Podle typu inzerenta · Značky
Značky s
affiliate programy
Jak najít program značky, o které už píšete
Téměř každá značka, která prodává online, někde provozuje affiliate program. Nemá tedy smysl strávit celé odpoledne otázkou, které značky ho mají. Užitečnější je vědět, jak konkrétní značku prověřit během pěti minut, co se mění, když kampaň pochází přímo od ní místo z datového feedu, a co po vás bude značka před schválením požadovat.
- Žádný vytištěný seznam inzerentů — seznamem je katalog
- U každé karty kampaně je uveden její zdroj
- Přístup se schvaluje ke každé kampani zvlášť, nelze jej volně procházet
- Upřímná odpověď
- Affiliate program má většina značek prodávajících online
- Užitečná otázka
- Který program odpovídá obsahu, který už publikujete
- Dva zdroje
- Přímo od značky, nebo z externího zdroje
- Co se nikdy nemění
- Stejná pravidla bez ohledu na zdroj
Odpověď na otázku
Prověřte libovolnou značku za pět minut
Tento postup funguje u každé značky bez ohledu na to, zda je v této síti — první dva kroky probíhají přímo na jejím webu. Než začnete hledat nové značky, vyzkoušejte ho u tří, kterým už vaše publikum důvěřuje.
- 1
Začněte na webu značky
Firma s affiliate programem na něj téměř vždy odkazuje v patičce webu — hledejte výrazy affiliate, partneři nebo tvůrci. Na dané stránce najdete zveřejněné podmínky a obvykle také informaci, kde je program provozován.
- 2
Zjistěte, kde je program provozován
Některé značky spravují program interně na vlastní platformě. Většina využívá affiliate síť a několik značek působí ve více sítích současně. Podle konkrétního řešení se odvíjí, kde podáte žádost a s kým budete řešit podmínky.
- 3
Projděte si zdejší katalog
Filtrujte podle oboru, modelu odměny a regionu a poté si přečtěte kartu. Na každé kartě je uveden zdroj, takže ihned poznáte, zda kampaň pochází přímo od značky, nebo dorazila přes feed.
- 4
Čtěte zadání, ne prodejní stránku
Prodejní stránka nabízí produkt, ale zadání uvádí, za co dostanete zaplaceno, jaké zdroje návštěvnosti jsou povolené, které země se započítávají a jak dlouho jsou peníze zadržovány. Právě tyto čtyři údaje rozhodují, zda se značce vyplatí věnovat stránku.
- 5
Pokud tu značka není, připojuje se z druhé strany
Značky vstupují do této sítě cestou pro inzerenty. Než se cokoli spustí, dohodnou se podmínky a měření. Nic vám nebrání doporučit tuto možnost značce, se kterou už spolupracujete.
Na této ani žádné jiné marketingové stránce neuvádíme jména inzerentů. Nabídka kampaní otevřených žádostem se mění, takže jediným spolehlivým seznamem je ten aktuální: procházení kampaní umožňuje filtrovat podle oboru, modelu odměny a regionu a stránka srovnání affiliate programů vysvětluje každý údaj, který na kartě najdete.
Odkud kampaň pochází
Přímo od značky, nebo z externího zdroje
Oba typy najdete ve stejném katalogu a oba musí projít stejně přísným prověřením. Liší se tím, kdo stanovil podmínky a kdo za ně odpovídá — to je dobré vědět dříve, než někomu napíšete.
-
První zdroj
Přímo od značky
- Kdo stanovuje podmínky
- Vlastní tým značky ve spolupráci s námi. Odtud pochází sazby, schvalování propagačních materiálů i limity.
- Kdo odpoví na dotaz
- Jedno kontaktní místo. Dotaz ohledně sazby nebo propagačního materiálu má jediného odpovědného člověka.
- Co získáte s předstihem
- Balíčky propagačních materiálů a rozhodnutí o slevových kódech pocházejí od lidí, kteří značku spravují.
-
Druhý zdroj
Převzato z jiné sítě
- Kdo stanovuje podmínky
- Původní síť. Podmínky převádíme do jednotné podoby, aby CPA vedle CPA znamenalo totéž.
- Kdo odpoví na dotaz
- Odpovídáme my na základě sjednoceného zadání — nabídka si ponechává svůj zdroj, nikoli však jeho pravidla.
- Co získáte s předstihem
- Duplicitní výskyty stejné nabídky slučujeme do jedné karty, abyste neporovnávali nabídku se sebou samou.
Co je v obou případech stejné: kampaň zařadíme až po ověření inzerenta — společnosti, produktu a funkční fakturační stránky. Jednotlivě uvádíme všechny zdroje návštěvnosti a podmínky propagace se nemění. Na každé kartě poznáte, na který ze dvou typů se díváte.
Cíle akvizice
Osm výsledků, které značka skutečně kupuje
Značka nekupuje návštěvnost, ale výsledek, kterému stanoví cenu. Jakmile zjistíte, o který z následujících výsledků kampaň usiluje, víte, co musí vaše stránka splnit.
-
První objednávka nového zákazníka
Nejběžnější cíl maloobchodních značek. Počítejte se samostatnou odměnou za první nákup a s přesnou definicí nového zákazníka.
-
Objem za předvídatelnou cenu
Značka platí za předem definovanou událost, takže má své jednotkové náklady pod kontrolou. Proto jsou limity a pravidla pro návštěvnost stanoveny ještě před zahájením propagace.
-
Předplatné, které vydrží
Odměnu za pouhou registraci lze snadno zneužít, proto tyto programy platí za předplatné, které si zákazník ponechá. Pokud ho brzy zruší, odměna se stornuje.
-
Kontakt, kterému zavolá člověk
Značka kupuje obchodní příležitosti, nikoli kliknutí. Konverzi posuzuje člen jejího prodejního týmu a případné zamítnutí doplní důvodem.
-
Instalace následovaná událostí
Značky mobilních aplikací platí za to, co se stane po instalaci, protože samotná instalace jim nic neřekne.
-
Rezervace, která se skutečně uskuteční
Značky v cestovním ruchu potvrzují rezervaci až po pobytu nebo odjezdu, a proto se schválený zůstatek připíše se zpožděním oproti datu rezervace.
-
Demo schválené jejich týmem
B2B značky kupují schůzku, která se skutečně uskuteční. Zadání předem určuje velikost firmy, trh a často i pracovní pozici, aby se schůzka započítala.
-
Opakovaný nákup, nikoli první
Některé značky zajímají pouze opakované objednávky a výslovně to uvedou. Ověřte si, zda se odměna aktivuje při první objednávce, při dalších, nebo v obou případech.
Každý z těchto cílů spadá do oboru, který ho podrobně vysvětluje: maloobchod pro první objednávky a vratky, SaaS pro předplatná, která musí vydržet, firemní služby pro kontakty prověřované člověkem, mobilní aplikace pro události po instalaci a cestování pro rezervace potvrzené až po cestě.
Co platí
Tři způsoby, jak značky nastavují odměny
V zadání najdete aktivní model i přesnou událost, která odměnu spouští. Takto jednotlivé modely fungují, pokud podmínky stanovila společnost, jejíž název nese produkt.
-
Podíl z prodeje
Procento z utracené částky
Mění se podle hodnoty košíku.
Výchozí model pro značky prodávající produkty. Sazba se může lišit podle kategorie produktu a často zahrnuje samostatnou odměnu za nového zákazníka, takže údaj na kartě jen zřídka představuje celý příběh.
Hodí se pro recenze, srovnání a nabídky se slevami.
-
Pevná částka za akci
Jedna částka za každou událost
Podle vlastní definice značky.
Používá se, když značka požaduje konkrétní akci: placený tarif, financovaný účet nebo rezervované demo. Tento model se nejsnáze plánuje a důležitější než výše odměny je to, co značka za danou akci skutečně považuje.
Hodí se pro návštěvníky připravené provést akci.
-
Opakovaně
Podíl po celou dobu, kdy zůstávají
Vypláceno v každém cyklu.
Pro značky, které prodávají předplatné a záleží jim na udržení zákazníků, ne jen na registracích. Rozjezd je pomalejší, ale publikum, které neodchází, má vyšší hodnotu — a co se při zrušení odečítá, určují podmínky kampaně.
Hodí se pro publikum, které si udržíte, ne pro jednorázové nákupy.
Modely se porovnávají vedle sebe na stránce modely odměňování. Hodnotu opakovaného podílu — počet cyklů, základ výpočtu i částku odečtenou při zrušení — vysvětlují programy s opakovanou provizí. Uváděná sazba značky navíc málokdy představuje jediné číslo: liší se podle kategorie, toho, zda jde o nového zákazníka, umístění i trhu, přičemž nejvyšší úroveň se přiděluje a není dostupná automaticky. Bezplatné programy s vysokými provizemi pro značky nabízejí tento přehled i postup, jak se může publisher bez rozpočtu dostat k výhodnější sazbě.
Než se přihlásíte
Co navíc stanoví zadání značky
Deset bodů, přičemž první čtyři existují proto, že značka vlastní něco, co datový feed nemá: své jméno, reklamní materiály, slevové kódy a definici nového zákazníka.
| Údaj v přehledu | O čem to rozhoduje | Kde ji najdete |
|---|---|---|
| Výrazy se značkou | Zda smíte inzerovat na vlastní název značky. V celé síti je to zakázáno, pokud to konkrétní kampaň výslovně nepovoluje, a značky toto pravidlo vymáhají nejpřísněji. | Kontrolní seznam trafficu |
| Schvalování reklamních materiálů | Co smíte zobrazovat a tvrdit. Všechna tvrzení se porovnávají s aktuálním webem značky a některé kampaně schvalují umístění předem. | Sekce kreativy |
| Pravidla pro slevové kódy | Zda vůbec smíte zveřejnit slevu, komu kód patří a kdy vyprší. Maloobchodní značky tyto kódy vydávají jednotlivě. | Brief, u každé kampaně |
| Definice zákazníka | Zda se na vaši konverzi vztahuje odměna za nového zákazníka a koho značka považuje za nového. | Sekce výplat |
| Kvalifikační událost | Jednou větou: za jakou akci značka platí — za objednávku, kterou si zákazník ponechá, předplatné, které mu vyúčtuje, nebo lead, který schválí. | První řádek zadání |
| Povolený traffic | Které vaše zdroje smějí kampaň propagovat, uvedené jeden po druhém. Vše, co není označeno jako povolené, považujte za zakázané. | Kontrolní seznam trafficu |
| Trhy | Které země se započítávají. Konverze z neuvedeného trhu bude zamítnuta, nikoli přepočítána jinou sazbou. | Seznam zemí |
| Limity | Jaký objem se značka zavázala nakoupit. Denní limity konverzí jsou uvedeny v zadání a mění se dohodou, ne jejich překročením. | V zadání před podáním žádosti |
| Pravidla validace | Co se později odečítá: vrácené zboží, zrušené objednávky či předplatné, refundace a leady zamítnuté týmem značky. | Zadání a podmínky inzerenta |
| Zádržná lhůta | Jak dlouho schválená konverze čeká na výplatu. Tato lhůta je pro každou kampaň uvedena ještě před podáním žádosti. | V zadání před podáním žádosti |
Pokud si přečtete jen tři body, zaměřte se na kvalifikační událost, povolenou návštěvnost a podmínky značky: první určuje, za co dostanete zaplaceno, druhý, zda se vaše návštěvnost započítá, a třetí značky vymáhají nejpřísněji. Pravidla pro kupony a kódy najdete na stránce cashbackové a kuponové weby.
Registrace
Co značka kontroluje a kvůli čemu vás vyřadí
Toto jsou závazky, které síť dává inzerentům, popsané z pohledu publishera na druhé straně. Pokud si je přečtete před podáním žádosti, nic z toho vás nepřekvapí.
-
Co značka schvaluje
- Publishera prověřeného ještě předtím, než se mu kampaň vůbec zobrazí — přístup se uděluje, nelze ji jen volně procházet
- Vámi uvedené zdroje návštěvnosti porovnané s tím, co kampaň přijímá
- Umístění, která některé značky schvalují předem, místo aby je zjistily až dodatečně
- Reklamní materiály, jejichž jednotlivá tvrzení odpovídají aktuálnímu webu značky
- Zdroj, který může hodnotitel otevřít a ověřit, že patří vám
- Jeden účet spravovaný z jediného přihlášení
-
Kvůli čemu vás vyřadí
- Nabízení ceny za název či ochrannou známku značky nebo za chybně napsanou doménu
- Kódy, které značka nevydala, nebo takové, jejichž platnost skončila před několika týdny
- Motivovaná kliknutí odesílaná do kampaně bez označení povolených odměn
- Tvrzení, která značka o vlastním produktu neuvádí
- Návštěvnost ze zdroje, který jste v žádosti vůbec neuvedli
- Konverze označené monitoringem — nejprve pozastavené, poté zneplatněné a na třetím stupni ukončené
Značky to vidí z opačné strany a také tato stránka je veřejná: affiliate.love pro značky vysvětluje, co firma získá přijetím těchto pravidel — prověřené publishery, řízený onboarding a konverze zkontrolované dříve, než se objeví na faktuře. Její přečtení je nejjednodušší způsob, jak pochopit, proč je zadání napsáno právě takto.
Dotazy
Otázky k affiliate programům značek
Na co se ptají publisheři, když hledají seznam — včetně dvou otázek, na které tato stránka odpovídá praktickým postupem.
Které značky mají affiliate programy?
Mnohem více, než by mohl obsáhnout jakýkoli seznam — a právě k seznamům je dobré přistupovat obezřetně. Většina značek prodávajících online někde provozuje affiliate program, takže stránka uvádějící dvacet z nich je buď zastaralá, nebo obsahuje vlastní affiliate odkazy autora. Výše uvedeným postupem prověříte každou značku do pěti minut: podívejte se do zápatí jejího webu, zjistěte, kde program provozuje, a potom si přečtěte zadání, nikoli prodejní stránku.
Mohu si zobrazit seznam značek v této síti?
Seznamem je aktuální katalog a pouze ten odpovídá dnešnímu stavu. Filtrujte jej podle oboru, modelu odměňování a regionu; každá karta uvádí, za co se platí, jaká návštěvnost je povolena a odkud kampaň pochází. Marketingové stránky zde inzerenty nikdy nejmenují, protože nabídka kampaní přijímajících žádosti se mění a tištěný seznam by byl během několika týdnů zastaralý.
Je lepší připojit se ke značce přímo, nebo přes síť?
Záleží na tom, co chcete optimalizovat. Přímé zapojení znamená, že podmínky pocházejí od vlastního týmu značky a na jednom místě získáte odpovědi na související otázky. Síť nabízí jednu žádost, jednotná pravidla pro mnoho značek, společný výplatní termín a podmínky převedené do jednotné podoby, aby je bylo možné porovnat. Mnoho publisherů využívá obě možnosti.
Značka, o které píšu, v této síti není. Co dál?
Máte dvě možnosti, které se navzájem nevylučují. Přihlaste se do programu dané značky tam, kde je provozován, a zároveň značku upozorněte na existenci této sítě — inzerenti se zapojují prostřednictvím partnerské spolupráce, při níž se ještě před spuštěním dohodnou provizní podmínky a měření. Na nic z toho nemusíte čekat.
Přijímají značky každého publishera?
Ne, a právě to překvapuje uživatele přicházející z otevřených platforem. Publisheři procházejí prověřením ještě předtím, než se jim kampaň zobrazí, a přístup získávají podle zdrojů návštěvnosti uvedených v žádosti. Značka s přísnými požadavky na soulad může kampaň zpřístupnit jen publisherům, kteří je splňují, místo aby ji nabídla všem.
Mohu propagovat značku bez zapojení do jejího programu?
Psát můžete o čemkoli, ale zaplaceno dostanete pouze prostřednictvím měřicího odkazu vydaného pro váš účet v rámci schválené kampaně. Bez něj prodej, který jste ovlivnili, zůstane značce. Žádná zadní vrátka neexistují: nepomůže kód nalezený jinde ani ručně upravený odkaz.
Co pro mě konkrétně znamená, že „každá karta uvádí svůj zdroj“?
Dozvíte se, zda kampaň zadala značka přímo zde, nebo zda byla převzata z jiné sítě a převedena do našeho formátu. V obou případech platí stejné požadavky na prověření i pravidla návštěvnosti a podmínky propagace se nemění — znalost zdroje vám ale řekne, kdo zodpovídá dotazy k podmínkám.
Proč nemohu inzerovat na vlastní název značky?
Protože značka už platí za to, aby ji lidé pod tímto názvem našli. Nabízení ceny za název, ochrannou známku nebo překlep v doméně inzerenta je v celé síti zakázáno, pokud to kampaň výslovně nepovoluje. Jde o pravidlo, které značky kontrolují nejdůsledněji — takové umístění se pozastaví bez druhého varování.
Koho se mám zeptat na sazbu nebo reklamní materiál?
Pokud zde kampaň zadala přímo značka, odpovídá za ni jeden tým a dotaz položíte prostřednictvím svého účtu. Pokud přišla přes datový feed, obraťte se na nás u sjednoceného zadání. V obou případech se odpověď zapíše do kampaně, místo aby zůstala ve zprávě, na kterou se později nelze odvolat.
Jak poznám, zda značka stojí za stránku, kterou se chystám napsat?
Než začnete psát, přečtěte si čtyři údaje: kvalifikační událost, z jakého základu se počítá procentní provize, jakou návštěvnost kampaň přijímá a jak dlouhá je čekací lhůta. Značka, kterou milujete, ale jejíž podmínky vaše návštěvnost nesplní, má menší hodnotu než značka, ke které nic necítíte, ale jejíž zadání odpovídá obsahu, který už publikujete.
Čtěte dál
- Affiliate programy v porovnání Nadřazená stránka: o čem rozhoduje každý řádek podmínek
- Procházet živé kampaně Jediný aktuální seznam s možností filtrování
- Jak se feed vytváří Co se přepisuje, slučuje a odmítá
- Pro značky a inzerenty Druhá strana této stránky: spuštění programu
- Jak probíhá schvalování Co hodnotitel otevře před udělením přístupu
- Pravidla kampaní Podmínky značek, pravidla pro kreativu a stupně postihů
Začněte u značek, o kterých už píšete
Vytvořte si účet publishera, vyfiltrujte v katalogu obory a trhy, které skutečně oslovujete, a než začnete plánovat stránku, přečtěte si jedno zadání od začátku do konce.