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Cómo encontrar el que hay detrás de una marca sobre la que ya escribes
Casi todas las marcas que venden online tienen un programa en algún sitio, así que «qué marcas tienen uno» es la pregunta equivocada en la que perder una tarde. Las útiles son cómo comprobar una marca concreta en cinco minutos, qué cambia cuando una campaña llega directamente de esa marca en lugar de a través de un feed, y qué te pedirá la marca antes de dejarte entrar.
- Aquí no hay ninguna lista de anunciantes: el índice es la lista
- Cada ficha de campaña indica su origen
- El acceso se concede por campaña, no se explora libremente
- La respuesta honesta
- La mayoría de las marcas que venden online tienen uno
- La pregunta útil
- Cuál encaja con lo que ya publicas
- Dos fuentes
- Directamente de la marca, o importada
- Lo que nunca cambia
- Un único reglamento, sea cual sea
La respuesta a la pregunta
Comprueba cualquier marca en cinco minutos
Esto funciona con cualquier marca, esté o no en esta red: los dos primeros pasos se dan en el propio sitio web de la marca. Pruébalo con las tres marcas en las que tu audiencia ya confía antes de ponerte a buscar otras nuevas.
- 1
Empieza por el propio sitio de la marca
Una empresa que gestiona un programa casi siempre lo enlaza desde el pie de página: afiliados, partners, creadores. Esa página indica las condiciones que está dispuesta a publicar y, normalmente, dónde está alojado el programa.
- 2
Averigua dónde está alojado
Algunas marcas gestionan su programa internamente, en su propia plataforma. La mayoría está en una red, y algunas están en varias a la vez. De eso depende dónde te inscribes y con quién hablas sobre las condiciones.
- 3
Consulta el índice aquí
Filtra por vertical, modelo de pago y región, y luego lee la ficha. Cada ficha indica su origen, así que puedes ver de inmediato si la campaña viene directamente de la marca o ha llegado a través de un feed.
- 4
Lee el briefing, no la landing page
La landing page vende el producto; el briefing indica qué se paga, qué tráfico está permitido, qué países cuentan y cuánto tiempo se retiene el dinero. Esos cuatro puntos determinan si la marca merece tu página.
- 5
Si no está aquí, se incorpora desde el otro lado
Las marcas se incorporan a esta red por la vía del anunciante, donde las condiciones y el tracking se acuerdan antes de que nada se ponga en marcha. Nada te impide proponerle esto a una marca con la que ya trabajas.
En esta página no se nombra a ningún anunciante, ni en ninguna página de marketing de este sitio. Lo que está abierto a solicitudes cambia, así que la única lista fiable es la que está en vivo: explorar campañas filtra por vertical, modelo de pago y región, y programas de afiliados, comparados explica cada línea que verás en una ficha.
De dónde viene la campaña
Directamente de la marca, o importada
Ambas están en el mismo índice y pasan el mismo filtro de verificación. Lo que cambia es quién redactó las condiciones y quién es responsable de resolver dudas sobre ellas, algo que conviene saber antes de escribir a nadie.
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Fuente uno
Directamente de la marca
- Quién redacta las condiciones
- El propio equipo de la marca, junto con nosotros. Las tarifas, las aprobaciones creativas y los topes salen de ahí.
- Quién responde una pregunta
- Un único lugar. Una consulta sobre una tarifa o un creativo tiene un único responsable.
- Lo que recibes antes que nadie
- Los packs creativos y las decisiones sobre códigos vienen de quienes son dueños de la marca.
-
Fuente dos
Importada de otra red
- Quién redacta las condiciones
- La red original. Los reescribimos en un formato único para que un CPA junto a otro CPA signifique lo mismo.
- Quién responde una pregunta
- Lo hacemos nosotros, según el briefing normalizado: la oferta conserva su origen, pero no sus reglas.
- Lo que recibes antes que nadie
- Los duplicados de una misma oferta se fusionan en una sola ficha, para que no compares algo consigo mismo.
Lo que es idéntico en ambos casos: la campaña solo se publica una vez verificado el anunciante —la empresa, el producto y una página de facturación que funciona—, las fuentes de tráfico se indican una a una, y aquello bajo lo que promocionas no cambia. Cada ficha te dice cuál de los dos casos estás viendo.
Objetivos de captación
Ocho cosas que una marca realmente compra
Una marca no compra tráfico; compra un resultado y le pone precio. Lee cuál de estos busca la campaña y ya sabrás qué tiene que hacer tu página.
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Un primer pedido de alguien nuevo
El objetivo de marca más habitual en retail. Espera un importe distinto para un comprador primerizo, y una definición de qué hace que un cliente sea nuevo.
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Volumen a un coste predecible
La marca paga por el evento que ha definido, así que su coste por unidad sigue siendo una decisión suya. Por eso los topes y las reglas de tráfico se fijan antes de empezar.
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Una suscripción que perdura
Pagar por el registro es fácil de manipular, así que estos programas pagan según el plan que el cliente mantiene y revierten el pago si el plan se cancela pronto.
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Un lead al que llamará una persona
La marca compra conversaciones, no clics. Tu conversión la evalúa alguien de su equipo de ventas, y un rechazo llega acompañado de un motivo.
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Una instalación que llega a un evento
Las marcas de apps pagan por lo que ocurre después de la instalación, porque una instalación por sí sola no les dice nada.
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Una reserva que realmente se viaja
Las marcas de viajes confirman después de la estancia o de la salida, por eso ahí el saldo aprobado va por detrás de la fecha de la reserva.
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Una demo que su equipo acepta
Las marcas B2B compran una reunión que realmente se produce. El briefing define el tamaño de la empresa, el mercado y a menudo el cargo antes de que cuente.
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Una compra recurrente, no la primera
A algunas marcas solo les importan los pedidos recurrentes, y lo dicen abiertamente. Comprueba si el pago se activa con el primer pedido, con los siguientes, o con ambos.
Cada uno de estos objetivos pertenece a una vertical que lo explica en detalle: retail para primeros pedidos y devoluciones, SaaS para suscripciones que tienen que perdurar, servicios empresariales para leads que filtra una persona, apps móviles para eventos posteriores a la instalación y viajes para reservas confirmadas después del viaje.
Qué paga
Tres formas en que una marca lo estructura
El briefing indica cuál está activo y el evento exacto que lo dispara. Esto es lo que significa cada uno cuando las condiciones las fijó la empresa cuyo nombre lleva el producto.
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Porcentaje de la venta
Un porcentaje de lo que ingresan
Varía con el carrito.
La opción por defecto cuando la marca vende un producto. La tarifa puede variar según la categoría del producto y a menudo incluye un importe distinto para un cliente primerizo, así que la cifra de la ficha rara vez cuenta toda la historia.
Ideal para reseñas, comparativas y colocaciones de ofertas.
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Fijo por acción
Un importe por evento
La definición propia de la marca.
Se usa cuando la marca quiere un acto concreto: un plan de pago, una cuenta con fondos, una demo reservada. Es lo más fácil de prever, y lo que importa es qué considera la marca como «la acción», no el tamaño del importe.
Ideal para tráfico que llega listo para actuar.
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Recurrente
Una parte mientras permanecen
Pagado en cada ciclo.
Cuando la marca vende una suscripción y le importa la retención, no las altas. Más lento para arrancar y con más valor si la audiencia no se da de baja — y lo que una cancelación te quita es un plazo de campaña.
Encaja con audiencias que retienes, no que compras una sola vez.
Los modelos se comparan uno al lado del otro en modelos de pago, y cuánto vale una comisión recurrente — cuántos ciclos, sobre qué base, qué se lleva una cancelación — está en programas de comisión recurrente. La cifra destacada de una marca tampoco suele ser una sola cifra: se divide por categoría, según si el comprador es nuevo, por ubicación y por mercado, y la fila superior se concede, no se abre a todos. Programas gratuitos de alta comisión para marcas es esa tabla, y lo que puede hacer un publisher sin presupuesto para llegar a la fila más alta.
Antes de solicitar
Lo que añade el briefing de una marca
Diez líneas, y las primeras cuatro existen porque una marca posee algo que un feed no tiene: su nombre, su creatividad, sus códigos y su definición de cliente nuevo.
| Línea del brief | Qué decide | Dónde lo ves |
|---|---|---|
| Términos de marca | Si puedes pujar por el propio nombre de la marca. Se rechaza en toda la red salvo que una campaña lo permita expresamente, y las marcas lo vigilan con más rigor que nada. | Checklist de tráfico |
| Aprobación de creatividades | Qué puedes mostrar y decir. Las afirmaciones se contrastan con la propia página en vivo de la marca, y algunas campañas aprueban las ubicaciones por adelantado. | Sección creativa |
| Gobernanza de códigos | Si puedes publicar un descuento siquiera, de quién es el código y cuándo caduca. Las marcas de retail los emiten de uno en uno. | Brief, por campaña |
| Definición de cliente nuevo | Si un importe por cliente nuevo se aplica a tu conversión, y qué cuenta la marca como nuevo. | Sección de pago |
| Evento válido | La acción que paga la marca, en una línea — un pedido que mantiene, un plan que factura, un lead que acepta. | Primera línea del brief |
| Tráfico permitido | Cuáles de tus fuentes pueden ejecutarla, nombradas una a una. Todo lo que no esté marcado como permitido debe leerse como rechazado. | Checklist de tráfico |
| Mercados | Qué países cuentan. Una conversión de un mercado no incluido en la lista se rechaza en lugar de repagarse a otro precio. | Lista de países |
| Topes | Cuánto ha acordado comprar la marca. Los topes diarios de conversión están en el briefing y se cambian por acuerdo, no gastando por encima de ellos. | Brief, antes de aplicar |
| Reglas de validación | Qué se devuelve después: devoluciones, cancelaciones, reembolsos, leads que el equipo de la marca rechaza. | Brief y términos del anunciante |
| Periodo de retención | Cuánto tiempo espera una conversión aprobada antes de poder cobrarse. Se indica antes de que apliques, por campaña. | Brief, antes de aplicar |
Si solo lees tres líneas, lee el evento que da derecho al pago, el tráfico permitido y la línea de condiciones de marca: la primera decide por qué se te paga, la segunda si tu tráfico cuenta, y la tercera es la que las marcas vigilan con más rigor. Las reglas de cupones y códigos se explican en sitios de cashback y cupones.
Incorporación
Qué revisa la marca, y qué te da de baja
Estos son los compromisos que esta red asume con los anunciantes, redactados para el publisher que está al otro lado. Nada de esto sorprende si lo lees antes de aplicar.
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Qué aprueba una marca
- Un publisher revisado antes de que la campaña sea siquiera visible — el acceso se concede, no se navega libremente
- Fuentes de tráfico que declaraste, contrastadas con lo que acepta la campaña
- Ubicaciones que algunas marcas aprueban por adelantado, en lugar de descubrirlas después
- Creatividades que coinciden con la propia página en vivo de la marca, afirmación por afirmación
- Una fuente que un revisor puede abrir y reconocer como tuya
- Una cuenta, gestionada desde un solo acceso
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Qué te da de baja
- Pujar por el nombre de la marca, su marca registrada o un dominio mal escrito
- Códigos que la marca no emitió, o que caducaron hace semanas
- Clics incentivados enviados a una campaña que no lleva etiqueta de incentivo
- Afirmaciones que la marca no hace sobre su propio producto
- Tráfico de una fuente que nunca apareció en tu solicitud
- Conversiones que el monitoreo señala — pausadas, invalidadas y, en el tercer nivel, terminadas
Las marcas ven esto desde el otro lado, y esa página también es pública: affiliate.love para marcas expone lo que obtiene una empresa por aceptar esas reglas — publishers filtrados, incorporación gestionada y conversiones verificadas antes de llegar a una factura. Leerla es la forma más barata de entender por qué un briefing se redacta como se redacta.
Preguntas
Preguntas sobre programas de marca
Lo que preguntan los publishers cuando llegan buscando una lista — incluidas las dos que esta página responde entregándote un método en su lugar.
¿Qué marcas tienen programas de afiliados?
Muchas más de las que cabrían en cualquier lista, y la lista es justo lo que debería generar sospecha. La mayoría de las marcas que venden online tienen un programa en algún sitio, así que una página que nombra veinte está desactualizada o son los propios enlaces de afiliado de alguien. La comprobación de arriba funciona con cualquier marca en cinco minutos: mira su pie de página, localiza dónde aloja el programa y luego lee el briefing en vez de la página de ventas.
¿Puedo ver una lista de las marcas de esta red?
El índice en vivo es la lista, y es la única versión que es cierta hoy. Fíltralo por vertical, modelo de pago y región; cada ficha indica qué paga, qué tráfico se acepta y de dónde viene la campaña. Las páginas de marketing aquí nunca nombran anunciantes, porque lo que está abierto a solicitudes cambia y una lista impresa quedaría desfasada en semanas.
¿Es mejor unirse a una marca directamente o a través de una red?
Depende de qué estés optimizando. Directamente significa que las condiciones vienen del propio equipo de la marca y un solo lugar responde cualquier duda sobre ellas. Una red significa una sola solicitud, un único conjunto de reglas para muchas marcas, una sola liquidación de pagos y condiciones reescritas en un formato único para poder compararlas. Muchos publishers hacen ambas cosas.
Una marca sobre la que escribo no está en esta red. ¿Y ahora?
Dos opciones, y no son excluyentes. Solicita el programa de esa marca donde esté alojado, y cuéntale a la marca que esta red existe — los anunciantes se incorporan por la vía de asociación, donde las condiciones de comisión y el seguimiento se acuerdan antes de que nada se publique. Nada de esto te obliga a esperar.
¿Las marcas dejan entrar a cualquier publisher?
No, y esta es la parte que sorprende a quienes vienen de plataformas abiertas. Los publishers se filtran antes de que una campaña les sea visible, y el acceso se concede según las fuentes de tráfico que declaraste. Una marca con un perfil de cumplimiento estricto puede abrir una campaña solo a los publishers que encajen con él, en vez de anunciarla a todos.
¿Puedo promocionar una marca sin unirme a su programa?
Puedes escribir sobre lo que quieras, pero solo se te paga a través de un enlace de seguimiento emitido a tu cuenta bajo una campaña aprobada. Sin eso, una venta que influiste es una venta que se queda la marca. No hay atajo: ni un código que encontraste en otro sitio, ni un enlace que reconstruiste a mano.
¿Qué significa en la práctica que «cada ficha indica su origen»?
Te dice si la campaña fue redactada aquí por la marca o si se importó de otra red y se reescribió en nuestro formato. En cualquier caso se aplican el mismo nivel de verificación y las mismas reglas de tráfico, y bajo qué promocionas no cambia — pero conocer el origen te dice quién es responsable de una duda sobre las condiciones.
¿Por qué no puedo pujar por el propio nombre de la marca?
Porque la marca ya está pagando para que la encuentren bajo ese nombre. Pujar por el nombre de marca de un anunciante, su marca registrada o un dominio mal escrito está prohibido en toda la red salvo que una campaña lo permita expresamente, y es la regla que las marcas vigilan más de cerca — una ubicación que lo hace se pausa en vez de recibir un segundo aviso.
¿A quién pregunto sobre una tarifa o una creatividad?
Si la campaña la redactó aquí la marca, la respuesta la tiene un equipo y preguntas a través de tu cuenta. Si llegó por un feed, pregúntanos a nosotros según el briefing normalizado. En cualquier caso, la respuesta queda escrita en la campaña en lugar de acordarse en un mensaje que luego no podrás citar.
¿Cómo sé si una marca merece la página que estoy a punto de escribir?
Lee cuatro líneas antes de escribir nada: el evento que da derecho al pago, sobre qué se aplica un porcentaje, qué tráfico acepta la campaña y cuánto dura la retención. Una marca que adoras con condiciones que tu tráfico no puede cumplir vale menos que una que te resulta indiferente pero cuyo briefing encaja con lo que ya publicas.
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Empieza por las marcas sobre las que ya escribes
Crea tu cuenta de publisher, filtra el índice por las verticales y mercados a los que realmente llegas, y luego lee un briefing de principio a fin antes de planear una página.