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Como Encontrar o Programa por Trás de uma Marca Sobre a Qual Você Já Escreve
Quase toda marca que vende on-line tem um programa em algum lugar, então “quais marcas têm um” é a pergunta errada para gastar uma tarde inteira. As perguntas úteis são: como verificar uma marca específica em cinco minutos, o que muda quando uma campanha vem diretamente dessa marca em vez de por um feed, e o que a marca vai exigir de você antes de deixá-lo entrar.
- Nenhuma lista de anunciantes é exibida aqui — o índice é a lista
- Cada card de campanha indica sua origem
- O acesso é concedido por campanha, não por navegação livre
- A resposta honesta
- A maioria das marcas que vendem on-line tem um
- A pergunta útil
- Qual deles combina com o que você já publica
- Duas origens
- Direto da marca, ou via feed
- O que nunca muda
- Um único conjunto de regras, seja qual for
A resposta para a pergunta
Verifique qualquer marca em cinco minutos
Isso funciona com qualquer marca, esteja ela ou não nesta rede — os dois primeiros passos acontecem no próprio site da marca. Aplique isso às três marcas em que seu público já confia antes de sair procurando novas.
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Comece pelo próprio site da marca
Uma empresa que mantém um programa quase sempre tem um link para ele no rodapé — afiliados, parceiros, criadores. Essa página indica os termos que ela está disposta a publicar e, geralmente, onde o programa está hospedado.
- 2
Descubra onde ele está hospedado
Algumas marcas administram o programa internamente, na própria plataforma. A maioria está em uma rede, e algumas estão em várias ao mesmo tempo. Isso é o que determina onde você se candidata e com quem conversa sobre os termos.
- 3
Consulte o índice aqui
Filtre por vertical, modelo de pagamento e região e leia o card. Cada card indica sua origem, então você vê de imediato se a campanha veio diretamente da marca ou chegou por um feed.
- 4
Leia o briefing, não a landing page
A landing page vende o produto; o briefing informa o que gera pagamento, qual tráfego é permitido, quais países contam e por quanto tempo o dinheiro fica retido. Esses quatro fatores decidem se a marca vale a pena para sua página.
- 5
Se não estiver aqui, ela entra pelo outro lado
As marcas entram nesta rede pela via do anunciante, onde termos e rastreamento são acordados antes de qualquer coisa ir ao ar. Nada impede que você indique a ela uma marca com a qual já trabalha.
Nenhum anunciante é citado nesta página, nem em nenhuma página de marketing aqui. O que está aberto a candidaturas muda, então a única lista confiável é a que está ao vivo: explorar campanhas filtra por vertical, modelo de pagamento e região, e programas de afiliados, comparados explica cada linha que você vai ler em um card.
De onde a campanha veio
Direto da marca, ou via feed
As duas ficam no mesmo índice e passam pelo mesmo critério de verificação. O que difere é quem escreveu os termos e quem é responsável por respondê-las — vale a pena saber antes de mandar um e-mail para qualquer pessoa.
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Origem um
Direto da marca
- Quem escreve os termos
- A própria equipe da marca, junto conosco. Taxas, aprovações de criativos e limites vêm de lá.
- Quem responde a uma pergunta
- Um único lugar. Uma dúvida sobre uma taxa ou um criativo tem um único responsável.
- O que você recebe primeiro
- Kits de criativos e decisões de código vêm de quem é dono da marca.
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Origem dois
Trazida de outra rede
- Quem escreve os termos
- A rede original. Nós os reescrevemos em um formato único para que CPA ao lado de CPA signifique a mesma coisa.
- Quem responde a uma pergunta
- Nós fazemos, com base no briefing normalizado — a oferta mantém sua origem, mas não suas regras.
- O que você recebe primeiro
- Duplicatas da mesma oferta são unificadas em um único card, para que você não compare uma coisa com ela mesma.
O que é idêntico em ambos os casos: a campanha só é listada depois que o anunciante é verificado — a empresa, o produto e uma página de cobrança funcional — as fontes de tráfego são identificadas uma a uma, e aquilo sob o que você promove não muda. Cada card informa qual das duas você está vendo.
Objetivos de aquisição
Oito coisas que uma marca realmente está comprando
Uma marca não compra tráfego; ela compra um resultado e o precifica. Descubra qual desses a campanha busca e você já sabe o que sua página precisa fazer.
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Um primeiro pedido de alguém novo
O objetivo mais comum das marcas no varejo. Espere um valor separado para o comprador de primeira viagem, e uma definição do que torna um cliente novo.
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Volume a um custo previsível
A marca paga pelo evento que definiu, então o custo unitário continua sendo uma decisão dela. É por isso que limites e regras de tráfego são definidos antes de você começar.
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Uma assinatura que se mantém
Pagar pelo cadastro é fácil de manipular, então esses programas pagam pelo plano que o cliente mantém e revertem o pagamento se o plano cair logo no início.
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Um lead que um humano vai ligar
A marca compra conversas, não cliques. Sua conversão é avaliada por alguém da equipe de vendas deles, e uma rejeição vem com um motivo.
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Uma instalação que chega a um evento
Marcas de aplicativos pagam pelo que acontece depois da instalação, porque uma instalação sozinha não diz nada a elas.
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Uma reserva que realmente é utilizada
Marcas de viagens confirmam depois da estadia ou da partida, e é por isso que o saldo aprovado ali vem depois da data da reserva.
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Uma demonstração que a equipe deles aceita
Marcas B2B compram uma reunião que realmente acontece. O briefing define o tamanho da empresa, o mercado e muitas vezes o cargo antes de contar como válida.
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Uma compra recorrente, não a primeira
Algumas marcas se importam só com recompras e deixam isso claro. Verifique se o pagamento é ativado no primeiro pedido, nos seguintes, ou em ambos.
Cada um desses objetivos pertence a uma vertical que o explica em detalhes: varejo para primeiros pedidos e devoluções, SaaS para assinaturas que precisam se manter, serviços empresariais para leads que um humano analisa, aplicativos móveis para eventos pós-instalação e viagens para reservas confirmadas após a viagem.
O que paga
Três formas de uma marca estruturar isso
O briefing indica qual deles está ativo e o evento exato que o aciona. Veja o que cada um significa quando os termos foram definidos pela empresa cujo nome está no produto.
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Percentagem da venda
Uma porcentagem do que eles recebem
Varia com o carrinho.
O padrão quando a marca vende um produto. A taxa pode variar por categoria de produto e muitas vezes traz um valor separado para o cliente de primeira compra, então o número no card raramente conta toda a história.
Ideal para resenhas, comparações e posicionamentos de ofertas.
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Fixo por ação
Um valor por evento
A própria definição da marca.
Usado quando a marca quer uma ação específica: um plano pago, uma conta com saldo, uma demonstração agendada. É o mais fácil de prever, e o que importa é o que a marca considera como a ação, não o tamanho do valor.
Ideal para tráfego que já chega pronto para agir.
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Recorrente
Uma parte enquanto eles ficam
Paga a cada ciclo.
Quando a marca vende uma assinatura e se importa com a retenção, não com o cadastro. Mais lento para começar e vale mais vindo de um público que não cancela — e o que um cancelamento retira é um termo de campanha.
Serve para públicos que você mantém, não que você compra uma vez.
Os modelos são comparados lado a lado em modelos de pagamento, e quanto vale uma comissão recorrente — quantos ciclos, sobre que base, o que um cancelamento retira — está em programas de comissão recorrente. O número principal de uma marca também raramente é um número só: ele se divide por categoria, por se o comprador é novo, por posicionamento e por mercado, e a linha do topo é concedida, não aberta. Programas gratuitos de alta comissão para marcas é essa tabela, e o que um publisher sem orçamento pode fazer para alcançar a linha melhor.
Antes de se candidatar
O que o briefing de uma marca acrescenta
Dez linhas, e as primeiras quatro existem porque uma marca é dona de algo que um feed não tem: seu nome, sua criatividade, seus códigos e sua definição de cliente novo.
| Linha no briefing | O que decide | Onde você vê |
|---|---|---|
| Termos de marca | Se você pode dar lances no próprio nome da marca. Recusado em toda a rede, a menos que uma campanha permita explicitamente, e as marcas aplicam isso com mais rigor que qualquer outra regra. | Checklist de tráfego |
| Aprovação de criativos | O que você pode mostrar e dizer. As alegações são comparadas com a própria página ativa da marca, e algumas campanhas aprovam posicionamentos com antecedência. | Secção de criativos |
| Governança de códigos | Se você pode publicar um desconto, de quem é o código e quando expira. Marcas de varejo emitem esses códigos um de cada vez. | Brief, por campanha |
| Definição de cliente | Se um valor de cliente novo se aplica à sua conversão, e o que a marca considera como novo. | Secção de pagamento |
| Evento qualificado | A ação pela qual a marca paga, em uma linha — um pedido que ela mantém, um plano que fatura, um lead que aceita. | Primeira linha do briefing |
| Tráfego permitido | Quais das suas fontes podem executá-la, nomeadas uma a uma. Tudo o que não estiver marcado como permitido deve ser lido como recusado. | Checklist de tráfego |
| Mercados | Quais países contam. Uma conversão de um mercado não listado é rejeitada, não repreçada. | Lista de países |
| Limites | Quanto a marca concordou em comprar. Os limites diários de conversão constam do briefing e mudam por acordo, não por ultrapassar os gastos. | Briefing, antes de se candidatar |
| Regras de validação | O que volta atrás depois: devoluções, cancelamentos, reembolsos, leads que a equipe da marca rejeita. | Briefing e termos do anunciante |
| Período de retenção | Quanto tempo uma conversão aprovada aguarda antes de poder ser paga. Informado antes de você se inscrever, por campanha. | Briefing, antes de se candidatar |
Se você só ler três, leia o evento qualificador, o tráfego permitido e a linha de termos da marca: o primeiro decide pelo que você é pago, o segundo se o seu tráfego conta, e o terceiro é o que as marcas aplicam com mais rigor. As regras de cupons e códigos estão em sites de cashback e cupons.
Integração
O que a marca verifica, e o que faz você ser removido
Estes são os compromissos que esta rede assume com os anunciantes, escritos para o publisher que está do outro lado deles. Nada disso é surpresa se você ler antes de se inscrever.
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O que uma marca aprova
- Um publisher analisado antes mesmo de a campanha ficar visível — o acesso é concedido, não navegado livremente
- Fontes de tráfego que você declarou, comparadas com o que a campanha aceita
- Posicionamentos que algumas marcas aprovam com antecedência, em vez de descobrir depois
- Criativos que correspondem à própria página ativa da marca, alegação por alegação
- Uma fonte que um revisor pode abrir e reconhecer como sua
- Uma conta, gerida a partir de um login
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O que faz você ser removido
- Dar lances no nome da marca, na marca registrada ou em um domínio com erro de digitação proposital
- Códigos que a marca não emitiu, ou que expiraram há semanas
- Cliques incentivados enviados a uma campanha sem tag de incentivo
- Alegações que a marca não faz sobre o próprio produto
- Tráfego de uma fonte que nunca constou da sua inscrição
- Conversões que o monitoramento sinaliza — pausadas, invalidadas e, no terceiro nível, encerradas
As marcas veem isso pelo outro lado, e essa página também é pública: affiliate.love para marcas estabelece o que uma empresa recebe ao aceitar essas regras — publishers selecionados, integração gerida e conversões verificadas antes de chegarem a uma fatura. Lê-la é a forma mais econômica de entender por que um briefing é escrito da maneira que é.
Perguntas
Perguntas sobre programas de marcas
O que os publishers perguntam quando chegam procurando uma lista — incluindo as duas que esta página responde entregando um método em vez disso.
Quais marcas têm programas de afiliados?
Muito mais do que qualquer lista poderia conter, e a lista é justamente a coisa de que se deve desconfiar. A maioria das marcas que vendem on-line mantém um programa em algum lugar, então uma página que nomeia vinte delas ou está desatualizada ou são os próprios links de afiliado de alguém. A verificação acima funciona para qualquer marca em cinco minutos: veja o rodapé dela, descubra onde o programa está hospedado e depois leia o briefing em vez da página de vendas.
Posso ver uma lista das marcas nesta rede?
O índice ao vivo é a lista, e é a única versão verdadeira hoje. Filtre por vertical, modelo de pagamento e região; cada cartão indica o que paga, qual tráfego é aceito e de onde veio a campanha. As páginas de marketing aqui nunca nomeiam anunciantes, porque o que está aberto a inscrições muda, e uma lista impressa estaria errada em semanas.
É melhor se juntar a uma marca diretamente ou através de uma rede?
Depende do que você está otimizando. Direto significa que os termos vêm da própria equipe da marca e um único lugar responde a uma pergunta sobre eles. Uma rede significa uma inscrição, um conjunto de regras para várias marcas, um ciclo de pagamento e termos reescritos em um formato único para que você possa compará-los. Muitos publishers fazem os dois.
Uma marca sobre a qual escrevo não está nesta rede. E agora?
Duas opções, e elas não são excludentes. Inscreva-se no programa dessa marca onde quer que esteja hospedado, e conte a essa marca que esta rede existe — os anunciantes entram pela via de parceria, onde os termos de comissão e o rastreamento são acordados antes de qualquer coisa entrar no ar. Nada disso exige que você espere.
As marcas deixam qualquer publisher entrar?
Não, e essa é a parte que surpreende quem vem de plataformas abertas. Os publishers são selecionados antes de uma campanha ficar visível para eles, e o acesso é concedido de acordo com as fontes de tráfego que você declarou. Uma marca com um perfil de conformidade rigoroso pode abrir uma campanha apenas para publishers que correspondam a ele, em vez de divulgá-la para todos.
Posso promover uma marca sem entrar no programa dela?
Você pode escrever sobre o que quiser, mas só é pago através de um link de rastreamento emitido para a sua conta sob uma campanha aprovada. Sem isso, uma venda que você influenciou é uma venda que a marca fica. Não há atalho: nenhum código encontrado em outro lugar, nenhum link recriado manualmente.
O que "cada cartão indica sua origem" realmente significa para mim?
Isso informa se a campanha foi elaborada aqui pela própria marca ou trazida de outra rede e reescrita no nosso formato. De qualquer forma, o mesmo padrão de verificação e as mesmas regras de tráfego se aplicam, e aquilo sob o qual você promove não muda — mas saber a origem indica quem é o responsável por uma resposta sobre os termos.
Por que não posso dar lances no próprio nome da marca?
Porque a marca já está pagando para ser encontrada sob esse nome. Dar lances no nome de marca, marca registrada ou domínio com erro de digitação de um anunciante é recusado em toda a rede, a menos que uma campanha permita explicitamente, e é a regra que as marcas fiscalizam com mais rigor — um posicionamento que faz isso é pausado em vez de avisado duas vezes.
A quem pergunto sobre uma taxa ou um criativo?
Se a campanha foi elaborada aqui pela marca, a resposta está com uma equipe, e você pergunta pela sua conta. Se chegou por um feed, pergunte a nós com base no briefing normalizado. De qualquer forma, a resposta está registrada na campanha, em vez de combinada em uma mensagem que você não pode citar depois.
Como sei se uma marca vale a página que estou prestes a escrever?
Leia quatro linhas antes de escrever qualquer coisa: o evento qualificador, sobre o que uma porcentagem se aplica, qual tráfego a campanha aceita e quanto tempo dura a retenção. Uma marca que você ama, com termos que seu tráfego não consegue satisfazer, vale menos do que uma pela qual você não sente nada, mas cujo briefing se encaixa no que você já publica.
Continuar a ler
- Programas de afiliados, comparados A página principal: o que cada linha de um briefing decide
- Ver campanhas ativas O único índice verdadeiro hoje, filtrável
- Como o feed é construído O que é reescrito, mesclado e recusado
- Para marcas e anunciantes O outro lado desta página: lançar um programa
- Como funciona a aprovação O que um revisor abre antes de o acesso ser concedido
- Diretrizes de campanha Termos de marca, regras de criativos e a escala de aplicação
Comece pelas marcas sobre as quais você já escreve
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