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Nach Branche · Baby & Kind

Baby- & Kinderprodukte
Partnerprogramme Die Uhr tickt für den Leser, nicht für den Kalender

Wer im Frühling Ihren Ratgeber für Neugeborene gelesen hat, gehört im Herbst nicht mehr zu dieser Zielgruppe. In diesem Segment erneuert sich das Publikum fortlaufend, sodass der Traffic völlig konstant bleiben kann, während jeder Leser neu ist — und doppelt an derselben Person zu verdienen hängt von einer Seite für die Phase ab, die sie als Nächstes erreichen.

Publisher-Konto erstellen Wie lange jedes Zeitfenster offen bleibt
  • Qualifizierende Aktion je Kampagne festgelegt
  • Hier werden keine Provisionen oder Rankings veröffentlicht
  • Sicherheitshinweise stammen vom Advertiser
Ein Holz-Stapelring-Spielzeug auf hellem Boden mit vier bereits in aufsteigender Größe gestapelten matten Ringen, einer davon korallenfarben, während eine Hand den nächsten Ring aufsetzt
Was sich ständig erneuert
Der Leser, nicht die Seite
Das Kauffenster
Eine Phase, gemessen in Wochen
Wer vom Wiederkauf profitiert
Die Marke, sofern das Briefing nichts anderes vorgibt
Das Asset
Eine Seite für die nächste Phase, die derselbe Leser erreichen kann

Was hier im Angebot steht

Acht Bereiche, sortiert nach Käufer und Kaufzeitpunkt

„Baby und Kind“ vereint ein Dutzend voneinander unabhängiger Käufe unter einem einzigen Keyword. Sortiert man sie nach dem Kaufzeitpunkt statt nach dem Regal, zeigt sich, welche davon Ihre Seiten wirklich bedienen können – und welche vier woanders hingehören.

Bereiche innerhalb von Baby- und Kinderprodukten, wann sie jeweils gekauft werden und was das für Publisher bedeutet
Der Bereich Wer kauft, und wann Was sich dadurch ändert
Schwangerschaft & Erstausstattung fürs Baby Wird vor der Geburt gekauft, gebündelt, von Erstlingseltern ohne bestehende Markenbindung. Das kaufbereiteste, kürzeste Zeitfenster im gesamten Bereich. Was jetzt gekauft wird, bestimmt die Käufe für ein ganzes Jahr – deshalb lohnt sich ein genauer Blick auf die Konditionen der Erstbestellung.
Füttern, Fläschchen & Windeln Wird über Jahre hinweg regelmäßig nachgekauft, oft im Abo statt als Einzelbestellung. Der Wiederkauf ist das Geschäft der Marke, nicht Ihres. Prüfen Sie, ob nach der ersten Bestellung überhaupt noch etwas vergütet wird — diese Frage wird im Bereich Abo-Modelle behandelt.
Kinderwagen, Autositze & Reisen Wochenlang recherchiert, einmal gekauft — und manchmal ein zweites Mal, wenn das Kind größer wird. Hier liegen die größten Warenkörbe und die strengsten Vorgaben fürs Creative: Jede Aussage zu Sicherheit, Gewicht und Passform trifft der Advertiser — Sie dürfen sie nur zitieren.
Schlafen, Betten & Kinderzimmermöbel Wird vor der Geburt bestellt, Wochen später geliefert und bei Ankunft montiert. Das verhält sich eher wie Möbel als wie Spielzeug — aufgebaut, geliefert und langfristig genutzt — und gehört daher in den Möbelbereich, wo dieser Ablauf im Detail behandelt wird.
Baby- & Kinderbekleidung Wird eher herausgewachsen als abgenutzt, der Wiederkauf richtet sich also nach dem Wachstum des Kindes. Die Größe bestimmt sowohl Kauf als auch Retoure — das ist das zentrale Thema des Bekleidungsbereichs. Lesen Sie dort weiter, nicht hier.
Spielzeug nach Altersgruppe Wird von Eltern das ganze Jahr über gekauft, von allen anderen vor allem zu Geburtstagen und im Dezember. Die Altersangabe ist eine Aussage des Herstellers, niemals eine Vermutung des Publishers. Die Geschenke-Hälfte dieses Bereichs folgt dem Anlasskalender, der ein eigenes Kapitel hat.
Lernen, Bücher & Schulbedarf Über weite Teile des Jahres konstant, mit einem starken Ausschlag kurz vor Schulbeginn. Ein saisonales Muster innerhalb eines sonst gleichmäßigen Bereichs: Lagerbestand und Lieferfristen zählen nur wenige Wochen lang und spielen den Rest des Jahres kaum eine Rolle.
Babynahrung, Vitamine & Säuglingsgesundheit Wird auf Empfehlung gekauft, häufig im Wiederkauf. Dieser Bereich fällt aus dem Rahmen. Alles mit gesundheits- oder ernährungsbezogenen Aussagen unterliegt dem strengsten Regelwerk der Seite, nicht dem Retail-Regelwerk.

Vier der oben genannten Bereiche gehören eigentlich woanders hin, und es lohnt sich, ihnen zu folgen. Kinderbetten und Kinderzimmermöbel folgen einer Lieferkette, das sind Partnerprogramme für Wohnkultur und Möbel. Bekleidung dreht sich um Größe und Retouren, siehe Partnerprogramme für Mode und Bekleidung. Windeln und alles im Abo werden zusammen mit Partnerprogrammen für Abo-Boxen betrachtet. Und Babynahrung, Vitamine und Säuglingsgesundheit verlassen den Retail-Bereich komplett und gehören zu spezialisierten Gesundheitskampagnen. Warenkorb, Kategoriesatz und Rückgabefrist gehören zum übergeordneten Bereich, E-Commerce- und Retail-Kampagnen; was derzeit für Bewerbungen offen ist, finden Sie im Kampagnenverzeichnis.

Die Zeile, die alles andere bestimmt

Fünf Konsequenzen einer Zielgruppe, die ständig herauswächst

Die meisten Retail-Ratschläge gehen davon aus, dass man einen Kunden gewinnen und halten kann. Hier verlässt der Kunde die Zielgruppe nach einem Zeitplan, den niemand kontrolliert — daraus ergeben sich fünf praktische Konsequenzen, darunter jene, die entscheidet, ob sich für diesen Bereich überhaupt ein Archiv lohnt.

  • 01

    Konstanter Traffic, und jeder Leser ist neu

    Eine Seite über eine bestimmte Phase rankt weiter, während sich die Leserschaft laufend erneuert. Das ist bequem — die Seite altert gut — und genau deshalb lässt sich nichts, was Sie über die Leser dieses Quartals lernen, auf die des nächsten übertragen. „Evergreen“ beschreibt hier die Phase, niemals die Zielgruppe.

  • 02

    Das Zeitfenster ist eine Phase, keine Saison

    Ein Leser, der sich für einen Kinderwagen entscheidet, ist wochenlang im Markt aktiv und danach endgültig raus. Bewerten Sie das Attributionsfenster der Kampagne an dieser Phase, nicht an einem Einkaufskalender: Ein Fenster, das im Retail-Briefing großzügig wirkt, kann sich trotzdem schließen, bevor eine langsame Entscheidung fällt.

  • 03

    Der Wiederkauf gehört der Marke, nicht Ihnen

    Windeln, die nächste Kleidergröße, der nächste Band einer Buchreihe — das meiste, was in dieser Kategorie verkauft wird, wird erneut von jemandem gekauft, der Ihre Seite längst nicht mehr braucht. Sofern das Briefing keine wiederkehrende Vergütung vorsieht, gehen Sie davon aus, dass Sie pro Leser und Phase nur einmal verdienen, und kalkulieren Sie Ihren Aufwand entsprechend.

  • 04

    Nur eine Seite für die nächste Phase sorgt für eine zweite Vergütung

    Dieselbe Person durchläuft in wenigen Jahren die Phasen Neugeborenes, Kleinkind und Schulkind. Ob Sie an allen drei Phasen verdienen, hängt davon ab, ob die Seite für die nächste Phase existiert, aktuell ist und von der gerade gelesenen Seite aus verlinkt wird. In diesem Bereich ist internes Verlinken das Geschäftsmodell, keine reine Pflegearbeit.

  • 05

    Ein Keyword, mehrere Regelwerke

    Spielzeug und Ausstattung sind Retail. Ein Kinderbett ist Möbel und folgt einer Lieferkette. Bekleidung dreht sich um Größe und Retouren. Babynahrung und Säuglingsvitamine sind Gesundheit und unterliegen hier den strengsten Regeln. Wer sein eigenes Archiv nach Regelwerk statt nach Keyword sortiert, wird von keinem Briefing mehr überrascht.

Zu Punkt drei gibt es ein Nachbarthema, das man lieber lesen als wiederholen sollte: Wie viel eine wiederkehrende Vergütung wert ist und über wie viele Zyklen, steht bei Partnerprogrammen mit wiederkehrender Provision. Punkt vier ist zuerst eine Verlinkungsaufgabe und erst danach eine Schreibaufgabe — Sub-IDs, die sowohl die Seite als auch die Kampagne mittragen, finden Sie bei Tracking-Links, und die Stationen, die eine Conversion durchläuft, bevor daraus Geld wird, stehen bei Auszahlungen.

Wie viel Zeit Ihnen bleibt

Drei Zeitfenster, und was jedes davon von der Seite verlangt

Jeder Leser in diesem Bereich befindet sich in einem von drei Zeitfenstern und erwartet jeweils etwas anderes von Ihnen. Zu wissen, welches Fenster eine Seite bedient, entscheidet über Format, Verlinkung und wie oft sie überprüft werden muss.

  • Zeitfenster eins

    Vor der Geburt

    Wochenlange Recherche, ein gebündelter Kaufmoment.

    Kinderwagen, Autositze, Betten und die erste Ausstattung überhaupt — sorgfältig ausgewählt von Menschen, die so etwas noch nie gekauft haben. Hohe Kaufabsicht, große Warenkörbe, und ein Leser, der nicht auf diese Seite zurückkehrt — der gesamte Wert entsteht also in einem einzigen Besuch mit einem gut platzierten Link.

    Geeignet für ausführliche Vergleiche und Checklisten.

  • Zeitfenster zwei

    Die ersten Jahre

    Klein, häufig, und größtenteils das Geschäft der Marke.

    Füttern, Windeln, die nächste Kleidergröße, das Spielzeug für die gerade erreichte Phase. Die Käufe wiederholen sich, aber der Leser kehrt selten auf dieselbe Seite zurück — der Ertrag entsteht also dadurch, dass die nächste Seite bereitsteht, nicht durch die Seite, auf der er gelandet ist.

    Geeignet für Phasen-Leitern und kurze, aktuelle Ratgeber.

  • Zeitfenster drei

    Schulalter und darüber hinaus

    Gleichmäßig, mit zwei starken Ausschlägen.

    Bücher, Lernmaterial, Hobbys und Ausstattung – übers Jahr weitgehend konstant, mit einem Anstieg vor Schulbeginn und noch einmal im Dezember. Hier spielt der Kalender tatsächlich eine Rolle – aber die Anlass-Hälfte davon ist das Thema des Geschenke-Regals, nicht das dieser Seite.

    Passt zu Schulstart-Ratgebern und Altersgruppen-Übersichten.

Die drei sind eher eine Leiter als drei getrennte Zielgruppen: Dasselbe Haushalt durchläuft sie über etwa ein Jahrzehnt. Das Archiv in dieser Reihenfolge aufzubauen – und von jeder Stufe zur nächsten weiterzuverlinken – ist die praktische Umsetzung von Punkt vier oben. Die Anlass-Spitzen innerhalb von Fenster drei gehören zu Saison- und Geschenke-Partnerprogrammen, wo das Kaufen für jemand anderen das ganze Thema ist.

Bevor Sie sich bewerben

Acht Punkte, um ein Baby- oder Kinder-Briefing festzulegen

Die Standard-Briefing-Tabelle deckt ab, was jede Retail-Kampagne von Ihnen verlangt. Diese acht Punkte werden erst relevant, sobald das Produkt nach dem Rhythmus eines Kindes erneut gekauft, nach Alter gestaffelt oder von jemandem getragen wird, der es richtig passend wählen muss.

  • Die qualifizierende Aktion

    Eine Bestellung, eine Erstbestellung oder ein Abo-Start. Bei Nachkauf-Sortimenten macht dieser Unterschied den Großteil des Kampagnenwerts aus.

  • Konditionen für Neukunden

    Ob ein Bestandskunde zählt. Das ist hier wichtiger als anderswo, weil ein Haushalt dieselben Dinge über Jahre hinweg kauft.

  • Wiederkauf- und Abo-Zyklen

    Ob nach der Erstbestellung noch etwas vergütet wird, und wie lange. Steht dazu nichts im Briefing, sollte man nur mit der Erstbestellung rechnen.

  • Altersstaffelung und Passform

    Was die Kampagne von Ihnen verlangt, wörtlich aus den Formulierungen des Anbieters zu übernehmen – und was Sie niemals umformulieren dürfen.

  • Freigaben für Creatives

    Wo und wie eine Platzierung laufen darf, und welches Bildmaterial das Paket erlaubt. Bei diesem Sortiment sollte man das vor dem Seitenaufbau lesen, nicht danach.

  • Beschränkungen bei sperriger Lieferung

    Bei Kinderbetten, Kinderwagen und großem Spielzeug kann die Lieferung auf einen Teil des Marktes begrenzt sein oder einen Aufpreis kosten. Das gilt oft für ein engeres Gebiet als die allgemeine Länderliste.

  • Saisonale Spitzen und Pausen

    Ob eine Kampagne in den Wochen vor Schulbeginn und vor Dezember gedeckelt wird, pausiert oder die Konditionen ändert.

  • Rückgabe und Umtausch

    Zu klein oder falsch gewählte Größen kommen genauso oft als Umtausch wie als Rückerstattung zurück. Fragen Sie, welches von beidem die Provision entfallen lässt.

Nicht jedes Briefing enthält jeden dieser Punkte, und wo einer fehlt, gelten die eigenen Konditionen der Kampagne statt irgendetwas hier. Was ein Prüfer bei Ihrer Bewerbung öffnet, steht auf wie die Freigabe funktioniert, was eine Platzierung darf und nicht darf, steht in den Kampagnenrichtlinien, und die Termine, an denen Geld fließt, stehen im Auszahlungsplan.

Creative

Was Sie sagen dürfen – und was Sache der Marke ist

Eltern lesen diese Kategorie wegen Erfahrungsberichten aus erster Hand, und diese Hälfte gehört tatsächlich Ihnen. Die andere Hälfte – wofür ein Produkt eingestuft, worauf es geprüft und wodurch es begrenzt ist – gehört dem Hersteller, in dessen eigenen Worten, und bei diesem Sortiment zählt diese Grenze am meisten.

  • Das dürfen Sie sagen

    • Was Sie benutzt haben, wie lange, und wie es sich tatsächlich bewährt hat
    • Ihre eigenen Fotos des Produkts selbst
    • Wie Aufbau, Reinigung oder Passform bei Ihnen abgelaufen sind
    • Ein Vergleich, der auf Spezifikationen basiert, die beide Marken veröffentlichen
    • Der Preis, den Sie gesehen haben, zusammen mit dem Datum, an dem Sie ihn geprüft haben
    • Der Hinweis auf jeder Seite, auf der der Link erscheint

    Die Kampagnenrichtlinien lesen

  • Sache des Anbieters

    • Altersstaffelung, und für welche Altersgruppen ein Produkt beschrieben wird
    • Sicherheitsstandards, Zertifizierungen und jegliche Prüfaussagen
    • Gewichts-, Größen- und Maßbeschränkungen, und wann ein Kind aus etwas herausgewachsen ist
    • Inhaltsstoffe, Nährwerte und alles, was als Gesundheitsaussage gilt
    • Anleitungen zu Aufbau, Passform und Wäsche
    • Produktfotos und -texte, sofern sie nicht im Creative-Paket enthalten sind

    Die Traffic-Standards ansehen

Nichts auf dieser Seite nennt einen Standard, eine Grenze oder ein Alter, und nichts auf dieser Website tut das ebenfalls – das ist Sache des Herstellers, und es ändert sich. Etwas aus dem Gedächtnis zu wiederholen oder es in eigene Worte abzuschwächen, ist genau die Art von inhaltlicher Ungenauigkeit, die die dahinterstehenden Conversions ungültig macht, und nach einem Verstoß verläuft die Eskalation in drei Stufen: Die Kampagne wird mit Hinweis pausiert, die betroffenen Conversions werden für ungültig erklärt, und schwere oder wiederholte Verstöße beenden das Konto. Wo das gesamte Angebot eines Produkts eine Gesundheits- oder Ernährungsaussage ist, wird es auf diesem Sortiment gar nicht erst berücksichtigt – siehe Angebotskategorien für die branchenspezifischen Regeln.

Fragen

Fragen zu Baby- und Kinderprodukten, klar beantwortet

Was Publisher fragen, bevor sie ein Eltern-Archiv um eine Kampagne herum aufbauen – und bevor sie annehmen, dass die üblichen Retail-Antworten hier gelten.

Was sind die besten Affiliate-Programme für Babyprodukte?

Hier wird kein Ranking veröffentlicht, und ein Ranking anderswo sind meist die eigenen Links des Listenerstellers. Die nützlichere erste Frage bei diesem Sortiment ist, welche Phase Ihre Seiten bedienen, denn das entscheidet, wie lange jeder Leser im Kaufprozess ist und ob Sie mehr als einmal an ihm verdienen können. Was aktuell für Bewerbungen offen ist, steht im Kampagnen-Index.

Lohnen sich Spielzeug-Partnerprogramme nur zu Weihnachten?

Nein, aber der Jahresverlauf ist real: Eltern kaufen Spielzeug das ganze Jahr über, alle anderen kaufen es rund um Geburtstage und im Dezember. Die Anlass-Hälfte davon – Fristen, Deadlines und wie ein Geschenkeführer funktioniert – wird auf der Seite zu Saison- und Geschenkeprogrammen behandelt, sodass diese Seite beim Teil bleibt, der jeden Monat läuft.

Warum konvertiert mein Baby-Content nach ein paar Monaten nicht mehr?

Meistens ist das gar nicht so: Die Leser sind einfach weitergezogen und wurden durch neue ersetzt. Eine Phasen-Seite behält ihren Traffic, solange jede Person, die sie liest, neu ist – was also wie Abnutzung aussieht, ist oft eine Seite, die nicht mehr zu der Phase passt, in die sich Ihr Archiv verschoben hat. Prüfen Sie, welche Phase Ihre besten Seiten bedienen, bevor Sie sie umschreiben.

Werde ich bezahlt, wenn Eltern Windeln nachbestellen?

Nur wenn das Briefing das vorsieht. Nachkäufe sind Sache der Marke, sobald der Kunde existiert, und eine wiederkehrende Auszahlung wird ausdrücklich genannt, nicht vorausgesetzt. Wo eine Kampagne tatsächlich für ein Abo zahlt, ist der Wert der Zyklen Thema der Seite zu wiederkehrenden Provisionen, und das Sortiment, das komplett auf dieser Idee aufbaut, sind Abo-Boxen.

Darf ich über Kindersitze und Sicherheitsausrüstung schreiben?

Ja, mit einer strikten Regel: Jede Aussage zu Sicherheit, Standards, Passform und Gewichtsgrenzen muss wörtlich aus den Formulierungen des Anbieters übernommen werden, nicht umformuliert. Nichts auf dieser Website sagt Ihnen, wie diese lauten. Ihre eigene Erfahrung mit der Nutzung eines Produkts gehört Ihnen; die Zertifizierung dahinter niemals.

Was ist mit Babynahrung, Vitaminen und Fläschchennahrung?

Die verlassen dieses Sortiment. Alles mit einer Nährwert- oder Gesundheitsaussage wird nach dem strengeren Regelwerk gelesen – siehe spezialisierte Gesundheitskampagnen und die branchenspezifischen Regeln bei Angebotskategorien – denn die Aussage entscheidet über die Regeln, nicht die Abteilung, in der das Produkt steht.

Sollte ich auf ein bestimmtes Produkt oder auf eine Kategorie verlinken?

Wo das Briefing einen Kategorie-Link erlaubt, hält er länger: Farben werden eingestellt, Altersgruppen neu verpackt, und eine einzelne Variante ist ausverkauft. Das ist hier wichtiger als bei den meisten Sortimenten, weil Ihre Seiten über Jahre hinweg von einem stetigen Strom neuer Eltern gelesen werden, die alle zu einem anderen Zeitpunkt einsteigen.

Funktionieren Kinderkleidung anders als Spielzeug?

Ja – die Größe bestimmt sowohl den Kauf als auch die Retoure, und Retouren entscheiden über die Auszahlung bei Bekleidung. Diese ganze Argumentation, einschließlich dessen, worauf die Provision basiert, steht bei Mode- und Bekleidungsprogrammen, die bereits eine Zeile zu Kinderkleidung enthalten.

Wird eine Kinderzimmermöbel-Kampagne wie eine Spielzeug-Kampagne gelesen?

Nein. Ein Kinderbett wird aufgebaut, geliefert und behalten – das ist eine eigene Kette mit Lieferfenstern und Annahmeverweigerung an der Tür. Lesen Sie dazu die Seite zu Wohndeko- und Möbelprogrammen, statt anzunehmen, dass ein Paketretail-Rückgabefenster hier gilt.

Muss ich meine eigenen Kinder zeigen, um darüber zu schreiben?

Nichts in diesem Netzwerk verlangt das von Ihnen, und diese Entscheidung liegt ganz bei Ihnen. Kampagnen legen Wert auf Genauigkeit: Die Produktaussagen müssen die eigenen Formulierungen des Anbieters sein, und jegliches Markenbildmaterial muss aus dem Creative-Paket stammen. Erfahrungsberichte aus erster Hand über ein Produkt lassen sich schreiben, ohne jemanden zu fotografieren.

Weiterlesen

Für die Phase bauen, dann die nächste bauen

Erstellen Sie Ihr Publisher-Konto und bewerben Sie sich dann für die Baby- und Kinder-Kampagnen, deren qualifizierende Aktion zu dem Fenster passt, das Ihre Seiten tatsächlich bedienen – und lesen Sie, was nach der Erstbestellung passiert, bevor Sie fest damit rechnen.

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