Ανά κλάδο · Μωρό & παιδιά
Προϊόντα Μωρού & Παιδιών
Προγράμματα Συνεργατών
Το Χρονόμετρο Μετράει τον Αναγνώστη, Όχι το Ημερολόγιο
Το άτομο που διάβασε τον οδηγό σας για νεογέννητα την άνοιξη, μέχρι το φθινόπωρο έχει βγει από αυτή την αγορά. Σε αυτό το ράφι το κοινό ανανεώνεται συνεχώς, οπότε η επισκεψιμότητα μπορεί να παραμένει απόλυτα σταθερή ενώ κάθε αναγνώστης είναι καινούργιος — και το να κερδίσετε από το ίδιο άτομο δύο φορές εξαρτάται από την ύπαρξη μιας σελίδας για το επόμενο στάδιο στο οποίο πρόκειται να φτάσει.
- Σύνολο ενεργειών που πληρούν τις προϋποθέσεις ανά καμπάνια
- Δεν δημοσιεύονται ποσοστά ή κατατάξεις εδώ
- Η διατύπωση για την ασφάλεια είναι ευθύνη του διαφημιζόμενου
- Τι ανανεώνεται
- Ο αναγνώστης, όχι η σελίδα
- Το παράθυρο αγοράς
- Ένα στάδιο, μετρημένο σε εβδομάδες
- Ποιος επωφελείται από την επαναλαμβανόμενη αγορά
- Η μάρκα, εκτός αν το brief ορίζει διαφορετικά
- Το περιουσιακό στοιχείο
- Μια σελίδα για το επόμενο στάδιο, στην οποία μπορεί να καταλήξει ο ίδιος αναγνώστης
Τι υπάρχει σε αυτό το ράφι
Οκτώ ράφια, ταξινομημένα με βάση ποιος αγοράζει και πότε
«Μωρό και παιδιά» είναι μια δωδεκάδα άσχετων αγορών που μοιράζονται μία λέξη-κλειδί. Η ταξινόμησή τους με βάση τη στιγμή της αγοράς — και όχι με βάση το ράφι του καταστήματος — είναι αυτό που σας δείχνει ποιες μπορούν πραγματικά να εξυπηρετήσουν οι σελίδες σας, και ποιες τέσσερις ανήκουν αλλού.
| Το ράφι | Ποιος αγοράζει, και πότε | Τι αλλάζει αυτό |
|---|---|---|
| Απαραίτητα εγκυμοσύνης & νεογέννητου | Αγοράζονται πριν τη γέννα, μαζικά και απότομα, από πρωτογέννητους γονείς που δεν έχουν ακόμη πίστη σε συγκεκριμένη μάρκα. | Το ράφι με την υψηλότερη πρόθεση αγοράς και το μικρότερο χρονικό παράθυρο. Ό,τι αγοράσουν τώρα καθορίζει τι θα αγοράζουν για έναν χρόνο, γι' αυτό αξίζει να διαβάσετε προσεκτικά τους όρους της πρώτης παραγγελίας. |
| Διατροφή, μπιμπερό & πάνες | Ανανεώνονται με πρόγραμμα για χρόνια, συχνά μέσω συνδρομής παρά μέσω μεμονωμένης παραγγελίας. | Η επαναλαμβανόμενη αγορά είναι υπόθεση της μάρκας, όχι δική σας. Διαβάστε αν πληρώνεται κάτι μετά την πρώτη παραγγελία — αυτό το θέμα αναλύεται στο ράφι των συνδρομών. |
| Καρότσια, παιδικά καθίσματα αυτοκινήτου & ταξίδι | Ερευνώνται για εβδομάδες, αγοράζονται μία φορά, και μερικές φορές δύο φορές καθώς το παιδί μεγαλώνει. | Εδώ βρίσκονται τα μεγαλύτερα καλάθια αγορών και το πιο αυστηρό δημιουργικό: κάθε δήλωση για ασφάλεια, βάρος και εφαρμογή ανήκει στον διαφημιζόμενο να τη διατυπώσει, και σε εσάς μόνο να την παραθέσετε. |
| Ύπνος, παιδικά κρεβάτια & έπιπλα βρεφικού δωματίου | Παραγγέλνονται πριν τη γέννα, παραδίδονται εβδομάδες αργότερα και συναρμολογούνται κατά την άφιξη. | Αυτό συμπεριφέρεται σαν έπιπλο και όχι σαν παιχνίδι — κατασκευάζεται, παραδίδεται και διατηρείται — γι' αυτό αναλύεται στο ράφι των επίπλων, όπου εξετάζεται αυτή η αλυσίδα. |
| Ρούχα μωρού & παιδικά ρούχα | Δεν φθείρονται, απλά το παιδί τα ξεπερνάει σε μέγεθος, οπότε η επανάληψη ακολουθεί το ρυθμό ανάπτυξης του παιδιού. | Το μέγεθος καθορίζει τόσο την αγορά όσο και την επιστροφή, κάτι που αποτελεί το βασικό θέμα του ραφιού ένδυσης. Διαβάστε το εκεί και όχι εδώ. |
| Παιχνίδια ανά ηλικιακή ομάδα | Αγοράζονται από γονείς όλο τον χρόνο, και από όλους τους υπόλοιπους γύρω από γενέθλια και τον Δεκέμβριο. | Η κατηγοριοποίηση ηλικίας είναι δήλωση του κατασκευαστή, ποτέ εικασία του εκδότη. Το κομμάτι της δωρεάς σε αυτή τη σειρά λειτουργεί με βάση το ρολόι της περίστασης, το οποίο έχει τη δική του σελίδα. |
| Εκπαίδευση, βιβλία & σχολικά είδη | Σταθερό για το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου, με απότομη άνοδο πριν την έναρξη του σχολικού έτους. | Ένα εποχικό μοτίβο μέσα σε ένα κατά τα άλλα σταθερό ράφι: τα αποθέματα και οι προθεσμίες παράδοσης έχουν σημασία για λίγες εβδομάδες και σχεδόν αδιάφορα τον υπόλοιπο χρόνο. |
| Βρεφικό γάλα, βιταμίνες & υγεία βρέφους | Αγοράζονται με σύσταση ειδικού, και συχνά επαναλαμβανόμενα. | Αυτή η σειρά βγαίνει έξω από το ράφι. Οτιδήποτε φέρει ισχυρισμό υγείας ή διατροφής διαβάζεται με τους πιο αυστηρούς κανόνες του site, όχι ως λιανική πώληση. |
Τέσσερις σειρές παραπάνω αναλύονται αλλού, και αξίζει να τις παρακολουθήσετε. Τα παιδικά κρεβάτια και τα έπιπλα βρεφικού δωματίου φτάνουν μέσω αλυσίδας παράδοσης, η οποία είναι τα προγράμματα συνεργατών για διακόσμηση σπιτιού και έπιπλα. Τα ρούχα βασίζονται στο μέγεθος και τις επιστροφές, στα προγράμματα συνεργατών για μόδα και ένδυση. Οι πάνες και οτιδήποτε βασίζεται σε συνδρομή αναλύονται μαζί με τα προγράμματα συνεργατών για κουτιά συνδρομής. Και το βρεφικό γάλα, οι βιταμίνες και η υγεία βρέφους εγκαταλείπουν εντελώς τη λιανική για τις εξειδικευμένες καμπάνιες υγείας. Το καλάθι, το ποσοστό προμήθειας της κατηγορίας και το χρονικό περιθώριο επιστροφής ανήκουν στο γονικό επίπεδο, τις καμπάνιες ηλεκτρονικού εμπορίου και λιανικής· ό,τι είναι ανοιχτό για αιτήσεις αυτή τη στιγμή βρίσκεται στο ευρετήριο καμπανιών.
Η γραμμή που καθορίζει τα υπόλοιπα
Πέντε πράγματα που προκύπτουν από ένα κοινό που «μεγαλώνει και φεύγει»
Οι περισσότερες συμβουλές λιανικής υποθέτουν ότι μπορείτε να κερδίσετε έναν πελάτη και να τον διατηρήσετε. Εδώ ο πελάτης φεύγει σύμφωνα με ένα πρόγραμμα που κανείς δεν ελέγχει, και από αυτό προκύπτουν πέντε πρακτικά συμπεράσματα — συμπεριλαμβανομένου αυτού που καθορίζει αν αυτό το ράφι αξίζει καν ένα αρχείο περιεχομένου.
- 01
Σταθερή επισκεψιμότητα, και κάθε αναγνώστης είναι καινούργιος
Μια σελίδα για ένα στάδιο συνεχίζει να κατατάσσεται καλά ενώ οι αναγνώστες της αντικαθίστανται συνεχώς. Αυτό είναι βολικό — η σελίδα «γερνάει» καλά — και είναι επίσης ο λόγος που τίποτα από όσα μαθαίνετε για τους αναγνώστες αυτού του τριμήνου δεν μεταφέρεται στο επόμενο. Το «evergreen» εδώ περιγράφει το στάδιο, ποτέ το κοινό.
- 02
Το παράθυρο είναι στάδιο, όχι εποχή
Ένας αναγνώστης που αποφασίζει για καρότσι βρίσκεται στην αγορά για εβδομάδες και μετά αποχωρεί οριστικά. Αξιολογήστε το παράθυρο απόδοσης (απόδοση μετατροπών) της καμπάνιας σε σχέση με αυτό το στάδιο και όχι με ένα ημερολόγιο αγορών: ένα παράθυρο που φαίνεται γενναιόδωρο σε ένα brief λιανικής μπορεί ακόμη να κλείσει πριν προλάβει μια αργή απόφαση.
- 03
Η επαναλαμβανόμενη αγορά ανήκει στη μάρκα, όχι σε εσάς
Πάνες, το επόμενο μέγεθος, το επόμενο βιβλίο της σειράς — το μεγαλύτερο μέρος αυτής της κατηγορίας αγοράζεται ξανά από κάποιον που δεν χρειάζεται πλέον τη σελίδα σας. Εκτός αν το brief αναφέρει επαναλαμβανόμενη προμήθεια, υποθέστε ότι κερδίζετε μία φορά ανά αναγνώστη ανά στάδιο, και υπολογίστε την προσπάθειά σας ανάλογα.
- 04
Η σελίδα για το επόμενο στάδιο είναι ο μόνος τρόπος να πληρωθείτε δύο φορές
Το ίδιο άτομο περνάει από το στάδιο του νεογέννητου, του νηπίου και του σχολείου μέσα σε λίγα χρόνια. Το αν θα κερδίσετε από όλα αυτά τα στάδια εξαρτάται από το αν υπάρχει η σελίδα για το επόμενο, αν είναι επίκαιρη, και αν συνδέεται με αυτή που διαβάζει τώρα. Σε αυτό το ράφι η εσωτερική διασύνδεση (internal linking) είναι το επιχειρηματικό μοντέλο, όχι απλή συντήρηση.
- 05
Μία λέξη-κλειδί, περισσότεροι από έναν κανονισμούς
Τα παιχνίδια και ο βρεφικός εξοπλισμός είναι λιανική. Ένα παιδικό κρεβάτι είναι έπιπλο και φτάνει μέσω αλυσίδας παράδοσης. Τα ρούχα βασίζονται στο μέγεθος και τις επιστροφές. Το βρεφικό γάλα και οι βιταμίνες βρεφών είναι υγεία, με τους πιο αυστηρούς κανόνες εδώ. Η ταξινόμηση του δικού σας αρχείου με βάση τον κανονισμό και όχι τη λέξη-κλειδί είναι αυτό που σας προλαβαίνει από ένα brief που σας αιφνιδιάζει.
Η τρίτη σειρά έχει μια γειτονική σελίδα που αξίζει να διαβάσετε παρά να επαναλάβετε: πόσο αξίζει μια επαναλαμβανόμενη προμήθεια, και για πόσους κύκλους, βρίσκεται στα προγράμματα συνεργατών με επαναλαμβανόμενη προμήθεια. Η τέταρτη σειρά είναι πρώτα δουλειά διασύνδεσης και μετά δουλειά συγγραφής — τα sub ID που μεταφέρουν τόσο τη σελίδα όσο και την καμπάνια βρίσκονται στα συνδέσμους παρακολούθησης, και οι καταστάσεις από τις οποίες περνάει μια μετατροπή πριν γίνει χρήμα βρίσκονται στα payouts.
Πόσο χρόνο έχετε
Τρία χρονικά παράθυρα, και τι απαιτεί το καθένα από τη σελίδα
Κάθε αναγνώστης σε αυτό το ράφι βρίσκεται μέσα σε ένα από τα τρία χρονικά παράθυρα, και θέλει διαφορετικά πράγματα από εσάς. Το να ξέρετε ποιο παράθυρο εξυπηρετεί μια σελίδα καθορίζει τη μορφή, τη διασύνδεση και πόσο συχνά πρέπει να ελέγχεται εκ νέου.
-
Παράθυρο ένα
Πριν τη γέννα
Εβδομάδες έρευνας, ένα ξέσπασμα αγορών.
Καρότσια, παιδικά καθίσματα αυτοκινήτου, κρεβάτια και το πρώτο από όλα, επιλέγονται προσεκτικά από ανθρώπους που δεν έχουν αγοράσει ποτέ κανένα από αυτά. Υψηλή πρόθεση αγοράς, μεγάλα καλάθια, και ένας αναγνώστης που δεν θα επιστρέψει σε αυτή τη σελίδα — οπότε όλη η αξία συγκεντρώνεται σε μία επίσκεψη και έναν καλά επισημασμένο σύνδεσμο.
Ταιριάζει σε εκτενείς συγκρίσεις και λίστες ελέγχου.
-
Παράθυρο δύο
Τα πρώτα χρόνια
Μικρές, συχνές, και κυρίως υπόθεση της μάρκας.
Διατροφή, πάνες, ρούχα σε μεγαλύτερο μέγεθος, το παιχνίδι για το στάδιο που μόλις έφτασε. Οι αγορές επαναλαμβάνονται, αλλά ο αναγνώστης σπάνια επιστρέφει στην ίδια σελίδα, οπότε το κέρδος προέρχεται από το να έχετε έτοιμη την επόμενη σελίδα και όχι από αυτή στην οποία προσγειώθηκε.
Ταιριάζει σε «κλίμακες σταδίων» και σύντομους, επίκαιρους οδηγούς.
-
Παράθυρο τρία
Σχολική ηλικία και μετά
Σταθερό, με δύο απότομες αιχμές.
Βιβλία, εκπαίδευση, χόμπι και εξοπλισμός, σταθερά το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου με μια αιχμή πριν την έναρξη του σχολικού έτους και ξανά τον Δεκέμβριο. Εδώ το ημερολόγιο έχει πράγματι σημασία — και το κομμάτι της περίστασης είναι θέμα του ραφιού δωρεών και όχι αυτού εδώ.
Ταιριάζει σε οδηγούς για τη σχολική περίοδο και συνοπτικές παρουσιάσεις ανά ηλικιακή ομάδα.
Τα τρία παράθυρα είναι μια κλίμακα και όχι τρία ξεχωριστά κοινά: το ίδιο νοικοκυριό τη διασχίζει μέσα σε περίπου μία δεκαετία. Η δημιουργία του αρχείου με αυτή τη σειρά — και η διασύνδεση προς τα εμπρός από κάθε στάδιο στο επόμενο — είναι η πρακτική εφαρμογή της τέταρτης σειράς παραπάνω. Οι αιχμές λόγω περίστασης μέσα στο τρίτο παράθυρο ανήκουν στα προγράμματα συνεργατών για εποχικά προϊόντα και δώρα, όπου η αγορά για κάποιον άλλο είναι το κύριο θέμα.
Πριν κάνετε αίτηση
Οκτώ σημεία για να οριστικοποιήσετε ένα brief για μωρό ή παιδιά
Ο συνοπτικός πίνακας για γονείς καλύπτει ό,τι ζητά κάθε καμπάνια λιανικής. Αυτά τα οκτώ σημεία αποκτούν βαρύτητα μόνο όταν το προϊόν αγοράζεται ξανά με βάση το πρόγραμμα ενός παιδιού, κατηγοριοποιείται ανά ηλικία ή το χρησιμοποιεί κάποιος που πρέπει να το προσαρμόσει σωστά.
-
Η ενέργεια που πληροί τις προϋποθέσεις
Μια παραγγελία, μια πρώτη παραγγελία ή η έναρξη ενός πλάνου. Στα ράφια αναπλήρωσης, η διαφορά ανάμεσά τους καθορίζει το μεγαλύτερο μέρος της αξίας μιας καμπάνιας.
-
Όροι νέου πελάτη
Αν ένας υπάρχων πελάτης προσμετράται. Εδώ έχει μεγαλύτερη σημασία απ' ό,τι αλλού, γιατί ένα νοικοκυριό αγοράζει τα ίδια προϊόντα επί χρόνια.
-
Κύκλοι επανάληψης και πλάνου
Αν πληρώνεται κάτι μετά την πρώτη παραγγελία, και για πόσο διάστημα. Αν το brief δεν το διευκρινίζει, υπολογίστε μόνο την πρώτη παραγγελία.
-
Κατηγοριοποίηση ανά ηλικία και εφαρμογή
Τι σας υποχρεώνει η καμπάνια να αναπαράγετε αυτούσιο από τη διατύπωση του διαφημιζόμενου, και τι δεν επιτρέπεται ποτέ να παραφράσετε.
-
Άδειες δημιουργικού
Πού και πώς μπορεί να εμφανίζεται μια τοποθέτηση, και ποιο υλικό εικόνων επιτρέπει το πακέτο. Σε αυτό το ράφι, διαβάστε το πριν φτιάξετε τη σελίδα, όχι μετά.
-
Περιορισμοί παράδοσης ογκωδών προϊόντων
Κούνιες, καροτσάκια και μεγάλα παιχνίδια μπορεί να περιορίζονται σε τμήμα μιας αγοράς ή να επιβαρύνονται με πρόσθετο κόστος. Συχνά ο περιορισμός είναι στενότερος από τη λίστα χωρών.
-
Εποχιακές αιχμές και παύσεις
Αν μια καμπάνια θέτει όριο, σταματά ή αλλάζει όρους τις εβδομάδες πριν την έναρξη σχολικής χρονιάς και πριν τον Δεκέμβριο.
-
Επιστροφές και αλλαγές
Τα προϊόντα που έχουν μεγαλώσει ή είναι λάθος μεγέθους επιστρέφονται ως αλλαγές εξίσου συχνά με τις επιστροφές χρημάτων. Ρωτήστε ποιο από τα δύο ακυρώνει την προμήθεια.
Δεν περιλαμβάνει κάθε brief όλες αυτές τις γραμμές, και όπου κάποια απουσιάζει, οι όροι της ίδιας της καμπάνιας δίνουν την απάντηση και όχι κάτι εδώ. Τι βλέπει ένας αξιολογητής όταν κάνετε αίτηση περιγράφεται στο πώς λειτουργεί η έγκριση, τι επιτρέπεται και τι όχι σε μια τοποθέτηση περιγράφεται στις κατευθυντήριες γραμμές καμπάνιας, και οι ημερομηνίες που κινείται το χρήμα βρίσκονται στο πρόγραμμα πληρωμών.
Δημιουργικό
Τι σας ανήκει να πείτε, και τι ανήκει στη μάρκα
Οι γονείς διαβάζουν αυτή την κατηγορία για την προσωπική εμπειρία, και αυτό το μισό είναι πραγματικά δικό σας. Το άλλο μισό — τι κατηγοριοποίηση, ποιες δοκιμές και ποιους περιορισμούς έχει ένα προϊόν — ανήκει στον κατασκευαστή, με τη δική του διατύπωση, και αυτό είναι το ράφι όπου αυτή η διαχωριστική γραμμή μετράει περισσότερο απ' όλα.
-
Δικό σας να το πείτε
- Τι χρησιμοποιήσατε, για πόσο καιρό, και πώς πραγματικά άντεξε
- Δικές σας φωτογραφίες του ίδιου του προϊόντος
- Πώς πήγε για εσάς η συναρμολόγηση, ο καθαρισμός ή η προσαρμογή
- Μια σύγκριση βασισμένη σε προδιαγραφές που δημοσιεύουν και τα δύο brands
- Η τιμή που είδατε, μαζί με την ημερομηνία που την ελέγξατε
- Η δήλωση αποκάλυψης (disclosure), σε κάθε σελίδα όπου εμφανίζεται ο σύνδεσμος
-
Ανήκει στον διαφημιζόμενο να το δηλώσει
- Κατηγοριοποίηση ανά ηλικία, και για ποιες ηλικίες περιγράφεται ένα προϊόν
- Πρότυπα ασφαλείας, πιστοποιήσεις και οποιαδήποτε δήλωση δοκιμής
- Όρια βάρους, ύψους και μεγέθους, και πότε ένα παιδί έχει μεγαλώσει κάτι
- Συστατικά, διατροφικά στοιχεία και οτιδήποτε μοιάζει με ισχυρισμό υγείας
- Οδηγίες συναρμολόγησης, προσαρμογής και πλυσίματος
- Φωτογραφίες και κείμενα προϊόντος, εκτός αν τα παρέχει το πακέτο δημιουργικού
Καμία δήλωση προτύπου, ορίου ή ηλικίας δεν αναφέρεται σε αυτή τη σελίδα, ούτε πουθενά σε αυτόν τον ιστότοπο — αυτά ανήκουν στον κατασκευαστή και αλλάζουν. Η αναπαραγωγή ενός τέτοιου στοιχείου από μνήμη, ή η απόδοσή του με δικά σας λόγια, είναι το είδος της δημιουργικής ανακρίβειας που ακυρώνει τις μετατροπές πίσω από αυτήν, και μετά από παράβαση η κλίμακα κυλά σε τρία σκαλιά: η καμπάνια τίθεται σε παύση με ειδοποίηση, οι επηρεαζόμενες μετατροπές ακυρώνονται, και σοβαρές ή επαναλαμβανόμενες παραβάσεις τερματίζουν τον λογαριασμό. Όπου ολόκληρη η πρόταση αξίας ενός προϊόντος είναι ισχυρισμός υγείας ή διατροφής, δεν διαβάζεται καθόλου σε αυτό το ράφι — δείτε κατηγορίες προσφορών για τους κανόνες ανά κλάδο.
Ερωτήσεις
Ερωτήσεις για μωρά και παιδιά, με απλά λόγια
Τι ρωτούν οι εκδότες πριν φτιάξουν ένα αρχείο περιεχομένου γονεϊκότητας γύρω από μια καμπάνια — και πριν υποθέσουν ότι ισχύουν οι συνήθεις απαντήσεις της λιανικής.
Ποια είναι τα καλύτερα affiliate προγράμματα για προϊόντα μωρών;
Δεν δημοσιεύεται κατάταξη εδώ, και μια κατάταξη αλλού είναι συνήθως οι δικοί της σύνδεσμοι. Το πιο χρήσιμο πρώτο ερώτημα σε αυτό το ράφι είναι ποιο στάδιο εξυπηρετούν οι σελίδες σας, γιατί αυτό καθορίζει πόσο καιρό κάθε αναγνώστης παραμένει στην αγορά και αν μπορείτε να κερδίσετε από αυτόν περισσότερες από μία φορές. Τι είναι ανοιχτό για αιτήσεις αυτή τη στιγμή βρίσκεται στο ευρετήριο καμπανιών.
Αξίζουν τα affiliate προγράμματα παιχνιδιών μόνο τα Χριστούγεννα;
Όχι, αλλά το σχήμα της χρονιάς είναι πραγματικό: οι γονείς αγοράζουν παιχνίδια όλο τον χρόνο, ενώ όλοι οι υπόλοιποι τα αγοράζουν γύρω από γενέθλια και τον Δεκέμβριο. Το κομμάτι της περίστασης — προθεσμίες, deadlines και πώς συμπεριφέρεται ένας οδηγός δώρων — καλύπτεται στα εποχιακά προγράμματα και προγράμματα δώρων, οπότε αυτή η σελίδα μένει στο κομμάτι που τρέχει κάθε μήνα.
Γιατί το περιεχόμενό μου για μωρά σταματά να μετατρέπει μετά από λίγους μήνες;
Συνήθως δεν έχει σταματήσει: οι αναγνώστες απλώς έχουν προχωρήσει παρακάτω και έχουν αντικατασταθεί. Μια σελίδα σταδίου διατηρεί την επισκεψιμότητά της όσο κάθε άτομο που τη διαβάζει είναι νέο, οπότε αυτό που μοιάζει με φθορά είναι συχνά μια σελίδα που δεν ταιριάζει πια με το στάδιο προς το οποίο έχει μετατοπιστεί το αρχείο σας. Ελέγξτε ποιο στάδιο εξυπηρετούν οι καλύτερες σελίδες σας πριν τις ξαναγράψετε.
Πληρώνομαι όταν ένας γονέας παραγγέλνει ξανά πάνες;
Μόνο αν το ορίζει το brief. Η αναπλήρωση είναι δουλειά της μάρκας από τη στιγμή που υπάρχει ο πελάτης, και μια επαναλαμβανόμενη πληρωμή δηλώνεται ρητά και δεν εννοείται. Όπου μια καμπάνια πληρώνει πράγματι για ένα πλάνο, το τι αξίζουν οι κύκλοι είναι το θέμα της σελίδας για την επαναλαμβανόμενη προμήθεια, και το ράφι που είναι χτισμένο ολόκληρο πάνω σε αυτή την ιδέα είναι τα κουτιά συνδρομής.
Μπορώ να γράφω για καθίσματα αυτοκινήτου και εξοπλισμό ασφαλείας;
Ναι, με έναν αυστηρό κανόνα: κάθε δήλωση ασφαλείας, προτύπων, προσαρμογής και ορίου βάρους πρέπει να είναι αυτούσια η διατύπωση του διαφημιζόμενου, να παρατίθεται και όχι να παραφράζεται. Τίποτα σε αυτόν τον ιστότοπο δεν σας λέει ποια είναι αυτά. Η προσωπική σας εμπειρία χρήσης ενός προϊόντος είναι δική σας· η πιστοποίηση πίσω από αυτό ποτέ δεν είναι.
Τι γίνεται με τη φόρμουλα, τις βιταμίνες και τη βρεφική τροφή;
Αυτά φεύγουν από αυτό το ράφι. Οτιδήποτε φέρει ισχυρισμό διατροφής ή υγείας διαβάζεται με τον αυστηρότερο κανονισμό — δείτε τις εξειδικευμένες καμπάνιες υγείας και τους κανόνες ανά κλάδο στις κατηγορίες προσφορών — γιατί ο ισχυρισμός καθορίζει τους κανόνες, όχι το ράφι στο οποίο βρίσκεται το προϊόν.
Πρέπει να συνδέω σε συγκεκριμένο προϊόν ή σε κατηγορία;
Όπου το brief επιτρέπει σύνδεσμο κατηγορίας, αυτός επιβιώνει περισσότερο: τα χρώματα αποσύρονται, οι ηλικιακές ζώνες επανασυσκευάζονται και μια μεμονωμένη μονάδα εξαντλείται. Αυτό έχει μεγαλύτερη σημασία εδώ απ' ό,τι στα περισσότερα ράφια, γιατί οι σελίδες σας διαβάζονται επί χρόνια από ένα ρεύμα νέων γονέων που όλοι φτάνουν σε διαφορετική στιγμή.
Λειτουργούν διαφορετικά τα παιδικά ρούχα από τα παιχνίδια;
Ναι — το μέγεθος καθορίζει τόσο την αγορά όσο και την επιστροφή, και οι επιστροφές είναι αυτές που καθορίζουν την αμοιβή στην ένδυση. Ολόκληρο αυτό το επιχείρημα, μαζί με το τι επιβεβαιώνει την προμήθεια, βρίσκεται στα προγράμματα μόδας και ένδυσης, που ήδη περιλαμβάνει μια γραμμή για παιδικά ρούχα.
Διαβάζεται μια καμπάνια επίπλων βρεφικού δωματίου όπως μια καμπάνια παιχνιδιών;
Όχι. Μια κούνια κατασκευάζεται, παραδίδεται και διατηρείται, κάτι που αποτελεί μια δική της αλυσίδα με χρονοθυρίδες παράδοσης και άρνηση παραλαβής στην πόρτα. Διαβάστε αυτά στα προγράμματα διακόσμησης σπιτιού και επίπλων αντί να υποθέσετε ότι ισχύει το παράθυρο επιστροφής της λιανικής με δέματα.
Χρειάζεται να δείχνω τα δικά μου παιδιά για να γράφω γι' αυτό το θέμα;
Τίποτα σε αυτό το δίκτυο δεν το απαιτεί, και αυτή η απόφαση είναι εξ ολοκλήρου δική σας. Αυτό που ενδιαφέρει τις καμπάνιες είναι η ακρίβεια: οι ισχυρισμοί για το προϊόν πρέπει να είναι αυτούσια η διατύπωση του διαφημιζόμενου και κάθε υλικό εικόνων της μάρκας πρέπει να προέρχεται από το πακέτο δημιουργικού. Η προσωπική εμπειρία ενός προϊόντος μπορεί να γραφτεί χωρίς να φωτογραφίσετε κανέναν.
Συνεχίστε την ανάγνωση
- Καμπάνιες ηλεκτρονικού εμπορίου & λιανικής Ο γονέας: το καλάθι, ο πίνακας ποσοστών και το παράθυρο επιστροφής
- Εποχιακά προγράμματα και προγράμματα δώρων Το ρολόι της περίστασης, οι προθεσμίες, και η αγορά για κάποιον άλλο
- Προγράμματα μόδας και ένδυσης Μέγεθος, επιστροφές και τι επιβεβαιώνει την προμήθεια
- Διακόσμηση σπιτιού και έπιπλα Κούνιες και έπιπλα βρεφικού δωματίου: κατασκευή, παράδοση, διατήρηση
- Προγράμματα subscription box Πού η πρώτη παραγγελία και οι ανανεώσεις είναι δύο ξεχωριστές γραμμές πληρωμής
- Εξειδικευμένα προγράμματα υγείας Ο κανονισμός για φόρμουλα, βιταμίνες και κάθε ισχυρισμό υγείας
- Bloggers και ιστότοποι περιεχομένου Μορφές, αποκάλυψη (disclosure) και τι βλέπει ένας αξιολογητής σε ένα αρχείο
Χτίστε για το στάδιο, μετά χτίστε το επόμενο
Δημιουργήστε τον λογαριασμό εκδότη σας, μετά κάντε αίτηση στις καμπάνιες για μωρά και παιδιά των οποίων η ενέργεια που πληροί τις προϋποθέσεις ταιριάζει με το παράθυρο που πραγματικά εξυπηρετούν οι σελίδες σας — και διαβάστε τι συμβαίνει μετά την πρώτη παραγγελία πριν βασιστείτε σε αυτό.