Sektöre göre · Bebek ve çocuk
Bebek ve Çocuk Ürünleri
Bağlı Kuruluş Programları
Saat Takvimde Değil, Okuyucuda İşliyor
İlkbaharda yenidoğan rehberinizi okuyan kişi, sonbaharda o pazarın dışına çıkmış olur. Bu rafta kitle sürekli kendini yeniler; bu yüzden trafik tamamen sabit görünse bile her okuyucu yenidir — ve aynı kişiden iki kez kazanmak, onun bir sonraki ulaşacağı aşama için bir sayfanız olmasına bağlıdır.
- Kampanya başına belirlenen geçerli işlem
- Burada oran veya sıralama yayınlanmaz
- Güvenlikle ilgili ifadeler reklamverene aittir
- Neyin el değiştirdiği
- Sayfa değil, okuyucu
- Satın alma penceresi
- Haftalarla ölçülen bir aşama
- Tekrarı kim alır
- Brief aksini belirtmedikçe, marka
- Varlık
- Aynı okuyucunun ulaşabileceği bir sonraki aşama sayfası
Bu rafta neler var
Kimin ne zaman satın aldığına göre sıralanmış sekiz raf
“Bebek ve çocuk”, tek bir anahtar kelimeyi paylaşan birbiriyle ilgisiz onlarca satın alma işlemidir. Bunları reyona göre değil, satın alındıkları ana göre sıralamak, sayfalarınızın gerçekte hangilerine hizmet edebileceğini ve dördünün başka bir yere ait olduğunu gösterir.
| Raf | Kim satın alıyor, ve ne zaman | Bunun değiştirdiği şey |
|---|---|---|
| Hamilelik ve yenidoğan temel ihtiyaçları | Doğumdan önce, bir hamlede, henüz markaya bağlılığı olmayan ilk kez ebeveyn olan kişiler tarafından satın alınır. | Raftaki en yüksek niyetli, en kısa pencere. Şimdi ne satın aldıkları, bir yıl boyunca ne satın alacaklarını belirler; bu yüzden ilk sipariş koşullarını dikkatle okumaya değer. |
| Beslenme, biberon ve bebek bezi | Yıllarca belirli bir programa göre yenilenir, çoğu zaman tek seferlik siparişten çok bir abonelik planı üzerinden. | Tekrar eden satın alma markanın işidir, sizin değil. İlk siparişten sonraki herhangi bir şeyin gerçekten ödeme yapıp yapmadığını okuyun — bu konu abonelik rafında ele alınır. |
| Bebek arabaları, oto koltukları ve seyahat | Haftalarca araştırılır, bir kez satın alınır ve çocuk büyüdükçe bazen ikinci kez alınır. | Buradaki sepetler en büyük, kreatif kurallar ise en katı: her güvenlik, ağırlık ve montaj ifadesini yapmak reklamverenin işidir, sizin yapabileceğiniz ise yalnızca onu aktarmaktır. |
| Uyku, beşik ve bebek odası mobilyaları | Doğumdan önce sipariş edilir, haftalar sonra teslim edilir ve teslimatta monte edilir. | Bu, oyuncaklardan çok mobilya gibi davranır — üretilir, teslim edilir ve saklanır — bu yüzden bu zincirin ele alındığı mobilya rafında incelenir. |
| Bebek ve çocuk giyim | Yıpranmaktan çok küçük gelmeye başladığı için tekrarlanır; bu da çocuğun büyüme temposuna bağlıdır. | Beden seçimi hem satın almayı hem de iadeyi belirler; bu da giyim rafının tüm konusudur. Burada değil, orada okuyun. |
| Yaş grubuna göre oyuncaklar | Yıl boyunca ebeveynler, doğum günleri ve Aralık ayı civarında ise herkes tarafından satın alınır. | Yaş sınıflandırması üreticinin beyanıdır, hiçbir zaman bir yayıncının tahmini değildir. Bu satırın hediye kısmı özel gün takvimine göre işler ve bunun kendine ait bir sayfası vardır. |
| Eğitim, kitaplar ve okul malzemeleri | Yılın büyük bölümünde sabit seyreder, okul döneminden hemen önce keskin bir sıçrama gösterir. | Aksi halde istikrarlı olan bir rafın içindeki mevsimsel bir örüntü: stok ve teslimat son tarihleri birkaç hafta boyunca önemlidir, geri kalanında ise neredeyse hiç fark etmez. |
| Mama, vitaminler ve bebek sağlığı | Tavsiye üzerine satın alınır ve çoğunlukla tekrarlanır. | Bu satır rafın dışına çıkar. Sağlık veya beslenme iddiası taşıyan her şey, perakende kurallarına göre değil, sitedeki en katı kural kitabına göre değerlendirilir. |
Yukarıdaki dört satır başka bir yerde ele alınır ve onları takip etmeye değer. Beşikler ve bebek odası mobilyaları bir teslimat zincirinde gelir; bu da ev dekorasyonu ve mobilya bağlı kuruluş programlarıdır. Giyim, beden ve iade konusunda yaşar; bu konu moda ve giyim bağlı kuruluş programlarındadır. Bebek bezleri ve abonelik planına bağlı her şey abonelik kutusu bağlı kuruluş programlarıile birlikte ele alınır. Mama, vitaminler ve bebek sağlığı ise perakendeden tamamen çıkıp özel sağlık kampanyalarına girer. Sepet, kategori oranı ve iade penceresi üst kategoriye aittir, e-ticaret ve perakende kampanyaları; şu anda başvuruya açık olanlar ise kampanya dizininde yer alır.
Gerisini belirleyen çizgi
Zamanla yaşça büyüyen bir kitleden çıkan beş sonuç
Çoğu perakende tavsiyesi, bir müşteriyi kazanıp elde tutabileceğinizi varsayar. Burada ise müşteri, hiç kimsenin kontrol edemediği bir takvime göre ayrılır ve bundan beş pratik sonuç çıkar — bu rafın bir arşive değip değmediğine karar veren sonuç da dahil.
- 01
Sabit trafik, ve her okuyucu yeni
Bir aşama hakkındaki sayfa, onu okuyan kişiler sürekli değişse bile sıralamada kalmaya devam eder. Bu rahat bir durumdur — sayfa iyi yaşlanır — ve bu yüzden bu çeyrekte okuyucular hakkında öğrendiğiniz hiçbir şey bir sonraki çeyreğe aktarılmaz. Buradaki “zamansızlık” aşamayı tanımlar, kitleyi asla.
- 02
Pencere bir mevsim değil, bir aşamadır
Bir bebek arabasına karar veren okuyucu, haftalarca pazarın içindedir ve ardından temelli oradan ayrılır. Kampanyanın atıf penceresini bir alışveriş takvimine göre değil, bu aşamaya göre okuyun: bir perakende briefinde cömert görünen bir pencere, yavaş verilen bir kararın önünde yine de kapanabilir.
- 03
Tekrar eden satın alma markanındır, sizin değil
Bebek bezleri, bir üst beden, serideki bir sonraki kitap — bu kategorinin sattığının çoğu, artık sayfanıza ihtiyaç duymayan biri tarafından tekrar satın alınır. Bir brief tekrar eden bir ödeme belirtmedikçe, her okuyucudan her aşamada yalnızca bir kez kazandığınızı varsayın ve emeğinizi buna göre fiyatlandırın.
- 04
İki kez ödeme almanın tek yolu bir sonraki aşama sayfanızdır
Aynı kişi, birkaç yıl içinde yenidoğan, yürümeye başlayan çocuk ve okul çağı aşamalarından geçer. Üçünden de kazanıp kazanamayacağınız, bir sonraki aşamaya ait sayfanın var olmasına, güncel olmasına ve şu anda okudukları sayfadan bağlantı vermesine bağlıdır. Bu rafta iç bağlantı, sıradan bir düzen işi değil, iş modelinin kendisidir.
- 05
Tek anahtar kelime, birden fazla kural kitabı
Oyuncaklar ve ekipmanlar perakendedir. Beşik bir mobilyadır ve bir teslimat zincirinde gelir. Giyim, beden ve iade üzerinden yaşar. Mama ve bebek vitaminleri ise buradaki en katı kurallara tabi olan sağlık ürünleridir. Kendi arşivinizi anahtar kelimeye göre değil kural kitabına göre sıralamak, tek bir briefin sizi şaşırtmasını engeller.
Üçüncü satırın, tekrar etmek yerine okumaya değer bir komşusu var: tekrar eden bir ödemenin ne kadar değerli olduğu ve kaç döngü sürdüğü tekrarlayan komisyon bağlı kuruluş programlarısayfasındadır. Dördüncü satır, bir yazım işinden önce bir bağlantı işidir — kampanya kadar sayfayı da taşıyan alt kimlikler (sub ID) takip bağlantılarında, ve bir dönüşümün paraya dönüşmeden önce geçtiği aşamalar ödemelerdedir.
Ne kadar zamanınız var
Üç pencere, ve her birinin sayfadan istediği şey
Bu raftaki her okuyucu üç pencereden birinin içindedir ve her biri sizden farklı şeyler ister. Bir sayfanın hangisine hizmet ettiğini bilmek, biçimi, bağlantı yapısını ve ne sıklıkla yeniden kontrol edilmesi gerektiğini belirler.
-
Birinci pencere
Doğumdan önce
Haftalarca araştırma, tek bir satın alma hamlesi.
Bebek arabaları, oto koltukları, beşikler ve her şeyin ilki, bunların hiçbirini daha önce satın almamış kişiler tarafından dikkatle seçilir. Yüksek niyet, büyük sepetler ve bu sayfaya bir daha dönmeyecek bir okuyucu — bu yüzden tüm değer tek bir ziyarette ve iyi etiketlenmiş tek bir bağlantıda yakalanır.
Derinlemesine karşılaştırmalar ve kontrol listeleri için uygundur.
-
İkinci pencere
İlk yıllar
Küçük, sık tekrarlanan ve çoğunlukla markaya ait.
Beslenme, bebek bezi, bir üst beden kıyafet, yeni ulaşılan aşamaya uygun oyuncak. Satın almalar tekrarlanır ama okuyucu nadiren aynı sayfaya geri döner; bu yüzden kazanç, geldikleri sayfadan değil, bir sonraki sayfanın hazır olmasından gelir.
Aşama merdivenleri ve kısa, güncel rehberler için uygundur.
-
Üçüncü pencere
Okul çağı ve sonrası
İstikrarlı, iki keskin sıçramayla birlikte.
Kitaplar, eğitim, hobiler ve ekipman; yılın büyük bölümünde sabit seyreder, okul döneminden önce ve bir de Aralık ayında yoğunlaşır. Burada takvim gerçekten önemlidir — ve özel günlerle ilgili kısmı bu rafın değil, hediye rafının konusudur.
Dönem içi rehberler ve yaş grubu derlemeleri için uygundur.
Bu üçü, üç ayrı kitle değil, tek bir merdivendir: aynı hane, bu merdiveni yaklaşık on yıl boyunca adım adım iner. Arşivi bu sırayla oluşturmak — ve her aşamadan bir sonrakine bağlantı vermek — yukarıdaki dördüncü satırın pratik uygulamasıdır. Üçüncü pencere içindeki özel gün sıçramaları, sezonluk ve hediye bağlı kuruluş programlarına aittir; burada asıl konu başkası için alışveriş yapmaktır.
Başvurmadan önce
Bir bebek veya çocuk briefinde netleştirilmesi gereken sekiz madde
Üst kategori brief tablosu, herhangi bir perakende kampanyasının sizden istediklerini kapsar. Bu sekiz madde ise ancak ürün çocuğun büyüme temposuna göre tekrar satın alındığında, yaşa göre sınıflandırıldığında veya doğru şekilde uydurulması gereken biri tarafından taşındığında önem kazanır.
-
Geçerli işlem
Bir sipariş, bir ilk sipariş ya da bir plan başlangıcı. Yenileme raflarında ikisi arasındaki fark, bir kampanyanın değerinin çoğunu belirler.
-
Yeni müşteri koşulları
Mevcut bir müşterinin sayılıp sayılmadığı. Bu, bir hanenin aynı ürünleri yıllarca satın alması nedeniyle burada başka yerlere göre daha çok önem taşır.
-
Tekrar ve plan döngüleri
İlk siparişten sonraki herhangi bir şeyin ödeme getirip getirmediği ve ne kadar süreyle. Brifte bu konuda bilgi yoksa yalnızca ilk sipariş üzerinden planlama yapın.
-
Yaş sınıflandırması ve uygunluk
Kampanyanın reklamverenin kendi ifadelerinden birebir aktarmanızı gerektirdiği ve asla kendi cümlelerinizle aktaramayacağınız kısımlar.
-
Kreatif izinler
Bir yerleşimin nerede ve nasıl yayınlanabileceği ve paketin hangi görselleri kullanmaya izin verdiği. Bu rafta bunu bir sayfa oluşturmadan önce okuyun, sonra değil.
-
Hacimli teslimat sınırları
Beşikler, bebek arabaları ve büyük oyuncaklar bir pazarın yalnızca bir kısmıyla sınırlı olabilir veya ek ücrete tabi olabilir. Bu genellikle ülke listesinden daha dardır.
-
Sezonluk yoğunluklar ve duraklamalar
Bir kampanyanın okul döneminden ve Aralık ayından önceki haftalarda sınırlandırılıp sınırlandırılmadığı, duraklatılıp duraklatılmadığı veya koşullarının değişip değişmediği.
-
İade ve değişimler
Küçük gelen veya yanlış beden ürünler, iadeler kadar sık değişim olarak da geri döner. İkisinden hangisinin komisyonu iptal ettiğini sorun.
Her brif her satırı içermez ve bir satır bulunmadığında yanıt burada değil, kampanyanın kendi koşullarındadır. Başvurduğunuzda bir incelemecinin neye baktığı onay sürecinin nasıl işlediği sayfasında, bir yerleşimin neler yapıp neler yapamayacağı kampanya yönergeleri sayfasında, paranın hangi tarihlerde hareket ettiği ise ödeme takvimi sayfasındadır.
Kreatif
Söz söyleme hakkı sizde mi, markada mı
Ebeveynler bu kategoriyi birinci elden deneyim için okur ve bu yarı gerçekten sizindir. Diğer yarısı ise -bir ürünün hangi standartlara göre sınıflandırıldığı, neye göre test edildiği ve neyle sınırlı olduğu- üreticiye ve üreticinin kendi ifadelerine aittir; bu çizginin en çok önem taşıdığı raf da burasıdır.
-
Sizin söyleyebilecekleriniz
- Ne kullandığınız, ne kadar süre kullandığınız ve gerçekte nasıl dayandığı
- Ürünün kendisine ait kendi çektiğiniz fotoğraflar
- Montaj, temizlik veya uygunluğun sizin için nasıl geçtiği
- Her iki markanın da yayımladığı teknik özelliklere dayanan bir karşılaştırma
- Gördüğünüz fiyat, kontrol ettiğiniz tarihle birlikte
- Bağlantının yer aldığı her sayfadaki bilgilendirme
-
Reklamverenin belirtmesi gerekenler
- Yaş sınıflandırması ve bir ürünün hangi yaşlar için tanımlandığı
- Her türlü güvenlik standardı, sertifika ve test beyanı
- Ağırlık, boy ve beden sınırları ile bir çocuğun bir ürünü ne zaman aştığı
- İçerikler, besin değerleri ve sağlık iddiası gibi okunabilecek her şey
- Montaj, uygunluk ve yıkama talimatları
- Kreatif pakette verilmediği sürece ürün fotoğrafları ve metinleri
Bu sayfada hiçbir standart, sınır veya yaş belirtilmez ve bu sitede de belirtilmez - bunlar üreticiye aittir ve değişir. Birini hafızadan tekrarlamak ya da kendi ifadenize yumuşatarak aktarmak, arkasındaki dönüşümleri geçersiz kılan türden bir kreatif hatadır ve bir ihlalden sonra üç basamaklı bir sıra işler: kampanya bir bildirimle duraklatılır, etkilenen dönüşümler geçersiz sayılır ve ciddi veya tekrarlanan ihlaller hesabı sonlandırır. Bir ürünün tüm önerisi bir sağlık veya beslenme iddiasıysa bu, bu rafta hiç okunmaz - vertikale özgü kurallar için teklif kategorilerine bakın.
Sorular
Bebek ve çocuk soruları, açıkça yanıtlandı
Yayıncıların bir kampanya etrafında ebeveynlik arşivi kurmadan önce sordukları -ve perakendenin olağan yanıtlarının burada da geçerli olduğunu varsaymadan önce.
En iyi bebek ürünleri ortaklık programları hangileridir?
Burada bir sıralama yayımlanmaz ve başka yerdeki sıralanmış bir liste genellikle listeyi hazırlayanın kendi bağlantılarıdır. Bu rafta daha faydalı olan ilk soru, sayfalarınızın hangi aşamaya hizmet ettiğidir; çünkü bu, her okuyucunun ne kadar süre pazarda kalacağını ve onlardan birden fazla kez kazanıp kazanamayacağınızı belirler. Şu anda başvuruya açık olanlar kampanya dizininde yer alır.
Oyuncak ortaklık programları yalnızca Noel'de mi değer taşır?
Hayır, ama yılın şekli gerçektir: ebeveynler yıl boyunca oyuncak satın alır, herkes diğerleri ise doğum günleri ve Aralık ayı çevresinde alır. Bunun etkinlik yarısı -son tarihler, teslim süreleri ve bir hediye rehberinin nasıl işlediği- sezonluk ve hediye programları sayfasında ele alınır, bu yüzden bu sayfa her ay işleyen kısımda kalır.
Bebek içeriğim neden birkaç ay sonra dönüşüm sağlamayı bırakıyor?
Genellikle durum böyle değildir: okuyucular yalnızca ilerlemiş ve yenileriyle değişmiştir. Bir aşama sayfası, onu okuyan herkes yeni olduğu sürece trafiğini korur; bu yüzden bozulma gibi görünen şey genellikle arşivinizin kaydığı aşamayla artık uyuşmayan bir sayfadır. Yeniden yazmadan önce en iyi sayfalarınızın hangi aşamaya hizmet ettiğini kontrol edin.
Bir ebeveyn bez siparişini yenilediğinde ödeme alır mıyım?
Yalnızca brif bunu belirtiyorsa. Yenileme, müşteri var olduktan sonra markanın kendi işidir ve tekrar eden bir ödeme ima edilmez, açıkça belirtilir. Bir kampanya bir plan üzerinden ödeme yaptığında, döngülerin değerinin ne olduğu tekrarlanan komisyon sayfasının konusudur ve tamamen bu fikir üzerine kurulu raf abonelik kutularıdır.
Oto koltukları ve güvenlik ekipmanları hakkında yazabilir miyim?
Evet, katı bir kuralla: her güvenlik, standart, uygunluk ve ağırlık sınırı ifadesi reklamverenin kendi ifadesi olmalı, kendi cümlelerinizle değil alıntılanarak verilmelidir. Bu sitede bunlardan hiçbirinin ne olduğu size söylenmez. Bir ürünü kullanmaya dair birinci elden deneyiminiz size aittir; arkasındaki sertifikasyon asla değildir.
Peki mama, vitamin ve bebek gıdaları?
Bunlar bu raftan çıkar. Bir beslenme veya sağlık iddiası taşıyan her şey daha sıkı kural kitabına göre okunur - özel sağlık kampanyalarına ve teklif kategorilerindeki vertikale özgü kurallara bakın - çünkü kuralları belirleyen iddiadır, ürünün bulunduğu koridor değil.
Belirli bir ürüne mi yoksa bir kategoriye mi bağlantı vermeliyim?
Brif bir kategori bağlantısına izin verdiğinde bu daha uzun ömürlü olur: renkler kullanımdan kalkar, yaş grupları yeniden paketlenir ve tek bir ürün tükenir. Bu, çoğu raftan daha fazla önem taşır çünkü sayfalarınız yıllarca, her biri farklı bir anda gelen yeni ebeveynlerin oluşturduğu bir akış tarafından okunur.
Çocuk kıyafetleri oyuncaklardan farklı mı işliyor?
Evet - beden hem satın almayı hem de iadeyi yönlendirir ve komisyonu belirleyen şey iadelerdir. Komisyonun neyi onayladığı dahil bu tüm konu, çocuk giyimi satırını zaten içeren moda ve giyim programları sayfasındadır.
Bir bebek odası mobilyası kampanyası bir oyuncak kampanyası gibi mi okunur?
Hayır. Bir beşik üretilir, teslim edilir ve elde tutulur; bu, teslimat randevuları ve kapıda ret gibi kendine özgü bir zincirdir. Bunları bir koli-perakende iade penceresinin geçerli olduğunu varsaymak yerine ev dekorasyonu ve mobilya programları sayfasında okuyun.
Bu konuda yazmak için kendi çocuklarımı göstermem gerekir mi?
Bu ağdaki hiçbir şey bunu sizden istemez ve bu tamamen sizin kararınızdır. Kampanyaların önemsediği şey doğruluktur: ürün iddiaları reklamverenin kendi ifadesi olmalı ve her marka görseli kreatif paketten gelmelidir. Bir ürüne dair birinci elden deneyim, kimseyi fotoğraflamadan da yazılabilir.
Okumaya devam edin
- E-ticaret ve perakende kampanyaları Üst kategori: sepet, oran tablosu ve iade süresi
- Sezonluk ve hediye programları Etkinlik saati, son tarihler ve başkası için alışveriş
- Moda ve giyim programları Beden, iadeler ve komisyonun neyi onayladığı
- Ev dekorasyonu ve mobilya Beşikler ve bebek odası parçaları: üretilir, teslim edilir, sonra saklanır
- Abonelik kutusu programları İlk siparişin ve yenilemelerin iki ayrı ödeme satırı olduğu yer
- Özel sağlık programları Mama, vitamin ve her türlü sağlık iddiası için kural kitabı
- Blog yazarları ve içerik siteleri Formatlar, ifşa ve bir incelemecinin arşivde neye baktığı
Aşama için inşa edin, sonra bir sonrakini inşa edin
Yayıncı hesabınızı oluşturun, ardından niteleyici eyleminin sayfalarınızın gerçekte hizmet ettiği pencereyle eşleştiği bebek ve çocuk kampanyalarına başvurun - ve ilk siparişten sonra neler olduğunu buna güvenmeden önce okuyun.