Według branży · Sezonowe i prezenty
Sezonowe i prezenty
Programy partnerskie
Kupujący nigdy z tego nie skorzysta, a termin to nie data z kalendarza
To jedyna półka w handlu, na której osoba płacąca nigdy nie użyła produktu i nigdy go nie użyje. To zmienia to, co strona musi powiedzieć, kiedy przestaje być warta czytania i które z Twoich rekomendacji faktycznie się opłacają — bo najłatwiejszy prezent do polecenia to często ten, który wypada poza kwotą objętą prowizją.
- Terminy dostaw ważniejsze niż kalendarz
- Kody są przydzielane, z datami ważności
- Zatwierdzenie następuje po sezonie
- Zegar
- Termin ostatniej wysyłki, nie data na kartce
- Kupujący
- Ktoś, kto nigdy nie skorzysta z tego, co kupił
- Podstawa
- Karty podarunkowe i papier do pakowania zwykle są poza jej zakresem
- Dostęp
- Na kampanię, z limitami i kodami przydzielanymi z góry
Co znajduje się na tej półce
Dwanaście form, każda z własnym terminem
Bukiet kwiatów i grawerowany zegarek to oba prezenty, ale niemal nic w ich promowaniu nie jest takie samo. Znajdź formę, którą faktycznie kupują Twoi czytelnicy — to ona wyznacza termin.
-
Prezenty personalizowane i wykonywane na zamówienie
Produkcja poprzedza dostawę, więc okno zamyka się tu wcześniej niż gdziekolwiek indziej na tej półce. Reklamodawca publikuje obie daty; tylko jedna z nich jest tą prawdziwą.
-
Kwiaty i dostawa tego samego dnia
Kupowane późno i dostarczane lokalnie. Ogólnokrajowa publiczność konwertuje tylko w ułamku swoich kodów pocztowych, więc lista rynków kampanii liczy się bardziej niż jej stawka.
-
Koszyki prezentowe, czekolada i prezenty spożywcze
Towar z datą ważności, w ograniczonej ilości. Link bezpośredni do wyprzedanego koszyka nie konwertuje niczego, a wyprzedaż zwykle nadchodzi wcześniej niż termin.
-
Dni doświadczeń i vouchery
Kupowane teraz, wykorzystywane miesiące później. Brief określa, czy prowizja jest naliczana od zakupu czy od realizacji — to dwa bardzo różne okresy oczekiwania.
-
Zabawki i gry
Podzielone według wieku, obciążone licencjami i najbardziej wrażliwe na stan magazynowy w tej kategorii. Wszystko, co piszesz o postaci lub marce, musi być własnym sformułowaniem reklamodawcy.
-
Biżuteria i zegarki
Największe koszyki na tej półce, z najdłuższym czasem namysłu i oknem zwrotów, które kosztuje najwięcej, gdy zostanie wykorzystane.
-
Kartki, artykuły papiernicze i papier do pakowania
Małe zamówienia kupowane hurtowo blisko daty. Papier do pakowania to jedna z rzeczy najczęściej wypadających poza kwotą objętą prowizją, więc sprawdź podstawę naliczania.
-
Akcesoria imprezowe i kostiumy
Krótkie, intensywne okno zbudowane wokół jednej nocy. Kończą je zapasy i dostawa, nie sama okazja, a ruch spóźniony jest w większości zmarnowany.
-
Dekoracje i sezonowe artykuły domowe
Kupowane wcześnie przez planujących i późno przez resztę, więc jedna strona obsługuje dwie grupy odbiorców tygodnie od siebie oddalone, z różną pilnością.
-
Prezenty fotograficzne i druk
Wykonywane na zamówienie z pliku, który kupujący musi najpierw przesłać, co stawia drugi termin — jego własny — przed terminem reklamodawcy.
-
Prenumeraty w prezencie
Subskrypcja kupiona dla kogoś innego. To, czy cokolwiek po pierwszej dostawie się opłaca, to osobna linijka w briefie, nigdy założenie.
-
Karty podarunkowe i e-vouchery
Najłatwiejsza rzecz na tej liście do polecenia, i zwykle poza kwotą objętą prowizją. Potwierdź podstawę naliczania, zanim napiszesz to zdanie.
Wszystko tutaj mieści się w regulaminie handlu detalicznego: kampanie e-commerce i retail obejmują koszyk, kalendarz sprzedażowy i jedenaście punktów briefu detalicznego. Dwie formy mają własne strony — subskrypcyjne boksy dla wszystkiego, co się odnawia, oraz moda i odzież dla ubrań kupowanych w prezencie. Zabawki i akcesoria dla dzieci mają trzecią, dla połowy tej półki kupowanej przez rodziców przez cały rok, a nie przez osobę kupującą prezent w grudniu — programy partnerskie dla produktów dla dzieci i niemowląt, gdzie zegar biegnie względem czytelnika, a nie okazji. To, co jest obecnie otwarte na zgłoszenia, znajdziesz w indeksie kampanii.
Zanim napiszesz poradnik
Dwie linijki decydują o tym, ile płaci zamówienie prezentu
Obie znajdują się już w briefie detalicznym i żadna nie jest unikalna dla prezentów. To, co jest unikalne, to jak bardzo zmieniają to, co publikujesz, bo na tej półce trafiają w dwie rzeczy, które poradnik prezentowy robi najczęściej.
-
Linia pierwsza
Do czego faktycznie odnosi się procent
Wysyłka, podatki, papier do pakowania i karty podarunkowe zwykle wypadają poza kwotę objętą prowizją, a brief wskazuje podstawę naliczania. W poradniku prezentowym ma to większe znaczenie niż gdziekolwiek indziej w handlu detalicznym, bo bezpieczna rekomendacja na koniec, po którą sięga każdy poradnik prezentowy — „albo po prostu kup im kartę podarunkową” — może być tą jedną linijką na stronie, która nie przynosi żadnej prowizji.
Przeczytaj podstawę naliczania, zanim napiszesz rekomendację zapasową, nie po.
-
Linia druga
Zwrot, w którym nie brałeś udziału
Częściowy zwrot proporcjonalnie obniża prowizję; pełny zwrot pieniędzy całkowicie cofa konwersję. W przypadku prezentu osoba odsyłająca go nigdy nie kliknęła Twojego linku i nigdy nie przeczytała Twojej strony, więc nic, co napisałeś, nie zmienia wyniku — a decyzja zapada po okazji, nie w jej trakcie.
Oceniaj stronę sezonową na podstawie zatwierdzonych konwersji, tygodnie później.
Oba wiersze należą do kategorii nadrzędnej i tam są porządnie rozłożone na części: z czego jest procentem obejmuje stawki za produkt, częściowo zwrócone koszyki i warunki dla nowych i powracających kupujących. To, co dzieje się między konwersją a płatnością, znajduje się w wypłatach. Dwa produkty, które ta strona traktuje jako jedną półkę — wartość zapisana na koncie i coś nietrwałego wysyłanego pod adres — różnią się niemal w każdej innej linijce briefu; programy partnerskie kart podarunkowych i prezentów omawia je wzdłuż tych samych siedmiu linijek, obok siebie.
Co wyróżnia tę półkę
Prezent wybiera ktoś, kto nigdy z niego nie skorzysta
Każda inna strona w handlu detalicznym zakłada, że czytelnik kupuje dla siebie. Usuń to założenie, a pięć rzeczy zmienia się naraz — żadna z nich nie dotyczy stawki, a wszystkie tego, co publikujesz.
- 01
Pytanie brzmi kto, a nie czy
Osoba kupująca dla siebie zastanawia się, czy produkt jest dobry. Osoba kupująca prezent już wie, że kupuje; utknęła na tym, dla kogo to jest i co to mówi. Poradnik uporządkowany według odbiorcy i budżetu odpowiada na to pytanie. Rankingowa recenzja produktu — nie.
- 02
Terminem jest ostateczny termin dostawy
Poziom zapasów i terminy dostaw kończą sezon wcześniej niż kalendarz, a produkty na zamówienie zamykają się jeszcze wcześniej. Data na kartce nie jest terminem, do którego działa kampania, a tylko reklamodawca może powiedzieć, która data nim jest.
- 03
Nikt nie kupuje prezentu dwa razy
Nie ma tu uzupełniania zapasów ani cyklu odnowienia. Ten sam czytelnik wraca za rok, nie za miesiąc, więc strona musi zarobić na siebie ponownie, zamiast liczyć na powracającego klienta — dlatego działają te poradniki, którymi ktoś się na bieżąco opiekuje.
- 04
Popyt biegnie w jedną stronę, a potem w drugą
Przed datą ludzie wybierają i kupują. Później wymieniają, realizują i zwracają. Strona zbudowana wyłącznie pod pierwszą połowę cichnie dokładnie w momencie, gdy jej ruch zmienia charakter, a nie znika.
- 05
Poradnik przeżywa okazję
Strona opublikowana na jeden sezon wciąż działa w kolejnym, a wszystko w niej się starzeje: przydzielone kody wygasają, linki bezpośrednie prowadzą do wycofanego towaru, ceny się zmieniają, a stawki są weryfikowane na nowo. Sprawdzaj działający poradnik regularnie, zamiast dowiadywać się o problemie z odrzucenia.
Drugi wiersz to własna linijka kategorii nadrzędnej o tej półce, rozwinięta: poziom zapasów i terminy dostaw kończą sezon wcześniej niż kalendarz. To, jak stawki i limity zmieniają się w ciągu roku sprzedażowego, to osobna kwestia, która ma własną sekcję w kampaniach e-commerce i retail.
Czytanie sezonu
Siedem okazji i kiedy naprawdę zamyka się każde okno
W tej tabeli celowo nie ma dat. Kilka z tych okazji przypada na różne dni w różnych krajach, a liczy się termin ostatecznej dostawy reklamodawcy, nie sama okazja.
| Okazja | Czym jest ta półka | Kiedy zamyka się okno |
|---|---|---|
| Halloween | Kostiumy, akcesoria imprezowe, dekoracje i słodycze, kupowane głównie na potrzeby domu, a nie w prezencie. | W dniu ostatniej dostawy, która zdąży przed samą nocą — kilka dni wcześniej w przypadku wszystkiego wykonywanego na zamówienie. |
| Święto Dziękczynienia | Jedzenie, zastawa stołowa, akcesoria do przyjęć i podróże, z dużym weekendem wyprzedażowym tuż za nimi. | Artykuły do podejmowania gości kończą się w terminie ostatecznej dostawy. Weekend wyprzedażowy za nimi działa na własnych zasadach i z własnymi kodami. |
| Boże Narodzenie i święta zimowe | Najszersza oferta w roku: prezenty ze wszystkich kategorii naraz, plus dekoracje, kartki i papier do pakowania. | W ogłoszonym przez reklamodawcę terminie granicznym, który przypada, zanim strona wyprzedaży przestaje przyjmować zamówienia. |
| Walentynki | Kwiaty, biżuteria, czekoladki i doświadczenia — jedna osoba kupująca dla jednej drugiej osoby. | Dostawa tego samego dnia i następnego dnia sprawia, że okno pozostaje otwarte najdłużej ze wszystkich, a kończy się najbardziej gwałtownie. |
| Dzień Matki i Dzień Ojca | Kwiaty, spersonalizowane przedmioty i doświadczenia, przy czym sama data różni się w zależności od rynku. | Produkty wykonywane na zamówienie zamykają się jako pierwsze. Sprawdź, na jakiej dacie danego rynku opiera się kampania, zanim zaczniesz o niej pisać. |
| Śluby, matury i narodziny dziecka | Prezenty okazjonalne i spersonalizowane, rozłożone na cały rok, a nie skoncentrowane w jednym tygodniu. | Brak stałego terminu granicznego. To kupujący ustala deadline, co czyni ten segment najbardziej stabilnym źródłem popytu na stronie. |
| Urodziny i codzienne okazje do prezentów | Całoroczna oferta leżąca u podstaw wszystkiego innego — jedyna, która w ogóle nie potrzebuje sezonu. | Nie ma tu żadnego okna czasowego. To popyt, który poradnik sezonowy może obsługiwać nawet poza sezonem. |
Które okazje mają obecnie aktywne kampanie, odpowie tylko indeks kampanii, a ten się zmienia. Czy warunki przeczytane w jednym miesiącu są nadal aktualne w kolejnym, to pytanie o kalendarz handlowy, opisane w kategorii nadrzędnej. Zestawienia i poradniki prezentowe jako format są omówione w sekcji dla blogerów i twórców treści, a lokowania oparte na kodach rabatowych w sekcji dla stron cashback i kuponowych.
Co płaci
Trzy zdarzenia, a dwa z nich to nie moment zakupu
Większość tej oferty płaci od zamówienia. Elementy, które płacą inaczej, to te, o których ludzie zapominają sprawdzić, a jednocześnie te, które najdłużej czekają na pojawienie się na saldzie.
-
Zamówienie
Wypłata za zrealizowane zamówienie
Liczone przy finalizacji zakupu, rozliczane po zwrotach.
Najczęstszy schemat. Stawka może być ustalona osobno dla każdej kategorii produktów, a brief określa, do czego się odnosi, więc koszyk obejmujący dwie grupy rozlicza się według dwóch różnych stawek. Następnie następuje weryfikacja, a częściowy zwrot pomniejsza prowizję, podczas gdy pełny zwrot ją anuluje.
Większość z dwunastu opisanych powyżej wariantów.
-
Realizacja
Wypłata w momencie zakupu lub w momencie wykorzystania
Dwa zegary, a brief wskazuje, który obowiązuje.
Doświadczenia, vouchery i produkty e-gift oddzielają zakup od wykorzystania, czasem o kilka miesięcy. To, za które zdarzenie płaci kampania, jest jasno określone i decyduje o tym, jak długo czeka się na pojawienie się zarobku oraz jak duża jest szansa, że się on utrzyma.
Dni z doświadczeniami, vouchery i prezenty do zrealizowania.
-
To, co następuje później
Udział w tym, co następuje po pierwszej dostawie
Tylko tam, gdzie zostało to wyraźnie zapisane.
Prezentowa subskrypcja nadal odnawia się — albo wygasa — w rękach kogoś innego. To, czy kampania płaci za kolejne cykle, jest zapisane w briefie razem z liczbą tych cykli — nigdy nie zakłada się tego wyłącznie na podstawie faktu, że produkt się odnawia.
Subskrypcje prezentowe i cykliczne dostawy.
Modele porównane obok siebie znajdziesz na modele wypłat, a przypadek cykliczny — to, co obietnica „odnawia się” zapewnia, a czego nie — jest opisany w sekcji programy z prowizją cykliczną.
Jak to działa
Od okazji do poradnika, który raportuje wyniki
Cztery kroki, w kolejności, w jakiej rzeczywiście pracuje wydawca treści sezonowych. Sam proces weryfikacji i to, co widzi weryfikator, opisano w sekcji o działaniu zatwierdzania.
- 01
Wybierz odbiorcę, a potem ofertę
Zacznij od osoby, dla której kupuje Twoja publiczność, oraz budżetu, jaki ma na myśli. To decyduje, o który z dwunastu wariantów piszesz, a to z kolei decyduje, jaki obowiązuje termin.
- 02
Aplikuj przed sezonem, nie w jego trakcie
Zatwierdzenie odbywa się dla każdej kampanii osobno i wniosek czyta konkretna osoba. Limity są ustalane z wyprzedzeniem, a kody promocyjne są przypisywane do konkretnego wydawcy z określoną datą wygaśnięcia, więc zgłoszenie się w szczytowym tygodniu oznacza spóźnienie.
- 03
Buduj poradnik wokół ludzi i oznaczaj wiersze
Stosuj deep linki do strony produktu, aby intencja zbudowana przez Twoją stronę przetrwała kliknięcie, i umieść każdy wiersz poradnika w osobnym sub ID. Jeden poradnik z dwudziestoma linkami raportuje się wtedy jako dwadzieścia osobnych pozycji, a nie jedna.
- 04
Sprawdź wszystko ponownie w tygodniu przed terminem granicznym
Stan magazynowy, ceny, kody, stawki i terminy dostaw zmieniają się w miarę zbliżania się sezonu. Martwy deep link i wygasły kod kosztują Cię kliknięcie, które już zdobyłeś.
To, co otwiera weryfikator i co oznacza wstrzymany wniosek, opisano w sekcji jak działa zatwierdzanie. Budowa linku, deep linking oraz pięć slotów sub ID opisano w sekcji linki śledzące.
Zgodność z zasadami
Co przetrwa weryfikację, a co kończy współpracę
Strony sezonowe łamią zasady częściej przez przypadek niż celowo, ponieważ strona pozostaje niezmienna, podczas gdy oferta, którą opisuje, się zmienia. Obie poniższe listy to zasady sieci partnerskiej, a nie kwestia preferencji.
-
Lokowanie, które przetrwa
- Ceny i oferty pobrane z aktualnej strony reklamodawcy, ponownie sprawdzone przed szczytem sezonu
- Kody używane wyłącznie w oknie czasowym, na jakie zostały przydzielone
- Informacje o dostawie i terminach granicznych pochodzące od reklamodawcy, a nie wymyślone przez Ciebie
- Deep linki, które nadal prowadzą do czegoś, co sklep faktycznie ma w ofercie
- Informacja o współpracy partnerskiej umieszczona w poradniku, niezależnie od tego, gdzie w nim pojawiają się linki
- Stan magazynowy i dostępność opisane tak, jak opisuje je reklamodawca
-
Co kończy współpracę
- Kod użyty po dacie jego wygaśnięcia — to naruszenie zasad, a nie bonus
- Odliczanie i presja czasu, których reklamodawca nigdy nie deklarował
- Obietnice dostawy lub deklaracje o stanie magazynowym wymyślone, by domknąć sprzedaż
- Ceny pozostawione na stronie już po tym, jak reklamodawca je zmienił
- Ruch pochodzący ze źródła, którego brief kampanii nie wymienia
- Zamaskowane przekierowania pokazujące weryfikatorowi jedną stronę, a kupującemu inną
Najczęstszym naruszeniem w tej kategorii jest kod, który przeżył swoje okno czasowe. Kody są przypisywane do konkretnego wydawcy z określoną datą wygaśnięcia, więc jeśli po tej dacie nadal widnieje na Twojej stronie, jest to naruszenie zasad, a nie bonus — a kolejne kroki przebiegają w trzech etapach, opisanych w wytycznych.
Pytania
Pytania o kampanie sezonowe
W tym trzy pytania, na które ta strona odpowiada metodą i wskazaniem właściwego źródła, ponieważ lista kampanii sezonowych byłaby nieaktualna, zanim zdążysz ją przeczytać.
Czy w tej sieci są programy partnerskie związane ze świętami Bożego Narodzenia?
To, które kampanie są otwarte na zgłoszenia, zmienia się nieustannie, a ta witryna nie publikuje listy kampanii na swoich stronach marketingowych, więc jedyną wiarygodną odpowiedzią jest aktualny indeks. Co się nie zmienia, to sposób jego odczytywania: podstawa, do której odnosi się procent, termin graniczny dostawy u reklamodawcy, lista rynków oraz to, czy w grę wchodzi limit lub przydzielony kod.
A co z programami na Halloween albo Święto Dziękczynienia?
Ten sam mechanizm, inna oferta. Halloween to kostiumy, akcesoria imprezowe i dekoracje kupowane na potrzeby domu, a nie jako prezenty, i zamyka się w ostatnim terminie dostawy, który zdąży przed tą nocą. Święto Dziękczynienia to jedzenie, zastawa stołowa i akcesoria do przyjmowania gości, z dużym weekendem wyprzedażowym w tle, który działa na osobnych warunkach i osobnych kodach. Oba przypadki odczytuje się z briefu dokładnie tak samo jak wszystko inne tutaj.
Jakie są najlepsze programy partnerskie sezonowe?
Nie publikujemy tu żadnego rankingu, a ranking opublikowany gdzie indziej to zwykle linki partnerskie samego autora rankingu. Zamiast tego oceniaj kampanię sezonową na podstawie czterech kwestii: do czego odnosi się procent, kiedy przypada termin graniczny reklamodawcy, do jakich rynków wysyła oraz czy obowiązuje limit lub przydzielony kod. Wysoka stawka w ofercie, do której Twoja publiczność nie ma dostępu, jest bezwartościowa.
Czy karty podarunkowe naliczają prowizję?
Często nie. Koszty wysyłki, podatki, papier prezentowy i karty podarunkowe są zwykle wyłączone z kwoty objętej prowizją, a brief określa podstawę dla danej kampanii. Warto to sprawdzić przed publikacją, ponieważ karta podarunkowa to rekomendacja, po którą poradnik sięga, gdy nic innego nie pasuje — a jednocześnie może być tym jednym wierszem na stronie, który nic nie zarabia.
Kiedy powinienem zgłosić się do kampanii sezonowej?
Dużo przed sezonem. Zatwierdzenie odbywa się dla każdej kampanii osobno i czyta je konkretna osoba, limity są ustalane z wyprzedzeniem, a kody promocyjne są przypisywane do konkretnego wydawcy z określoną datą wygaśnięcia. Poradnik opublikowany w szczytowym tygodniu bez zatwierdzonych kampanii w tle to strona, na której nic nie zarobisz.
Co się dzieje, gdy ktoś zwraca prezent?
To samo, co przy każdym innym zwrocie, tyle że nie masz na to żadnego wpływu: częściowy zwrot proporcjonalnie pomniejsza prowizję, a pełny zwrot całkowicie anuluje konwersję. Ponieważ prezenty otwiera się po okazji, zarobki sezonowe rozliczają się później, niż sugerowałaby liczba kliknięć. Zanim ocenisz skuteczność strony, sprawdź status zatwierdzone, a nie oczekujące.
Czy poradnik prezentowy zarabia cokolwiek poza sezonem?
Urodziny, śluby, matury i narodziny dzieci trwają przez cały rok, a poradnik zorganizowany według odbiorcy, a nie okazji, nadal im służy. To, co zabija stronę poza sezonem, to zaniedbanie — wygasłe kody, zmienione ceny i deep linki prowadzące do produktów wycofanych z oferty. Regularne sprawdzanie sprawia, że strona nadal działa.
Które kanały pasują do tej kategorii?
Poradniki prezentowe i zestawienia z deep linkami do strony produktu, gdzie intencja zbudowana przez Twój artykuł przetrwa kliknięcie. Social media i e-mail działają, gdy brief kampanii wyraźnie je wymienia, a ruch płatny tylko tam, gdzie jest to jednoznacznie dozwolone. Niezależnie od wybranego kanału, umieść każde lokowanie w osobnym sub ID, aby raport je rozdzielał.
Czy kraj dostawy ma znaczenie?
Bardziej niż zwykle, bo prezent musi dotrzeć pod konkretny adres konkretnego dnia. Lista rynków kampanii określa, dokąd reklamodawca faktycznie wysyła towar, a konwersja z kraju spoza tej listy zostaje odrzucona, a nie rozliczona wg niższej stawki. Sprawdź tę listę pod kątem swojej grupy odbiorców, zanim zbudujesz poradnik wokół danej kampanii.
Kiedy sezonowe pieniądze naprawdę wpływają na konto?
Później niż kończy się sezon. Konwersje pozostają w statusie oczekującym, dopóki reklamodawca ich nie zweryfikuje, w tym okresie napływają zwroty, zatwierdzone zarobki czekają następnie na zakończenie okresu wstrzymania kampanii, a saldo dołącza do kolejnej zaplanowanej wypłaty po osiągnięciu minimum. Planuj przepływ gotówki w oparciu o ten harmonogram, a nie o szczyt sezonu.
Czytaj dalej
- Kampanie e-commerce i handlu detalicznego Kategoria nadrzędna: pełny kalendarz sprzedażowy i koszyk zakupowy
- Programy z branży moda i odzież Kategoria pokrewna oraz zwroty wynikające ze zmiany zdania kupującego
- Programy pudełek subskrypcyjnych Za co płaci się przy pierwszym boxie i czy cokolwiek płaci się później
- Sklepy i sprzedawcy detaliczni Wybór sklepu, do którego ma prowadzić dany link
- Wytyczne kampanii Zasady dotyczące kreacji, przydzielone kody i drabinka egzekwowania zasad
- Harmonogram płatności Okresy zatrzymania, progi i terminy wypłat
Aplikuj przed sezonem, nie w jego trakcie
Załóż konto wydawcy, a następnie aplikuj do kampanii, których próg bazowy, termin graniczny i lista rynków odpowiadają poradnikowi, który planujesz napisać.