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Sazonais e Presentes
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Quem Compra Nunca Vai Usar, e o Prazo Não É a Data
Esta é a única prateleira do varejo em que quem paga nunca usou o produto e nunca vai usar. Isso muda o que uma página precisa dizer, quando ela deixa de valer a pena ler, e qual das suas recomendações realmente paga — porque o presente mais fácil de sugerir costuma ser justamente aquele que fica fora do valor comissionável.
- Prazos-limite vencem o calendário
- Os códigos são alocados, com datas de término
- A aprovação se resolve depois da temporada
- O relógio
- Um prazo-limite de entrega, não a data do cartão
- Quem compra
- Alguém que nunca vai usar o que comprou
- A base
- Cartões-presente e embalagens costumam ficar de fora
- Acesso
- Por campanha, com limites e códigos alocados com antecedência
O que há nesta prateleira
Doze formatos, cada um com seu próprio prazo
Um buquê de flores e um relógio gravado são ambos presentes, mas quase nada na forma de promovê-los é igual. Descubra qual formato os seus leitores realmente estão comprando — é o formato que define o prazo-limite.
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Presentes personalizados e feitos sob encomenda
A produção acontece antes da entrega, por isso a janela se fecha mais cedo aqui do que em qualquer outro ponto da prateleira. O anunciante publica as duas datas; só uma delas é a verdadeira.
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Flores e entrega no mesmo dia
Compradas de última hora e entregues localmente. Um público nacional converte apenas numa fração dos seus códigos postais, por isso a lista de mercados da campanha importa mais do que a sua taxa.
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Cestas, chocolates e presentes gastronômicos
Estoque datado e em quantidades limitadas. Um link direto para uma cesta esgotada não converte nada, e o esgotamento costuma chegar antes do próprio prazo-limite.
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Dias de experiência e vouchers
Comprados agora, usados meses depois. O briefing informa se o pagamento ocorre na compra ou no resgate — duas esperas bem diferentes.
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Brinquedos e jogos
Segmentado por faixa etária, cheio de licenças e a prateleira mais sensível a estoque da categoria. Tudo o que você escrever sobre um personagem ou marca precisa seguir exatamente os termos do próprio anunciante.
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Joias e relógios
Os maiores carrinhos de compra estão aqui, com o maior tempo de consideração e a janela de devolução que mais custa quando é usada.
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Cartões, papelaria e embalagens
Pedidos pequenos comprados em grandes quantidades perto da data. A embalagem é um dos itens que mais frequentemente ficam fora do valor comissionável, por isso confira a base de cálculo.
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Artigos para festas e fantasias
Uma janela curta e intensa, construída em torno de uma única noite. É o estoque e a entrega que a encerram, não a data em si, e o tráfego tardio é, na maior parte, desperdiçado.
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Decorações e itens sazonais para casa
Compradas cedo por quem planeja e tarde por todos os outros, então uma única página atende dois públicos com semanas de diferença e níveis de urgência distintos.
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Presentes com fotos e impressões
Feitos sob encomenda a partir de um arquivo que o comprador precisa enviar primeiro, o que cria um segundo prazo — o dele — antes do prazo do anunciante.
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Assinaturas de presente
Uma assinatura comprada para outra pessoa. Se algo depois da primeira entrega gera comissão é uma linha separada no briefing, nunca uma suposição.
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Cartões-presente e vale-presentes digitais
O item mais fácil de recomendar nesta lista, e que costuma ficar fora do valor comissionável. Confirme a base de cálculo antes de escrever a frase.
Tudo aqui cabe dentro do regulamento de retalho: campanhas de e-commerce e varejo abrange o carrinho, o calendário comercial e as onze linhas de um briefing de varejo. Dois formatos têm páginas próprias — caixas de assinatura para tudo que é renovado, e moda e vestuário para roupas compradas como presente. Brinquedos e artigos para bebês têm uma terceira, para a metade dessa prateleira comprada por pais o ano todo, e não por quem dá um presente em dezembro — programas de afiliados de produtos para bebês e crianças, onde o relógio corre pelo leitor, não pela data. O que está aberto a candidaturas agora mesmo está em o índice de campanhas.
Antes de escrever o guia
Duas linhas decidem quanto um pedido de presente paga
As duas já estão no briefing de varejo e nenhuma delas é exclusiva de presentes. O que é exclusivo é o quanto elas mudam o que você publica, porque nesta prateleira elas recaem sobre as duas coisas que um guia de presentes mais faz.
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Linha um
Sobre o que a porcentagem realmente incide
Frete, impostos, embalagem para presente e cartões-presente costumam ficar fora do valor comissionável, e o briefing indica a base de cálculo. Num guia de presentes isso importa mais do que em qualquer outro ponto do varejo, porque a recomendação segura de fechamento à qual todo guia de presentes recorre — “ou então dê um cartão-presente” — pode ser exatamente a linha da página que não paga nada.
Leia a base de cálculo antes de escrever a recomendação alternativa, não depois.
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Linha dois
A devolução da qual você não participou
Uma devolução parcial reduz a comissão proporcionalmente; um reembolso total reverte a conversão por completo. No caso de um presente, quem faz a devolução nunca clicou no seu link nem leu a sua página, então nada do que você escreveu muda o resultado — e a decisão acontece depois da data, não durante ela.
Avalie uma página sazonal pelas conversões aprovadas, semanas depois.
Ambas as linhas pertencem à categoria-mãe e são ali desmontadas como deve ser: sobre o que a porcentagem incide aborda taxas por item, carrinhos parcialmente devolvidos e as condições para compradores novos versus recorrentes. O que acontece entre uma conversão e um pagamento está em pagamentos. Os dois produtos que esta página trata como uma só prateleira — valor armazenado, e algo perecível enviado a um endereço — também divergem em quase todas as outras linhas de um briefing; programas de afiliados de cartões-presente e presentes os analisa lado a lado, ao longo das mesmas sete linhas.
O que torna esta prateleira diferente
Um presente é escolhido por alguém que nunca vai usá-lo
Todas as outras páginas do varejo partem do princípio de que o leitor está comprando para si mesmo. Tire essa premissa e cinco coisas mudam ao mesmo tempo — nenhuma delas relacionada à taxa, e todas relacionadas ao que você publica.
- 01
A questão é para quem, não se compra
Quem compra para si mesmo pergunta se o produto é bom. Quem compra um presente já sabe que vai comprar; a dúvida está em para quem é e o que aquilo diz. Um guia organizado por destinatário e orçamento responde a isso. Uma avaliação de produtos em ranking não.
- 02
O prazo é um limite de entrega
Os níveis de estoque e os prazos-limite de entrega encerram a temporada antes do calendário, e os itens feitos sob encomenda fecham ainda mais cedo. A data no cartão não é o prazo que a campanha segue, e só o anunciante pode dizer qual é a data certa.
- 03
Ninguém compra o mesmo presente duas vezes
Aqui não há reposição nem ciclo de renovação. O mesmo leitor volta no ano seguinte, não no mês seguinte, então é a página que precisa conquistar de novo, não o cliente — por isso os guias que continuam funcionando são os que alguém mantém atualizados.
- 04
A demanda vai numa direção, depois na outra
Antes da data, as pessoas estão escolhendo e comprando. Depois, estão trocando, resgatando e devolvendo. Uma página construída inteiramente para a primeira metade fica em silêncio exatamente no momento em que o seu tráfego muda de forma, em vez de desaparecer.
- 05
O guia sobrevive à data
Uma página publicada para uma temporada continua no ar na temporada seguinte, e tudo nela envelhece: códigos alocados expiram, links diretos apontam para estoque descontinuado, preços mudam e taxas são revistas. Reverifique um guia no ar de forma programada, em vez de descobrir os problemas por meio de uma rejeição.
A segunda linha é a própria observação da categoria principal sobre esta prateleira, detalhada: os níveis de estoque e os prazos-limite de entrega encerram a temporada antes do calendário. Como as taxas e os limites mudam ao longo do ano comercial é outra questão, e tem sua própria seção em campanhas de e-commerce e varejo.
Lendo uma temporada
Sete datas, e quando cada janela realmente se fecha
Nenhuma data aparece nesta tabela de propósito. Várias dessas datas caem em dias diferentes conforme o mercado, e o prazo que realmente importa é o limite de entrega do anunciante, não a data em si.
| Data | O que é a prateleira | Quando a janela se fecha |
|---|---|---|
| Halloween | Fantasias, artigos de festa, decorações e doces, comprados majoritariamente para a própria casa, e não como presente. | Na última data de entrega que chega antes da própria noite — dias antes, no caso de itens feitos sob encomenda. |
| Ação de Graças | Comida, utensílios de mesa, itens para receber convidados e viagens, com um grande fim de semana de promoções logo em seguida. | Os itens para receber convidados se encerram no prazo-limite de entrega. O fim de semana de promoções que vem depois segue suas próprias regras e seus próprios códigos. |
| Natal e festas de inverno | A prateleira mais ampla do ano: presentes de todas as categorias ao mesmo tempo, além de decorações, cartões e embalagens. | No prazo-limite publicado pelo anunciante, que ocorre antes de a página da promoção deixar de aceitar encomendas. |
| Dia dos Namorados | Flores, joias, chocolate e experiências — uma pessoa a comprar para outra. | A entrega no mesmo dia e no dia seguinte mantém esta janela aberta até mais tarde do que todas as outras, e encerra-a de forma mais abrupta. |
| Dia da Mãe e Dia do Pai | Flores, itens personalizados e experiências, com a data a variar de mercado para mercado. | Os artigos feitos por encomenda fecham primeiro. Verifique a data de qual mercado está por trás de uma campanha antes de escrever sobre ela. |
| Casamentos, formaturas e nascimentos | Presentes de ocasiões especiais e personalizados, distribuídos ao longo do ano em vez de concentrados numa única semana. | Sem prazo-limite fixo. É o comprador que define o prazo, o que torna esta a procura mais estável da página. |
| Aniversários e presentes do dia a dia | A prateleira que se mantém ativa o ano inteiro, por baixo de tudo o resto, e a única que dispensa qualquer época sazonal. | Não há janela temporal. É a procura que um guia sazonal pode continuar a satisfazer fora de época. |
Saber quais as ocasiões com campanhas abertas neste momento é uma pergunta a que só o índice de campanhas pode responder, e essa informação muda constantemente. Se os termos lidos num mês continuam válidos no seguinte é uma questão do calendário comercial, tratada em na categoria principal. Os artigos de recomendações e guias de presentes enquanto formato são abordados em blogues e criadores de conteúdo, e as colocações centradas em códigos em sites de cashback e cupões.
O que paga
Três eventos, e dois deles não são o checkout
A maior parte desta prateleira paga com base na encomenda. As partes que não seguem essa regra são as que as pessoas se esquecem de verificar, e também as que demoram mais tempo a aparecer num saldo.
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A encomenda
Pago com base na encomenda entregue
Contabilizado no checkout, liquidado após as devoluções.
O formato mais comum. A taxa pode ser definida por categoria de produto e o briefing especifica a que se aplica, pelo que um cabaz que abranja dois grupos é liquidado a duas taxas diferentes. Depois corre a validação, e uma devolução parcial reduz a comissão enquanto um reembolso total a anula.
A maioria dos doze formatos acima.
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O resgate
Pago quando é comprado, ou quando é utilizado
Dois relógios, e o briefing escolhe um.
Experiências, vales e produtos de e-gift separam a compra da utilização, por vezes com meses de diferença. O evento em que a campanha se baseia para pagar está registado, e é isso que determina quanto tempo os seus ganhos demoram a aparecer, bem como a probabilidade de se manterem válidos.
Dias de experiências, vales e presentes resgatáveis.
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O que se segue
Uma parte do que acontece após a primeira entrega
Apenas quando explicitamente indicado.
Uma subscrição-presente continua a renovar-se, ou a caducar, nas mãos de outra pessoa. Se uma campanha paga ao longo desses ciclos consta do briefing, juntamente com quantos — nunca se pressupõe apenas por o produto ser renovável.
Subscrições-presente e entregas recorrentes.
Os modelos são comparados lado a lado em modelos de pagamento, e o caso recorrente — o que "renovar" promete e o que não promete — está em programas de comissão recorrente.
Como funciona
De uma ocasião a um guia que presta contas
Quatro passos, pela ordem em que um editor sazonal realmente trabalha. A análise em si, e o que um revisor lê, está em como funciona a aprovação.
- 01
Escolha o destinatário, depois a prateleira
Comece pela pessoa para quem o seu público está a comprar e pelo orçamento que tem em mente. É isso que decide qual dos doze formatos está a abordar, o que por sua vez decide qual é o prazo-limite.
- 02
Candidate-se antes da época, não durante ela
A aprovação é feita por campanha e a candidatura é lida por uma pessoa. Os limites são definidos com antecedência e os códigos promocionais são atribuídos a um editor nomeado com uma data de validade, pelo que chegar na semana de pico é chegar tarde.
- 03
Construa o guia em torno das pessoas, e identifique as linhas
Faça deep linking para a página do produto, para que a intenção que a sua página criou sobreviva ao clique, e coloque cada linha do guia num sub ID. Um único guia com vinte links é reportado como vinte linhas, em vez de uma só.
- 04
Volte a verificar na semana anterior ao prazo-limite
Stock, preços, códigos, taxas e datas de entrega mudam à medida que uma época se aproxima do fim. Um deep link inválido e um código expirado custam-lhe, ambos, o clique que já tinha conquistado.
O que um revisor abre, e o que significa uma candidatura em espera, está em como funciona a aprovação. A anatomia dos links, o deep linking e os cinco espaços de sub ID estão em links de rastreio.
Compliance
O que sobrevive a uma análise, e o que termina uma colocação
As páginas sazonais violam as regras mais por acidente do que por intenção, porque a página permanece imutável enquanto a oferta por trás dela muda. Ambas as listas são regras da rede, não meras preferências.
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Uma colocação que sobrevive
- Preços e ofertas retirados da página atual do anunciante, verificados novamente antes do pico
- Códigos utilizados apenas dentro da janela para a qual foram atribuídos
- Afirmações sobre entrega e prazos-limite que vêm do anunciante, não de si
- Deep links que continuam a apontar para algo que a loja efetivamente tem
- Uma divulgação no guia, seja qual for o local onde os links aparecem
- Stock e disponibilidade descritos da forma como o anunciante os descreve
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O que termina uma colocação
- Um código utilizado após a data de validade, o que é uma violação e não um bónus
- Contagens decrescentes e urgência que o anunciante nunca declarou
- Promessas de entrega ou afirmações de stock inventadas para fechar a venda
- Preços que continuam na página depois de o anunciante os ter alterado
- Tráfego proveniente de uma fonte que não consta do briefing da campanha
- Redirecionamentos camuflados que mostram uma página a um revisor e outra a um comprador
A violação mais comum nesta prateleira é um código que ultrapassou a sua janela de validade. Os códigos são atribuídos a um editor nomeado com uma data de validade, pelo que um código ainda ativo na sua página depois dessa data é uma violação das políticas, e não um bónus — e a escala de penalizações que se segue tem três patamares, descritos nas diretrizes.
Perguntas
Perguntas sobre campanhas sazonais
Incluindo as três a que esta página responde com um método e uma indicação, porque uma lista de campanhas sazonais estaria desatualizada no momento em que a lesse.
Existem programas de afiliados de Natal nesta rede?
Quais as campanhas abertas a candidaturas muda constantemente, e este site não publica nenhuma lista de campanhas nas suas páginas de marketing, pelo que o índice em tempo real é a única resposta honesta. O que não muda é a forma como se lê uma campanha: a base sobre a qual a percentagem se aplica, o prazo-limite de entrega do anunciante, a lista de mercados e se está envolvido um limite ou um código atribuído.
E quanto a programas de Halloween ou de Ação de Graças?
O mesmo mecanismo, prateleira diferente. O Halloween envolve fatos, artigos de festa e decorações comprados para o próprio lar em vez de como presentes, e encerra na última data de entrega que ainda permite chegar antes da noite. A Ação de Graças envolve alimentos, louça e itens para receber convidados, com um grande fim de semana de saldos por trás, que funciona com termos e códigos próprios. Ambos se leem a partir do briefing, tal como tudo o resto aqui.
Quais são os melhores programas de afiliados sazonais?
Não é publicado aqui nenhum ranking, e uma lista com classificações noutro sítio é normalmente composta pelos próprios links de afiliado de quem a elabora. Avalie uma campanha sazonal a partir de quatro linhas: a que se aplica a percentagem, quando ocorre o prazo-limite do anunciante, para que mercados envia e se existe um limite ou um código atribuído. Uma taxa elevada numa prateleira à qual o seu público não tem acesso não vale nada.
Os cartões-presente geram comissão?
Frequentemente, não. Portes de envio, impostos, embrulho de presente e cartões-presente ficam normalmente fora do valor comissionável, e o briefing especifica a base para essa campanha. Vale a pena verificar antes de publicar, porque um cartão-presente é a recomendação a que um guia recorre quando mais nada se adequa — e pode ser a única linha da página que não rende nada.
Quando devo candidatar-me a uma campanha sazonal?
Bem antes da época. A aprovação é feita por campanha e lida por uma pessoa, os limites são definidos com antecedência e os códigos promocionais são atribuídos a um editor nomeado com uma data de validade. Um guia publicado na semana de pico sem campanhas aprovadas por trás é uma página que não consegue monetizar.
O que acontece quando alguém devolve um presente?
O mesmo que acontece com qualquer devolução, com a diferença de que não tem qualquer influência sobre isso: uma devolução parcial reduz a comissão proporcionalmente e um reembolso total anula a conversão por completo. Como os presentes são abertos depois da ocasião, os ganhos sazonais liquidam-se mais tarde do que os cliques fazem crer. Leia os valores aprovados, não os pendentes, antes de avaliar a página.
Um guia de presentes gera algo fora de época?
Aniversários, casamentos, formaturas e nascimentos ocorrem o ano inteiro, e um guia organizado por destinatário em vez de por ocasião continua a servir esse público. O que mata uma página fora de época é o abandono — códigos expirados, preços alterados e deep links a apontar para stock descontinuado. Se for revista regularmente, a página continua a funcionar.
Que canais se adequam a esta categoria?
Guias de presentes e artigos de recomendações com deep links para a página do produto, onde a intenção criada pelo seu artigo sobrevive ao clique. As redes sociais e o e-mail funcionam quando o briefing da campanha os autoriza, e o tráfego pago apenas quando explicitamente permitido. Seja qual for o canal utilizado, coloque cada colocação num sub ID para que o relatório as separe.
O país de entrega é relevante?
Mais do que o habitual, porque um presente tem de chegar a um local específico numa data específica. A lista de mercados da campanha indica para onde o anunciante realmente envia, e uma conversão proveniente de um país não incluído nessa lista é rejeitada em vez de paga a uma taxa mais baixa. Compare essa lista com o seu público antes de construir um guia em torno de uma campanha.
Quando é que o dinheiro sazonal chega mesmo?
Mais tarde do que o fim da época. As conversões ficam pendentes enquanto o anunciante as valida, as devoluções chegam durante essa janela, os ganhos aprovados aguardam depois o período de retenção da campanha, e o saldo entra no próximo pagamento agendado assim que atinge o mínimo. Planeie o fluxo de caixa em função disso, não do pico de vendas.
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Candidate-se antes da época, não durante ela
Crie a sua conta de publisher e candidate-se às campanhas cuja base, prazo-limite e lista de mercados correspondam ao guia que está a planear escrever.