Temporada y Regalos
Programas de Afiliados El Comprador Nunca Lo Usará, y el Plazo No Es la Fecha

• Regalos personalizados y por encargo

  La producción va antes que el envío, así que aquí la ventana se cierra antes que en cualquier otro punto de la estantería. El anunciante publica ambas fechas; solo una de ellas es la real.

• Flores y entrega en el mismo día

  Se compran tarde y se entregan localmente. Una audiencia nacional convierte solo en una fracción de sus códigos postales, así que la lista de mercados de la campaña importa más que su tarifa.

• Cestas, chocolate y regalos gastronómicos

  Stock con fecha y en cantidades limitadas. Un enlace directo a una cesta agotada no convierte nada, y el agotamiento suele llegar antes que el plazo límite.

• Días de experiencia y vales

  Se compran ahora y se usan meses después. El briefing indica si el pago se genera en la compra o en el canje — dos esperas muy distintas.

• Juguetes y juegos

  Segmentado por edades, muy dependiente de licencias y la estantería más sensible al stock de la categoría. Todo lo que escribas sobre un personaje o marca debe usar la redacción propia del anunciante.

• Joyería y relojes

  Aquí están las cestas de compra más grandes, con el periodo de reflexión más largo y la ventana de devolución que más cuesta cuando se utiliza.

• Tarjetas, papelería y envoltorios

  Pedidos pequeños comprados en grandes cantidades cerca de la fecha. El papel de envolver es una de las cosas que más a menudo queda fuera del importe comisionable, así que comprueba la base.

• Artículos de fiesta y disfraces

  Una ventana corta e intensa construida en torno a una sola noche. La terminan el stock y la entrega, no la ocasión en sí, y el tráfico tardío se desperdicia en su mayoría.

• Decoración y artículos de hogar de temporada

  Los que planifican compran pronto y el resto compra tarde, así que una misma página atiende a dos públicos separados por semanas y con urgencias distintas.

• Regalos con fotos e impresión

  Se fabrican por encargo a partir de un archivo que el comprador debe subir primero, lo que añade un segundo plazo —el suyo— antes del plazo del anunciante.

• Suscripciones de regalo

  Una suscripción comprada para otra persona. Si algo posterior al primer envío genera comisión es una línea aparte del briefing, nunca algo que se dé por hecho.

• Tarjetas regalo y vales electrónicos

  Lo más fácil de recomendar de esta lista, y a menudo fuera del importe comisionable. Confirma la base antes de escribir la frase.

Todo aquí está dentro del reglamento de retail: campañas de comercio electrónico y retail cubre la cesta, el calendario comercial y las once líneas de un briefing de retail. Dos formatos tienen páginas propias — cajas de suscripción para todo lo que se renueva, y moda y ropa para la ropa comprada como regalo. Juguetes y artículos para bebés tienen una tercera, para la mitad de esa estantería que compran los padres durante todo el año y no quien regala en diciembre — programas de afiliados de productos para bebés e infantiles, donde el reloj corre según el lector y no según la ocasión. Lo que está abierto a solicitudes ahora mismo está en el índice de campañas.

Ambas líneas son propias de la categoría matriz y allí se desglosan como toca: de qué es porcentaje el porcentaje cubre las tarifas por artículo, las cestas con devolución parcial y las condiciones para compradores nuevos frente a recurrentes. Lo que ocurre entre una conversión y un pago está en pagos. Los dos productos que esta página trata como una sola estantería — valor almacenado y algo perecedero que se envía a una dirección — también discrepan en casi todas las demás líneas de un briefing; programas de afiliados de tarjetas regalo y regalos los repasa a lo largo de las mismas siete líneas, uno junto al otro.

• El pedido

  Se paga sobre el pedido entregado

  Se contabiliza en el pago, se liquida después de las devoluciones.

  El esquema más común. La tasa puede fijarse por categoría de producto, y el briefing indica a qué se aplica, de modo que una cesta que abarca dos categorías se liquida a dos tasas distintas. Después se ejecuta la validación, y una devolución parcial reduce la comisión mientras que un reembolso total la anula.

  La mayoría de las doce modalidades anteriores.

• El canje

  Se paga al comprarlo, o al usarlo

  Dos relojes, y el briefing elige uno.

  Las experiencias, los vales y los productos de regalo electrónico separan la compra del uso, a veces por meses. El evento sobre el que paga la campaña queda por escrito, y determina tanto cuánto tardan tus ganancias en aparecer como cuán probable es que se mantengan.

  Días de experiencia, vales y regalos canjeables.

• Lo que viene después

  Una parte de lo que ocurre tras la primera entrega

  Solo cuando así se indica.

  Una suscripción de regalo sigue renovándose, o caducando, en manos de otra persona. Si una campaña paga por esos ciclos figura en el briefing, junto con cuántos, nunca se asume por el simple hecho de que el producto se renueve.

  Suscripciones de regalo y entregas recurrentes.

Los modelos se comparan uno al lado del otro en modelos de pago, y el caso recurrente —qué promete y qué no promete «renovarse»— se trata en programas de comisión recurrente.

1. 01

   Elige al destinatario, luego el escaparate

   Parte de la persona para la que compra tu audiencia y del presupuesto que tiene en mente. Eso decide sobre cuál de las doce modalidades estás escribiendo, lo que a su vez determina cuál es la fecha límite.

2. 02

   Solicita el acceso antes de la temporada, no durante ella

   La aprobación es por campaña y la revisa una persona. Los topes se fijan con antelación y los códigos promocionales se asignan a un editor concreto con una fecha de caducidad, así que llegar en la semana de mayor actividad es llegar tarde.

3. 03

   Construye la guía en torno a las personas, y etiqueta las filas

   Usa enlaces directos a la página del producto para que la intención que ha generado tu página sobreviva al clic, y asigna un sub ID a cada fila de la guía. Una guía con veinte enlaces se reporta como veinte líneas, no como una sola.

4. 04

   Vuelve a comprobarlo en la semana previa a la fecha límite

   Existencias, precios, códigos, tasas y fechas de entrega cambian a medida que se acerca una temporada. Tanto un enlace directo caducado como un código vencido te cuestan el clic que ya habías conseguido.

Qué abre un revisor, y qué significa una solicitud retenida, se explica en cómo funciona la aprobación. La anatomía de los enlaces, el enlazado directo y las cinco ranuras de sub ID se explican en enlaces de seguimiento.

• Una ubicación que sobrevive

  • Precios y ofertas tomados de la página actual del anunciante, revisados de nuevo antes del pico de actividad
  • Códigos usados solo dentro de la ventana para la que fueron asignados
  • Afirmaciones sobre entrega y fecha límite procedentes del anunciante, no de ti
  • Enlaces directos que siguen llevando a algo que la tienda realmente tiene
  • Un aviso de divulgación en la guía, dondequiera que aparezcan los enlaces
  • Existencias y disponibilidad descritas tal como las describe el anunciante

  Lee las directrices de la campaña

• Qué acaba con una

  • Un código usado después de su fecha de caducidad, lo cual es un incumplimiento y no un extra
  • Cuentas atrás y urgencia que el anunciante nunca declaró
  • Promesas de entrega o afirmaciones de existencias inventadas para cerrar la venta
  • Precios que se dejan en la página después de que el anunciante los haya cambiado
  • Tráfico procedente de una fuente que el briefing de la campaña no menciona
  • Redirecciones camufladas que muestran una página a un revisor y otra distinta a un comprador

  Consulta los estándares de tráfico

El incumplimiento más habitual en este escaparate es un código que ha seguido activo más allá de su ventana. Los códigos se asignan a un editor concreto con una fecha de caducidad, así que uno que sigue vivo en tu página después de esa fecha es un incumplimiento de las normas y no un extra; y la escalada posterior consta de tres niveles, detallados en las directrices.