Psychische Gesundheit & Therapie
Partnerprogramme Ein Keyword, sechs Produkte — und nur eines davon ist Behandlung

Zwei Zeilen oben werden an anderer Stelle behandelt. Beruhigungs- und Sinnesprodukte gelten als Einzelhandel, bis eine Aussage angehängt wird — dann greift das strengste Regelwerk auf diesem Marktplatz: spezialisierte Gesundheitskampagnen. Arbeitgeber- und klinische Plattformen werden an Organisationen verkauft und folgen daher den Partnerprogrammen zur Leadgenerierung. Das Garantiefenster, das für diesen gesamten Vertikalbereich gilt, gehört zur übergeordneten Kategorie, Gesundheits- und Wellness-Kampagnen. Was aktuell für Bewerbungen offen ist, steht im Kampagnen-Index.

• 01

  Die üblichen Dringlichkeits-Hebel stehen nicht zur Verfügung

  Countdowns, „nur noch wenige Plätze“, Verknappungsbanner und Angstmacherei sind die Standardwerkzeuge einer konvertierenden Seite, und künstlich erzeugte Dringlichkeit ist auf diesem Marktplatz ohnehin bereits untersagt. In diesem Segment ist sie zudem nicht zu rechtfertigen: Druck auf jemanden auszuüben, der gerade Schwierigkeiten hat, ist keine Überzeugungsarbeit — und eine Platzierung, die darauf aufbaut, ist keine, die man behalten sollte.

• 02

  Kein Ergebnis darf versprochen werden — in keiner Formulierung

  Keine Linderung, keine Verbesserung, keine Ergebnisse. Nichts, was Sie veröffentlichen, darf aussagen, was ein Angebot für eine Person bewirken wird — das schließt abgeschwächte Formulierungen, implizite Andeutungen und Formulierungen ein, die aus einer gelesenen Bewertung übernommen wurden. Was ein Angebot IST, wer es erbringt und was es kostet, sind die veröffentlichten Fakten des Advertisers, zitierbar mit dem Datum, an dem Sie sie geprüft haben.

• 03

  Krisenabsicht ist keine Zielgruppe

  Jemand, der in einer Krise sucht, braucht sofortige Hilfe — keine Vergleichsseite mit Provision. Bauen Sie keine Seiten, Anzeigen oder Keyword-Sets rund um diese Absicht auf; wo eine Kampagne etwas zu eingeschränkten Begriffen sagt, existiert diese Regel genau aus diesem Grund. Diese Seite richtet sich an Publisher, und diese Grenze gehört zur Aufgabe dazu, statt ein nachträglicher Gedanke zu sein.

• 04

  Privatsphäre wiegt hier schwerer als überall sonst

  Leserinnen und Leser in diesem Segment legen eher Wert darauf, wer von ihrem Besuch weiß. Behandeln Sie Retargeting, E-Mail-Erfassung und Listenaufbau als Entscheidungen mit einem Preis statt als Standardeinstellung, machen Sie klar, was ein Klick auslöst, und platzieren Sie den Hinweis dort, wo er tatsächlich gesehen wird.

• 05

  Was als Wettbewerbsfaktor übrig bleibt, ist Genauigkeit beim Format

  Nimmt man das Versprechen und den Druck weg, ist die nützliche Seite die ehrliche: was das Angebot ist, wer es erbringt, wo es verfügbar ist, was es kostet, wie es sich verlängert und wie man es beendet. Genau das liest auch ein Prüfer bei Ihrer Bewerbung — womit die sorgfältige Version zugleich die kommerziell erfolgreichere ist.

Zeile eins und zwei sind zuerst Netzwerkregeln und erst danach Ermessensfragen: Künstlich erzeugte Dringlichkeit ist untersagt, Werbemittel müssen exakt der Formulierung des Advertisers entsprechen, und die Eskalationsstufen nach einem Verstoß verlaufen in drei Schritten — die Kampagne wird mit Hinweis pausiert, die betroffenen Conversions werden für ungültig erklärt, und schwerwiegende oder wiederholte Verstöße beenden das Konto. All das steht in den Kampagnenrichtlinien, und die vollständigste Fassung dessen, was über ein Gesundheitsprodukt geschrieben werden darf und was nicht, steht bei spezialisierten Gesundheitskampagnen.

• Die qualifizierende Aktion

  Eine Anmeldung, ein abgeschlossenes Assessment, eine besuchte erste Sitzung oder ein Planstart. Diese Ereignisse werden sehr unterschiedlich schnell abgerechnet, und das Briefing nennt, welches zutrifft.

• Gebiet und Abdeckung

  Wo der Dienst tatsächlich erbracht werden kann. Bei Behandlungsangeboten ist das enger gefasst als eine Marktliste, und das ist der häufigste Grund, warum eine Seite mit Traffic nichts einbringt.

• Zulässige Suchbegriffe

  Was die Kampagne zu Geboten, Markenbegriffen und eingeschränktem Vokabular sagt. Ist das Briefing hier eindeutig, gilt es als feste Regel, nicht als bloße Empfehlung.

• Konditionen für Testphase und ersten Zeitraum

  Ob es eine einführende Sitzung oder einen ermäßigten ersten Zeitraum gibt, und ob genau dieser vergütet wird. Testphasen-Mechanismen sind generell ein eigenes Thema.

• Definition von Neukunden

  Ob jemand, der nach einer Pause zurückkehrt, mitzählt. Bei einem Segment, das Menschen verlassen und zu dem sie zurückkehren, bewegt diese Zeile mehr Geld als der Satz selbst.

• Verlängerung und Kündigung

  Wie viele Zyklen vergütet werden und was eine Kündigung innerhalb der ersten Periode zurücknimmt. Abonnementartige Produkte dominieren die Mitte dieses Segments.

• Werbematerial-Paket und Formulierungen

  Welche Bilder und Formulierungen verwendet werden dürfen. Gehen Sie bei diesem Thema davon aus, dass die Formulierung des Werbetreibenden die einzig sichere Formulierung für alles ist, was den Dienst selbst betrifft.

• Wo Ihr Link erscheinen darf

  Zulässige Platzierungen und Kanäle. Manche Kampagnen schließen Formate aus, die anderswo völlig üblich sind, und dieser Ausschluss ist im Nachhinein nicht verhandelbar.

Zwei der acht Punkte haben eigene Seiten: Was eine Testphase qualifiziert, steht unter Affiliate-Programme mit Testangeboten, und was eine verlängerte Position über die Zeit wert ist, steht unter Affiliate-Programme mit wiederkehrender Provision. Zu fragen, ob ein Briefing etwas sagt, ist nicht dasselbe wie zu behaupten, es täte dies – fehlt eine Angabe, ist die Kampagne die einzige Quelle.