- 这个词涵盖的范围
- 护理、辅导、软件与实体商品
- 通常的付费方式
- 注册、首次咨询或开通套餐
- 最容易踩雷的限制
- 地区范围——比市场列表更细
- 永远不属于你的部分
- 任何关于效果、缓解或诊断的说法
这个关键词涵盖的内容
同一搜索词下售卖的六类产品，以及各自的边界
在谈费率、周期或渠道之前：先弄清楚你在推荐什么。中间这一栏正是发布者最容易出错的地方，也是审核人员用来对照你页面内容的那一栏。
| 类别 | 它是什么 | 它不是什么 | 这对你的页面意味着什么 |
|---|---|---|---|
| 持证心理治疗与精神科服务 | 由持证临床医生提供的护理，需与所在地区相匹配。 | 不是自助类产品，也并非在任何网站可访问的地方都能提供。 | 覆盖范围是首先要核实的一行：平台的宣传范围通常比其实际能服务的地区要广。 |
| 辅导与引导式课程 | 由教练或引导者主持的结构化课程，通常按固定时间表进行。 | 不是心理治疗，绝不能被写成心理治疗。 | 用服务方自己的措辞描述其形式——由谁主持、频率如何、持续多久——让读者自行判断。 |
| 自助类应用与数字工具 | 软件：练习、日记记录、课程、引导式音频、情绪追踪。 | 不是评估工具，不是诊断，也不能替代护理。 | 订阅机制决定了这里的收益：请仔细阅读试用、续费以及取消后会扣回什么。 |
| 评估与初筛问卷 | 一份引导用户走向某项服务的问卷。 | 无论结果页面看起来如何，它都不是诊断。 | 在已完成的评估是付费动作的情况下，你链接周围的措辞比这个板块中任何其他地方都更为关键。 |
| 舒缓与感官类商品 | 零售商品——香薰、助眠用品、加重毯、灯具等。 | 不是医疗器械，也不能承载任何疗效声明。 | 这一行脱离了本板块：它按零售品对待，但一旦附加了功效声明，就立刻转入更严格的健康类规则。 |
| 企业与临床平台 | 面向机构而非个人销售的服务。 | 不是消费者购买行为，因此也不算消费者转化。 | 算作合格咨询而非销售，因此适用的是获客类规则，而非本板块的规则。 |
上面两行要按别的规则来读。舒缓与感官类商品在未附加功效声明前属于零售品，一旦附加了 功效声明，就适用本平台上最严格的规则—— 专项健康类推广计划。 企业与临床平台面向机构销售，因此遵循 获客类联盟计划的规则。贯穿整个 垂直领域的保障期规则，则属于上级类别 健康与养生类推广计划。 当前开放申请的计划，可在推广计划索引中查看。
决定其余一切的那条界线
当读者的状态本身就是产品的一部分时，随之而来的五件事
转化型页面常用的大部分手法，在这个板块都用不了，原因不仅仅是商业上的。剩下的内容更窄、更慢，但也更经得起时间考验。
- 01
常见的紧迫感手法在这里不适用
倒计时、“名额有限”、稀缺横幅和恐惧式话术，是转化型页面的常规工具，而人为制造的紧迫感在整个平台上本就是被禁止的。在这个板块，这类手法更是站不住脚：向正处于困境中的人施加压力，不是说服，靠这种方式搭建的推广位也不值得保留。
- 02
任何措辞都不得承诺效果
不能承诺缓解、改善，也不能承诺结果。你发布的任何内容都不能说明某项服务会对一个人产生什么效果——包括委婉的说法、暗示性的说法，以及从你读到的某篇评测中借来的说法。服务“是什么”、由谁提供、费用多少，这些是广告主公布的事实，可以引用，并注明你核实的日期。
- 03
处于危机中的搜索意图不是目标受众
处于危机中搜索的人需要的是立即的帮助，而不是一个带佣金链接的对比页面。不要围绕这种意图搭建页面、广告或关键词组；如果某项推广计划提到了限制用词，原因就在于此。这个页面是写给发布者看的，而这条底线是工作的一部分，不是可有可无的附加项。
- 04
隐私在这里比其他任何地方都更重要
在这个板块，读者更在意谁知道他们访问过这里。把再营销、邮件收集和名单建立视为有代价的决定，而不是默认选项，清楚说明点击行为会带来什么，并把披露信息放在读者真正能看到的位置。
- 05
剩下能比拼的，是对产品形式描述的准确度
去掉承诺和压力之后，真正有用的页面就是诚实的那种：服务是什么、由谁提供、在哪些地区可用、费用多少、如何续费、如何取消。而这恰恰也是你申请时审核人员会看的内容，这意味着最谨慎的版本同时也是最有商业价值的版本。
第一行和第二行首先是平台规则，其次才是判断问题：人为制造的紧迫感是被禁止的， 创意内容必须与广告主自己的措辞保持一致，违规后的处理分三级—— 先暂停推广计划并发出通知，随后使相关转化失效，严重或多次违规则会终止账户。 完整内容见 推广计划准则， 关于健康类产品可写与不可写内容的最完整说明，见 专项健康类推广计划。
从发现到推广
五个步骤，最后一步会反复出现
这里的内容并非本板块独有，唯独顺序是特有的：先确定类别，再选推广计划，最后才写页面。反过来操作，往往会做出一个最终被迫下架的推广位。
- 01
动笔前先确定属于哪个板块
先确定你实际推荐的是上面六行中的哪一行。在这个主题上，一半的错误来自把辅导类产品或应用，用护理的措辞来描述。
- 02
阅读简介，了解地区范围与条款
服务可在哪些地区提供、接受哪些流量来源，以及推广计划对限制性搜索词有何规定。来自未列明地区的转化会被直接拒绝，而不是重新计价。
- 03
申请时应预期需要人工审核
此处未公布自动通过机制，在这个主题上，应预期会有人打开你的页面查看。审核人员会看什么、申请被搁置又意味着什么，详见“审核如何进行”页面。
- 04
基于事实而非情绪来搭建页面
形式、提供方式、覆盖范围、价格、续费、取消——每一项都用广告主自己的措辞，并注明你核实的日期。不设倒计时、不制造稀缺感、不对读者的感受做任何承诺。
- 05
定期复核，先看条款
覆盖范围和定价会变动，而在这个板块，创意规则收紧的频率高于放宽。这一步会反复出现：重新阅读简介，再对照简介重新审视自己的页面。
第三步值得在申请前完整阅读： 审核如何进行说明了审核人员会查看什么， 以及申请被搁置意味着什么。链接结构与五个子ID插槽的说明见 追踪链接；转化在可支付之前处于什么状态见 佣金支付；资金到账的具体日期见 付款时间表。
谁会访问这个页面
三类读者，需要三种不同的页面
他们通过同一个搜索词进入页面，但想要的东西各不相同。三类人中只有一类是为自己购买，另外两类正是页面必须先界定清楚边界、再做任何推荐的原因。
-
读者一
为自己寻找服务
在默默比较各种形式。
想知道实际有哪些选择——线下对比线上、预约疗程对比自助课程、各自的费用以及如何终止。考虑周期长,浏览习惯偏私密,且明显偏好不刻意煽情的页面。
适合纯格式对比和费用说明类内容。
-
读者二
代人查找信息
父母、伴侣或朋友。
为他人做调研,往往背景信息更少、时间更紧迫。他们需要有人把上面六行之间的区别讲清楚,也是最容易把教练类产品误认成医疗护理的读者群体——这正是精准表述至关重要的原因。
适合先界定类别再给出建议的说明类内容。
-
读者三
从业者或雇主
购买的是工具而非护理服务。
执业软件、排期系统、督导平台和职场项目。这是一类采购周期更长的专业性购买,通常以订阅形式出售或按询价报价——规则与任何面向消费者的产品都不同。
适合B2B文案、目录页面和执业方通讯。
这三类读者都不是处于危机中的人,这是刻意为之:那样的读者需要的是即时帮助,而不是一个挂着佣金链接的页面,这也是上面第03行强调不要针对该意图创作内容的原因。至于从业者和雇主一侧,询价机制详见潜在客户开发类联盟计划,订阅形式的工具则可参阅循环佣金联盟计划。
申请之前
确定选题前要核对的八项内容
其中四项关乎许可而非报酬,这一比例对本类目而言是恰当的。若简报对某一项未作说明,答案应以该推广活动自身的条款为准——而非本页内容。
-
达标动作
注册、完成一次评估、参加首次疗程或开通某个计划。这些动作达成的速度差异很大,具体以哪一项为准,简报中会写明。
-
地域与覆盖范围
服务实际可交付的地区。在医疗护理领域,这一范围往往比市场列表窄得多,也是流量到位却毫无收益的最常见原因。
-
允许使用的搜索词
推广活动对竞价、品牌词以及任何限制性用语的规定。若简报中对此有明确说明,应将其视为硬性规定而非建议。
-
试用期与首期条款
是否存在体验疗程或首期优惠,以及佣金是否以此为准。试用机制本身另有专门说明。
-
新客户的界定
中断后重新回归的用户是否计入新客户。在这个用户会离开又回来的类目里,这一条对收益的影响往往大于费率本身。
-
续费与取消
有多少个计费周期能产生佣金,以及首期内取消会扣回多少。订阅形式的产品在该类目中占据主流。
-
素材包与文案措辞
可使用哪些图片和措辞。在这一主题上,应默认广告主提供的措辞是唯一可安全用于描述服务本身的表达。
-
链接可展示的位置
被接受的投放位置与渠道。有些推广活动会排除在其他场景中很常见的形式,而且这类限制事后不可协商。
八项中有两项各自设有专门页面:什么样的体验期符合佣金条件详见试用优惠类联盟计划,续费带来的长期价值详见循环佣金联盟计划。询问简报是否写明某事,并不等同于断言它写明了——若某条内容缺失,唯一的信息来源就是推广活动本身。
问题
发布者对本类目常问的问题
面向选择和研读推广活动的发布者撰写。这里不涉及任何护理建议,也不点名任何服务、提供方或求助热线。
什么是最好的心理健康类联盟计划?
这里不发布排名,而其他地方的排名榜单通常就是榜单制作者自己的推广链接。本类目最诚实的第一道筛选标准不是质量,而是类别:先判断你要推荐的是持证医疗护理、教练项目、软件还是零售产品,因为它们各自遵循不同的规则。然后再比较各推广活动在达成动作、地域覆盖以及措辞规定上的差异。当前开放申请的项目见推广计划索引。
是否有支持自动审核通过的在线心理咨询联盟计划?
这里不发布自动审核通过的项目,而且就这一类目而言,这种诉求本身也颇为反常。申请会根据你所申报的流量来源与各推广活动的匹配度进行审核,并且由真人审核你的页面——审核员实际会看什么、被搁置的申请又意味着什么,详见审核流程说明。
我能在挂有联盟链接的页面上写某种病症的内容吗?
你可以就某个主题撰写内容,但不能宣称某产品能治疗、缓解或改善任何病症。本网络不允许任何效果类宣称,而这一类目所遵循的正是其中最严格的一套规则,详见专项健康推广计划。页面内容应聚焦于形式、费用与交付方式,其余部分则引用广告主自己的原话。
教练辅导和心理治疗是一回事吗?
不是,混淆两者是本类目最常见的错误。教练项目、同伴支持和引导式课程属于独立类别,应如实描述其本质——由谁主持、频率如何、持续多久,并采用提供方公开发布的措辞。如果某推广活动自身材料对此表述含糊,这本身也是一种信息。
芳香疗法和助眠类产品属于哪个类目?
在附加任何功效宣称之前,归属零售类目。扩香器、精油、加重毯和助眠灯都是实体商品,适用零售与健康生活类规则——但一旦产品页面或你的页面提到该商品对人体有何作用,就要转而适用健康类规则。决定归属的是宣称内容本身,而非商品的销售渠道。
为什么我的流量在有些页面能转化,有些却不能?
通常是地域问题。医疗护理服务只能在提供方实际可交付的地区完成,这一范围可能远比市场列表上标注的国家要窄,来自未列入范围的市场的转化会被直接拒绝,而不是重新计价。在断定某个推广活动效果不佳之前,先核实你的读者所在地区。
通常触发佣金的是什么动作?
在本类目中,常见的是注册、完成一份初步问卷、参加首次疗程或开通某个计划——这些动作达成的时间点可能相差数天甚至数周。具体以哪一项为准,简报中会写明,值得在比较任何两个数字之前先确认清楚,因为“注册”和“参加过疗程”并不是同一种产品。
我可以在这些活动上投放付费搜索广告吗?
仅限于推广活动允许的范围内,并需格外仔细地阅读其中关于限制用语的规定。品牌词竞价与素材准确性规则详见推广指南,你所申报的流量来源会在审核阶段按各推广活动分别匹配,而非默认适用。
我可以引用平台的统计数据或临床医师资质吗?
只能使用广告主自己的原话,并注明出处和你核实的日期。资质认证政策、匹配流程以及任何已发布的数据均归提供方所有——将其概括表述得比原意更绝对属于素材失实,由此产生的转化可能会被判定无效。
愤怒管理之类的项目算独立类目吗?
它们归入上文的教练与引导式项目一行,处理方式也相同:说明形式、采用提供方的措辞、不对结果作任何承诺。关键词范围虽窄,但适用的仍是该类目的规则,而非该主题本身的规则。
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