按行业分类 · 减肥与饮食
减肥与饮食
联盟营销计划
你的读者早已尝试过
几乎没有人是第一次尝试就打开一个饮食页面的。他们大多已经试过某种方法,中途放弃,现在回来做比较——而他们最想要的那个承诺,恰恰是这里任何发布者都不能给出的承诺。因此,真正有效的页面,建立在计划本身的实际内容之上:形式是什么、包含什么、费用多少,以及如何结束。
- 功效宣称由广告主负责
- 流量来源需按活动逐一匹配
- 此处不公布费率或排名
- 读者想要什么
- 一个结果——这是这里任何人都不能承诺的
- 你可以发布的内容
- 形式、承诺周期、价格及结束方式
- 通常按什么付费
- 计划开通、试用或首次订单
- 最容易踩坑的条款
- 新客户条款,针对的却是回头客
决定其余一切的那一行
从一位曾经尝试过的读者身上,可以推出的五件事
这是你为这个类目撰写每一个页面时都值得采用的假设,因为它会改变切入角度、措辞方式,以及你会先看简报中的哪一条。
- 01
他们想要的那个承诺,恰恰是你不能做出的承诺
读者想听到的是“这一定有效”。但在这个网络上,任何结果都不可以被承诺,凡是读起来像健康功效宣称的内容,都必须由广告主用自己的措辞来陈述。这并不意味着你无话可写——恰恰相反,这正是理由,让页面立足于一个计划确凿存在的事实:它的形式、包含内容、承诺周期和费用。
- 02
他们很可能已经是别人的流失客户
一个第三次尝试的人,可能已经在另外两个项目里开过账户。这样的人是否仍然算作你的有效转化,取决于简报中的定义,而不是无关紧要的细节:如果某个活动只为新客户付费,那么一次回头客的转化,产生的只是一次点击、一笔给广告主的销售,却没有你的一分佣金。
- 03
需求以波浪形式到来,上限也随之而来
这是整个网络中季节性最强的受众群体之一。页面必须在需求高峰到来之前就写好并被收录,而不是等到高峰期间才动手;一个在淡季游刃有余的活动,一旦流量翻三倍,就可能设上限、暂停或收紧条件。活动在达到上限时会如何处理,这一点应写在简报里。
- 04
流失是正常的结局,而不是失败的表现
计划有开通也有终止,这是这个类目本身的形态,而不是缺陷。因此,一条持续性收费的价值在于它能续费多久,而不是它最初开通的那一刻;任何退款或保证期条款,都会让佣金在其有效期内保持开放状态——这正是上级主题的核心内容,值得与费率放在一起阅读。
- 05
在两次尝试之间,读者其实是在选择一种形式
不是在选产品,而是在选一种做法:按计划自己下厨、订送餐服务、用App跟练,或是找人一对一指导。以这些维度做对比,是你能为一个已经在某种方式上失败过的人写出的最有力的页面——而这恰好也是这里唯一一个完全不需要功效宣称的切入角度。
第一行和第四行分别属于邻近类目,而不属于本页。关于到底可以写些什么——也就是这个垂直领域所遵循的功效宣称规则——请见 慢性病与专项健康类活动。 保证期能让佣金保持开放多久,以及这段时间差为何会区分开两个原本相似的活动,是上级主题的核心内容: 健康与养生联盟营销计划。 一条持续性收费究竟值多少钱,请见 持续佣金联盟营销计划。
这个品类里有什么
八个细分类目,以及每一个让读者承诺什么
一袋低碳水面食、一个App订阅和一粒胶囊,在搜索引擎眼里都算“减肥”,但在简报里却毫不相干。在比较任何两个活动之前,先找到你的页面实际会把用户引向哪一行。
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生酮与低碳水食品
贴着饮食标签的食品杂货。反复购买,按食品定价,适用的是食品规则而非健康规则。
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代餐与奶昔
一种通常以计划形式出售的消耗品。首单和续单的价格通常分开计算,产品描述的措辞也十分受限。
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膳食补充剂与减肥胶囊
这是整个类目中规则最严格的一角。关于产品功效的一切表述都归广告主所有,这一行适用的是健康类规则,而不是本页的规则。
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减脂餐配送
以订阅形式提供的预制餐食。同时受两重限制:配送范围可能比可投放市场列表更窄,而且计划可以暂停或取消。
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App、记录工具与数字计划
以试用转订阅的形式出售。关键条款在于什么样的试用才算合格转化,以及如果有续费周期归你所有,一共有几期。
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教练指导与结构化课程
涉及真人指导,因此成交可能发生在站外。部分活动的付费依据是预约咨询或已受理的咨询请求,而非实际购买。
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临床与处方主导型服务
完全不属于本类目。任何受医疗监督或由处方主导的服务,都适用慢性病与专项健康类规则,并有其独立的可投放市场列表。
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厨房秤与备餐器具
藏在饮食盘点文中的普通零售品:有退货期、按品类费率计佣,也不存在功效宣称的问题——前提是周围段落同样不做任何功效宣称。
上面提到的两行完全不属于本页范畴,这一分流规则正是这里最实用的一条。胶囊、粉剂以及任何按体内作用效果出售的产品——连同一切受医疗监督或由处方主导的服务——都适用 慢性病与专项健康类活动规则, 这是整个市场中最严格的规则手册。生酮食品杂货和送餐服务,则按实际配送范围划分,详见 食品与饮料联盟营销计划; 盘点文中出现的器具则遵循 健身联盟营销计划的规则,其原则是页面上最严格的那条规则,适用于整句话。目前开放申请的活动,请见活动索引。
申请之前
动笔之前要确定的八项条款
这些都不是最显眼的佣金费率,但每一项都能决定报表里看到的转化,最终能不能变成钱。简报没写清楚的地方,答案在活动自身的条款里——而不是本页的任何内容。
| 条款 | 它决定什么 | 通常出现的位置 |
|---|---|---|
| 合格转化动作 | 你的佣金依据是首单、计划开通、合格试用还是已受理的咨询请求。下面的所有条款都要对照这一条来理解。 | 达成动作 |
| 新客户的定义 | 曾经在该品牌开过账户的读者是否仍然计入转化,以及活动如何判定你带来的用户中谁已经开过账户。 | 佣金支付条款 |
| 什么样的试用才算合格 | 如果按试用付费,需要满足什么条件才算合格转化——以及如果背后的计划最终从未开通,是否仍有佣金可拿。 | 验证规则 |
| 保证期 | 退款或保价承诺会让佣金在销售之后保持开放多久,这是这个类目最关键的时间尺度。 | 验证规则 |
| 续费周期 | 续费是否计佣、能计佣多少期,以及周期中途取消会扣回多少。 | 佣金支付条款 |
| 宣称范围与素材规范 | 你可以使用哪些措辞,是否必须使用指定素材包,以及哪些内容必须原文引用广告主的表述。 | 素材规则 |
| 流量来源 | 该活动接受你所申报的哪些渠道。在这个类目里,可接受的范围通常比大多数类目更窄,且因活动而异。 | 流量核对清单 |
| 市场 | 该优惠可以投放的地区范围。来自活动未列出市场的转化会被直接拒绝,而不是重新计价。 | 国家列表 |
并不是每份简报都会包含以上每一项,询问某一条是否有写,和断言它一定有写,是两回事。你提交申请后审核人员会查看什么,以及申请被搁置又意味着什么,请见审核流程说明。链接结构与五个子ID位的说明,请见追踪链接说明;资金到账的具体日期,请见付款时间表。
资金如何到账
三种形态,对应三种不同的页面
同样的受众,可能被引导去完成一次性购买、订阅一个会续费的计划,或是接受某人的评估。每一种路径都需要不同类型的页面来匹配,而其中只有一种会让你不止拿一次佣金。
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形态一
一次性售出的产品
食品、器具,一次性订单。
这是这里最简单、环节最少的一种形态:一个购物车、一次配送,加上退换货或退款期限。把它理解为在零售之上叠加了一层功效宣称规则,链接周围的文字也应该像产品本身一样朴实无华。
适合食谱、套装和食品杂货类相关内容。
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形态二
会续费的计划
先试用,再订阅。
App、配送计划和餐食课程。这里的成交只是开始,因此关键问题在于什么样的试用才算合格、有几期能计佣,以及取消会扣回多少。这个类目里大部分的收益都来自这里,不确定性也大多集中于此。
适合对比页面和长篇测评。
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形态三
有人来解答的咨询
交易在站外完成。
教练指导和有专人监督的项目由人工报价或评估，因此可计费动作可以是已预约的咨询或已接受的咨询。你的工作会比平常更早结束：把真正符合该推广活动服务对象的人送过去即可。
适合想要真人服务而非应用程序的受众。
一个对比页面通常会同时涵盖这三者，这正是要为 每个链接单独打标签的现实原因：没有携带货架分类和形态信息的子ID，报表只会 告诉你这个页面赚了多少，却不会告诉你其中哪一半才是真正的功劳。合格试用的计费方式在 试用优惠联盟计划页面， 而长期存续档案的格式与披露要求在 博主与内容创作者页面。
创意内容
哪些内容由你来说，哪些内容会终止合作
这是两份清单差距最大的一个货架分区。左边这份足够宽泛，可以据此打造一个真正有用的页面。右边这份不是什么风格指南——上面每一行都会使其所带来的转化失效。
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你可以自己说的
- 你做了什么、你用了什么，以及你是如何找到可执行方法的
- 计划包含哪些内容，摘自广告主自己的描述
- 价格与计费周期，连同你核实该信息的日期一并记录
- 计划如何暂停、取消或退款，按其官方措辞表述
- 基于广告主双方公开事实所做的形式对比
- 链接出现的每一页都要有的披露声明
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什么情况会终止一个推广位
- 任何结果、时间线或金额——无论是你的、读者的还是广告主的
- 前后对比图，无论配文如何
- 被当作“有效”证据使用的用户推荐或你自己的经历
- 任何形式、任何措辞的健康、营养或医疗宣称
- 任何将产品包装成治疗、药物或有专人监督护理的内容
- 人为制造的紧迫感、暗示性背书，或品牌方从未做出过的宣称
右边这份清单不会因为免责声明、模糊措辞或图片说明而被“软化”。素材必须 准确并使用广告主自己的措辞；具有误导性的素材一律禁止，其所带来的 转化将失效，违规后的处理分三级——先是暂停该推广活动并发出通知， 再是相关转化失效，情节严重或多次违规则直接终止账号。本网站不会 就任何饮食、食品或产品的功效作出任何陈述，因为那是广告主要公开发布的内容， 而不是发布者可以自行创造的内容。
常见问题
减肥与饮食类问题，直白解答
发布者在围绕本货架分区的推广活动搭建对比页面、食谱档案或应用测评之前，通常会问到的问题。
最好的减肥联盟计划是什么？
本站不发布任何排名，而其他地方发布的排名列表通常就是该列表制作者自己的推广链接。真正决定你在这个货架分区收益的对比要素是合格动作、新客户定义、保证期窗口以及可续订的周期数——按这个顺序排列，标题费率排在最后。当前开放申请的内容可在推广活动索引中查看。
生酮联盟计划与其他计划有何不同？
主要区别在于它们位于货架的哪一行。生酮食品与零食属于带饮食标签的食品杂货，适用食品类规则；生酮胶囊与粉剂属于保健品，适用健康类规则手册；生酮应用与膳食计划属于订阅服务。这一个词其实是涵盖三套不同规则的一个搜索关键词，所以在动笔之前先确定你在推广的到底是哪一种。
我可以使用前后对比照片吗？
不可以。这里的素材必须准确并使用广告主自己的措辞，而前后对比图无论配文怎么写，本质上都是一种效果宣称。具有误导性的素材一律禁止，其所带来的转化将失效——这一标准见于推广活动准则，它对图片和文字的适用方式完全相同。
我可以说某个计划对我有效吗？
你可以描述你做了什么，以及你是如何找到可执行方法的。但你不能把这变成“有效”的证据——一旦个人经历被当作结果的证明来呈现，它就成了一种宣称，而宣称只能由广告主用广告主自己的措辞来做。第一人称只能用于描述经历本身，而不能用于描述结果。
产品一次性销售和订阅制，哪个收益更高？
这是两种不同的押注方式，而不是同一种模式的大小之分。一次性销售结算更快，成交后即结束；订阅计划可以续订，但起步金额通常更小，且流失率较高。由于这个货架分区的流失率高于大多数领域，评判一条订阅收益线要看它能续多久，而不是看它起步多少——一条持续性收益线的真正价值，详见经常性佣金计划页面。
我的转化为什么被拒绝了？
在这个货架分区，最常见的三种原因是：该推广活动只为新客户付费，而用户是回头客；该市场不在推广活动覆盖范围内；以及该推广活动不接受你的这类流量来源。这三点都写在简报里，而不是体现在报表上，所以在看费率之前更应该先读简报。转化会经历的各个状态在支付页面有说明。
获得批准需要资质认证吗？
本站没有公开任何专业资质要求。准入与你申报的流量来源以及它们与各推广活动的匹配程度相关，这和其他所有垂直领域的路径是一样的——具体说明见批准流程如何运作页面。即便具备资质，也不会扩大你可以宣称的范围：那个界限属于广告主的措辞，而不属于你的资历。
我可以为饮食类推广活动投放付费搜索或社交广告吗？
只有在某个推广活动明确接受该流量来源时才可以，而这个垂直领域所接受的流量来源清单比大多数领域都要窄。申报的流量来源会在批准环节按推广活动逐一匹配，品牌竞价是另一条单独的条款，任何读起来像软文的内容都需要该推广活动的正式批准，而不是凭你自己的判断。
本页面会讨论保健品吗？
不会，而这正是这里最重要的一条分流规则。胶囊、粉剂以及任何以“对身体内部有何作用”为卖点销售的产品，都遵循本平台上最严格的规则手册——详见慢性病与专项健康类推广活动页面。而临床或处方主导的体重管理项目则更进一步：接受医学监督的服务完全不属于这个货架分区。
一月流量暴涨、七月却很冷清——我该如何规划？
要提前在流量高峰到来之前完成撰写并被收录，因为在流量高峰期才发布的页面没有排名积累可以借势。然后要核实每个推广活动在流量顶峰时的表现：上限、暂停和收紧的条款往往正好在流量激增时出现。这种季节性规律是真实存在的；而推广活动对此的应对方式则写在简报里。