Podľa odvetvia · Duševné zdravie a terapia
Duševné zdravie a terapia
Affiliate programy
Jedno kľúčové slovo, šesť produktov — a starostlivosť je len jeden z nich
Licencovaná terapia, koučovacie programy, aplikácie na svojpomoc, testy, upokojujúce produkty a platformy pre zamestnávateľov — všetko reaguje na rovnaké vyhľadávanie. Platia za rôzne udalosti, riadia sa rôznymi pravidlami a ak jedno označíte za druhé, najrýchlejšie prídete aj o kampaň, aj o čitateľa.
- Územie nastavené podľa kampane
- Žiadne sadzby ani rebríčky tu nenájdete
- Počítajte s kontrolou, nie s automatickým schválením
- Čo pojem zahŕňa
- Starostlivosť, koučing, softvér a retailový tovar
- Za čo sa zvyčajne platí
- Registrácia, prvé sedenie alebo začiatok programu
- Limit, ktorý bolí
- Územie — užšie než zoznam trhov
- Čo nikdy nie je tvoje
- Akékoľvek tvrdenie o výsledku, úľave alebo diagnóze
Čo pokrýva kľúčové slovo
Šesť vecí, ktoré sa predávajú pod jedným vyhľadávaním, a čím každá z nich nie je
Skôr než riešite sadzbu, časové okno alebo kanál: vedzte, čo vlastne odporúčate. Stredný stĺpec je ten, v ktorom sa vydavatelia najčastejšie mýlia, a je to zároveň stĺpec, podľa ktorého kontrolór posudzuje vašu stránku.
| Kategória | Čo to je | Čím to nie je | Čo to znamená pre vašu stránku |
|---|---|---|---|
| Licencovaná terapia a psychiatria | Starostlivosť poskytovaná licencovaným odborníkom, priradená podľa územia danej osoby. | Nie je to svojpomocný produkt a nie je dostupná všade tam, kde sa webová stránka načíta. | Pokrytie je prvé, čo si treba overiť: marketing platformy býva širší než územia, ktorým dokáže skutočne slúžiť. |
| Koučing a vedené programy | Štruktúrované programy vedené koučmi alebo facilitátormi, často podľa harmonogramu. | Nie je to terapia a nikdy sa tak nesmie prezentovať. | Formát opíšte vlastnými slovami poskytovateľa — kto ho vedie, ako často a ako dlho — a nechajte čitateľa, nech si spraví vlastný záver. |
| Svojpomocné aplikácie a digitálne nástroje | Softvér: cvičenia, denníkové zápisy, kurzy, vedené audio nahrávky, sledovanie nálady. | Nie je to test, nie je to diagnóza a nie je to náhrada za starostlivosť. | Peniaze tu rozhoduje mechanika predplatného — preštudujte si skúšobnú verziu, obnovenie a čo sa stane pri zrušení. |
| Testy a vstupné dotazníky | Dotazník, ktorý niekoho nasmeruje k službe. | Nie je to diagnóza, bez ohľadu na to, ako vyzerá stránka s výsledkom. | Tam, kde je vyplnený test platenou akciou, záleží na formulácii okolo vášho odkazu viac než kdekoľvek inde v tejto kategórii. |
| Upokojujúce a senzorické produkty | Retailové produkty — aromaterapia, pomôcky na spánok, záťažové deky, lampy. | Nie sú to zdravotnícke pomôcky a nesmú niesť terapeutické tvrdenie. | Tento riadok vybočuje z kategórie: posudzuje sa ako retail, no v okamihu, keď sa k nemu pripojí tvrdenie, posudzuje sa už podľa pravidiel pre zdravie. |
| Platformy pre zamestnávateľov a klinické platformy | Služby predávané organizácii, nie jednotlivcovi. | Nie je to spotrebiteľský nákup, teda ani spotrebiteľská konverzia. | Kvalifikovaný dopyt namiesto predaja, čo ho radí pod pravidlá pre generovanie leadov, nie pod tieto. |
Dva riadky vyššie sa posudzujú inde. Upokojujúce a senzorické produkty sú retail, kým sa k nim nepripojí tvrdenie — vtedy sa uplatňujú najprísnejšie pravidlá na tomto trhovisku, špecializované zdravotné kampane. Platformy pre zamestnávateľov a klinické platformy sa predávajú organizáciám, takže sa riadia affiliate programami na generovanie leadov. Záručná lehota, ktorá platí pre celú túto vertikálu, patrí nadradenej kategórii, kampane pre zdravie a wellness. Čo je práve teraz otvorené pre prihlášky, nájdete v indexe kampaní.
Riadok, ktorý rozhoduje o zvyšku
Päť dôsledkov toho, keď je stav čitateľa súčasťou produktu
Väčšina bežných nástrojov konverznej stránky je v tejto kategórii nedostupná, a to nielen z komerčných dôvodov. To, čo zostáva, je užšie, pomalšie, ale trvácnejšie než alternatíva.
- 01
Bežné páky naliehavosti sú nedostupné
Odpočítavania, „posledné miesta", banery s nedostatkovosťou a strašenie sú štandardné nástroje konverznej stránky, no umelo vytváraná naliehavosť je na tomto trhovisku aj tak zakázaná. V tejto kategórii je navyše neobhájiteľná: tlak vyvíjaný na niekoho, kto práve zápasí s problémami, nie je presviedčanie, a umiestnenie postavené na tomto princípe si nezaslúži zostať.
- 02
Nesmie sa sľubovať žiadny výsledok, v žiadnej formulácii
Žiadna úľava, žiadne zlepšenie, žiadne výsledky. Nič, čo publikujete, nesmie tvrdiť, čo služba pre danú osobu urobí — vrátane zjemnených formulácií, naznačených tvrdení či tvrdení prevzatých z recenzie, ktorú ste si prečítali. Čím služba JE, kto ju poskytuje a koľko stojí — to sú zverejnené fakty inzerenta, ktoré môžete citovať s dátumom, kedy ste si ich overili.
- 03
Zámer v kríze nie je cieľová skupina
Niekto, kto vyhľadáva v kríze, potrebuje okamžitú pomoc, nie porovnávaciu stránku s províziou. Nevytvárajte stránky, reklamy ani sady kľúčových slov okolo tohto zámeru; ak kampaň spomína obmedzené výrazy, práve preto táto podmienka existuje. Táto stránka je písaná pre vydavateľov a táto hranica je súčasťou práce, nie dodatočnou poznámkou.
- 04
Súkromie má tu väčšiu váhu než kdekoľvek inde
Čitateľovi v tejto kategórii častejšie záleží na tom, kto sa dozvie o jeho návšteve. Retargeting, zber e-mailov a budovanie zoznamov berte ako rozhodnutia, ktoré niečo stoja, nie ako predvolené nastavenia, jasne vysvetlite, čo klik spôsobí, a upozornenie umiestnite tam, kde si ho čitateľ naozaj všimne.
- 05
Zostáva súťažiť len o presnosť pri opise formátu
Keď odstránite sľub a tlak, užitočná stránka je tá čestná: čím služba je, kto ju poskytuje, kde funguje, koľko stojí, ako sa obnovuje a ako ju možno zrušiť. Presne to isté číta aj kontrolór, keď podávate žiadosť, takže starostlivá verzia je zároveň aj tou komerčne úspešnou.
Prvé dva riadky sú pravidlami siete skôr než otázkou úsudku: umelo vytváraná naliehavosť je zakázaná, kreatívy musia presne zodpovedať vlastnej formulácii inzerenta, a postup po porušení má tri stupne — kampaň sa pozastaví s upozornením, dotknuté konverzie sa zneplatnia a závažné alebo opakované porušenia vedú k ukončeniu účtu. Všetko je uvedené v pravidlách kampaní, a najkompletnejšia verzia toho, čo sa o zdravotníckom produkte smie a nesmie napísať, je na stránke špecializované zdravotné kampane.
Od objavenia k propagácii
Päť krokov, pričom posledný sa opakuje
Nič z toho nie je pre túto kategóriu jedinečné okrem poradia: kategória prichádza pred kampaňou a podmienky pred stránkou. Ak postupujete opačne, výsledkom je umiestnenie, ktoré sa musí stiahnuť.
- 01
Pomenujte kategóriu skôr, než začnete písať
Rozhodnite sa, ktorý z uvedených šiestich riadkov vlastne odporúčate. Polovica chýb v tejto téme vzniká vtedy, keď je koučovací produkt alebo aplikácia opísaná jazykom starostlivosti.
- 02
Prečítajte si zadanie kvôli územiu a podmienkam
Kde možno službu poskytovať, aké zdroje návštevnosti sa akceptujú a čo kampaň hovorí o zakázaných vyhľadávacích výrazoch. Konverzia z neuvedeného trhu sa zamietne, nie prehodnotí na inú cenu.
- 03
Podajte žiadosť s očakávaním kontroly
Automatické schválenie sa tu nepublikuje a pri tejto téme počítajte s tým, že vaše stránky si otvorí skutočný človek. Čo si kontrolór všíma a čo znamená pozdržaná žiadosť, je vysvetlené v časti o tom, ako funguje schvaľovanie.
- 04
Stránku postavte na faktoch, nie na pocitoch
Formát, spôsob poskytovania, pokrytie, cena, obnovenie, zrušenie — každý bod vlastnými slovami inzerenta s dátumom, kedy ste si ho overili. Žiadne odpočítavanie, žiadny nedostatok, žiadny sľub o tom, ako sa niekto bude cítiť.
- 05
Pravidelne kontrolujte, najprv podmienky
Pokrytie a ceny sa menia a pravidlá pre kreatívy sa v tejto kategórii sprísňujú častejšie, než uvoľňujú. Opakovaný krok: znova si prečítajte zadanie a potom porovnajte svoju vlastnú stránku s ním.
Tretí krok stojí za to prečítať si celý predtým, než podáte žiadosť: ako funguje schvaľovanie vysvetľuje, čo si kontrolór otvorí a čo znamená pozdržaná žiadosť. Štruktúra odkazu a päť polí sub ID nájdete na stránke sledovacie odkazy; kde konverzia stojí predtým, než sa stane vyplatiteľnou, je na stránke výplaty; a dátumy, kedy sa presúvajú peniaze, sú na stránke harmonogram platieb.
Kto je na stránke
Traja čitatelia, a každý potrebuje inú stránku
Prichádzajú z rovnakého vyhľadávania, no chcú z neho niečo iné. Len jeden z troch nakupuje pre seba a práve tí ostatní dvaja sú dôvodom, prečo si stránka musí najprv definovať pojmy, než začne čokoľvek odporúčať.
-
Čitateľ jeden
Hľadá pre seba
Ticho porovnáva formáty.
Chce vedieť, aké sú vlastne možnosti — osobne oproti online, naplánované sedenie oproti samostatnému kurzu, koľko čo stojí a ako to zrušiť. Dlhé rozhodovanie, súkromné prehliadacie návyky a jasná preferencia stránok, ktoré nehrajú na súcit.
Vyhovujú mu jednoduché porovnania formátov a vysvetlenia nákladov.
-
Čitateľ dva
Hľadá v mene niekoho iného
Rodič, partner, priateľ.
Vyhľadávanie informácií pre inú osobu, často s menším kontextom a väčšou naliehavosťou. Títo ľudia potrebujú vysvetliť rozdiel medzi šiestimi riadkami vyššie a najčastejšie si zamieňajú koučovací produkt so skutočnou starostlivosťou — preto je presnosť tu kľúčová.
Vhodné pre vysvetľujúce texty, ktoré najprv definujú kategórie a až potom odporúčajú.
-
Čitateľ tri
Odborník alebo zamestnávateľ
Nakupujú nástroje, nie starostlivosť.
Softvér pre prax, plánovanie, supervízne platformy a firemné programy. Ide o profesionálny nákup s dlhším cyklom, často predávaný formou predplatného alebo ponuky na vyžiadanie — a s iným súborom pravidiel než čokoľvek určené spotrebiteľom.
Vhodné pre B2B texty, katalógy a newslettre určené prevádzkovateľom.
Ani jeden z týchto troch typov nie je človek v kríze, a to zámerne: taký čitateľ potrebuje pomoc okamžite, nie stránku s províziou, preto riadok 03 vyššie hovorí, že pre tento zámer sa obsah nemá vytvárať vôbec. Pre stranu odborníkov a zamestnávateľov nájdete mechanizmus dopytov na affiliate programoch na generovanie leadov, a nástroje vo forme predplatného sa čítajú v článku affiliate programy s opakovanou províziou.
Skôr než sa prihlásite
Osem bodov, ktoré tu treba vyriešiť pred zadaním briefu
Štyri z nich sa týkajú skôr povolenia než platby, čo je pre túto kategóriu správny pomer. Ak brief k niečomu mlčí, odpoveďou sú vlastné podmienky kampane — nie nič na tejto stránke.
-
Kvalifikačná akcia
Registrácia, dokončené hodnotenie, absolvované prvé sedenie alebo začiatok plánu. Tieto míľniky sa dosahujú veľmi odlišnou rýchlosťou a brief určuje, ktorý z nich platí.
-
Územie a pokrytie
Kde môže byť služba skutočne poskytovaná. Pri starostlivosti je toto zúženejšie než zoznam trhov a je to najčastejší dôvod, prečo stránka s návštevnosťou nezarobí nič.
-
Povolené vyhľadávacie výrazy
Čo kampaň hovorí o licitovaní, značkových výrazoch a akejkoľvek zakázanej slovnej zásobe. Ak je brief v tomto bode explicitný, berte to ako pevné pravidlo, nie len odporúčanie.
-
Podmienky skúšobnej a prvej platobnej doby
Či existuje úvodné sedenie alebo zľavnené prvé obdobie a či práve za toto sa vypláca provízia. Mechanika skúšobných období je samostatná téma.
-
Definícia nového zákazníka
Či sa počíta aj niekto, kto sa vracia po prestávke. Na trhu, kde ľudia odchádzajú a vracajú sa, tento bod ovplyvňuje výšku zárobku viac než samotná sadzba.
-
Obnovenie a zrušenie
Koľko cyklov sa preplatí a čo sa odpočíta pri zrušení v rámci prvého obdobia. Produkty typu predplatné tvoria väčšinu stredu tejto kategórie.
-
Kreatívny balík a formulácie
Aké obrázky a formulácie môžete použiť. Pri tejto téme predpokladajte, že jedinou bezpečnou formuláciou pre čokoľvek týkajúce sa samotnej služby sú slová inzerenta.
-
Kde sa môže objaviť váš odkaz
Povolené umiestnenia a kanály. Niektoré kampane vylučujú formáty, ktoré sú inde úplne bežné, a toto vylúčenie sa dodatočne nedá spochybniť.
Dve z týchto ôsmich majú vlastné samostatné stránky: čo robí úvodné obdobie oprávneným, nájdete na affiliate programoch so skúšobnou ponukou, a čo je hodnota obnovujúcej sa platby v čase, nájdete na affiliate programoch s opakovanou províziou. Otázka, či brief niečo uvádza, nie je to isté ako tvrdenie, že áno — ak riadok chýba, jediným zdrojom je kampaň.
Otázky
Otázky, ktoré si vydavatelia kladú k tejto kategórii
Určené vydavateľom, ktorí vyberajú a čítajú kampane. Nič tu nie je rada týkajúca sa starostlivosti a nespomína sa žiadna konkrétna služba, poskytovateľ ani linka pomoci.
Aké sú najlepšie affiliate programy v oblasti duševného zdravia?
Nijaký rebríček tu nie je zverejnený a rebríček zverejnený inde zvyčajne obsahuje vlastné odkazy jeho tvorcu. Poctivým prvým filtrom v tejto kategórii nie je kvalita, ale typ produktu: zistite, či odporúčate licencovanú starostlivosť, koučovací program, softvér alebo maloobchodný produkt, pretože každý z nich sa riadi inými pravidlami. Potom porovnajte briefy podľa oprávňujúcej akcie, územia a toho, čo kampaň hovorí o formuláciách. Zoznam otvorených kampaní nájdete v indexe kampaní.
Existujú affiliate programy pre online terapiu s automatickým schválením?
Automatické schválenie tu nie je zverejnené a pri tejto téme by bolo aj čudné ho očakávať. Žiadosti sa posudzujú podľa zdrojov návštevnosti, ktoré uvediete, a podľa toho, ako zodpovedajú konkrétnej kampani, a žiadosť si prezerá reálny človek — čo si recenzent všíma a čo znamená pozastavená žiadosť, nájdete v článku o tom, ako funguje schvaľovanie.
Môžem písať o konkrétnom ochorení na stránke, ktorá obsahuje affiliate odkazy?
O téme písať môžete; nesmiete však tvrdiť, že produkt niečo lieči, zmierňuje alebo zlepšuje. Žiadne tvrdenie o výsledku nie je v tejto sieti povolené a najprísnejšia verzia týchto pravidiel — pod ktorú táto kategória spadá — je na stránke o špecializovaných zdravotných kampaniach. Držte stránku pri formáte, cene a spôsobe poskytovania a pri zvyšku citujte presné znenie inzerenta.
Je koučovanie to isté ako terapia?
Nie, a ich zamieňanie je najčastejšou chybou v tejto kategórii. Koučovacie programy, podpora rovesníkov a vedené kurzy tvoria vlastnú kategóriu a mali by byť opísané tak, čím skutočne sú — kto vedie sedenia, ako často, ako dlho, presne podľa zverejneného znenia poskytovateľa. Ak sú materiály kampane v tomto bode nejasné, aj to je informácia.
Kam patria aromaterapeutické a spánkové produkty?
Do maloobchodu, kým sa k nim nepridá tvrdenie o účinku. Difuzéry, oleje, zaťažené prikrývky a lampy sú fyzické tovary a posudzujú sa podľa pravidiel pre maloobchod a wellness — no v okamihu, keď stránka produktu alebo vaša stránka uvedie, čo produkt robí s človekom, platia namiesto toho zdravotné pravidlá. Rozhoduje tvrdenie, nie kategória, v ktorej sa produkt predáva.
Prečo sa moja návštevnosť konvertuje na niektorých stránkach a na iných nie?
Zvyčajne ide o územie. Starostlivosť sa poskytuje tam, kde ju poskytovateľ skutočne dokáže zabezpečiť, čo môže byť oveľa užšie než krajina uvedená v zozname trhov, a konverzia z nezaradeného trhu sa zamietne, nie preceňuje. Pred tým, než usúdite, že kampaň je slabá, skontrolujte, kde sa nachádzajú vaši čitatelia.
Čo bežne spúšťa výplatu provízie?
V tejto kategórii to bežne býva registrácia, dokončený vstupný dotazník, absolvované prvé sedenie alebo začiatok plánu — a tieto udalosti môžu byť od seba vzdialené o dni či týždne. Brief uvádza, ktorá z nich platí, a oplatí sa to zistiť skôr, než porovnáte akékoľvek dve čísla, pretože registrácia a absolvované sedenie nie sú ten istý produkt.
Môžem na tieto kampane spúšťať platené vyhľadávanie?
Len tam, kde to kampaň povoľuje, a mimoriadne pozorne si prečítajte, čo hovorí o zakázaných výrazoch. Pravidlá licitovania na značku a presnosti kreatívy sú v usmerneniach kampane a zdroje návštevnosti, ktoré uvediete, sa posudzujú pri schvaľovaní pre každú kampaň zvlášť, nie paušálne.
Môžem citovať štatistiky platformy alebo kvalifikáciu odborníkov?
Len presnými slovami inzerenta, s uvedením zdroja a dátumu, kedy ste si to overili. Pravidlá o kvalifikácii, procesy priraďovania a akékoľvek zverejnené čísla patria poskytovateľovi — ich zhrnutie do silnejšieho tvrdenia je kreatívna nepresnosť a konverzie z nej môžu byť zneplatnené.
Sú programy na zvládanie hnevu alebo podobné programy samostatnou kategóriou?
Patria do vyššie uvedeného riadku pre koučovanie a vedené programy a čítajú sa rovnako: uveďte formát, použite znenie poskytovateľa, nesľubujte nič o výsledku. Kľúčové slovo môže byť úzke, no pravidlá platia podľa kategórie, nie podľa témy.
Čítajte ďalej
- Kampane pre zdravie a wellness Rodič: okno na uplatnenie záruky a ako dlho zostávajú peniaze otvorené
- Špecializované zdravotné programy Najprísnejšie pravidlá tu — čo smiete napísať a čo ukončí spoluprácu
- Programy na chudnutie a diéty Susedná kategória, kde čitateľ už niečo vyskúšal
- Programy s trial ponukami Čo robí úvodné obdobie oprávneným a kedy sa za neho platí
- Programy s opakovanou províziou Akú hodnotu má obnovujúca sa platba a koľko cyklov trvá
- Programy pre lead generation Kde sa čítajú dopyty od zamestnávateľov a klinických platforiem
- Pravidlá kampaní Presnosť kreatívy, umelo vytváraná naliehavosť a tri úrovne
Najprv pomenujte kategóriu, potom si prečítajte podmienky
Vytvorte si účet vydavateľa a potom si u každého briefu prečítajte oprávňujúcu akciu, územie, ktoré dokáže obslúžiť, a čo hovorí o formuláciách — až potom rozhodnite, ako bude stránka vyzerať.