Wg branży · Zdrowie psychiczne i terapia
Zdrowie psychiczne i terapia
Programy partnerskie
Jedno słowo kluczowe, sześć produktów — i tylko jeden z nich to opieka
Licencjonowana terapia, programy coachingowe, aplikacje samopomocowe, testy diagnostyczne, produkty wyciszające i platformy dla pracodawców — wszystkie odpowiadają na to samo wyszukiwane hasło. Płacą za różne zdarzenia, działają na różnych zasadach, a opisanie jednego jako drugiego to najszybszy sposób na utratę zarówno kampanii, jak i czytelnika.
- Terytorium ustalane dla każdej kampanii
- Nie publikujemy tu stawek ani rankingów
- Licz się z weryfikacją, nie z automatyczną akceptacją
- Co obejmuje to pojęcie
- Opieka, coaching, oprogramowanie i produkty detaliczne
- Co zwykle się opłaca
- Rejestracja, pierwsza sesja lub rozpoczęcie planu
- Ograniczenie, które boli najbardziej
- Terytorium — węższe niż lista rynków
- Czego nigdy nie możesz sobie przypisać
- Jakiekolwiek twierdzenie o efekcie, uldze lub diagnozie
Co obejmuje to słowo kluczowe
Sześć rzeczy sprzedawanych pod jednym hasłem — i czym żadna z nich nie jest
Zanim ustalisz stawkę, okno czasowe czy kanał: wiedz, co właściwie polecasz. Środkowa kolumna to ta, w której wydawcy najczęściej się mylą — i to właśnie z nią weryfikator porówna Twoją stronę.
| Kategoria | Czym jest | Czym nie jest | Co to oznacza dla Twojej strony |
|---|---|---|---|
| Licencjonowana terapia i psychiatria | Opieka świadczona przez licencjonowanego specjalistę, dopasowana do terytorium danej osoby. | To nie produkt samopomocowy i nie jest dostępna wszędzie tam, gdzie wczytuje się strona. | Zasięg to pierwsza rzecz, którą trzeba sprawdzić: marketing platformy zwykle obejmuje szerszy obszar niż terytoria, którym faktycznie może służyć. |
| Coaching i programy prowadzone | Ustrukturyzowane programy prowadzone przez coachów lub facylitatorów, często według harmonogramu. | To nie terapia i nigdy nie wolno opisywać tego tak, jakby nią była. | Opisz format słowami samego dostawcy — kto go prowadzi, jak często, jak długo — i pozwól czytelnikowi samodzielnie wyciągnąć wnioski. |
| Aplikacje samopomocowe i narzędzia cyfrowe | Oprogramowanie: ćwiczenia, prowadzenie dziennika, kursy, nagrania audio z instruktażem, monitorowanie nastroju. | To nie ocena, nie diagnoza i nie substytut opieki. | To mechanika subskrypcji decyduje tu o pieniądzach — sprawdź okres próbny, odnowienie i to, co zabiera anulowanie. |
| Testy diagnostyczne i kwestionariusze wstępne | Kwestionariusz, który kieruje daną osobę w stronę usługi. | To nie diagnoza, bez względu na to, jak wygląda strona z wynikiem. | Tam, gdzie płatnym działaniem jest wypełniony test, sformułowania wokół Twojego linku liczą się bardziej niż w jakimkolwiek innym miejscu tej kategorii. |
| Produkty wyciszające i sensoryczne | Produkty detaliczne — aromaterapia, środki wspomagające sen, kołdry obciążeniowe, lampy. | To nie wyroby medyczne i nie nośniki twierdzeń terapeutycznych. | Ten wiersz wykracza poza tę kategorię: traktowany jest jako sprzedaż detaliczna, ale z chwilą dołączenia jakiegokolwiek twierdzenia zaczynają obowiązywać zasady dotyczące zdrowia. |
| Platformy dla pracodawców i placówek klinicznych | Usługi sprzedawane organizacji, a nie osobie prywatnej. | To nie zakup konsumencki, a więc i nie konwersja konsumencka. | To kwalifikowane zapytanie, a nie sprzedaż, co podlega zasadom generowania leadów, a nie tym opisanym tutaj. |
Dwa powyższe wiersze podlegają innym zasadom. Produkty wyciszające i sensoryczne są sprzedażą detaliczną, dopóki nie dołączy się do nich twierdzenia — w takim momencie zaczynają obowiązywać najsurowsze zasady tego rynku, czyli wyspecjalizowane kampanie zdrowotne. Platformy dla pracodawców i placówek klinicznych są sprzedawane organizacjom, więc podlegają zasadom programów partnerskich generowania leadów. Okno gwarancyjne obowiązujące w całej tej kategorii należy do kampanii nadrzędnej, kampanii zdrowie i wellness. To, co jest obecnie otwarte na zgłoszenia, znajdziesz w indeksie kampanii.
Linia dzieląca resztę
Pięć konsekwencji tego, że stan czytelnika jest częścią produktu
Większość narzędzi typowych dla strony nastawionej na konwersję jest tu niedostępna, a powody nie są wyłącznie komercyjne. To, co pozostaje, jest węższe, wolniejsze i trwalsze niż alternatywa.
- 01
Zwykłe dźwignie presji czasowej są niedostępne
Odliczanie czasu, „zostały ostatnie miejsca”, banery sugerujące ograniczoną dostępność i granie na strachu to standardowe narzędzia stron nastawionych na konwersję, a sztucznie wywoływana presja czasowa jest już zakazana na całym tym rynku. W tej kategorii jest ona tym bardziej nie do obrony: wywieranie presji na kimś, kto się zmaga z trudnościami, to nie perswazja, a umieszczenie zbudowane na takiej presji nie jest warte utrzymania.
- 02
Nie wolno obiecywać żadnego efektu, w żadnym sformułowaniu
Ani ulgi, ani poprawy, ani rezultatów. Nic, co publikujesz, nie może mówić, co dana usługa zrobi dla danej osoby — dotyczy to również wersji złagodzonych, sugerowanych i zapożyczonych z jakiejś opinii, którą przeczytałeś. To, CZYM usługa jest, kto ją świadczy i ile kosztuje, to opublikowane fakty reklamodawcy, które można cytować z datą sprawdzenia.
- 03
Osoby w kryzysie to nie grupa docelowa
Ktoś, kto szuka w kryzysie, potrzebuje natychmiastowej pomocy, a nie strony porównawczej z prowizją. Nie twórz stron, reklam ani zestawów słów kluczowych wokół takiej intencji; jeśli kampania mówi cokolwiek o zakazanych frazach, właśnie z tego powodu ta zasada istnieje. Ta strona jest napisana dla wydawców, a ta granica jest częścią pracy, a nie dodatkiem.
- 04
Prywatność liczy się tu bardziej niż gdziekolwiek indziej
Czytelnik w tej kategorii częściej zależy mu na tym, kto wie, że tu zajrzał. Traktuj retargeting, zbieranie adresów e-mail i budowanie list jako decyzje, które mają swój koszt, a nie jako coś oczywistego, jasno wyjaśniaj, co robi kliknięcie, i umieszczaj informację o tym tam, gdzie czytelnik naprawdę ją zobaczy.
- 05
Tym, o co pozostaje konkurować, jest rzetelność opisu formatu
Odejmij obietnicę i presję, a przydatna strona okazuje się tą uczciwą: czym jest usługa, kto ją świadczy, gdzie działa, ile kosztuje, jak się odnawia i jak ją anulować. To właśnie to czyta weryfikator, gdy składasz wniosek, więc wersja starannie przygotowana jest zarazem wersją komercyjnie skuteczną.
Pierwsze dwa wiersze to zasady sieci, zanim staną się kwestią osądu: sztucznie wywoływana presja czasowa jest zakazana, materiały kreatywne muszą być zgodne z faktycznymi sformułowaniami reklamodawcy, a drabina konsekwencji po naruszeniu ma trzy szczeble — kampania zostaje wstrzymana z powiadomieniem, dotknięte konwersje są unieważniane, a poważne lub powtarzające się naruszenia kończą się zamknięciem konta. Wszystko to znajdziesz w wytycznych dotyczących kampanii, a najpełniejszą wersję tego, co wolno, a czego nie wolno pisać o produkcie zdrowotnym, znajdziesz w wyspecjalizowanych kampaniach zdrowotnych.
Od znalezienia do promocji
Pięć kroków, a ostatni się powtarza
Nic tu nie jest unikalne dla tej kategorii poza kolejnością: kategoria jest przed kampanią, a warunki przed stroną. Działanie w odwrotnej kolejności to właśnie sposób na umieszczenie, które trzeba potem zdjąć.
- 01
Zanim zaczniesz pisać, nazwij kategorię
Zdecyduj, który z sześciu powyższych wierszy faktycznie polecasz. Połowa błędów w tym temacie to produkt coachingowy lub aplikacja opisane językiem opieki.
- 02
Przeczytaj brief pod kątem terytorium i warunków
Gdzie usługa może być świadczona, jakie źródła ruchu są akceptowane i co kampania mówi o zakazanych frazach wyszukiwania. Konwersja z rynku spoza listy zostaje odrzucona, a nie przeliczona na nową stawkę.
- 03
Składaj zgłoszenie, licząc się z weryfikacją
Nie ma tu automatycznej akceptacji, a w tym temacie licz się z tym, że Twoje strony otworzy żywy człowiek. To, na co patrzy weryfikator i co oznacza wstrzymany wniosek, opisano w sekcji o tym, jak działa akceptacja.
- 04
Buduj stronę na faktach, nie na emocjach
Format, sposób realizacji, zasięg, cena, odnowienie, anulowanie — każde sformułowane słowami samego reklamodawcy, z datą sprawdzenia. Bez odliczania czasu, bez sugerowania ograniczonej dostępności, bez obietnic dotyczących tego, jak ktoś się poczuje.
- 05
Sprawdzaj regularnie, zaczynając od warunków
Zasięg i ceny się zmieniają, a zasady dotyczące materiałów kreatywnych w tej kategorii są zaostrzane częściej niż łagodzone. Powtarzający się krok: przeczytaj brief ponownie, a potem porównaj z nim własną stronę.
Krok trzeci warto przeczytać w całości, zanim złożysz zgłoszenie: jak działa akceptacja opisuje, co otwiera weryfikator i co oznacza wstrzymany wniosek. Budowa linku i pięć pól sub ID znajdziesz w sekcji linki śledzące; gdzie znajduje się konwersja, zanim stanie się płatna, opisano w sekcji wypłaty; a daty, w których przemieszczają się pieniądze, znajdziesz w harmonogramie wypłat.
Kto jest odbiorcą tej strony
Trzej czytelnicy — i każdy potrzebuje innej strony
Trafiają na tę samą frazę wyszukiwania, ale oczekują od niej czegoś innego. Tylko jeden z trojga kupuje dla siebie, a pozostali dwaj są powodem, dla którego strona musi zdefiniować swoje pojęcia, zanim cokolwiek poleci.
-
Czytelnik pierwszy
Szuka dla siebie
Po cichu porównuje formaty.
Chce wiedzieć, jakie są faktycznie dostępne opcje — spotkanie osobiste kontra online, sesja umówiona w terminie kontra kurs samodzielny, ile co kosztuje i jak z tego zrezygnować. Długi czas namysłu, prywatne nawyki przeglądania i wyraźne preferowanie stron, które nie odgrywają współczucia.
Najlepiej sprawdzają się tu proste porównania formatów i wyjaśnienia kosztów.
-
Czytelnik drugi
Szuka w imieniu kogoś innego
Rodzic, partner, przyjaciel.
Szukanie informacji dla innej osoby, zwykle przy mniejszej znajomości sytuacji i większej presji czasu. Taki czytelnik potrzebuje jasno wyjaśnionej różnicy między sześcioma powyższymi wierszami i najłatwiej pomyli produkt coachingowy z opieką — dlatego precyzja jest tu całą usługą.
Pasuje do artykułów objaśniających, które najpierw definiują kategorie, a dopiero potem rekomendują.
-
Czytelnik trzeci
Praktyk lub pracodawca
Kupowanie narzędzi, a nie opieki.
Oprogramowanie dla praktyki, systemy rezerwacji, platformy superwizji i programy dla miejsc pracy. Zakup o charakterze profesjonalnym, z dłuższym cyklem sprzedaży, często oferowany w modelu subskrypcyjnym lub wycenianym na zapytanie — i rządzący się zupełnie innymi zasadami niż wszystko skierowane do konsumenta.
Pasuje do treści B2B, katalogów i newsletterów branżowych dla praktyk.
Żadna z tych trzech osób nie jest osobą w kryzysie — i to celowe rozróżnienie: taki czytelnik potrzebuje pomocy natychmiast, a nie strony z prowizją, dlatego wiersz 03 powyżej mówi wprost, by nie tworzyć treści pod tę intencję. W przypadku praktyków i pracodawców mechanika zapytań jest opisana w artykule programy partnerskie generujące leady, a narzędzia w modelu subskrypcyjnym omawia programy partnerskie z prowizją cykliczną.
Zanim złożysz wniosek
Osiem punktów, by ustalić brief
Cztery z nich dotyczą raczej dozwolonych działań niż samej wypłaty — i to właściwa proporcja dla tej kategorii. Tam, gdzie brief milczy w jakiejś kwestii, odpowiedzią są warunki samej kampanii — a nie nic z tej strony.
-
Czynność kwalifikująca
Rejestracja, ukończona ankieta kwalifikacyjna, odbyta pierwsza sesja lub rozpoczęcie planu. Te zdarzenia rozliczają się w bardzo różnym tempie, a brief określa, które z nich obowiązuje.
-
Zasięg i terytorium
Gdzie usługa faktycznie może zostać dostarczona. W przypadku opieki jest to węższy obszar niż lista rynków, i to najczęstszy powód, dla którego strona z ruchem nie generuje żadnego przychodu.
-
Dozwolone frazy wyszukiwania
Co kampania mówi o licytacji, frazach z nazwą marki i słownictwie objętym ograniczeniami. Tam, gdzie brief jest w tej kwestii jednoznaczny, należy traktować to jako twardą zasadę, a nie wskazówkę.
-
Warunki okresu próbnego i pierwszego okresu
Czy istnieje wprowadzająca sesja lub zniżka na pierwszy okres i czy to właśnie za to wypłacana jest prowizja. Mechanika okresów próbnych to temat sam w sobie.
-
Definicja nowego klienta
Czy osoba wracająca po przerwie się liczy. W kategorii, którą ludzie opuszczają i do której wracają, ta zasada wpływa na wynik finansowy bardziej niż sama stawka.
-
Odnowienie i rezygnacja
Ile cykli jest wypłacanych i co zabiera rezygnacja w trakcie pierwszego okresu. Produkty w modelu subskrypcyjnym dominują w środkowej części tej kategorii.
-
Pakiet kreacji i treści
Jakich obrazów i sformułowań można używać. W tym temacie należy zakładać, że jedynym bezpiecznym sformułowaniem dotyczącym samej usługi jest to, którego użył reklamodawca.
-
Gdzie może pojawić się Twój link
Akceptowane miejsca publikacji i kanały. Niektóre kampanie wykluczają formaty, które gdzie indziej są zupełnie standardowe, i tego wykluczenia nie da się później zanegocjować.
Dwa z ośmiu punktów mają własne artykuły: co sprawia, że okres wprowadzający się kwalifikuje, opisano w programach partnerskich z ofertą próbną, a ile warta jest w czasie odnawiająca się subskrypcja, wyjaśniono w programach partnerskich z prowizją cykliczną. Sprawdzenie, czy brief coś mówi, to nie to samo co założenie, że mówi — tam, gdzie zapisu brakuje, jedynym źródłem jest kampania.
Pytania
Pytania, jakie wydawcy zadają o tę kategorię
Napisane z myślą o wydawcach wybierających i analizujących kampanie. Nic tutaj nie jest poradą dotyczącą opieki i żadna usługa, dostawca ani infolinia nie są tu wskazywane z nazwy.
Jakie są najlepsze programy partnerskie z zakresu zdrowia psychicznego?
Nie publikujemy tu żadnego rankingu, a ranking gdzie indziej to zwykle po prostu linki autora listy. Uczciwym pierwszym filtrem w tej kategorii nie jest jakość, lecz rodzaj: trzeba ustalić, czy polecasz licencjonowaną opiekę, program coachingowy, oprogramowanie czy produkt detaliczny, bo każdy z nich podlega innym zasadom. Następnie porównaj briefy pod kątem czynności kwalifikującej, terytorium i tego, co kampania mówi o dopuszczalnych sformułowaniach. Lista aktualnie otwartych na zgłoszenia kampanii znajduje się w indeksie kampanii.
Czy istnieją programy partnerskie terapii online z automatyczną akceptacją?
Automatyczna akceptacja nie jest tu nigdzie opisana, a w tym temacie byłoby to zresztą dziwne oczekiwanie. Zgłoszenia dopasowywane są do zadeklarowanych źródeł ruchu i tego, jak pasują do danej kampanii, a każdą aplikację ocenia człowiek — to, na co patrzy weryfikujący i co oznacza wstrzymane zgłoszenie, opisano w artykule o tym, jak działa proces akceptacji.
Czy mogę pisać o danej dolegliwości na stronie zawierającej linki partnerskie?
Możesz pisać o temacie; czego nie wolno ci robić, to twierdzić, że produkt leczy, łagodzi lub poprawia coś konkretnego. Żadna kampania w tej sieci nie zezwala na twierdzenia o efektach, a najbardziej rygorystyczna wersja tych zasad — obowiązująca właśnie w tej kategorii — opisana jest w artykule o wyspecjalizowanych kampaniach zdrowotnych. Trzymaj się na stronie formatu, kosztu i sposobu dostarczenia usługi, a resztę cytuj dokładnie za sformułowaniami reklamodawcy.
Czy coaching to to samo co terapia?
Nie, a mylenie tych dwóch pojęć to najczęstszy błąd w tej kategorii. Programy coachingowe, wsparcie rówieśnicze i kursy prowadzone przez instruktora to osobna kategoria i należy je opisywać takimi, jakimi są — kto prowadzi sesje, jak często, przez jaki okres, w oparciu o opublikowane sformułowania dostawcy. Jeśli materiały samej kampanii są w tej kwestii niejasne, to również jest informacja, którą warto odnotować.
Gdzie mieszczą się produkty aromaterapeutyczne i do spania?
W kategorii detalicznej — dopóki nie pojawi się przy nich twierdzenie o działaniu. Dyfuzory, olejki, kołdry obciążeniowe i lampy to towary fizyczne i podlegają zasadom dla kategorii detalicznej i wellness — ale w chwili, gdy strona produktu lub Twoja strona zaczyna mówić, co dany przedmiot robi dla człowieka, zaczynają obowiązywać zasady dla kategorii zdrowotnej. O tym decyduje samo twierdzenie, nie kategoria, w której produkt jest sprzedawany.
Dlaczego mój ruch konwertuje na jednych stronach, a na innych nie?
Zwykle chodzi o terytorium. Opieka jest dostarczana tam, gdzie dostawca faktycznie może ją świadczyć, co bywa znacznie węższym obszarem niż kraj widniejący na liście rynków, a konwersja z rynku spoza listy zostaje odrzucona, a nie przeliczona na niższą stawkę. Zanim uznasz, że kampania jest słaba, sprawdź, gdzie faktycznie znajdują się Twoi czytelnicy.
Co zwykle uruchamia wypłatę?
W tej kategorii najczęściej jest to rejestracja, ukończona ankieta wstępna, odbyta pierwsza sesja lub rozpoczęcie planu — a te zdarzenia dzielą dni lub tygodnie. Brief wskazuje, które z nich obowiązuje, i warto to ustalić, zanim porówna się dwie liczby, bo rejestracja i odbyta sesja to nie ten sam produkt.
Czy mogę prowadzić kampanie w wyszukiwarce płatnej dla tych programów?
Tylko tam, gdzie zezwala na to kampania, i ze szczególną uwagą trzeba przeczytać zapisy o zastrzeżonych frazach. Zasady dotyczące licytacji na markę i dokładności kreacji znajdują się w wytycznych kampanii, a zadeklarowane źródła ruchu są dopasowywane indywidualnie dla każdej kampanii na etapie akceptacji, a nie zakładane z góry.
Czy mogę powoływać się na statystyki platformy lub kwalifikacje specjalistów?
Tylko dosłownym sformułowaniem reklamodawcy, z podaniem źródła i daty sprawdzenia. Zasady dotyczące kwalifikacji, procesy dopasowania oraz wszelkie opublikowane dane liczbowe należą do dostawcy — ich streszczenie w mocniejszej formie to nieścisłość kreacji, a wynikające z niej konwersje mogą zostać unieważnione.
Czy programy zarządzania gniewem lub podobne stanowią osobną kategorię?
Mieszczą się w powyższym wierszu dotyczącym coachingu i programów prowadzonych, i podlegają tym samym zasadom: nazwij format, używaj sformułowań dostawcy, nie obiecuj żadnego rezultatu. Fraza kluczowa może być wąska, ale zasady obowiązują dla całej kategorii, nie dla samego tematu.
Czytaj dalej
- Kampanie zdrowotne i wellness Element nadrzędny: okno gwarancyjne i jak długo pozostają otwarte środki
- Programy zdrowotne specjalistyczne Najbardziej rygorystyczny zestaw zasad w tej sieci — co wolno napisać i co kończy współpracę
- Programy odchudzania i diet Sąsiednia kategoria, w której czytelnik już czegoś wcześniej spróbował
- Programy z ofertami próbnymi Co sprawia, że okres wprowadzający się kwalifikuje i kiedy wypłacana jest za niego prowizja
- Programy z prowizją cykliczną Ile warta jest odnawiająca się linia przychodów i przez ile cykli działa
- Programy lead generation Gdzie omówiono zapytania od pracodawców i platform klinicznych
- Wytyczne kampanii Dokładność kreacji, sztucznie wywoływane poczucie pilności i trzy poziomy
Najpierw nazwij kategorię, potem przeczytaj warunki
Załóż konto wydawcy, a następnie przeczytaj każdy brief pod kątem czynności kwalifikującej, obsługiwanego terytorium i zapisów dotyczących dopuszczalnych sformułowań — zanim zdecydujesz, jak będzie wyglądać Twoja strona.