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Lebensmittel & Food-Handel
Partnerprogramme
Sie werden für den gepackten Warenkorb bezahlt, nicht für den bestellten
Ein Wocheneinkauf kann bis zum Bestellschluss geändert, im Regal ersetzt und an der Kasse rabattiert werden — und das alles, nachdem Ihre Conversion bereits erschienen ist. Rechnet man die Abteilungen hinzu, die grundsätzlich nie vergütet werden, verschiebt sich die entscheidende Frage von der Provisionshöhe hin zu dem, was die Kampagne überhaupt zählt.
- Ausschlüsse werden pro Kampagne festgelegt
- Hier werden keine Sätze oder Rankings veröffentlicht
- Qualifizierende Aktion laut Briefing
- Wofür Sie vergütet werden
- Der gepackte Warenkorb, nicht der bestellte
- Was sich ständig ändert
- Änderungen, Ersatzartikel und Rückerstattungen bei Nichtverfügbarkeit
- Was selten zählt
- Ganze Abteilungen — das Briefing nennt sie namentlich
- Was die meisten Kampagnen kaufen
- Einen ersten Einkauf von einem Kunden, den sie noch nicht haben
Was hier im Angebot steht
Acht Arten von Lebensmittel-Kampagnen, sortiert danach, wie der Shop funktioniert
Eine komplette Wochenlieferung, ein Zehn-Minuten-Nachkauf und eine versandte Box mit Trockenware fallen alle unter „Lebensmittel“ — und übergeben Ihre Leser auf völlig unterschiedliche Weise. Finden Sie zuerst heraus, wohin Ihre Seiten die Nutzer tatsächlich schicken, bevor Sie zwei Kampagnen miteinander vergleichen.
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Supermarkt-Lieferservice
Ein kompletter Wocheneinkauf, der aus einer Filiale oder einem Lager kommissioniert und in einem gebuchten Zeitfenster geliefert wird. Die größten Warenkörbe in diesem Segment — und die, die sich zwischen Bestellung und Haustür am stärksten verändern.
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Schnelllieferdienste
Kleine Nachbestellungen, die innerhalb weniger Minuten aus einem lokalen Hub geliefert werden. Meist app-basiert, weshalb die vergütete Aktion oft aus einer Installation gefolgt von einer Bestellung besteht statt nur aus der Bestellung allein.
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Click & Collect
Online bestellt, vom Shop kommissioniert, vom Kunden abgeholt. Ersatzartikel kommen weiterhin vor; die Abholung selbst kann das Ereignis sein, auf das ein Briefing die Validierung stützt.
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Reine Online-Vorratshändler
Trockenware und lagerfähige Produkte, die wie gewöhnliche Pakete versandt werden. Kommt den Standardregeln des Einzelhandels hier am nächsten und lässt sich meist am schnellsten validieren.
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Weltküche & Spezialitäten-Lebensmittelhändler
Schmales Sortiment, treue Zielgruppen und ein Versandgebiet, das oft kleiner ist als das Marketing der Marke vermuten lässt. Lesen Sie die Länderliste immer zusammen mit dem Lieferversprechen.
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Liefer-Abos & Mitgliedschaften
Ein kostenpflichtiger Tarif, der Liefergebühren entfallen lässt, statt einen Lebensmittelkorb zu liefern. Zahlt eine Kampagne hierfür, handelt es sich um eine eigenständige qualifizierende Aktion mit eigenen Bedingungen.
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Obst-, Gemüse- und Vorratsboxen-Abos
Eine wiederkehrende Box statt ein Einkauf. Dadurch werden die erste Box und die Folgelieferungen zu zwei getrennten Vergütungspositionen — ein eigenes Thema und keine Zeile hier.
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Großmengen, Handel & Großhandel für Vorratsware
Gebindemengen hinter einer Zugangsschranke für freigegebene Käufer, bei denen der Preis erst nach Kontoeröffnung sichtbar wird. Das fällt aus diesem Bereich heraus und gehört zum Regelwerk des Großhandels.
Zwei der oben genannten Zeilen gehören eigentlich woanders hin: Wiederkehrende Boxen sind Partnerprogramme für Abo-Boxen, bei denen die erste Box und die Folgelieferungen zwei getrennte Vergütungspositionen bilden, und Gebindemengen hinter einem freigegebenen Käuferkonto sind Großhandels-Partnerprogramme. Auch eine ganze Frage gehört woanders hin: Wie weit jede Art von Lebensmitteln physisch transportiert werden kann und warum eine Länderliste noch keine Lieferkarte ist, behandeln Partnerprogramme für Lebensmittel und Getränke — diese Seite setzt voraus, dass Sie den Leser erreichen können, und fragt, was die Kampagne dann zählt. Der Warenkorb, die Kategorievergütung und das Rückgabefenster gehören zum übergeordneten Thema, E-Commerce- und Einzelhandelskampagnen. Was gerade für Bewerbungen offen ist, finden Sie im Kampagnenverzeichnis.
Die Zeile, die alles andere bestimmt
Fünf Gründe, warum sich die Zahl ständig verändert
Im übrigen Einzelhandel steht eine Conversion in dem Moment fest, in dem der Button gedrückt wird, und nur eine Rücksendung ändert das noch. Bei einer Lebensmittelbestellung ist das anders: Vier unabhängige Faktoren können den Wert verändern, bevor überhaupt jemand bezahlt wird — und der fünfte Punkt ist das, was daraus in der Summe wird.
- 01
Die Bestellung bleibt änderbar, nachdem Ihnen die Provision gutgeschrieben wurde
Die meisten Lebensmittelbestellungen lassen sich bis zu einem Bestellschluss noch Stunden oder Tage später ändern: Artikel werden hinzugefügt, Artikel werden gestrichen, manchmal wird das ganze Zeitfenster storniert. Ihre Conversion kann erscheinen, im Status „ausstehend“ verharren und bis zur Kommissionierung einen völlig anderen Einkauf beschreiben.
- 02
Der Lagerbestand entscheidet über den endgültigen Warenkorb, nicht der Kunde
Kommissionierer stehen vor leeren Regalen. Ein nicht vorrätiger Artikel wird zu einem Ersatzartikel, einer Teilerstattung oder fällt einfach ganz weg — und jede dieser Varianten verändert den Wert, auf dessen Basis die Provision berechnet wird. Das ist der Normalfall in diesem Bereich, keine Ausnahme.
- 03
Ganze Abteilungen liegen meist außerhalb des provisionsfähigen Werts
Ein Einkaufswagen ist keine einzige Kategorie. Alkohol, Tabak, Apothekenartikel, Babynahrung, Geschenkkarten, Kraftstoff, Liefergebühren, Tüten und Pfand kommen alle als Ausschluss infrage, und welche davon eine Kampagne tatsächlich ausschließt, steht im Briefing. Eine Vergütungshöhe ohne diese Liste zu beurteilen ist reine Spekulation.
- 04
Rabatte werden vor der Berechnung Ihres Anteils von der Basis abgezogen
Der Lebensmittelhandel lebt von Gutscheinen, Treuepreisen und Punkten. Zahlt eine Kampagne einen Prozentsatz, bezieht sich dieser normalerweise auf das, was nach Abzug dieser Rabatte übrig bleibt — eine Aktion, die Sie gar nicht beworben haben, kann also eine bereits verdiente Vergütung schmälern.
- 05
Die Zahl steht also erst an der Haustür fest, nicht beim Klick
Zählt man diese vier Faktoren zusammen, ist eine Lebensmittel-Conversion vorläufig auf eine Weise, wie es eine gewöhnliche Paketbestellung nicht ist: Rechnen Sie mit Anpassungen, nachdem die Conversion erschienen ist, bewerten Sie eine Platzierung über Wochen statt über Tage, und betrachten Sie den tatsächlich gelieferten Warenkorb als die eigentliche Maßeinheit.
Punkt drei ist eher eine Frage als eine Behauptung: Hier steht nicht, was eine bestimmte Kampagne ausschließt, sondern nur, dass diese Liste existiert und neben der Vergütungshöhe ins Briefing gehört. Punkt vier ist die Rabattcode-Mechanik, die bereits im übergeordneten Thema erklärt wird — E-Commerce- und Einzelhandelskampagnen — und wo Codes von Ihnen und nicht vom Shop stammen, stehen die Freigaberegeln auf Cashback- und Gutschein-Websites. Die Stationen, die eine Conversion durchläuft, bevor daraus überhaupt Geld wird, stehen unter Auszahlungen.
Erst die Absicht lesen, dann die Vergütung
Drei Dinge, die eine Lebensmittel-Kampagne tatsächlich kauft
Die Vergütungshöhe ist dem nachgelagert. Was der Advertiser eigentlich will, entscheidet darüber, was Ihre Seite leisten muss, welche Leser es wert sind, geschickt zu werden, und welcher der oben genannten Faktoren die Auszahlung wieder schmälern kann.
Die dritte Form folgt einem Regelwerk außerhalb des Einzelhandels: Was eine Installation ist, was eine Store-Einbindung verändert und wie eine erste In-App-Aktion validiert wird, steht unter Mobile-App-Kampagnen. Und wo eine Kampagne für ein Liefer-Abo statt für einen Einkauf zahlt, handelt es sich um einen Tarif mit eigenem Zyklus — was eine wiederkehrende Vergütung wert ist, steht unter Partnerprogrammen mit wiederkehrender Provision.
Bevor Sie sich bewerben
Acht Punkte, die ein Lebensmittel-Briefing beantworten muss
Keiner dieser Punkte ist die beworbene Vergütungshöhe, und doch kann jeder einzelne verändern, was eine gut aussehende Kampagne tatsächlich wert ist. Schweigt das Briefing zu einem Punkt, liefern die eigenen Bedingungen der Kampagne die Antwort — nicht diese Seite.
| Die Zeile | Was es entscheidet | Wo es üblicherweise steht |
|---|---|---|
| Wann der Warenkorb bewertet wird | Ob die Provision an der Kasse oder erst nach der Kommissionierung berechnet wird — das ist der Unterschied zwischen einer festen und einer vorläufigen Zahl. | Validierungsregeln |
| Ersatzlieferungen | Ob ein Ersatzartikel weiterhin zählt, mit einer anderen Vergütungshöhe zählt oder ganz aus dem Warenkorb herausfällt. | Validierungsregeln |
| Änderungen vor dem Bestellschluss | Ob nach dem Klick hinzugefügte Artikel mitgezählt werden und was passiert, wenn der Kunde ursprünglich gekaufte Artikel wieder entfernt. | Validierungsregeln |
| Ausgeschlossene Abteilungen | Welche Teile des Einkaufswagens grundsätzlich nie vergütet werden — der wichtigste Punkt in diesem Bereich und der am häufigsten übersehene. | Auszahlungsbedingungen |
| Gutscheine und Treuepreise | Worauf sich der Prozentsatz nach Abzug der Rabatte bezieht, und ob ein Code, den Sie nicht selbst veröffentlicht haben, die Conversion zunichtemacht. | Auszahlungsbedingungen |
| Gebühren, Tüten und Pfand | Ob Liefergebühren, Servicegebühren, Tragetaschen und Pfand innerhalb oder außerhalb des provisionsfähigen Werts liegen. | Auszahlungsbedingungen |
| Stornierte und verpasste Liefertermine | Was mit der Provision passiert, wenn ein Liefertermin storniert wird, ausfällt oder die Bestellung an der Haustür verweigert wird. | Validierungsregeln |
| Lizenzpflichtige und eingeschränkte Artikel | Was eine Kampagne von einer Platzierung verlangt, in deren Umfeld Alkohol, Apothekenprodukte oder altersbeschränkte Waren vorkommen können, und in welchen Märkten sie freigeschaltet ist. | Das Briefing – vor der Bewerbung |
Nicht jedes Briefing behandelt jeden Punkt, und zu fragen, ob eines etwas regelt, ist nicht dasselbe wie zu behaupten, es sei so. Was ein Prüfer bei Ihrer Bewerbung öffnet, steht unter wie die Freigabe läuft; der Aufbau von Links und die fünf Sub-ID-Felder – die sich lohnen, bevor eine Deals-Seite stark frequentiert wird – stehen unter Tracking-Links; und die Termine, an denen Geld bewegt wird, stehen unter den Zahlungskalender.
Creative
Was Sie sagen dürfen – und was dem Händler vorbehalten ist
Kein anderes Handelsregal bewegt sich so schnell wie Lebensmittel: Preise ändern sich wöchentlich, Angebote rotieren, und der Bestand dreht sich täglich. Deshalb ist die Trennung zwischen Ihrer eigenen Erfahrung und den Fakten des Händlers hier besonders strikt.
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Ihre Sache
- Was Sie bestellt haben, was ankam und was ersetzt wurde
- Eigene Fotos einer Lieferung oder eines Einkaufs
- Wie der Bestell-, Zeitfenster- und Abholprozess tatsächlich abgelaufen ist
- Ein Vergleich auf Basis von Bedingungen, die beide Händler selbst veröffentlichen
- Ein Preis, den Sie gesehen haben, mit Datum und Markt versehen
- Der Hinweis auf jeder Seite, auf der der Link erscheint
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Was dem Händler vorbehalten ist
- Preise, Aktionen und welche Artikel diese Woche im Angebot sind
- Liefergebiete, Verfügbarkeit von Zeitfenstern und Mindestbestellwert
- Zutaten, Allergenhinweise und Nährwertangaben
- Ersatzregelung und was eine Rückerstattung abdeckt
- Anforderungen zu Alkohol, Apotheke und Altersbeschränkung
- Produktfotos und -texte, sofern das Creative-Paket sie nicht bereitstellt
Die erste Zeile rechts ist das, was eine Lebensmittelseite am schnellsten veralten lässt: Ein Preis ohne Datum ist innerhalb einer Woche falsch, und Creatives müssen die aktuelle Preisgestaltung korrekt widerspiegeln. Die dritte und fünfte Zeile sind noch strikter – Allergenhinweise sowie alles rund um Alkohol, Apotheke oder altersbeschränkte Waren gehören dem Händler und müssen in dessen eigenen Worten stehen. Nach einem Verstoß verläuft die Eskalation in drei Stufen: Die Kampagne wird mit einer Benachrichtigung pausiert, betroffene Conversions werden storniert, und schwere oder wiederholte Verstöße führen zur Kontosperrung.
Fragen
Fragen zu Lebensmitteln, klar beantwortet
Was Publisher fragen, bevor sie Deals-Seiten aufbauen, Vergleiche umstellen oder Haushaltsinhalte rund um eine Lebensmittelkampagne planen.
Wie werden Lebensmittel-Partnerprogramme tatsächlich vergütet?
Auf diesem Regal tauchen drei Formen auf: eine Pauschale für einen echten Neukunden, ein Anteil am provisionsfähigen Warenkorb und – bei Lieferdiensten mit schneller Zustellung – eine Vergütung für die Installation mit anschließender Erstbestellung. Konkrete Sätze werden hier nicht veröffentlicht; der sinnvolle Vergleich betrifft, welche Form eine Kampagne nutzt und was sie ausschließt, nicht wessen Headline-Zahl größer wirkt. Was aktuell zur Bewerbung offensteht, finden Sie im Kampagnenindex.
Warum hat sich meine Provision nach Abschluss der Bestellung geändert?
Weil sich der Warenkorb weiter verändert hat. Der Käufer kann eine Bestellung meist bis zu einer bestimmten Frist ändern, Picker ersetzen oder erstatten nicht verfügbare Artikel, und Gutscheine werden von der Basis abgezogen. Wird der Warenkorb erst nach dem Kommissionieren bewertet, war die zuerst gesehene Zahl immer vorläufig – deshalb sollte man mit dem gelieferten Einkauf planen, nicht mit dem Klick.
Welche Teile eines Lebensmittel-Warenkorbs zählen meist nicht?
Diese Liste ist Sache der jeweiligen Kampagne und steht im Briefing. Prüfenswerte Kandidaten sind Alkohol, Tabak, Apothekenartikel, Babynahrung, Geschenkkarten und Aufladungen, Kraftstoff, Liefer- und Servicegebühren sowie Tragetaschen und Pfand. Hier wird nicht festgelegt, was eine bestimmte Kampagne ausschließt – nur, dass ein Satz ohne die dazugehörige Ausschlussliste nicht vergleichbar ist.
Werde ich bezahlt, wenn mein Leser seinen nächsten Wocheneinkauf erledigt?
Meist nicht, sofern das Briefing nichts anderes vorsieht. Die meisten Kampagnen auf diesem Regal vergüten den ersten Warenkorb und behalten die daraus entstehende Gewohnheit selbst. Der allgemeine Fall einer wiederkehrenden Vergütung steht unter recurring commission programs, und was Wiederholungskäufe für die Wirtschaftlichkeit eines Lebensmittel-Publishers bedeuten, ist unter food and beverage programs erläutert.
Was gilt als Neukunde?
Was auch immer die Kampagne definiert und durchsetzen kann – typischerweise ein Konto oder eine Adresse, das bzw. die noch nicht bestellt hat. Das spielt hier eine größere Rolle als in fast jedem anderen Handelsbereich, da ein großer Teil des Lebensmittel-Traffics von Personen stammt, die dort bereits einkaufen. Behandeln Sie jede Neukunden-Pauschale als abhängig davon, ob diese Prüfung besteht.
Lohnen sich Lebensmittelprogramme für ein bundesweites Publikum?
Das hängt davon ab, wohin die Lieferung tatsächlich reicht – das ist eine andere Frage als die Marktliste. Diese gesamte Frage – wie weit ein Lebensmittelprodukt reisen kann und was eine Länderliste wirklich verspricht – wird unter food and beverage affiliate programs behandelt, und es lohnt sich, das zu lesen, bevor Sie Reichweite für dieses Regal einkaufen.
Darf ich Lebensmittelgutscheine und Codes bewerben?
Sofern die Kampagne es erlaubt, und Codes haben eine eigene Freigabe. Bei Lebensmitteln konzentrieren sich Gutschein-Platzierungen besonders stark, daher spielen die Regeln, welche Codes veröffentlicht werden dürfen und was passiert, wenn ein nicht freigegebener Code verwendet wird, hier eine größere Rolle als anderswo – sie stehen unter cashback and coupon sites und in den Kampagnenrichtlinien.
Was ist mit Alkohol im Lebensmittel-Warenkorb?
Betrachten Sie ihn als eingeschränkte Kategorie, nicht als gewöhnliches Sortiment. Lizenz- und Altersanforderungen sind Sache des Anbieters, die Marktliste richtet sich nach der Lizenz, und eine Kampagne kann diese Artikel vollständig von der Provision ausschließen. Diese Seite macht keine Angaben dazu, was in welchem Markt erlaubt ist.
Gehören Obst- und Gemüseboxen sowie Kochboxen hierher?
Nein – eine wiederkehrende Box ist ein Abonnement, daher sind die erste Box und die Verlängerungen zwei getrennte Vergütungslinien mit eigener Mechanik. Das ist Thema von subscription box affiliate programs. Großmengen und Gebindegrößen hinter einem Konto für zugelassene Käufer gehören zum Großhandel, nicht zum Einzelhandel.
Wie sollte ich über Lebensmittel-Platzierungen berichten?
Kennzeichnen Sie Links so, dass ein seltener, wertvoller erster Warenkorb der Seite zugeordnet werden kann, die ihn erzielt hat, und werten Sie Ergebnisse über Wochen statt über Tage aus, da Anpassungen erst spät eintreffen. Der Aufbau von Links und die fünf Sub-ID-Felder stehen unter tracking links; die Stadien, die eine Conversion durchläuft, bevor sie zu Geld wird, stehen unter payouts.
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- Abo-Box-Programme Obst-, Gemüse- und Vorratsboxen, bei denen Verlängerungen eine zweite Vergütungslinie sind
- Wholesale-Programme Gebindegrößen hinter einer Tür für zugelassene Käufer
- Cashback- & Gutschein-Websites Wo Lebensmittelcodes zu Hause sind und wie einer freigegeben wird
- Mobile-App-Kampagnen Installationen, Erstaktionen und was ein Store-Eintrag verändert
- Programme mit wiederkehrender Provision Was eine wiederkehrende Vergütung wert ist – und für wie viele Zyklen
Mit der Ausschlussliste vor Augen bewerben
Erstellen Sie Ihr Publisher-Konto und lesen Sie dann jedes Lebensmittel-Briefing daraufhin, was gezählt wird – wann der Warenkorb bewertet wird, was ausgeschlossen ist und wer als Neukunde gilt –, bevor Sie entscheiden, was eine Kampagne wert ist.