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Grocery e Food Retail
Programmi di Affiliazione
Sei Pagato sul Carrello Preparato, Non su Quello Ordinato
Una spesa settimanale può essere modificata fino all'orario limite, sostituita direttamente sullo scaffale e scontata alla cassa — tutto dopo che la tua conversione è già comparsa. Aggiungi i reparti che non generano mai commissioni, e la domanda utile non è più «qual è la percentuale», ma «cosa conta davvero per la campagna».
- Esclusioni definite per ogni campagna
- Qui non sono pubblicate commissioni o classifiche
- Azione qualificante indicata nel brief
- Su cosa vieni pagato
- Il carrello preparato, non quello ordinato
- Cosa continua a cambiare
- Modifiche, sostituzioni e rimborsi per esaurimento scorte
- Cosa raramente conta
- Interi reparti — indicati nel brief
- Cosa comprano la maggior parte delle campagne
- Un primo carrello da un cliente che ancora non hanno
Cosa c'è su questo scaffale
Otto tipi di campagne grocery, classificate in base a come funziona la spesa
Una consegna settimanale completa, un rifornimento lampo di dieci minuti e una scatola di generi secchi spedita per posta sono tutti “grocery”, ma consegnano il tuo lettore in modi completamente diversi. Individua quello a cui le tue pagine indirizzano davvero le persone prima di confrontare due campagne qualsiasi.
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Consegna a domicilio del supermercato
Una spesa settimanale completa, prelevata in negozio o in magazzino e consegnata in una fascia oraria prenotata. I carrelli più grandi di questo scaffale, e quelli che cambiano di più tra l'ordine e la porta di casa.
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Consegna rapida di prossimità
Piccoli ordini di rifornimento consegnati in pochi minuti da un hub locale. Solitamente app-first, quindi l'azione remunerata spesso è l'installazione seguita da un ordine, e non l'ordine da solo.
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Click and collect
Ordinato online, preparato dal negozio, ritirato dal cliente. Le sostituzioni avvengono comunque; il ritiro stesso può essere l'evento su cui il brief fa scattare la validazione.
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Rivenditori di dispensa solo online
Prodotti a temperatura ambiente e generi secchi spediti come normali pacchi. È la formula più vicina alle regole standard del retail, ed è di solito la più rapida da validare.
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Grocery etnici e specialità alimentari
Gamme ristrette, pubblico fedele e spedizioni spesso più limitate di quanto lasci intendere il marketing del brand. Leggi l'elenco dei mercati serviti accanto alla promessa di consegna.
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Abbonamenti e pass per la consegna
Un piano a pagamento che elimina i costi di consegna, non un carrello di prodotti alimentari. Se una campagna paga su questo, si tratta di un'azione qualificante separata, con condizioni proprie.
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Box di frutta, verdura e dispensa
Una scatola ricorrente, non una spesa. Questo rende il primo box e i rinnovi due voci di pagamento distinte, un argomento a sé piuttosto che una semplice riga qui.
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Dispensa all'ingrosso e B2B
Quantità a cartone riservate ad acquirenti approvati, dove il prezzo viene mostrato solo dopo l'apertura di un account. Esce da questo scaffale per rientrare nelle regole del wholesale.
Due righe qui sopra si leggono altrove: le scatole ricorrenti sono trattate nei programmi di affiliazione per subscription box, dove il primo box e i rinnovi sono due voci di pagamento distinte, mentre le quantità a cartone riservate ad account approvati sono i programmi di affiliazione wholesale. C'è anche un'intera domanda che si trova altrove: fino a dove può viaggiare fisicamente ogni tipo di alimento, e perché un elenco di paesi non è una mappa di consegna, è l'argomento dei programmi di affiliazione food and beverage — questa pagina presuppone che tu possa raggiungere il lettore e si chiede cosa conta per la campagna una volta che lo hai raggiunto. Il carrello, la percentuale per categoria e la finestra di reso appartengono alla pagina madre, campagne e-commerce e retail. Ciò che è attualmente aperto alle candidature si trova in l'indice delle campagne.
La riga che decide il resto
Cinque motivi per cui il numero continua a cambiare
Nella maggior parte del retail, una conversione si fissa nel momento in cui si preme il pulsante, e solo un reso la modifica. Un ordine grocery è diverso: quattro fattori distinti possono far variare il valore prima che qualcuno venga pagato, e il quinto è la somma di tutto questo.
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L'ordine resta modificabile anche dopo che ti è stata accreditata la conversione
La maggior parte degli ordini grocery può essere modificata fino a un orario limite, ore o giorni dopo: articoli aggiunti, articoli rimossi, a volte l'intera fascia di consegna annullata. La tua conversione può comparire, restare in sospeso, e descrivere una spesa completamente diversa nel momento in cui viene effettivamente preparata.
- 02
È la disponibilità in magazzino, non il cliente, a decidere il carrello finale
Chi prepara gli ordini trova scaffali vuoti. Un articolo esaurito diventa una sostituzione, un rimborso parziale o semplicemente nulla, e ciascuna di queste opzioni modifica il valore su cui viene calcolata la commissione. È il normale funzionamento di questo settore, non un'eccezione.
- 03
Interi reparti sono di solito esclusi dal valore commissionabile
Un carrello non è un'unica categoria. Alcolici, tabacco, prodotti da farmacia, latte in polvere per neonati, carte regalo, carburante, costi di consegna, sacchetti e cauzioni sono tutti candidati all'esclusione, e quali di questi vengano esclusi da una campagna è scritto nel brief. Giudicare una percentuale senza quell'elenco è pura supposizione.
- 04
Gli sconti vengono sottratti dalla base prima del calcolo della tua quota
Il settore grocery vive di buoni sconto, prezzi fedeltà e punti. Quando una campagna paga una percentuale, di norma questa si applica a ciò che resta dopo tali riduzioni — quindi una promozione che non hai pubblicato tu può ridurre un compenso che avevi già guadagnato.
- 05
Così il numero si stabilizza alla consegna, non al clic
Somma questi quattro fattori e otterrai una conversione grocery provvisoria in un modo che un ordine di un pacco normale non è mai: aspettati rettifiche dopo la sua comparsa, valuta un posizionamento nell'arco di settimane e non di giorni, e considera il carrello effettivamente consegnato come la vera unità di misura.
La terza riga è una domanda, non un'affermazione: qui non si dice cosa esclude una specifica campagna, solo che quell'elenco esiste e va cercato nel brief accanto alla percentuale. La quarta riga è la dinamica dei codici sconto già descritta nella pagina madre — campagne e-commerce e retail — e dove i codici sono un tuo posizionamento e non quello del negozio, le regole di approvazione si trovano su siti di cashback e coupon. Gli stati che una conversione attraversa prima di diventare denaro sono descritti su payout.
Prima leggi l'intento, poi la percentuale
Tre cose che una campagna grocery sta davvero comprando
La percentuale è una conseguenza di tutto questo. Ciò che l'inserzionista vuole determina cosa deve fare la tua pagina, quali lettori vale la pena inviare, e quale dei fattori variabili visti sopra può far svanire il compenso.
Il terzo modello prende in prestito un regolamento che sta fuori dal retail: cos'è un'installazione, cosa cambia una scheda store e come viene validata una prima azione in-app sono argomenti trattati su campagne per app mobile. E dove una campagna paga per un pass di consegna anziché per una spesa, si tratta di un piano con un proprio ciclo — quanto vale un compenso ricorrente lo trovi su programmi di affiliazione a commissione ricorrente.
Prima di candidarti
Otto voci a cui un brief grocery deve rispondere
Nessuna di queste è la percentuale in vetrina, eppure ognuna può cambiare quanto vale davvero una campagna dall'aspetto interessante. Dove il brief tace, la risposta sono i termini della campagna stessa — non quanto scritto su questa pagina.
| La riga | Cosa decide | Dove si trova di solito |
|---|---|---|
| Quando viene valutato il carrello | Se la commissione viene calcolata alla cassa o dopo la preparazione dell'ordine, la differenza tra un numero fisso e uno provvisorio. | Regole di convalida |
| Sostituzioni | Se un articolo sostituito conta ancora, conta con una percentuale diversa, oppure esce del tutto dal carrello. | Regole di convalida |
| Modifiche prima dell'orario limite | Se gli articoli aggiunti dopo il clic vengono inclusi, e cosa succede se il cliente rimuove ciò che aveva inizialmente acquistato. | Regole di convalida |
| Reparti esclusi | Quali parti del carrello non generano mai commissioni — la voce più importante di tutte, e quella più spesso letta di fretta. | Termini di pagamento |
| Buoni sconto e prezzi fedeltà | Su cosa si applica la percentuale una volta sottratti gli sconti, e se un codice che non hai pubblicato tu elimina la conversione. | Termini di pagamento |
| Costi, sacchetti e cauzioni | Se i costi di consegna, le spese di servizio, i sacchetti e le cauzioni sui contenitori rientrano o meno nel valore commissionabile. | Termini di pagamento |
| Fasce di consegna annullate o mancate | Cosa succede alla commissione quando una fascia di consegna viene annullata, mancata, o l'ordine viene rifiutato alla porta. | Regole di convalida |
| Prodotti su licenza e articoli soggetti a restrizioni | Cosa richiede una campagna quando nel raggio d'azione rientrano alcolici, farmacia o articoli con limiti di età, e in quali mercati è attiva. | Il brief, prima di candidarsi |
Non tutti i brief trattano ogni punto, e chiedersi se uno di essi dice qualcosa non equivale ad affermare che lo faccia. Ciò che un revisore apre quando ti candidi è spiegato su come funziona l'approvazione; la struttura dei link e i cinque slot di sub ID — da impostare prima che una pagina di offerte diventi trafficata — sono trattati su link di tracciamento; e le date in cui si muove il denaro sono indicate su il calendario dei pagamenti.
Creatività
Cosa spetta a te dire, e cosa al rivenditore
Il settore alimentare si muove più velocemente di qualsiasi altro scaffale retail: i prezzi cambiano ogni settimana, le offerte ruotano e le scorte si rinnovano ogni giorno. Questo rende la divisione tra la tua esperienza e i dati del rivenditore particolarmente rigida.
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Cosa puoi dire
- Cosa hai ordinato, cosa è arrivato e cosa è stato sostituito
- Le tue foto personali di una consegna o di un negozio
- Come si è svolto realmente il processo di ordine, fascia oraria e ritiro
- Un confronto costruito su condizioni pubblicate dagli stessi rivenditori
- Un prezzo che hai visto, con data e mercato in cui lo hai visto
- L'informativa, su ogni pagina in cui compare il link
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Ciò che spetta al rivenditore dichiarare
- Prezzi, promozioni e quali prodotti sono in offerta questa settimana
- Aree di consegna, disponibilità delle fasce orarie e spesa minima
- Ingredienti, dicitura sugli allergeni e informazioni nutrizionali
- Politica di sostituzione e cosa copre un rimborso
- Requisiti per alcolici, farmacia e limiti di età
- Fotografie e testi dei prodotti, a meno che il pacchetto creativo non li fornisca
La prima riga a destra è ciò che invecchia più rapidamente una pagina del settore alimentare: un prezzo citato senza data è errato entro una settimana, e le creatività devono riflettere accuratamente i prezzi correnti. La terza e la quinta riga sono ancora più rigide: la dicitura sugli allergeni, e tutto ciò che riguarda alcolici, farmacia o articoli con limiti di età, spettano al rivenditore, nelle sue stesse parole. Dopo una violazione la scala prevede tre gradini: la campagna viene sospesa con un avviso, le conversioni interessate vengono invalidate, e violazioni gravi o ripetute portano alla chiusura dell'account.
Domande
Domande sul settore alimentare, spiegate in modo chiaro
Cosa chiedono i publisher prima di costruire pagine di offerte, comparazioni o contenuti per la casa attorno a una campagna del settore alimentare.
Come pagano davvero i programmi di affiliazione per la spesa alimentare?
Su questo scaffale si trovano tre schemi: un bonus per un cliente davvero nuovo, una percentuale sul carrello commissionabile e — nel caso della consegna rapida — un'installazione seguita da un primo ordine. Qui non vengono pubblicati tassi, quindi il confronto utile riguarda quale schema usa una campagna e cosa esclude, non quale numero in vetrina sembri più alto. Ciò che è aperto alle candidature in questo momento si trova nell'indice delle campagne.
Perché la mia commissione è cambiata dopo che l'ordine è stato completato?
Perché il carrello ha continuato a muoversi. Il cliente può solitamente modificare un ordine fino a una scadenza, i picker sostituiscono o rimborsano ciò che è esaurito, e i buoni sconto vengono detratti dalla base. Dove una campagna valuta il carrello dopo il picking, il numero visto inizialmente era sempre provvisorio — ecco perché la spesa consegnata, non il click, è l'unità su cui pianificare.
Quali parti di un carrello alimentare di solito non vengono conteggiate?
Questo elenco appartiene a ciascuna campagna ed è indicato nel brief. I candidati da verificare sono alcolici, tabacco, prodotti da farmacia, latte in polvere per neonati, carte regalo e ricariche, carburante, spese di consegna e servizio, sacchetti e cauzioni sui contenitori. Nulla qui indica cosa esclude una specifica campagna — solo che un tasso senza il relativo elenco di esclusioni non è confrontabile.
Vengo pagato quando il mio lettore fa la spesa settimanale successiva?
Di solito no, a meno che il brief non lo preveda. La maggior parte delle campagne su questo scaffale paga il primo carrello e trattiene l'abitudine che ne consegue. Il caso generale di un pagamento ricorrente è trattato su programmi a commissione ricorrente, e ciò che l'acquisto ripetuto comporta per l'economia di un publisher alimentare è trattato su programmi per alimenti e bevande.
Cosa si intende per cliente nuovo?
Ciò che la campagna definisce e può verificare — in genere un account o un indirizzo che non ha mai ordinato prima. Qui conta più che quasi ovunque altrove nel retail, perché gran parte del traffico legato alla spesa alimentare proviene da persone che già fanno acquisti presso quel rivenditore. Considera qualsiasi bonus per nuovo cliente condizionato al superamento di questo controllo.
I programmi per la spesa alimentare convengono per un pubblico nazionale?
Dipende da dove arriva davvero la consegna, il che è una questione distinta dall'elenco dei mercati. L'intera questione — quanto lontano può viaggiare un prodotto alimentare e cosa promette realmente un elenco di paesi — è trattata in programmi di affiliazione per alimenti e bevande, ed è utile leggerla prima di acquistare copertura per questo scaffale.
Posso promuovere buoni sconto e codici per la spesa alimentare?
Dove la campagna lo consente, e i codici hanno un proprio processo di approvazione. Il settore alimentare è dove si concentrano le posizioni per i buoni sconto, quindi le regole su quali codici possono essere pubblicati, e cosa succede quando ne viene usato uno non pubblicato, contano qui più che altrove — sono indicate su siti di cashback e coupon e nelle linee guida della campagna.
E gli alcolici in un carrello alimentare?
Considerali una categoria soggetta a restrizioni piuttosto che ordinaria. I requisiti di licenza e di età spettano all'inserzionista dichiararli, l'elenco dei mercati segue la licenza, e una campagna può escludere del tutto questi articoli dalla commissione. Nulla su questo sito indica cosa è consentito in un dato mercato.
Le box di frutta e verdura e i meal kit rientrano in questa categoria?
No — una box ricorrente è un abbonamento, quindi la prima box e i rinnovi sono due voci di pagamento distinte con meccaniche proprie. Questo è trattato in programmi di affiliazione per box in abbonamento. Le quantità all'ingrosso e a cassa dietro un account per acquirenti approvati rientrano nel wholesale, non nel retail.
Come dovrei monitorare le posizioni legate alla spesa alimentare?
Etichetta i link in modo che un primo carrello, raro e prezioso, sia tracciabile fino alla pagina che lo ha generato, e leggi i risultati nell'arco di settimane anziché di giorni, perché le rettifiche arrivano in ritardo. La struttura dei link e i cinque slot di sub ID sono trattati su link di tracciamento; gli stati che una conversione attraversa prima di diventare denaro sono trattati su pagamenti.
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Candidati con l'elenco delle esclusioni sott'occhio
Crea il tuo account publisher, poi leggi ogni brief del settore alimentare per capire cosa conta — quando viene valutato il carrello, cosa è escluso e chi si qualifica come nuovo cliente — prima di decidere quanto vale una campagna.