Według branży · Spożywczy i detal żywnościowy
Programy Partnerskie
Sklepy Spożywcze i Detal Żywnościowy
Wynagrodzenie liczone od koszyka, który został skompletowany, a nie zamówiony
Cotygodniowe zakupy można edytować aż do terminu granicznego, zamienić produkt na inny przy półce i obniżyć cenę przy kasie — a wszystko to po tym, jak Twoja konwersja już się pojawiła. Dodaj do tego działy, które w ogóle nie generują prowizji, a wtedy kluczowe pytanie przestaje dotyczyć stawki, a zaczyna dotyczyć tego, co dana kampania w ogóle liczy.
- Wykluczenia ustalane dla każdej kampanii osobno
- Bez publikowanych stawek czy rankingów
- Działanie kwalifikujące określone w briefie
- Za co otrzymujesz wynagrodzenie
- Koszyk skompletowany, a nie ten zamówiony
- Co wciąż się zmienia
- Edycje, zamienniki i zwroty za braki towaru
- Co rzadko się liczy
- Całe działy — wymienione w briefie
- Za co płaci większość kampanii
- Pierwszy koszyk od klienta, którego jeszcze nie mają
Co znajduje się w tej ofercie
Osiem typów kampanii spożywczych — podzielonych według sposobu działania sklepu
Pełna cotygodniowa dostawa, dziesięciominutowe uzupełnienie zakupów i wysłane pocztą pudełko produktów suchych — wszystko to jest „spożywcze”, ale każde z nich przekazuje Twojego czytelnika w zupełnie inny sposób. Znajdź ten, do którego faktycznie kierują Twoje strony, zanim zaczniesz porównywać jakiekolwiek dwie kampanie.
-
Dostawa zakupów z supermarketu do domu
Pełne cotygodniowe zakupy skompletowane w sklepie lub magazynie i dostarczone w zarezerwowanym oknie czasowym. Największe koszyki na tej liście — i te, które zmieniają się najbardziej między złożeniem zamówienia a progiem drzwi.
-
Szybka dostawa produktów codziennych
Małe zamówienia uzupełniające dostarczane w kilka minut z lokalnego huba. Zwykle najpierw aplikacja, więc działaniem podlegającym wynagrodzeniu często jest instalacja, po której następuje zamówienie, a nie samo zamówienie.
-
Odbiór w sklepie
Zamówione online, skompletowane przez sklep, odebrane przez klienta. Zamienniki wciąż się zdarzają; samo odebranie zamówienia może być zdarzeniem, które weryfikuje brief.
-
Sklepy spożywcze działające wyłącznie online
Produkty o długim terminie przydatności i suche wysyłane jak zwykłe paczki. Najbliższe standardowym zasadom handlu detalicznego na tej liście — i zwykle najszybciej weryfikowane.
-
Sklepy z żywnością światową i specjalistyczną
Wąski asortyment, lojalna grupa odbiorców i wysyłka, która często jest węższa niż sugeruje marketing marki. Sprawdź listę rynków obok obietnicy dostawy.
-
Abonamenty i pakiety dostaw
Płatny plan, który znosi opłaty za dostawę, a nie koszyk z jedzeniem. Tam, gdzie kampania płaci za taki abonament, jest to osobne działanie kwalifikujące z własnymi warunkami.
-
Programy pudełek z warzywami i produktami spożywczymi
Powtarzające się pudełko, a nie zwykłe zakupy. To sprawia, że pierwsze pudełko i odnowienia to dwie osobne linie wypłat — co jest osobnym tematem, a nie jednym wierszem tutaj.
-
Hurt, handel i zaopatrzenie spożywcze
Ilości zbiorcze dostępne po drzwiami dla zatwierdzonych kupujących, gdzie cena pojawia się dopiero po otwarciu konta. To wykracza poza tę listę i należy do zasad hurtowych.
Dwa powyższe wiersze omówione są gdzie indziej: powtarzające się pudełka to programy partnerskie pudełek subskrypcyjnych, gdzie pierwsze pudełko i odnowienia to dwie osobne linie wypłat, a ilości zbiorcze dostępne po otwarciu konta dla zatwierdzonych kupujących to programy partnerskie hurtowe. Osobno omówione jest też całe zagadnienie: jak daleko fizycznie może dotrzeć dany rodzaj żywności i dlaczego lista krajów nie jest mapą dostaw — to temat programów partnerskich w branży spożywczej i napojowej — ta strona zakłada, że możesz dotrzeć do czytelnika, i pyta, co kampania liczy, gdy już to zrobisz. Koszyk, stawka dla kategorii i okno na zwrot należą do strony nadrzędnej, kampanii e-commerce i detalicznych. To, co jest obecnie otwarte na zgłoszenia, znajdziesz w indeksie kampanii.
Linia, która decyduje o reszcie
Pięć powodów, dla których kwota wciąż się zmienia
W większości handlu detalicznego konwersja jest ustalona w momencie kliknięcia przycisku, a jedynie zwrot ją zmienia. Zamówienie spożywcze jest inne: cztery odrębne czynniki mogą zmienić wartość, zanim ktokolwiek otrzyma wypłatę, a piąty to suma tego wszystkiego.
- 01
Zamówienie pozostaje edytowalne po zaliczeniu Ci konwersji
Większość zamówień spożywczych można modyfikować aż do terminu granicznego, czasem godziny lub dni później: dodać produkty, usunąć produkty, czasem odwołać cały termin dostawy. Twoja konwersja może się pojawić, pozostać w zawieszeniu, a potem opisywać zupełnie inne zakupy w momencie, gdy ktoś je skompletuje.
- 02
O ostatecznym koszyku decyduje stan magazynu, a nie kupujący
Osoby kompletujące zamówienia trafiają na puste półki. Produkt niedostępny staje się zamiennikiem, częściowym zwrotem lub po prostu znika, a każda z tych sytuacji zmienia wartość, od której liczona jest prowizja. To normalny sposób działania tego segmentu, a nie wyjątek od reguły.
- 03
Całe działy zwykle nie wliczają się do wartości podlegającej prowizji
Wózek to nie jedna kategoria. Alkohol, wyroby tytoniowe, produkty apteczne, mleko modyfikowane dla niemowląt, karty podarunkowe, paliwo, opłaty za dostawę, torby i kaucje — wszystkie to kandydaci do wykluczenia, a to, które z nich wyklucza dana kampania, znajduje się w briefie. Ocenianie stawki bez tej listy to zgadywanie.
- 04
Rabaty odejmowane są od podstawy, zanim naliczony zostanie Twój udział
Handel spożywczy opiera się na kuponach, cenach lojalnościowych i punktach. Tam, gdzie kampania płaci procent, zwykle nalicza go od kwoty pozostałej po tych odliczeniach — więc promocja, której nie publikowałeś, może zmniejszyć wypłatę, którą już zarobiłeś.
- 05
Więc ostateczna kwota ustala się przy drzwiach, nie przy kliknięciu
Zsumuj te cztery czynniki, a okaże się, że konwersja spożywcza jest tymczasowa w sposób, w jaki zamówienie paczki nie jest: spodziewaj się korekt po jej pojawieniu się, oceniaj dane umieszczenie w tygodniach, a nie dniach, i traktuj dostarczony koszyk jako właściwą jednostkę miary.
Wiersz trzeci to pytanie, a nie stwierdzenie: nic tutaj nie mówi, co wyklucza konkretna kampania, a jedynie że taka lista istnieje i powinna znaleźć się w briefie obok stawki. Wiersz czwarty to mechanika kodów rabatowych, którą strona nadrzędna już opisuje — kampanie e-commerce i detaliczne — a tam, gdzie kody są Twoim umieszczeniem, a nie sklepu, zasady zatwierdzania znajdują się na stronie serwisów cashback i kuponowych. Etapy, przez które przechodzi konwersja, zanim którykolwiek z nich stanie się pieniędzmi, opisane są na stronie wypłat.
Najpierw poznaj intencję, potem stawkę
Trzy rzeczy, za które faktycznie płaci kampania spożywcza
Stawka wynika właśnie z tego. To, czego chce reklamodawca, decyduje o tym, co musi robić Twoja strona, których czytelników warto kierować i które z powyższych zmiennych czynników mogą ponownie odebrać Ci wypłatę.
Trzeci wariant zapożycza zasady spoza handlu detalicznego: czym jest instalacja, co zmienia wpis w sklepie z aplikacjami i jak weryfikowane jest pierwsze działanie w aplikacji — opisano to na stronie kampanii aplikacji mobilnych. A tam, gdzie kampania płaci za abonament dostawy, a nie za zakupy, to plan z własnym cyklem — ile warta jest powtarzająca się wypłata, opisano na stronie programów partnerskich z prowizją cykliczną.
Zanim złożysz wniosek
Osiem punktów, na które musi odpowiadać brief spożywczy
Żaden z nich nie jest stawką z nagłówka, a każdy może zmienić wartość kampanii, która na pierwszy rzut oka wygląda dobrze. Tam, gdzie brief milczy, odpowiedzią są własne warunki kampanii — a nie cokolwiek na tej stronie.
| Punkt | Co przesądza | Gdzie zwykle się znajduje |
|---|---|---|
| Kiedy wyceniany jest koszyk | Czy prowizja liczona jest przy kasie, czy po skompletowaniu zamówienia — to różnica między kwotą stałą a tymczasową. | Reguły walidacji |
| Zamienniki produktów | Czy zamieniony produkt nadal się liczy, liczy się w innej stawce, czy wypada z koszyka całkowicie. | Reguły walidacji |
| Zmiany przed terminem granicznym | Czy produkty dodane po kliknięciu są wliczane i co się dzieje, gdy kupujący usunie to, co pierwotnie kupił. | Reguły walidacji |
| Wykluczone działy | Które części wózka nigdy nie generują prowizji — pojedynczy najważniejszy punkt na tej liście i ten, który najczęściej jest pomijany. | Warunki wypłat |
| Kupony i ceny lojalnościowe | Od czego naliczany jest procent po odjęciu rabatów oraz czy kod, którego nie publikowałeś, usuwa konwersję. | Warunki wypłat |
| Opłaty, torby i kaucje | Czy opłaty za dostawę, opłaty serwisowe, torby na zakupy i kaucje za opakowania wliczają się do wartości podlegającej prowizji, czy nie. | Warunki wypłat |
| Odwołane i przegapione terminy dostawy | Co dzieje się z prowizją, gdy slot dostawy zostaje anulowany, przepadnie lub zamówienie zostanie odrzucone przy drzwiach. | Reguły walidacji |
| Kategorie objęte licencją i ograniczeniami | Czego wymaga kampania od miejsca reklamowego, w zasięgu którego znajdują się alkohol, produkty apteczne lub towary z ograniczeniem wiekowym, i na jakich rynkach jest ona dostępna. | Brief, zanim złożysz wniosek |
Nie każdy brief obejmuje każdą kategorię, a pytanie, czy coś w nim jest, to nie to samo, co twierdzenie, że tak jest. To, co widzi recenzent po złożeniu wniosku, opisano na stronie jak działa zatwierdzanie; budowa linku i pięć pól sub ID — warto je skonfigurować, zanim strona z ofertami zacznie tętnić ruchem — znajdziesz na stronie linki śledzące; a terminy wypłat są opisane na stronie harmonogram wypłat.
Kreacja
Co możesz powiedzieć ty, a co należy do sprzedawcy
Branża spożywcza zmienia się szybciej niż jakakolwiek inna półka detaliczna: ceny zmieniają się co tydzień, oferty się rotują, a stany magazynowe aktualizują codziennie. Dlatego podział między twoim doświadczeniem a faktami podawanymi przez sprzedawcę jest wyjątkowo rygorystyczny.
-
Możesz napisać sam
- Co zamówiłeś, co dotarło i co zostało zamienione
- Twoje własne zdjęcia dostawy lub sklepu
- Jak faktycznie przebiegło zamawianie, rezerwacja slotu i odbiór
- Porównanie oparte na warunkach publikowanych przez samych sprzedawców
- Cena, którą widziałeś, wraz z datą i rynkiem, na którym ją zauważyłeś
- Informacja o współpracy partnerskiej, na każdej stronie, gdzie pojawia się link
-
Co należy do sprzedawcy
- Ceny, promocje i to, które produkty są objęte ofertą w tym tygodniu
- Obszary dostawy, dostępność slotów i minimalna wartość zamówienia
- Składniki, informacje o alergenach i wartości odżywcze
- Zasady zamiany produktów i to, co obejmuje zwrot pieniędzy
- Wymogi dotyczące alkoholu, produktów aptecznych i ograniczeń wiekowych
- Zdjęcia i opisy produktów, chyba że pakiet kreacji je zapewnia
Pierwsza linijka po prawej stronie najszybciej dezaktualizuje stronę spożywczą: cena podana bez daty jest nieaktualna w ciągu tygodnia, a kreacje muszą dokładnie odzwierciedlać aktualne ceny. Trzecia i piąta linijka są jeszcze bardziej rygorystyczne — sformułowania dotyczące alergenów oraz wszystko związane z alkoholem, produktami aptecznymi lub towarami z ograniczeniem wiekowym należą do sprzedawcy i muszą być podane jego własnymi słowami. Po naruszeniu zasad procedura przebiega w trzech krokach: kampania zostaje wstrzymana wraz z powiadomieniem, powiązane konwersje zostają unieważnione, a poważne lub powtarzające się naruszenia kończą się zamknięciem konta.
Pytania
Pytania o branżę spożywczą — odpowiedzi wprost
Co wydawcy chcą wiedzieć, zanim zbudują strony z ofertami, przygotują porównania lub treści o gospodarstwie domowym wokół kampanii spożywczej.
Jak faktycznie płacą programy partnerskie sklepów spożywczych?
Na tej półce pojawiają się trzy modele: premia za rzeczywiście nowego klienta, udział w wartości koszyka objętego prowizją oraz — w przypadku szybkich dostaw — instalacja z pierwszym zamówieniem w tle. Stawki nie są tu publikowane, więc sensowne porównanie dotyczy tego, jaki model stosuje kampania i co z niego wyklucza, a nie który nagłówkowy wskaźnik wygląda okazalej. To, co jest aktualnie otwarte na zgłoszenia, znajdziesz w indeksie kampanii.
Dlaczego moja prowizja zmieniła się po zrealizowaniu zamówienia?
Ponieważ zawartość koszyka wciąż się zmieniała. Klient zwykle może zmienić zamówienie do określonego terminu, osoby kompletujące zamówienie zamieniają lub zwracają towary niedostępne, a vouchery są odejmowane od podstawy. Tam, gdzie kampania wycenia koszyk po skompletowaniu, liczba widziana na początku zawsze miała charakter tymczasowy — dlatego to zrealizowane zakupy, a nie samo kliknięcie, są jednostką, wokół której warto planować.
Które elementy koszyka spożywczego zwykle się nie liczą?
Ta lista należy do każdej kampanii i znajduje się w briefie. Warto sprawdzić, czy obejmuje ona alkohol, wyroby tytoniowe, produkty apteczne, odżywki dla niemowląt, karty podarunkowe i doładowania, paliwo, opłaty za dostawę i obsługę, torby oraz kaucje za opakowania. Nic tutaj nie mówi, co wyklucza konkretna kampania — jedynie to, że stawki bez towarzyszącej im listy wyłączeń nie da się z niczym porównać.
Czy dostaję zapłatę, gdy mój czytelnik robi kolejne cotygodniowe zakupy?
Zwykle nie, chyba że brief mówi inaczej. Większość kampanii na tej półce płaci za pierwszy koszyk i zatrzymuje sobie nawyk, który się z niego rodzi. Ogólny przypadek wypłaty cyklicznej opisano na stronie o programach z prowizją cykliczną, a to, jak powtarzające się zakupy wpływają na ekonomikę wydawcy treści spożywczych, omówiono na stronie o programach dla branży spożywczej i napojów.
Co uznaje się za nowego klienta?
To, co definiuje i jest w stanie wyegzekwować dana kampania — zwykle konto lub adres, które wcześniej nie składały zamówienia. Ma to tu większe znaczenie niż niemal w jakiejkolwiek innej branży detalicznej, ponieważ znaczna część ruchu spożywczego pochodzi od osób, które już robią tam zakupy. Każdą premię za nowego klienta traktuj jako warunkową, uzależnioną od pozytywnego przejścia tej weryfikacji.
Czy programy spożywcze opłacają się przy zasięgu ogólnokrajowym?
To zależy od tego, dokąd faktycznie sięga dostawa, a to zupełnie inna kwestia niż lista rynków. Całe to zagadnienie — jak daleko może dotrzeć produkt spożywczy i co naprawdę obiecuje lista krajów — omówiono w programach partnerskich dla branży spożywczej i napojów, i warto to przeczytać, zanim zainwestujesz w zasięg na tej półce.
Czy mogę promować vouchery i kody rabatowe na zakupy spożywcze?
Tam, gdzie zezwala na to kampania, a kody mają odrębny proces zatwierdzania. To właśnie w branży spożywczej koncentrują się miejsca reklamowe z voucherami, dlatego zasady dotyczące tego, które kody można publikować, i co dzieje się, gdy użyto kodu niepublikowanego, mają tu większe znaczenie niż gdzie indziej — opisano je na stronie o serwisach cashback i kuponowych oraz w wytycznych kampanii.
A co z alkoholem w koszyku spożywczym?
Traktuj to jako kategorię objętą ograniczeniami, a nie zwykłą kategorię produktów. Wymogi licencyjne i wiekowe podaje reklamodawca, lista rynków wynika z licencji, a kampania może w całości wykluczyć te produkty z prowizji. Nic na tej stronie nie mówi, co jest dozwolone na danym rynku.
Czy skrzynki z produktami i zestawy obiadowe pasują do tej kategorii?
Nie — cykliczna skrzynka to subskrypcja, więc pierwsza skrzynka i kolejne odnowienia to dwie odrębne linie wypłat, każda z własną mechaniką. To temat programów partnerskich dla skrzynek subskrypcyjnych. Zamówienia hurtowe i ilości kartonowe dostępne po weryfikacji konta kupującego to już hurt, a nie handel detaliczny.
Jak raportować wyniki działań w kategorii spożywczej?
Oznaczaj linki tak, by rzadki, wartościowy pierwszy koszyk dało się przypisać do strony, która go wygenerowała, i oceniaj wyniki w perspektywie tygodni, a nie dni, ponieważ korekty przychodzą z opóźnieniem. Budowę linku i pięć pól sub ID opisano na stronie linki śledzące; etapy, przez które przechodzi konwersja, zanim stanie się pieniędzmi, opisano na stronie wypłaty.
Czytaj dalej
- Kampanie e-commerce i handlu detalicznego Rodzic: koszyk, tabela stawek i okres na zwrot
- Programy dla branży spożywczej i napojów Ta sama półka posegregowana według tego, jak daleko może dotrzeć każdy produkt
- Programy pudełek subskrypcyjnych Skrzynki z owocami, warzywami i produktami spożywczymi, gdzie odnowienia to druga linia wypłat
- Programy hurtowe Ilości kartonowe dostępne za drzwiami dla zweryfikowanych kupujących
- Strony cashback i kuponowe Gdzie działają kody rabatowe na zakupy spożywcze i jak są zatwierdzane
- Kampanie aplikacji mobilnych Instalacje, pierwsze działania i to, co zmienia wpis w sklepie z aplikacjami
- Programy z prowizją cykliczną Ile jest warta wypłata cykliczna i przez ile cykli obowiązuje
Złóż wniosek, mając przed sobą listę wyłączeń
Załóż konto wydawcy, a następnie przeczytaj każdy brief spożywczy pod kątem tego, co się liczy — kiedy wycenia się koszyk, co jest wykluczone i kto kwalifikuje się jako nowy klient — zanim ocenisz, ile dana kampania jest warta.