După industrie · Băcănie și retail alimentar
Băcănie și Retail Alimentar
Programe de Afiliere
Ești Plătit pe Coșul Care a Fost Pregătit, Nu pe Cel Comandat
O comandă săptămânală poate fi modificată până la termenul-limită, poate avea produse înlocuite la raft și poate beneficia de reduceri la finalizare — toate acestea după ce conversia ta a apărut deja. Adaugă la asta categoriile care nu generează niciodată comision, și întrebarea utilă nu mai este rata, ci ce anume contorizează campania.
- Excluderi stabilite per campanie
- Aici nu se publică tarife sau clasamente
- Acțiunea eligibilă din brief
- Pe ce ești plătit
- Coșul care este pregătit, nu cel comandat
- Ce continuă să se schimbe
- Modificări, înlocuiri și rambursări pentru produse indisponibile
- Ce contează rareori
- Categorii întregi — sunt menționate în brief
- Ce cumpără majoritatea campaniilor
- Primul coș al unui client nou
Ce se află pe acest raft
Opt tipuri de campanii de băcănie, clasificate după modul de funcționare al magazinului
O livrare săptămânală completă, o completare rapidă de zece minute și o cutie de alimente uscate trimisă prin poștă sunt toate „băcănie", dar fiecare predă cititorul tău în moduri complet diferite. Identifică-l pe cel către care paginile tale trimit efectiv oamenii înainte de a compara oricare două campanii.
-
Livrare la domiciliu de la supermarket
O comandă săptămânală completă, pregătită dintr-un magazin sau depozit și livrată într-un interval orar rezervat. Cele mai mari coșuri de pe acest raft, și cele care se schimbă cel mai mult între comandă și livrarea la ușă.
-
Livrare rapidă de proximitate
Comenzi mici, de completare, livrate în câteva minute dintr-un hub local. De obicei axate pe aplicație, astfel încât acțiunea plătibilă se bazează adesea pe o instalare urmată de o comandă, și nu doar pe comandă.
-
Comandă și ridică din magazin
Comandat online, pregătit de magazin, ridicat de client. Înlocuirile tot au loc; ridicarea în sine poate fi evenimentul pe care îl validează brief-ul.
-
Retaileri online de produse de bază
Produse alimentare cu conservare la temperatura camerei, trimise prin poștă ca niște colete obișnuite. Cel mai apropiat lucru de regulile standard de retail de pe acest raft, și de obicei cel mai rapid de validat.
-
Băcănii de specialitate și produse internaționale
Game restrânse, audiențe fidele și livrare adesea mai limitată decât sugerează marketingul brandului. Citește lista de piețe alături de promisiunea de livrare.
-
Abonamente și pachete de livrare
Un abonament plătit care elimină taxele de livrare, nu un coș de alimente. Acolo unde o campanie plătește pentru un astfel de abonament, este o acțiune eligibilă separată, cu propriii termeni.
-
Cutii cu produse proaspete și alimente de bază
O cutie recurentă, nu o comandă. Asta face ca prima cutie și reînnoirile să fie două linii de plată distincte, ceea ce este un subiect aparte, nu doar un rând aici.
-
Produse en-gros și cu ridicata
Cantități en-gros disponibile doar pentru cumpărători aprobați, unde prețul este afișat abia după deschiderea unui cont. Acest lucru îl scoate de pe acest raft și îl trece în regulile pentru comerțul cu ridicata.
Două rânduri de mai sus se citesc în altă parte: cutiile recurente sunt programe de afiliere pentru cutii cu abonament, unde prima cutie și reînnoirile sunt două linii de plată separate, iar cantitățile en-gros disponibile printr-un cont de cumpărător aprobat sunt programe de afiliere pentru comerțul cu ridicata. O întreagă întrebare rămâne și ea în altă parte: cât de departe poate ajunge fizic fiecare tip de aliment, și de ce o listă de țări nu este o hartă de livrare, este subiectul paginii programe de afiliere pentru alimente și băuturi — această pagină presupune că poți ajunge la cititor și întreabă ce contorizează campania odată ce reușești asta. Coșul, rata pe categorie și fereastra de retur aparțin paginii-mamă, campanii de e-commerce și retail. Ce este deschis pentru aplicații chiar acum se află în indexul de campanii.
Rândul care decide restul
Cinci motive pentru care numărul continuă să se schimbe
În majoritatea retailului, o conversie este fixată în momentul apăsării butonului, și doar un retur o mai poate schimba. O comandă de băcănie este diferită: patru lucruri separate pot modifica valoarea înainte ca cineva să fie plătit, iar al cincilea este suma acestora.
- 01
Comanda rămâne editabilă după ce ai fost creditat
Majoritatea comenzilor de băcănie pot fi modificate până la un termen-limită, cu ore sau zile mai târziu: produse adăugate, produse eliminate, uneori întregul interval de livrare anulat. Conversia ta poate apărea, poate rămâne în așteptare și poate descrie o comandă complet diferită până când aceasta este în cele din urmă pregătită.
- 02
Stocul, nu cumpărătorul, decide coșul final
Cei care pregătesc comenzile se lovesc de rafturi goale. Un produs indisponibil devine o înlocuire, o rambursare parțială sau dispare pur și simplu, iar fiecare dintre aceste situații modifică valoarea pe baza căreia se calculează comisionul. Este modul obișnuit de funcționare al acestui segment, nu o excepție.
- 03
Categorii întregi sunt de obicei excluse din valoarea comisionabilă
Un coș de cumpărături nu este o singură categorie. Alcoolul, tutunul, produsele farmaceutice, laptele praf pentru bebeluși, cardurile cadou, combustibilul, taxele de livrare, pungile și garanțiile sunt toate candidate la excludere, iar care dintre ele sunt excluse de o campanie se află în brief. A judeca o rată fără acea listă înseamnă pur și simplu a ghici.
- 04
Reducerile se scad din bază înainte de calculul cotei tale
Domeniul băcăniei funcționează cu vouchere, prețuri de fidelitate și puncte. Acolo unde o campanie plătește un procent, acesta se aplică de obicei la ce rămâne după scăderea acestora — astfel încât o promoție pe care nu ai publicat-o tu poate reduce o plată pe care ai câștigat-o deja.
- 05
Așadar numărul se stabilește la ușă, nu la click
Adună toate cele patru elemente și vei vedea că o conversie de băcănie este provizorie într-un mod în care o comandă de colet nu este: așteaptă-te la ajustări după ce apare, evaluează un plasament de-a lungul unor săptămâni, nu al unor zile, și tratează coșul livrat efectiv ca unitate reală de măsură.
Al treilea punct este o întrebare, nu o afirmație: nimic de aici nu spune ce anume exclude o anumită campanie, ci doar că o astfel de listă există și trebuie să se afle în brief, alături de rată. Al patrulea punct este mecanismul codurilor de reducere deja descris în pagina-mamă — campanii de e-commerce și retail — iar acolo unde codurile sunt plasamentul tău, nu al magazinului, regulile de aprobare se află pe site-uri de cashback și cupoane. Etapele prin care trece o conversie înainte să devină bani sunt descrise la plăți.
Citește intenția, apoi rata
Trei lucruri pe care o campanie de băcănie chiar le cumpără
Rata este o consecință a acestui lucru. Ceea ce își dorește advertiserul decide ce trebuie să facă pagina ta, ce cititori merită trimiși și care dintre elementele variabile de mai sus pot anula din nou plata.
Al treilea model împrumută un set de reguli din afara retailului: ce înseamnă o instalare, ce schimbă o fișă de magazin de aplicații și cum este validată o primă acțiune în aplicație se află pe pagina campanii pentru aplicații mobile. Iar acolo unde o campanie plătește pentru un abonament de livrare, nu pentru o comandă, este vorba despre un plan cu propriul ciclu — cât valorează o plată recurentă se află pe pagina programe de afiliere cu comision recurent.
Înainte să aplici
Opt puncte la care trebuie să răspundă un brief de băcănie
Niciunul dintre aceste puncte nu este rata principală, dar fiecare dintre ele poate schimba cât valorează de fapt o campanie care pare atractivă. Acolo unde brief-ul nu spune nimic, răspunsul se află în termenii proprii ai campaniei — nu pe această pagină.
| Clauza | Ce decide | Unde se găsește de obicei |
|---|---|---|
| Când este evaluat coșul | Dacă comisionul se calculează la finalizarea comenzii sau după pregătirea acesteia — diferența dintre un număr fix și unul provizoriu. | Reguli de validare |
| Înlocuiri | Dacă un produs înlocuit mai contează, contează la o rată diferită sau iese complet din coș. | Reguli de validare |
| Modificări înainte de termenul-limită | Dacă produsele adăugate după click sunt incluse și ce se întâmplă dacă cumpărătorul elimină ce a comandat inițial. | Reguli de validare |
| Categorii excluse | Ce părți ale coșului nu generează niciodată comision — cel mai important punct de pe acest raft, și cel mai adesea trecut cu vederea. | Condiții de plată |
| Vouchere și prețuri de fidelitate | La ce se aplică procentul după scăderea reducerilor, și dacă un cod pe care nu l-ai publicat tu anulează conversia. | Condiții de plată |
| Taxe, pungi și garanții | Dacă taxele de livrare, comisioanele de serviciu, pungile și garanțiile pentru ambalaje intră sau nu în valoarea comisionabilă. | Condiții de plată |
| Sloturi anulate și ratate | Ce se întâmplă cu comisionul atunci când un interval este anulat, ratat sau comanda este refuzată la ușă. | Reguli de validare |
| Linii licențiate și restricționate | Ce cere o campanie pentru un plasament în care intră alcool, produse farmaceutice sau bunuri cu restricție de vârstă, și pe ce piețe este deschisă. | Briefingul, înainte să aplici |
Nu orice brief conține fiecare linie, iar a întreba dacă unul menționează ceva nu este același lucru cu a afirma că o face. Ce vede un evaluator când aplici găsești pe cum funcționează aprobarea; anatomia linkurilor și cele cinci sloturi de sub ID — merită configurate înainte ca o pagină de oferte să devină aglomerată — sunt pe linkuri de tracking; iar datele la care se mișcă banii sunt pe calendarul de plăți.
Creativ
Ce ține de tine să spui și ce ține de retailer
Sectorul alimentar se mișcă mai repede decât orice alt raft din retail: prețurile se schimbă săptămânal, ofertele se rotesc, iar stocurile se reînnoiesc zilnic. Asta face ca granița dintre experiența ta și faptele retailerului să fie neobișnuit de strictă.
-
Al tău de spus
- Ce ai comandat, ce a ajuns și ce a fost înlocuit
- Fotografiile tale proprii ale unei livrări sau ale unui magazin
- Cum s-a desfășurat efectiv procesul de comandă, programare și ridicare
- O comparație construită pe termeni publicați chiar de retaileri
- Un preț pe care l-ai văzut, însoțit de data și piața pe care l-ai văzut
- Dezvăluirea, pe fiecare pagină pe care apare linkul
-
Ce ține de retailer să declare
- Prețuri, promoții și ce linii sunt la ofertă în această săptămână
- Zone de livrare, disponibilitate a intervalelor orare și cheltuială minimă
- Ingrediente, formulări privind alergenii și informații nutriționale
- Politica de substituire și ce acoperă o rambursare
- Cerințe privind alcoolul, produsele farmaceutice și restricțiile de vârstă
- Fotografiile și textele de produs, cu excepția cazului în care pachetul creativ le oferă
Prima linie din dreapta este cea care învechește cel mai repede o pagină din sectorul alimentar: un preț citat fără dată este greșit în decurs de o săptămână, iar materialele creative trebuie să reflecte prețurile actuale cu acuratețe. A treia și a cincea linie sunt și mai stricte — formulările privind alergenii și orice ține de alcool, produse farmaceutice sau bunuri cu restricție de vârstă aparțin retailerului, în cuvintele proprii ale retailerului. După o încălcare, scara are trei trepte: campania este suspendată cu o notificare, conversiile afectate sunt invalidate, iar încălcările grave sau repetate duc la închiderea contului.
Întrebări
Întrebări despre sectorul alimentar, explicate simplu
Ce întreabă editorii înainte de a construi pagini de oferte, comparații sau conținut despre gospodărie în jurul unei campanii din sectorul alimentar.
Cum plătesc efectiv programele de afiliere din sectorul alimentar?
Pe acest raft apar trei forme: o primă pentru un client cu adevărat nou, un procent din coșul comisionabil și — în cazul livrării rapide — o instalare urmată de o primă comandă. Aici nu sunt publicate rate, așa că o comparație utilă este ce formă folosește o campanie și ce exclude, nu al cui număr afișat pare mai mare. Ce este deschis pentru aplicații chiar acum găsești în indexul de campanii.
De ce mi s-a schimbat comisionul după ce comanda a fost finalizată?
Pentru că, între timp, coșul s-a modificat. De regulă, cumpărătorul poate modifica o comandă până la un termen limită, cei care pregătesc comanda înlocuiesc sau rambursează ce lipsește din stoc, iar voucherele se scad din bază. Acolo unde o campanie evaluează coșul după pregătire, numărul pe care l-ai văzut inițial a fost mereu provizoriu — de aceea coșul livrat, nu click-ul, este unitatea în jurul căreia trebuie să planifici.
Ce părți dintr-un coș din sectorul alimentar de obicei nu se contabilizează?
Această listă ține de fiecare campanie și se găsește în brief. Candidații de verificat sunt alcoolul, tutunul, produsele farmaceutice, laptele praf pentru sugari, cardurile cadou și reîncărcările, carburantul, taxele de livrare și de serviciu, pungile și garanțiile pentru ambalaje. Nimic de aici nu spune ce exclude vreo campanie anume — doar că o rată fără lista de excluderi alături nu poate fi comparată.
Sunt plătit când cititorul meu face următorul său cumpărături săptămânale?
De obicei nu, decât dacă briefingul spune altfel. Majoritatea campaniilor de pe acest raft plătesc pentru primul coș și păstrează obiceiul care urmează. Cazul general pentru o plată recurentă se găsește la programele cu comision recurent, iar ce înseamnă cumpărarea repetată pentru economia unui editor din zona alimentară este tratat la programele din alimentație și băuturi.
Ce se consideră client nou?
Orice definește și poate verifica fiecare campanie — de obicei un cont sau o adresă care nu a mai comandat până acum. Contează aici mai mult decât aproape oriunde altundeva în retail, pentru că o mare parte din traficul din sectorul alimentar provine de la oameni care deja cumpără de acolo. Tratează orice primă pentru client nou ca fiind condiționată de trecerea acestei verificări.
Merită programele din sectorul alimentar pentru o audiență națională?
Depinde de unde ajunge efectiv livrarea, ceea ce este o linie separată de lista piețelor. Întreaga temă — cât de departe poate călători un produs alimentar și ce promite cu adevărat o listă de țări — este subiectul programelor de afiliere din alimentație și băuturi și merită citită înainte să cumperi acoperire pentru acest raft.
Pot promova vouchere și coduri din sectorul alimentar?
Acolo unde campania permite, iar codurile au propriul lor proces de aprobare. Sectorul alimentar este locul unde se concentrează plasamentele de vouchere, așa că regulile despre ce coduri pot fi publicate și ce se întâmplă când se folosește unul nepublicat contează aici mai mult decât în altă parte — se găsesc la site-urile de cashback și cupoane și în ghidurile campaniei.
Ce se întâmplă cu alcoolul într-un coș din sectorul alimentar?
Tratează-l ca pe o linie restricționată, nu ca pe o categorie obișnuită. Cerințele de licențiere și de vârstă țin de advertiser să le declare, lista piețelor urmează licența, iar o campanie poate exclude complet aceste produse din comision. Nimic de pe acest site nu spune ce este permis pe vreo piață anume.
Cutiile cu fructe și legume și kiturile de gătit intră aici?
Nu — o cutie recurentă este un abonament, așa că prima cutie și reînnoirile sunt două linii de plată cu mecanisme proprii. Asta ține de programele de afiliere pentru cutii tip abonament. Cantitățile en-gros și pe paleți din spatele unui cont de cumpărător aprobat țin de vânzarea en-gros, nu de retail.
Cum ar trebui să raportez plasamentele din sectorul alimentar?
Etichetează linkurile astfel încât un prim coș rar și valoros să poată fi urmărit până la pagina care l-a generat, și citește rezultatele pe parcursul mai multor săptămâni, nu al câtorva zile, pentru că ajustările sosesc cu întârziere. Anatomia linkurilor și cele cinci sloturi de sub ID se găsesc la linkuri de tracking; etapele prin care trece o conversie înainte de a deveni bani sunt la plăți.
Continuă lectura
- Campanii de e-commerce și retail Cel de bază: coșul, tabelul de comisioane și perioada de retur
- Programe din alimentație și băuturi Același raft, sortat după cât de departe poate călători fiecare produs
- Programe de cutii pe abonament Cutii cu produse proaspete și alimente de bază, unde reînnoirile reprezintă o a doua linie
- Programe wholesale Cantități pe paleți în spatele unei uși pentru cumpărători aprobați
- Site-uri de cashback & cupoane Unde există codurile din sectorul alimentar și cum se aprobă unul
- Campanii pentru aplicații mobile Instalări, prime acțiuni și ce schimbă o listare în magazin
- Programe cu comision recurent Cât valorează o plată recurentă și pentru câte cicluri
Aplică având lista de excluderi în față
Creează-ți contul de editor, apoi citește fiecare brief din sectorul alimentar pentru a vedea ce se contabilizează — când este evaluat coșul, ce este exclus și cine se califică drept client nou — înainte să decizi cât valorează o campanie.