按支付方式分类 · CPA
CPA联盟计划 按动作付费,以及“动作”的认定标准
CPA为每一个已完成的动作支付一笔固定金额。能否拿到这笔钱, 全看定义该动作的那句话——它具体是什么、由谁确认、 什么情况会被撤销,以及要等多久才能到账。
- 一个动作,一笔固定金额
- 每份广告简报都明确写出该动作
- 退款会撤销佣金——留存期正是为此设置
按成果付费
一个完成的动作对应一笔固定金额。简报中写明了该动作。 除此之外一概不算。
- 又称
- 按动作付费、PPA、CPA优惠
- 何时可获得佣金
- 广告主确认了指定的动作
- 以下情况不计佣金
- 点击、展示,或被撤销的动作
合格动作
同一模式,八种不同表述
“CPA”这个词本身说明不了太多问题。真正关键的是它绑定的具体内容,而每个品类对此的表述各不相同。以下是本网络涵盖的八大品类,均以各自的原话呈现。
-
软件与授权应用
一次完整的许可证购买,而非下载。
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SaaS与云服务
一次经过验证的试用、一次已预约的演示,或一次付费开通——三个广告活动可能在三个完全不同的节点付费。
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数字服务
广告主持续保留的付费套餐,而非其前置的免费版本。
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电商与零售
广告主在退货期结束后确认并保留的订单。
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移动应用
安装完成后的后续行为,而非安装本身。
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旅游与酒店住宿
一次已完成的入住、离店或取件——通常在预订后数周才发生。
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金融与金融科技
一个经过批准、已放款或已验证的动作。仅提交并不算数。
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AI与效率工具
首个付费套餐,而非此前的注册环节。
报价相同固定费用的两个广告活动,所对应的确认节点可能相差一个月之久。 按品类划分的规则手册——包含模式、留存期长短与审核深度的对照——见于 优惠品类,当前开放申请的广告活动则见于 广告活动索引。
验证
从动作到收款
共六个阶段,固定金额只有从第四阶段起才真正锁定。这正是CPA与按线索付费模式的区别所在,也是引流之前最值得弄清楚的部分。
- 1
动作被触发
你的链接携带一个点击ID。当访客完成简报所指定的动作时,广告主自己的系统会记录下来——你的追踪工具是通过回传数据得知此事,而非反过来。
- 2
记为待定
被记录不等于已入账。待定状态的CPA转化只是发生过的动作,尚未经过核实,旁边显示的金额是简报中的固定费用,而非可支配余额。
- 3
通过验证
系统会将其与广告主自身的事件数据进行核对。重复记录、被广告主标记为自我推荐的动作,以及未通过审核来源的流量,都会在此阶段被剔除。
- 4
退款仍可撤销佣金
CPA承担的退款风险高于按线索付费模式,因为它支付的动作通常是一次购买。撤销记录会显示原因及所属广告活动。
- 5
进入留存期
已批准的收益需要在留存期内等待退款结算——CPA的留存期通常比CPL更长。留存期长短因广告活动而异,截止日期会显示在转化记录旁边。
- 6
纳入付款批次
一旦结算完成并超过起付门槛,余额会按网络自身的付款周期发放,而非在动作发生当天即付。
Stages two to four are why a CPA forecast and a CPA balance are different numbers. 收益如何结清 涵盖待定、已批准、保留中与已支付，而 付款时间表 讲的是最低额、付款方式与提现申请。
申请之前
关于该动作,应该问的六个问题
适用于所有广告活动的检查清单见于广告活动页面。以下六个问题则专门围绕其中一行——固定费用能否拿到手,全看它。
| 问题 | 为何决定你的佣金 | 写在哪里 |
|---|---|---|
| 该动作具体是什么? | 下载还是购买、安装还是安装后事件、已提交还是已放款。这些是完全不同的节点,只有其中一个才会付费。 | 项目说明首行 |
| 谁来确认? | 由广告主自己的系统确认。你追踪工具的统计只是预估,他们确认的事件才是真正的佣金。 | 验证规则 |
| 什么算重复? | 同一用户的第二次动作通常不会算作第二笔佣金。这条规则是明文写出的,而非留给你自己去摸索。 | 验证规则 |
| 什么情况会被撤销? | 退款、取消、被标记为自我推荐的动作,以及未通过审核的流量。在CPA模式下,这是佣金金额面临的主要风险。 | 简介与广告主条款 |
| 有没有上限? | 每日转化上限是广告主同意购买的量的上限。经首批质量审核后,可协商调整。 | 申请前须知 |
| 留存期有多长? | 它决定固定金额何时能真正变为现金。出于上述退款原因,CPA的留存期通常比按线索付费模式更长。 | 申请前须知 |
如果只想看两条,那就看重复规则和撤销条款:正是这两条决定了预估收益能否变成实际佣金。完整的八项检查清单见于 联盟计划对比,而决定佣金“金额”高低的条款则见于 高佣金联盟计划。
模式适配
何时该选CPA模式,何时不该
刻意只讲一面:这里只回答CPA适用与否的问题。三种模式逐项对比的完整内容,在卡片下方链接的独立页面中。
-
适合使用CPA的情况
- 你的流量本身就有购买意愿——访客能在你的推广位上走到结账环节
- 你需要在投放前就知道佣金金额,因为固定费用可以提前预估
- 动作定义简单明确,后续争议空间小
- 相比无法看清的购物车分成,你更希望每笔转化拿到一个确定的数字
- 你的现金流能承受比按线索付费更长的留存期
-
该考虑其他模式的情况
- 你的受众愿意填表但很少购买——这正是CPL的定价逻辑
- 你的读者会重复访问并持续消费,这种价值适合收益分成而非一次性费用
- 订单金额波动很大,按销售额抽成可能比固定费用更划算
- 你需要尽快回款,而该品类的CPA留存期本身较长
- 该动作位于转化漏斗的深处,几乎没有多少点击能走到那一步
没人规定你只能选一种。大多数发布商最终会同时使用CPA(针对当下就会购买的流量)和收益分成(针对会回访的受众),因为这是两种不同的任务,而不是同一个问题的两个答案。
如何选择网络
CPA专属的五项核查
每家联盟都会宣称优惠力度大、结算速度快。但只有这五项，在按固定单价结算的模式下才真正关键——放到你正在比较的任何一家联盟身上，它们同样适用。
- 01
申请前，动作是否已经写明？
一家会在简介里公开合格动作、流量规则和扣留期的联盟，才是你能算清成本的联盟。一家等你通过审核后才用邮件回答这些问题的联盟，只能靠你自己猜。
- 02
offer都来自哪里?
有些活动是广告主直接提供简介的；另一些则来自其他联盟，经过重新整理统一成一种格式，同一优惠的重复条目也会被合并。搞清楚是哪一种，能告诉你条款问题该找谁问。
- 03
被拒的转化会怎样处理？
在固定单价模式下，拒绝原因就是核心所在。要选那种会显示拒绝原因和对应活动的联盟，而不是月底只给你一个变低的数字。
- 04
你自己的系统能否实时看到？
转化数据回传的点击ID和子ID，正是让你按位置和素材拆分报表的关键。花一次测试点击，确认回传到位后再投入预算。
- 05
已批准的钱到底何时能到账？
审核通过、扣留期、起付门槛和放款周期，是四道各自独立的关卡。值得投放CPA的联盟会把这四项都公开，而不是只报出其中一项当作答案。
以上五项是CPA这一半的问题。适用于任何结算模式的联盟层面核查——活动来源、审核如何判定、验证与支持如何运作——列在首页的联盟对比和信任与合规页面中。我们不发布其他CPA联盟的排行榜：所谓排行榜通常就是榜单作者自己的联盟链接，而我们无法核实的条款，也没资格去评分。
这里的规则
在CPA里，动作本身就是产品。 先读清楚定义动作的那句话，再看它旁边的数字。
问题
发布者最先问的CPA问题
这个模式意味着什么、为什么付费、不为什么付费。
什么是CPA联盟计划？
一种为单个完成动作支付固定金额的活动。简介里会写明该动作——购买、开通套餐、账户充值、安装后事件——除此之外一律不算数。你在发出第一个点击之前就知道payout是多少，这正是该模式便于预估收益的原因。
什么才算是合格动作？
以活动说明为准，且因品类而异：软件类是完成许可购买，数字服务类是付费开通套餐，零售类是广告主认可的订单，移动应用类是安装后事件，旅游类是完成一次入住，金融类是获批或完成充值的动作。上文列出了其中八种，并给出了各自对应的页面。
CPA和按次付费是一回事吗？
是的。Pay per action、PPA和CPA说的是同一种安排，"cost per acquisition"也常被泛泛地用来指代它。名称叫什么并不重要，真正决定何时付款的，是定义那个事件的那句话。
按点击付费吗？
不是。本联盟的结算模式是CPA、CPL、CPS和收入分成。点击在这里任何地方都不算合格动作，所以没有按点击付费这一档可申请。
CPA比CPL或RevShare更好吗？
这取决于你的流量表现如何。CPA每个事件付得最多，对流量的要求也最高，适合本身就有购买意愿的受众。CPL适合愿意填表单的流量；收入分成适合会留存并持续消费的受众。三者在结算模式页面有逐项对比。
我的CPA转化为什么被拒或被撤销？
要么是没通过验证，要么是事后被撤销了。验证会剔除重复记录、广告主标记为自荐的动作，以及未通过审核的流量来源；退款和取消则会在之后撤销已批准的转化。两种情况都会显示原因和对应活动——不会有任何暗中扣款。
CPA的payout要多久才能到账？
先是审核通过，然后是该活动的扣留期，最后是在余额超过起付门槛后进入放款周期。由于所付的动作后续仍可能被退款，CPA的扣留期通常比基于线索的模式更长。每份简介在你申请前都会写明各自的扣留期。
什么是CPA联盟？
一种由广告主列出愿意付费的动作、发布者每完成并通过验证一次就获得固定金额的联盟。在这里，活动既有广告主直接提供的，也有来自其他联盟、经重新整理统一成单一格式并合并重复优惠的，所以无论来源如何，条款的呈现方式都是一致的。
你们会发布CPA联盟名单吗？
不会。联盟排行榜通常就是榜单作者自己的联盟链接集合，而我们也无法替你核实其他联盟的条款。我们能做的是公开自己的条款，这样上文的五项核查放到你正在比较的任何一家联盟身上都同样适用。
我能在付费流量上跑CPA优惠吗？
可以，前提是该活动接受你所购买的流量来源。申请时要申报每一个流量来源，在涉足搜索广告前先读清楚品牌竞价那条规则，扩量前先查看每日上限——媒体买手页面对付费流量部分有完整说明。
加入是否有最低消费或费用要求？
没有。发布者账户免费开通，无需押金、订阅费或开户费。决定哪些CPA活动会对你开放的，是你申报的流量以及它与各活动规则的匹配度，而不是预算。