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Por setor · Casa e estilo de vida

Casa e Estilo de Vida
Programas de Afiliados O Seu Leitor Está a Terminar um Projeto, Não a Comprar um Produto

Uma prateleira, um canteiro elevado, a melhoria de uma oficina, um casamento — a compra que vê é apenas um item de uma lista que alguém está a percorrer ao longo de semanas. O item pelo qual é pago é decidido pela janela de atribuição e pela ordem de compra, muito antes de ser decidido pela taxa.

Criar conta de publisher Como se compra um projeto
  • Janela de atribuição definida por campanha
  • Aqui não são publicadas taxas nem classificações
  • É enviado ou é instalado — dois conjuntos de regras
Vista aérea de uma bancada de trabalho clara com uma caixa de madeira parcialmente montada, os dois painéis restantes soltos ao lado, uma chave de fendas com cabo coral, um pratinho de latão com parafusos e um pano de linho dobrado
O que o leitor está a fazer
A percorrer uma lista, não a encher um cesto
O que normalmente vê
Um item entre vários, normalmente o mais barato
A linha que decide isso
A janela, lida em função da duração do projeto
Onde a prateleira se divide
Coisas que são enviadas, e trabalho que alguém executa

Comece pelo projeto

Oito prateleiras, e o que o leitor está a montar

"Casa e estilo de vida" abrange um saco de parafusos, uma serra de bancada, um casamento e um canalizador. Organizar isto de acordo com o que alguém está realmente a montar — em vez de por tipo de produto — é o que revela quais as linhas do briefing que vão decidir os seus ganhos.

Prateleiras dentro de casa e estilo de vida, o que o leitor está a montar em cada uma, e o que isso muda no briefing da campanha
A prateleira O que estão a montar O que isso muda
Materiais de bricolage e melhoramento da casa Tinta, madeira, painéis e fixações, comprados por etapas à medida que o trabalho avança. As linhas de produtos pesados e volumosos têm limites de entrega que podem ser mais restritos do que a lista de mercados da campanha. Leia os dois em conjunto antes de escrever para um público nacional.
Ferramentas elétricas, oficina e marcenaria A única coisa cara do projeto, normalmente comparada durante semanas antes de ser comprada. A ponderação mais longa desta prateleira. A janela de atribuição decide se uma página de análise chega sequer a gerar ganhos, por isso leia-a antes de avaliar o primeiro mês da página.
Jardinagem, exterior e cultivo Terra, sementes, fertilizante e ferramentas, comprados repetidamente durante uma estação e interrompidos fora dela. A procura chega em picos e algumas campanhas fazem pausa junto com ela. Avalie estas páginas ao longo de uma estação, e verifique se a campanha decorre durante todo o ano.
Artes, trabalhos manuais e scrapbooking Consumíveis em cestos pequenos — papel, linha, cola, bases — comprados de novo à medida que se esgotam. Encomendas pequenas e repetições frequentes. A menos que o briefing pague por compras repetidas, só é pago uma vez, e um valor mínimo de cesto pesa mais aqui do que em qualquer outro setor do retalho.
Velas, fragrâncias e decoração de casa Compra para si próprio e para oferecer ao mesmo tempo, muitas vezes o mesmo produto na mesma página. A procura em forma de presente vem associada a datas e prazos-limite. Esse relógio pertence à prateleira das ofertas, que o interpreta devidamente.
Segurança doméstica e casa inteligente Um dispositivo, por vezes um plano associado, e por vezes também um instalador. Podem existir duas linhas de pagamento num único produto — a venda do equipamento e a subscrição associada. O briefing indica em qual delas está, e se ambas pagam.
Casamentos e eventos Dezenas de fornecedores sem relação entre si ao longo de um ano, comprados a pensar numa data que o leitor não pode adiar. O prazo mais longo aqui. As janelas, a validação e o que um cancelamento anula contam mais do que a taxa, porque o intervalo entre a leitura e a compra é de meses.
Serviços domésticos e profissionais especializados Trabalho que alguém realiza numa morada: montar, construir, instalar, dar manutenção. Esta linha sai da prateleira. Nada é enviado, por isso o pagamento assenta num pedido de contacto e não numa encomenda — é interpretada no âmbito da geração de leads, onde um limite é uma agenda e a cobertura é um raio geográfico.

Três linhas acima são lidas noutro sítio. Os dispositivos de casa inteligente e segurança seguem as regras por item em programas de afiliados de eletrónica; as velas e a decoração compradas como presentes seguem o relógio da ocasião abordado em programas de afiliados de sazonais e presentes; e os serviços especializados e a instalação não são de todo retalho — são lidos no âmbito de programas de afiliados de geração de leads. O cesto, a taxa por categoria e a janela de devolução pertencem à página principal, campanhas de e-commerce e retalho. Mobiliário, colchões e as peças de decoração maiores são uma prateleira à parte, porque aí o leitor espera que uma única coisa grande seja construída e entregue, em vez de montar uma lista — programas de afiliados de decoração e mobiliário. O que está atualmente aberto a candidaturas encontra-se em o índice de campanhas.

A ordem em que isso realmente acontece

Como um projeto é realmente comprado

Ninguém compra um projeto de uma só vez. Compram-no em cinco etapas, ao longo de semanas, por esta ordem — e qual das cinco lhe é paga é uma questão relacionada com a sua janela de atribuição, e não com a sua página.

  1. 1

    A ideia

    Guardado, fixado, marcado como favorito — e nada é comprado. Nenhuma campanha converte nesta visita, por isso se algum dia gerar ganhos depende de duas coisas: a janela de atribuição do briefing, e se conseguiu uma forma de voltar a alcançar este leitor. Só uma dessas duas coisas depende de si.

  2. 2

    Os consumíveis

    Parafusos, cola, papel, terra, cera: a pequena encomenda que acontece no mesmo dia. É a que converte mais depressa e paga menos, e é a que tem mais probabilidade de ficar abaixo de um valor mínimo de cesto. Útil como prova de que a página funciona, enganadora como medida do que vale.

  3. 3

    A única coisa cara

    A ferramenta, o eletrodoméstico, a máquina — comparados durante semanas, e só depois comprados. A página principal explica por que motivo esta prateleira tem janelas mais longas e um prazo de validação mais alargado; é para esta compra que essas linhas existem, e é a que uma janela curta perde silenciosamente.

  4. 4

    Os extras de acabamento

    Acabamentos, ferragens, um revestimento, uma moldura. De novo pequenos, comprados assim que o item principal chega, e muitas vezes de um anunciante diferente daquele que vendeu o item principal. Um projeto, várias campanhas, vários relatórios — identifique todos os links ou nada disto será legível depois.

  5. 5

    A parte que alguém tem de instalar

    Eletricidade, canalização, uma construção, uma instalação. Não é de todo uma venda: é um pedido de contacto associado a uma morada, avaliado por uma pessoa, pago em termos diferentes. Muitas páginas sobre casa acabam aqui sem se aperceberem de que mudaram de modelo de pagamento a meio do caminho.

O terceiro passo é a própria linha da página principal desenvolvida: casa, jardim e mobiliário têm valores elevados e ponderação longa, pelo que tanto as janelas como a validação são definidas mais alargadas para corresponder — ver campanhas de e-commerce e retalho. O que poucas conversões de valor elevado fazem ao mês de um publisher, em geral, está em programas de afiliados de valor elevado, e o quinto passo muda completamente o modelo de pagamento — trata-se de pagamento por lead, e não de uma venda.

O que se segue

Quatro coisas que um cesto em forma de projeto lhe custa

Nenhuma destas situações é uma falha de tracking, nem é corrigível escrevendo melhor. São o que acontece quando aquilo que se compra é uma lista e não um item, e conhecê-las muda o que deve medir.

  • 01

    É pago por um item de uma lista

    O relatório mostra o consumível barato porque foi isso que converteu dentro da janela. O resto do projeto pode também ter sido comprado a partir da sua página, mais tarde, sem si. Isso não é uma falha de tracking — é a natureza da prateleira, e é por isso que o número de uma única campanha nunca descreve uma página de projeto.

  • 02

    A janela é o fator decisivo em ferramentas

    Um leitor que compara durante três semanas e só depois compra representa uma conversão ou nada, dependendo de uma única linha do briefing. Leia essa linha antes de escrever a análise, não depois de o mês fechar — e lembre-se de que a página principal já refere que as janelas aqui são definidas mais longas do que a média do retalho exatamente por este motivo.

  • 03

    Metade da sua página pode seguir outro conjunto de regras

    Os materiais são enviados; a instalação não. Um artigo que recomenda ambos está a gerir uma venda e um lead lado a lado, com ações de qualificação diferentes, geografia diferente e validação diferente. Trate-os como duas campanhas, porque é isso que são.

  • 04

    As estações e os prazos são do leitor, não seus

    Os jardins movimentam-se na primavera, os casamentos avançam para uma data fixa, as oficinas enchem-se no inverno. A sua página posiciona-se durante todo o ano, enquanto a procura chega em picos, por isso um mês fraco é muitas vezes o calendário e não a campanha. Avalie ao longo de uma estação antes de mudar seja o que for.

A primeira linha é o motivo prático para identificar tudo: um único artigo sobre um projeto pode conter quatro briefings, e sem um sub ID que transporte o artigo e a campanha, o relatório diz-lhe que uma página gerou ganhos sem lhe dizer qual parte do projeto o fez. A anatomia dos links e os cinco campos de sub ID estão em links de tracking, e os estados pelos quais uma conversão passa até se tornar pagável estão em pagamentos.

Antes de se candidatar

Oito linhas a procurar num briefing de casa e estilo de vida

A tabela de briefing da página principal cobre o que qualquer campanha de retalho lhe pede. Estas oito só começam a importar quando a compra é volumosa, sazonal, contratada, instalada ou comprada de novo no mês seguinte — e a taxa em destaque não é nenhuma delas.

  • A janela de atribuição

    Leia-a em função da duração do projeto, não isoladamente. Duas semanas de comparação são normais na metade mais cara desta prateleira.

  • Taxas para consumíveis e para bens duradouros

    Se um consumível de recarga e a máquina que ele alimenta ficam sob a mesma taxa de categoria. Nesta prateleira, muitas vezes não ficam.

  • Limites de entrega de itens volumosos

    Para onde os itens pesados e de grande porte realmente são entregues, o que pode ser um mapa menor do que a lista de mercados da campanha.

  • Aluguel, locação ou compra

    A locação de ferramentas paga por uma ação diferente da venda, e a data de devolução pode ficar entre a reserva e a validação.

  • Instalação na ação qualificadora

    Se o pagamento depende de uma visita de instalação que outra pessoa precisa agendar — a linha onde as duas metades desta prateleira se encontram.

  • Compras recorrentes

    Se algo além do primeiro pedido é pago. Artesanato e consumíveis de jardim se repetem constantemente; o pagamento geralmente não.

  • Pausas sazonais

    Se a campanha roda o ano todo ou para fora da sua temporada, e o que acontece com os posicionamentos ativos quando isso ocorre.

  • Especificações e alegações de segurança

    O que você pode declarar sobre carga, encaixe, compatibilidade ou certificação. A resposta normalmente é a própria redação publicada do anunciante.

Nem todo briefing traz todas as linhas, e onde uma estiver ausente, os próprios termos da campanha são a resposta, não o que está aqui. O que um revisor abre quando você se candidata está em como funciona a aprovação, o que um posicionamento pode e não pode fazer está em as diretrizes da campanha, e as datas em que o dinheiro se movimenta estão em o cronograma de pagamentos.

Como você publica

Três formatos de publisher de casa e estilo de vida

O mesmo conjunto de palavras-chave cobre três negócios bem diferentes. Eles carregam números diferentes de campanhas por página, ficam em linhas diferentes do briefing, e só um deles é varejo do início ao fim.

  • Formato um

    O site de projetos

    Um post, cinco campanhas.

    Diários de construção, tutoriais e passo a passos. Cada post é uma lista de materiais, então carrega vários briefings ao mesmo tempo, com janelas e ações qualificadoras diferentes. O trabalho é rotulagem: sem sub IDs identificando o post e a campanha, o relatório não consegue dizer qual projeto rende.

    Mais forte onde as instruções são genuinamente suas.

  • Formato dois

    O revisor de ferramentas

    Decisões longas, pedidos maiores.

    Comparações da metade cara: máquinas, eletrodomésticos, kits de segurança. Menos conversões, porém maiores, e um negócio que vive ou morre pela janela de atribuição e pela precisão das especificações — que é a redação do anunciante, citada com a data em que você a conferiu.

    Mais forte com uso em primeira mão e preços datados.

  • Terceiro formato

    O guia local

    Trabalho que alguém realiza por perto.

    Profissionais, instaladores e fornecedores de eventos. Isso é geração de leads, não varejo: a cobertura é desenhada como um raio, a capacidade é finita e a solicitação é filtrada por uma pessoa. Vale a pena escrever quando o seu público é local, e vale a pena evitar quando não é.

    Mais forte para conteúdo voltado a cidade, região e local de eventos.

A maioria dos sites aqui é um e meio desses — um arquivo de projetos com algumas páginas de avaliação, ou um guia local que também vende os materiais. Isso é aceitável desde que cada metade seja aplicada e rotulada pelo que é. Formatos, divulgação e o que um revisor procura estão em blogueiros e criadores de conteúdo.

Criativo

O que é seu para dizer, e o que é da marca

A construção em primeira mão é a parte de uma página sobre casa que ninguém mais tem, e é genuinamente sua. Tudo o que foi projetado no produto — o que ele suporta, para que é classificado, com o que é compatível — pertence ao anunciante e precisa ser citado com a redação dele.

  • Seu para dizer

    • O que você construiu, plantou ou instalou, e como realmente correu
    • Suas próprias fotografias do trabalho e do resultado final
    • Suas medições, lista de materiais e os erros que vale a pena evitar
    • Uma comparação baseada em especificações que ambos os anunciantes publicam
    • O preço que você viu, acompanhado da data em que conferiu
    • A divulgação, em toda página onde o link aparece

    Leia as diretrizes de campanha

  • O que cabe ao anunciante declarar

    • Classificações de carga, capacidades e qualquer coisa descrita como padrão de segurança
    • Certificações, homologações e o que a garantia realmente cobre
    • Compatibilidade e encaixe entre um produto e outro
    • Áreas de entrega, prazos e sobretaxas em itens volumosos
    • Se a instalação é obrigatória, incluída ou vendida separadamente
    • Fotografia ou texto de uma marca, a menos que o pacote criativo forneça

    Veja os padrões de tráfego

As duas primeiras linhas à direita são as mais rígidas. Uma frase sobre o que uma escada, uma âncora ou uma ferramenta elétrica suporta com segurança é uma alegação de engenharia, e pertence ao fabricante ou a ninguém — o seu relato do uso é uma frase diferente e mais segura. Após uma violação, a escada segue três degraus: a campanha é pausada com aviso, as conversões afetadas são invalidadas, e violações graves ou repetidas encerram a conta. Os dois lados disso estão em como funciona a aprovação.

Perguntas

Perguntas sobre casa e estilo de vida, respondidas com clareza

O que os publishers perguntam antes de criar páginas de projeto, avaliação ou guia local em torno de uma campanha desta prateleira.

Quais são os melhores programas de afiliados de casa e jardim?

Nenhum ranking é publicado aqui, e uma lista classificada em outro lugar geralmente contém os próprios links do criador da lista. O primeiro filtro útil nesta prateleira é a janela de atribuição em relação ao tempo que seus leitores levam para decidir, depois a ação qualificadora e o mapa de entrega para qualquer item volumoso. O que está aberto a candidaturas agora está no índice de campanhas.

Por que minhas avaliações de marcenaria e ferramentas convertem tão tarde?

Porque o item caro é comparado por semanas antes de ser comprado, o que é exatamente por que a categoria principal de varejo afirma que esta linha carrega janelas de atribuição mais longas e um atraso de validação maior do que o resto do varejo. A janela no briefing é a única linha que decide se essa paciência compensa você ou outra pessoa.

Vale a pena promover materiais de bricolagem e reforma?

Eles convertem rápido e pagam pouco, e são a parte de um projeto comprada no mesmo dia. Trate-os como a porta de entrada, não como o negócio: leia qualquer cesta mínima e verifique para onde os itens pesados realmente são entregues, porque os mapas de entrega de volumosos costumam ser menores do que o país indicado no briefing.

Programas de artesanato e scrapbooking pagam em pedidos recorrentes?

Só onde o brief o diga. Os consumíveis de trabalhos manuais estão entre as compras mais repetidas no retalho, mas o pagamento normalmente fica na primeira encomenda — assuma um pagamento único, a menos que esteja indicada uma linha recorrente. Onde uma campanha se repete de facto, quanto isso vale está tratado em programas de comissão recorrente.

Como as campanhas de segurança residencial pagam — pelo kit ou pelo plano?

Pode haver duas linhas sobre um mesmo produto: a venda do equipamento e a assinatura de monitoramento por trás dele. Em qual você está, e se ambas pagam, está no briefing. Onde o lado do dispositivo predomina, as regras por item de campanhas de eletrônicos são a melhor referência.

Programas de afiliados para casamentos são uma coisa diferente?

Principalmente na questão do tempo. Um casamento é um projeto de um ano com data fixa e dezenas de fornecedores não relacionados, então o intervalo entre a leitura e a compra é o mais longo desta prateleira. Janelas, validação e o que um cancelamento retira importam mais do que a taxa anunciada.

E os serviços domésticos — encanadores, instaladores, montadores?

Essa metade não é varejo de forma alguma. Nada é enviado, então as campanhas pagam por uma solicitação qualificada em vez de um pedido, a cobertura é desenhada como um raio de serviço e uma pessoa filtra o que você envia. Leia sobre isso em geração de leads, e o argumento de capacidade na página de pagamento por lead.

A sazonalidade da jardinagem prejudica uma página?

Ela a concentra. A demanda chega em uma janela curta e algumas campanhas pausam fora da temporada, então uma página que ranqueia o ano todo rende em picos. Avalie ao longo de uma temporada completa antes de decidir que a campanha é fraca, e verifique se os posicionamentos ativos continuam funcionando quando uma campanha pausa.

Posso dizer que um produto é seguro, ou que suporta um certo peso?

Não. Classificações de carga, certificações, compatibilidade e qualquer coisa que se leia como padrão de segurança pertencem ao anunciante e precisam ser citadas com a redação dele. O seu relato em primeira mão do uso é seu; a alegação de engenharia por trás disso não é, e essa linha vale a pena ser rígida em uma prateleira com escadas e ferramentas elétricas.

Quantas campanhas um post de projeto deve carregar?

Tantas quanto genuinamente pertençam à lista de materiais, cada uma rotulada separadamente. Uma única construção pode conter uma ferramenta, os consumíveis, os acabamentos extras e um instalador — quatro briefings com quatro janelas. O problema nunca é o número, é colocar tudo atrás de um único link não rotulado.

Continuar a ler

Candidate-se com a janela em mente

Crie sua conta de publisher e então candidate-se às campanhas de casa e estilo de vida cuja janela de atribuição combine com o tempo que seus leitores levam para decidir — e cuja ação qualificadora combine com o que eles realmente estão comprando.

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