Programas de Afiliados
de Geração de Leads É Pago Quando um Desconhecido Aceita Ser Contactado

Campanhas que pagam quando alguém que você enviou fornece seus dados a um anunciante e concorda em ser contatado — uma consulta, um pedido de orçamento, uma consultoria, uma demonstração, um retorno de ligação. O momento pagável é a aceitação do envio, não uma compra, e é por isso que a definição de um envio aceitável importa mais aqui do que o valor em destaque.

Nenhuma taxa é publicada aqui, e qualquer lista que os classifique por pagamento geralmente está promovendo seus próprios links. O valor de um lead é definido pelo negócio por trás dele — o que o comprador tem a ganhar se a conversa der certo — então o mesmo esforço rende valores muito diferentes entre verticais. O valor de uma campanha específica está no seu briefing.

Conta o que a ação qualificadora da campanha disser. Na prática, isso descreve uma pessoa real em um mercado coberto, alcançável pelos dados fornecidos, que quer o que o anunciante vende. Todo o resto — campos obrigatórios, regras de duplicidade, eventos posteriores — restringe essa frase, e vale a pena ler antes de montar a página.

Nem sempre. Quando uma campanha permite enviar tráfego diretamente ao formulário do anunciante, a coleta é feita na página dele, e você precisa apenas de um lugar para publicar um link, não de um site com formulário próprio. Quando a campanha exige que você mesmo colete a consulta, aí sim é necessário. A lista de verificação de tráfego no briefing é onde isso fica definido, e há mais informações sobre programas que funcionam sem um site.

Onde a campanha permitir. As fontes permitidas são especificadas por campanha, qualquer coisa não marcada como permitida deve ser entendida como proibida, e disputar lances pela marca é proibido em toda a rede, a menos que uma campanha autorize. Algumas campanhas também exigem uma página própria antes do formulário do anunciante, em vez de um link direto.

Geralmente por um de um pequeno conjunto de motivos: o mercado não estava na lista da campanha, os dados de contato não chegaram a uma pessoa real, o envio era duplicado, ou não correspondia à definição do briefing. O motivo da rejeição é a linha mais útil em um relatório de leads, e o que acontece com um envio depois que ele chega é detalhado na página de CPL.

Se a consulta vai para um único comprador ou para vários. Isso muda o valor do envio, o que conta como duplicidade e a rapidez com que a pessoa espera ser contatada — quem pediu orçamento a três empresas está esperando três conversas. Quando uma campanha funciona das duas formas, o briefing informa qual.

A demanda se concentra onde a venda exige uma conversa: serviços locais e projetos residenciais, serviços empresariais e software, educação, finanças e direito. Os contornos dessa demanda, e o que cada um deles significa para os termos de um publisher, estão detalhados na página de pagamento por lead, não aqui.

Somente quando a campanha estiver marcada para tráfego incentivado, o que é incomum em campanhas de leads. O motivo não é uma questão técnica: uma pessoa que preencheu um formulário para receber uma recompensa não é a pessoa que o comprador precificou, e isso aparece na etapa de aceitação. Se você tiver dúvida se sua divulgação conta como incentivo, trate-a como se fosse.

Depois que o envio é aceito, a conversão fica pendente enquanto o anunciante o valida, aguarda o período de retenção da campanha e, então, entra na próxima rodada de pagamento assim que seu saldo atingir o mínimo. Nesta prateleira, uma pessoa está lendo os envios, então pendente é uma fila, não uma formalidade.