業界別 · ファッション&アパレル
ファッション&アパレルの
アフィリエイトプログラム
報酬は購入者が手元に残した分だけ
衣料品、フットウェア、キッズウェア、アクセサリーは、小売の中でも返品率が特に高いジャンルです。ここでの報酬は、注文のうち実際に販売が確定した部分に対して支払われます。つまり、あなたのページで提供するサイズ・フィット感の案内は、案件の報酬率と同じくらい収益を左右します。
- 返品期間後に確定
- セール品には独自の報酬率が設定されることがある
- 対象国はブランドの配送先に準じる
- 成果対象アクション
- 購入者が返品しなかった注文
- 報酬モデル
- 注文額の一部、多くの場合は新規顧客ボーナスが加算される
- 審査
- 返品期間終了後
- 報酬率が異なる場合がある対象
- 定価品、セール品、クリアランス品
このネットワークでは、ファッション&アパレルの案件はEコマース・小売カテゴリーに属しています。Eコマース・小売の案件では、カート、報酬テーブル、クーポンコード、フィードなど、すべての小売業者に共通する内容を解説しています。このページでは、衣料品・フットウェアに特有の内容を取り上げます。
このカテゴリに含まれるもの
12のセグメント、それぞれ異なる攻略法
「ファッション」という言葉は、回転の速いハイストリートブランドのカタログから、一点物のヴィンテージ品まで幅広く含みます。返品率、在庫寿命、クリエイティブの自由度など、収益を左右する要素はセグメントごとに異なるため、まずは自分の読者が実際に何を買っているかを起点に考えましょう。
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レディースファッション&デイリーウェア
カテゴリーの中で最も需要が広く、サイズ感のばらつきも最大です。ここでは報酬率の1ポイントよりも、的確なサイズガイドの方が価値があります。
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メンズファッション
読者はブランドとサイズをすでに決めた状態で訪れることが多いため、カテゴリーページへのリンクよりも商品ページへの直接リンクの方が効果的です。
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子供服・ベビー服
年齢に合わせて購入され、成長とともに買い替えられます。一度きりのレビュー記事よりも、季節ごとの再入荷コンテンツの方が繰り返し収益を生みます。
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シューズ・スニーカー・フットウェア
ハーフサイズやウィズ(足幅)の違いは交換につながりやすく、また新作ドロップはすぐに売り切れます。リンク切れは売上だけでなく、そのクリックのために費やしたコストも無駄にします。
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ブティック&インディーズブランド
小規模なカタログ、限定生産、少人数体制のブランドです。承認済みクリエイティブのリストは短く、既製のアセットも少ないと考えておきましょう。
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プレミアム&デザイナーズ
1件あたりの注文額は大きいものの、ブランドルールは厳格です。使用できる文言や画像は、クリエイティブパックで細かく規定されています。
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アクティブウェア&アウトドア
スペックで選ばれる商材のため、素材、保温性、フィット感に関する表現は、あなた自身の要約ではなく広告主の公式な文言をそのまま使う必要があります。
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ランジェリー・水着・ルームウェア
サイジングそのものが商品の核心であり、複数の広告プラットフォームでクリエイティブに制限がかかります。出稿前に必ずトラフィックルールを確認してください。
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プラスサイズ・小柄サイズ・アダプティブ
サイズ展開が手薄なジャンルであり、実用的なフィットガイドこそが、読者が検索に戻らずあなた経由で購入する理由になります。
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アクセサリー&ジュエリー
フリーサイズの商品はフィット感による返品をほぼ回避できるため、アパレルの買い物カゴの中でも安定した部分を占めます。
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プリントオンデマンド&カスタムTシャツ
受注生産のため、キャンセルや印刷ミスの扱いは通常の在庫返品とは異なります。ボリュームを見込む前に承認ルールを確認しておきましょう。
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リセール・ヴィンテージ・古着
一点物の在庫のため、紹介した商品が別の購入者に買われた瞬間にリンクが無効になることがあります。
隣接するジャンルにもそれぞれ専用ページがあります。美容・パーソナルケアはリピート購入型で展開され、インストールで報酬が発生するショッピングアプリは小売案件ではなくモバイルアプリ案件に分類されます。どちらもオファーカテゴリーの配下にあります。上記のアクセサリー欄には専用ページがあり、フィット感が返品の原因でなくなると、代わりにより厳しい2つの関門が現れるためです。ジュエリー&時計のアフィリエイトプログラムでは、高額注文をクリアするための本人確認と、あなたのページに必要なブランド許諾について解説しています。現在募集中の案件はキャンペーン一覧でご確認いただけます。
料率の背後にある「数字」
報酬率がそのまま支払額になるわけではない
アパレル案件での支払額は、返品期間を乗り越えた分に報酬率を適用した金額です。その割合を左右する要素は5つあり、そのうち2つは広告主ではなくあなた自身が作るコンテンツによって決まります。
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報酬は購入者が手元に残した分に対して支払われる
一部返品があった場合、報酬は全額取り消しではなく按分して減額されます。つまり最終的に確定するのは、購入者が手元に残した分だけです。ファッションとフットウェアは、小売の中でもこの傾向が特に強いセグメントです。
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フィット感による返品は、あなたの工夫で防げる
パブリッシャーが影響を及ぼせる返品は、フィット感によるものです。採寸データ、モデルの身長、生地の動き方、そしてブランド公式のサイズチャートへのリンクは、報酬率をもう1ポイント上げるよりも実質的な手取りに貢献します。
- 03
返品を自ら招く紹介の仕方もある
「2サイズ注文して1つ返品すればいい」という誘導は購入率こそ高いものの、結局は報酬を打ち消してしまいます。すでに売り切れたカラーをコーディネートで紹介するのも同様です。最終的に手元に残る注文につながる紹介を心がけましょう。
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セール品には独自の報酬率が設定されることがある
定価品、セール品、クリアランス品は、案件ごとに個別の報酬率が設定されることがあります。同じトラフィックでも、クリアランス特集は新作シーズン品への誘導より1件あたりの報酬が低くなる場合があります。
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初回注文にはボーナスが付くことがある
小売案件の多くは、通常の報酬率に加えて新規購入者向けの追加報酬を設定しています。読者がそのブランドを初めて利用する層であれば、表向きの報酬率よりもこの新規顧客ボーナスの方が収益を左右します。
何が報酬になるか
アパレル案件の報酬の仕組み
案件概要には、どの報酬モデルが適用されているか、そして報酬が発生する正確なアクションが明記されています。商品が返品可能である場合、それぞれのモデルが実際に何を意味するかを見ていきましょう。
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CPS
手元に残った注文額の一部
パーセンテージはあくまで見出しの数字です。
その奥にある本質的な問いは、パーセンテージが何に対して適用されるかです。返品後の注文額に対して、通常は送料・ギフトカード・税抜きで計算されます。同じ数字を掲げる2つの案件でも、同じ買い物カゴに対する最終的な支払額は異なることがあります。
衣料品・フットウェア全般における基本形です。
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CPA
注文1件あたりの固定額
バスケットの金額にかかわらず一定額。
単価がほとんど変動しない商材で使われるほか、パーセンテージと並んで新規顧客ボーナスとして設定されるケースが非常に多いモデルです。大きな買い物カゴを作ることではなく、ブランドに新規顧客を連れてくることを評価します。
初回注文条件や単一価格帯の商品でよく見られます。
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レベニューシェア
繰り返し発生する報酬
アパレルでは珍しいものの、皆無ではありません。
商品が単発の購入ではなく期間契約である場合に見られます。レンタルワードローブ、スタイリングサブスクリプション、ボックスサービスなどです。このカテゴリーのそれ以外の商材は、すべて注文ごとに1回だけ報酬が発生します。
レンタル、スタイリング、サブスクリプション形式のサービス向けです。
ここではハイブリッド型も一般的です。注文額に対するパーセンテージに加え、新規顧客には固定ボーナスが付くといった形です。3つの報酬モデルの比較では、それぞれがどんな場合に適しているかを解説しており、報酬が確定するまでの流れでは、保留・承認・保留中・支払済みの各ステータスについて説明しています。
パブリッシャーとの相性
ファッション系トラフィックが成果につながる場所
パブリッシャーがアパレル購入者にリーチする方法は6つあり、それぞれ申請前に確認すべきポイントが1つあります。詳細は各アーキタイプページをご覧ください。
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スタイルブログ&ルックブック
コーディネート、シーン別、ブランドガイドなどのエバーグリーンコンテンツは、シーズンの合間も収益を生み続けます。
確認事項:商品が完売しても、リンクが機能し続けるか。
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クリエイター動画&試着ホール動画
フィット感を文章で説明するのではなく映像で見せる形式で、これはまさに返品の原因となる不安を解消します。
確認事項:そのプラットフォームがアカウントに申請済みの流入元になっているか。
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ビジュアル検索&ピン
投稿日を過ぎても長く循環し続ける画像トラフィックです。
確認事項:使用する画像が案件のクリエイティブパックから提供されたものか。
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セール・クーポン・キャッシュバックページ
アパレルでは実需が高く、特にクリアランス時期に強い一方、ここで紹介する中で最も規制が厳しい掲載形式でもあります。
確認事項:インセンティブタグの表示と、コード利用に関する書面での承認。
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ニュースレター&ドロップコミュニティ
再入荷やローンチに合わせた一斉配信は、すでにその推薦を信頼している読者に届く。
確認事項:オプトインリストに限ること、ドロップごとにサブIDを分けること。
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有料SNS広告&検索広告
テストは速いが、資金を失うのも速い。支出と決済の間に返品期間が挟まるためだ。
確認事項:ブランド名への入札に関する規定、および取り消し時のコスト。
申請の前に
アパレルのブリーフで読むべきこと
どの業種にも共通するチェックリストはキャンペーンページに掲載されている。アパレルのブリーフで確認すべき8項目のうち、3項目はこのネットワークの他業種とは異なる挙動を示す。
| ブリーフの項目 | アパレルにおいて何を決めるか | 記載場所 |
|---|---|---|
| 成果対象アクション | 広告主が承認し、確定させた注文——チェックアウトでも、そこに至ったクリックでもない。 | ブリーフの冒頭 |
| 手数料の算定基準 | 返品分が差し引かれた後、その割合が何に適用されるか。また送料、ギフトカード、税金がその対象に含まれるかどうか。 | 報酬セクション |
| 行ごとの料率 | 定価・セール・クリアランスの注文で支払額が同じかどうか。多くの場合、同じではない。 | カテゴリ別料率表 |
| 新規顧客の金額 | 新規顧客からの初回注文が、既存顧客からのリピート注文より価値が高いかどうか。 | 報酬セクション |
| 有効化と返品 | 注文が保留状態にとどまる期間、および一部返品されたカゴがどのように精算されるか。 | 検証ルール |
| 対象国 | どの市場が対象になるか。アパレルの場合、読者の居住地ではなく、ブランドが実際に発送する先に従う。 | 対象国リスト |
| 許可されるトラフィック | どのチャネルでの運用が許可されているか。SNS、クーポン、キャッシュバック、有料検索がそれぞれ個別に明記される。 | トラフィックのチェックリスト |
| クリエイティブと表示内容 | 公開できる画像、および生地・フィット感・お手入れ方法・サステナビリティについて言及できる内容。 | クリエイティブ欄 |
3項目だけ読むなら、コミッションの算定基準、行ごとの料率、有効化ルールを読むこと。このチェックリストの一般版はアフィリエイトプログラム比較に、その背後にあるカゴの仕組みはEコマース・小売キャンペーンに掲載されている。
トラフィックとクリエイティブ
許可されること、誰にも許可されないこと
アパレルは画像に関して他のカテゴリーより厳しく管理されている。写真の権利はブランドに帰属するためだ。広告主側のルールはキャンペーンごとに変わるが、こちら側のルールは変わらない。
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キャンペーンごとに確定
- キャッシュバック、ロイヤルティ、報酬付き掲載がそもそも許可されているかどうか
- 割引コードの公開前に書面での承認が必要かどうか
- 検索広告が許可されるか、許可される場合どのキーワードか
- クリエイター掲載やSNS掲載が許可トラフィックとみなされるかどうか
- キャンペーンの対象市場、およびブランドの発送先
- クリエイティブパックから利用できる写真とコピー
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マーケットプレイス全体で禁止される行為
- ブランド名、商標、または綴りミスしたドメインへの入札
- 公開時点で実際には有効でない価格、在庫状況、割引の表示
- 広告主自身のものではない商品画像や表示内容
- クッキースタッフィング、強制リダイレクト、クリックアンダー、アドウェア拡張機能
- ボットトラフィック、購入・転売されたクリック、迷惑メール
- 申請内容に記載のないトラフィックソース
インセンティブトラフィックは禁止ではなく制限対象だ。キャッシュバック、ロイヤルティ、報酬付きクリックは、広告主がそれ用にタグ付けしたキャンペーンでは許可され、タグのないキャンペーンでは無効となる。掲載がルールに違反した場合、対応は3段階で進む。まずキャンペーンが通知付きで一時停止され、次に該当するコンバージョンが無効化され、重大または繰り返しの違反ではアカウントが終了する。
案件探しから配信まで
最初のアパレルキャンペーン、その手順
手順は5つ、それぞれ一度だけ説明します。審査の詳細やトラッキングリンクの仕組みは、それぞれ専用のページで解説しています。
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読者がすでに購入しているセグメントを選ぶ
レディース、メンズ、キッズ、シューズ、リセールは返品、在庫、クリエイティブの面でそれぞれ挙動が異なる。指標上の最高料率からではなく、読者がすでに身につけているものから始めること。
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審査担当者が開けるプロパティで申請する
1つのパブリッシャーアカウントで、ここにあるどのキャンペーンにも申請できる。運用するすべてのチャネルを申告すること——ブログ、動画チャンネル、ニュースレターは3つの独立したソースであり、1つではない。
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商品へのディープリンクを設定し、売り切れに備える
紹介した商品へ読者を誘導し、売り切れた場合に備えてカテゴリーページや検索結果へのフォールバックを用意すること。アパレルでは、リンク切れが有料クリックを無駄にする最も多い原因だ。
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先にフィット感の情報を、割引情報はその後に
採寸情報、サイズに関する注意点、ブランド公式のサイズチャートを先に、コードやセールは後に。前者は「保持されるかどうか」を、後者は「今日買うかどうか」だけを決める。
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返品期間後に承認済みと保留を比較する
サブIDで掲載箇所別に成果を分解し、保留になった件数ではなく、実際に確定した件数でページを評価すること。返品率が高いまとめ記事は、拡大ではなく書き直しの対象だ。
審査担当が実際に確認する項目はこちら:審査の仕組みに、ディープリンク、サブID、テストポストバックの設定手順はトラッキングリンクガイドに記載されている。
質問
ファッションアフィリエイトに関する質問
アパレル・シューズ・アクセサリーのキャンペーンに申請する前にパブリッシャーが尋ねること。
返品によってコミッションは減額されますか?
はい、しかも一括ではなく比例して減額される。一部返品の場合、返品された部分のコミッションが差し引かれ、残りはそのまま確定する。つまり確定するのは、購入者が手元に残した分の価値だ。だからこそ注文は返品期間が終わるまで保留のままになる。
どのファッション系アフィリエイトプログラムに参加するのがベストですか?
このサイトでは料率を公開していない。料率は広告主がキャンペーンごとに設定し、変動するためだ。つまり「ベスト」とは一覧ではなく判断方法を指す。ブリーフの4項目を比較すること——コミッションの算定基準、セールやクリアランスの支払いが異なるかどうか、返品の有効化方法、初回購入者に別枠の金額が設定されているかどうか。読者が実際に手元に残すセグメントの小さな料率は、返品されがちなセグメントの大きな料率に勝る。
子供服のアフィリエイトプログラムはありますか?
キッズウェアはこのネットワークでは独立したカテゴリーではなく、Eコマース・小売カテゴリーに含まれる。大人向けアパレルと異なる点が1つあり、計画に活かせる。子供服は年齢に応じて購入され、成長に伴って買い替えが発生するため、単発のレビューよりも季節の再入荷コンテンツの方が繰り返し収益を生みやすい。現在申請可能なキャンペーンはキャンペーン一覧に掲載されている。
メンズ服プログラムについて具体的に教えてください
カテゴリーは同じだが、読者の閲覧習慣が異なる。メンズウェアの読者は通常、ブランドと自分のサイズをすでに把握した状態で訪れるため、長いまとめ記事よりも商品単位のディープリンクと明確な在庫フォールバックの方が価値が高い。ブリーフに記載される条件はすべての小売キャンペーンと同じだ。
Tシャツやプリントオンデマンドブランドを紹介できますか?
そのキャンペーンがあなたのトラフィックを受け入れている場合は可能だ。受注生産商品についてはまず注意深く読むこと。生産前のキャンセルと生産後の印刷ミスは、在庫返品とは異なる扱いになり、どちらがコミッションを取り消すかはブリーフの有効化ルールに記載されている。
ブランドの商品写真を使用できますか?
キャンペーンのクリエイティブパックで提供されるものに限る。画像、コピー、表示内容は広告主自身のものでなければならない——これはブランドごとの慣例ではなく、ネットワーク全体のクリエイティブルールだ。そのため、キャンペーンが承認されていても、ブランドのサイトやSNSアカウントから写真を持ち出すことはルール違反になる。
有料検索でファッションブランド名に入札できますか?
原則として不可。広告主のブランド名、商標、または綴りミスしたドメインへの入札は、ブランド名+修飾語のキーワードを含め、ネットワーク全体で禁止されている。キャンペーンによっては明示的に許可される場合もあるが、ブリーフに記載がない限り不許可として扱うこと。
小規模ブランドやブティックブランドはプロモーションの何が違いますか?
カタログが小さく、生産数が限られ、既製のクリエイティブ素材も少ない。そのため承認済みクリエイティブのリストは短くなりがちで、在庫もリンクより早く動く。条件そのものは大手小売業者と全く同じ読み方をする。
報酬は実際いつ入金されますか?
注文は返品期間中は保留のままとなり、有効化を経てから、支払われるまでキャンペーンの保留期間を待つ。その後、残高がしきい値を超えていれば、次回の支払いサイクルに組み込まれる。日程は支払いスケジュールページに、期間はブリーフに記載されている。
承認されるにはファッションサイトが必要ですか?
審査担当者が開ける稼働中のプロパティと、オファーに合ったトラフィックが必要だ——ブログ、チャンネル、ニュースレター、広告アカウントであればよく、放置されたドメインや空のプロフィールは不可。ファッション向けの読者がいると有利だが、それはキャンペーンのトラフィックルールと照合されるためであり、公開されたサイズやトラフィックの最低基準は存在しない。
現在募集中のアパレルキャンペーンはどこで確認できますか?
パブリッシャーアカウントが承認された後、キャンペーン一覧で業種、報酬モデル、地域ごとに絞り込める。マーケットプレイスの在庫は変動するため、このページは明日も募集しているとは限らない広告主を列挙するのではなく、このカテゴリーの仕組みを説明している。
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親カテゴリー、稼働中のキャンペーン一覧、そしてここで要約されている仕組みを詳しく扱う3つのページ。
- Eコマース&リテール系キャンペーン 親カテゴリー:カゴ、コード、フィード、取引カレンダー
- 稼働中のキャンペーンを見る 業種、モデル、地域で一覧を絞り込む
- アフィリエイトプログラムの比較 すべての業種に共通する利用条件チェックリスト
- 報酬モデル CPA・CPL・RevShareを5項目で比較
- トラッキングリンク ディープリンク、サブID、テストポストバック
- 支払いスケジュール しきい値、支払日、そして精算の仕組み
返品期間を踏まえてファッションキャンペーンをプロモーションする
パブリッシャーアカウントを作成し、自分が発信するセグメント、対象市場、トラフィックルールに合った小売キャンペーンに申請すること。