affiliate.love
HU
Menü

Hirdető típusa szerint · Márkák

Affiliate programok
márkáknak Az első kérdés nem az, mennyibe kerül — hanem az, hogy ki mondhatja el

Ebben a csatornában mások mesélnek a termékéről a saját szavaikkal, olyan közönségnek, amely megbízik bennük. Ez a teljes érték és a teljes kockázat. Éppen ezért nem az árazás dönti el, hogy egy márkának beválik-e ez a csatorna, hanem az, hogy ki futtathatja, mit mondhat, és mi történik egy olyan konverzióval, amely megszegte a szabályokat.

Kapcsolatfelvétel az üzletfejlesztési csapattal Ki képviselné a márkáját
  • A kiadókat előzetesen átvilágítjuk
  • A márkanévre történő licitálás alapértelmezetten tiltott
  • A kuponkódokat egyenként hagyjuk jóvá
Két kéz találkozik egy meleg tölgyfa asztal felett fényes napvilágban, az egyik egy kis matt korallszínű névjegykártyát nyújt át, míg a másik érte nyúl
Kiket ér el
A kiadókat még azelőtt átvilágítjuk, hogy látnák a kampányát
Mit hagy jóvá
Forrásokat, elhelyezéseket és kódokat, előre
Mi alapján fizet
CPA, CPL, CPS vagy RevShare — az esemény, amelyet Ön hagy jóvá
Hogyan működik
Dedikált fiókkezelő csapat, nem önkiszolgáló felület

Kezdje itt

Három módja van annak, ahogy egy márka működtetheti ezt a csatornát

Mielőtt összehasonlítaná a díjakat, döntse el, valójában melyik közül választ. Egy olyan tényezőben térnek el, amely fontosabb, mint a költség: ki választja ki a kiadót, ki írja a szabályokat, és ki kapja el, ha egy szabályt megszegnek.

  • Első útvonal

    Házon belül, saját rendszeren

    Minden az Öné, beleértve a munkát is.

    Egy bővítmény a saját weboldalán és egy táblázat a partnerekről. Ön tartja fenn a kapcsolatot és határozza meg az összes szabályt — és Öné a toborzás, a szűrés, a csalásellenőrzés, a viták és minden kifizetés is. Azokhoz a kiadókhoz jut el, akiket már ismer, és szinte senki máshoz.

    Egy rövid, személyesen kezelt partnerlistához illik.

  • Második útvonal

    Egy nyitott alkotói piactér

    Elsősorban elérés, másodsorban kontroll.

    Bárki, aki átmegy a platform saját küszöbén, felkarolhatja a termékét, és elkezdhet posztolni róla. Ez jelenti a nyitottságot, és ez a csereüzlet lényege: a csatorna dönti el, ki képviseli Önt, és mit mondhat a formátum keretein belül — nem Ön. A márkák ezt gyakran csak egy olyan elhelyezés után veszik észre, amelyet nem hagytak volna jóvá.

    Olyan termékekhez illik, ahol a mennyiség fontosabb, mint a hangvétel.

  • Harmadik útvonal

    Egy felügyelt hálózat

    Jóváhagyás a megjelenés előtt.

    A kiadókat átvilágítjuk, mielőtt hozzáférnének a kampányához, a hozzáférést az általuk megadott forgalmi forrásokhoz igazítva biztosítjuk, és az elhelyezések azok, amelyeket Ön előre jóváhagyott. Lassabban nyílik meg, mint egy piactér, és a kontroll maga a lényegi különbség.

    Olyan márkához illik, amelynek a neve is a termék részét képezi.

Egy dolgot érdemes tisztázni, mielőtt tovább olvasna: itt nincs önkiszolgáló hirdetői felület. A kampányokat teljes mértékben egy fiókkezelő csapat kezeli, ami a hálózat saját állítása szerint azért van így, hogy a forgalom minősége és a megfelelőség betartható maradjon, ne csak ajánlás legyen — lásd: affiliate.love márkáknak. Ha Ön egy olyan irányítópultot keres, amelyről skálázhat, ez nem az; ha egy olyan csatornát, ahol a szabályokat valaki más érvényesíti, akkor igen.

Kiadói illeszkedés

Ki képviselné Önt

Öt féle kiadó futtat kampányokat ezen a hálózaton. Egy márkatulajdonosnak nem mindegyik leírására van szüksége — hanem arra a konkrét eszközre, amely mindegyiket a szabályai között tartja, ez pedig a harmadik oszlop.

A hálózaton található kiadótípusok, amit egy márkának adnak, és a briefben szereplő szabály, amely irányítja őket
Kiadótípus Mit ad a márkájának Az irányító eszköz
Tartalom- és véleményoldalak Keresésvezérelt oldalak, amelyek a kampány lezárulta után is tovább dolgoznak, valamint egy ajánlás, valaki más hangján. A kreatív szabályok — beleértve az állításoknak megfelelő pontos megfogalmazást is — a briefben rögzítve.
Fizetett forgalom vásárlói Mennyiség, amelyet fel- és lecsavarhat, olyan forrásokon, amelyeket előre megnevez. A forgalmi lista forrásonként, valamint a hálózat egészére érvényes tiltás a márkanevére történő licitálásra.
Cashback- és kuponoldalak Jelenlét a fizetés pillanatában, amikor a vásárló már döntést hoz. Kódonkénti jóváhagyás, valamint annak eldöntése, hogy a kampány egyáltalán elfogad-e ösztönzött forgalmat.
E-mail- és közösségi kiadók Egy feliratkozott közönség, amelyet ütemezetten érnek el, nem algoritmus alapján. Kizárólag hozzájáruláson alapuló listák, és az e-mail elfogadott forrásként való megnevezése a briefben.
Közösségi média- és alkotói elhelyezések Olyan formátumok és arcok, amelyeket házon belül nem tudna előállítani, egy már bizalommal rájuk tekintő közönség előtt. Ugyanazok a kreatív szabályok vonatkoznak egy képaláírásra is, és minden csatornát bejelentett forrásként hagynak jóvá.

Nem kell mind az ötöt igénybe vennie. A briefben szereplő forgalmi lista nevesíti azokat a forrásokat, amelyek futtathatják a kampányt, forrásonként, és amit nem nevez meg, az nem engedélyezett — így futhat egy kampány kizárólag tartalmi és e-mail forrásokon, ha a pozicionálása ezt kívánja. A teljes kiadói bontás és a két eszközlista a hirdetői áttekintőben található, azt pedig, hogy minden kiadó mihez kötelezi el magát, a kampányirányelvekben találja.

Miért maga a kontroll a termék

Mások az Ön nevében beszélnek

Egy márka úgy is vásárolhat médiát, hogy senki más szavai nincsenek benne. Affiliate csatornát azonban nem lehet így működtetni — az ajánlás maga a mechanizmus. Öt szabály létezik emiatt, és együtt ezek adják a lényegét annak, amit valójában megvásárol.

  • 01

    Mások fognak az Ön nevében beszélni

    Minden elhelyezés azt jelenti, hogy egy harmadik fél a saját szavaival írja le a termékét, egy olyan közönségnek, amely jobban megbízik benne, mint a saját weboldalában. Ez teszi működővé a csatornát, és ez az egyetlen kockázat benne, amely számít. Minden alábbi ebből az egy mondatból következik.

  • 02

    Ön hagyja jóvá, mielőtt elindulnak

    A kiadókat átvilágítjuk, mielőtt hozzáférnének a kampányához, a hozzáférést pedig az általuk megadott forgalmi forrásokhoz igazítva biztosítjuk. Semmi nem kerül élesítésre olyan közönség előtt, amelyet Ön soha nem hagyott jóvá — ez a különbség a disztribúció és a puszta megjelenés között.

  • 03

    A neve nem egy szabadon licitálható kulcsszó

    A márkanevére, védjegyeire vagy a domainje elgépelt változataira történő licitálás a teljes hálózaton tiltott, hacsak Ön ezt nem engedélyezi. Ez egy állandó szabály, nem pedig valami, amit kiadónként kell megtárgyalnia, miután észreveszi.

  • 04

    Az árengedmény továbbra is az Ön döntése marad

    A kupon- és akciós listázásokat kódonként hagyják jóvá, és Ön dönti el, hogy egyáltalán elfogad-e ösztönzött forgalmat. Egy olyan ár, amelyet Ön nem választott publikálásra, nem jelenik meg az Ön nevében.

  • 05

    Egy szabályszegés egy konverzióba kerül, nem egy vitába

    Az automatizált monitorozás manuális auditokkal párhuzamosan fut, és a tiltott forrásokból származó konverziókat elutasítjuk, mielőtt eljutnának a számlájára. Ezt követően az eszkaláció egy figyelmeztetéssel járó felfüggesztés, majd érvénytelenített konverziók, majd megszüntetés.

Ez az öt szabály egyike sem ígéret a szélesebb internetre vonatkozóan — egyetlen hálózat sem tudja szabályozni, hogy a nem kapcsolódó weboldalak mit publikálnak Önről. Ezek olyan szabályok, amelyek a kampányát futtató kiadókra vonatkoznak, ez az a rész, amelyért valóban felelősségre vonhatók. Hogy egy ellenőr mit vizsgál, és mikor, azt a megfelelőségi oldalon találja.

Ön melyik márkatípus

Két brief, eltérő felépítéssel

Ugyanaz a hálózat, kétféleképpen beállítva. A legtöbb márka egy mondat alatt tudja, melyikbe tartozik, és ez befolyásolja, hogy a brief mely pontjaira érdemes a megbeszélésen időt szánni.

  • Első helyzet

    Egy direct-to-consumer márka növelése

    Van valamije, ami eladható, és többet szeretne belőle, olyan helyekről, ahonnan még nem vásárol. A fontos eszközök a forgalmi lista — hogy ne fizessen kétszer egy olyan kattintásért, amely már az Öné —, a saját rendszerei által megerősíthető minősítő esemény, valamint az érvényesítési szabályok, amelyek egy visszaküldést a számla elérése előtt visszafordítanak.

    Előbb tisztázza, mi fordítja vissza a konverziót, csak utána a díjat.

  • Második helyzet

    Egy prémium pozíció védelme

    Az árintegritás a termék része, és egy rossz helyen adott engedmény többe kerül, mint amennyit az eladás ér. A fontos eszközök a kódonkénti jóváhagyás, annak eldöntése, hogy egyáltalán elfogad-e ösztönzött forgalmat, valamint az állításoknak megfelelő pontos megfogalmazás — mindhárom a briefben rögzül, nem egy utólagos support beszélgetésben.

    Kuponos elhelyezések csak akkor jelennek meg a kampányában, ha Ön jóváhagyja azokat.

Ha a terméke dönti el a választ, nem a pozicionálása, két kapcsolódó oldal mélyebbre megy: e-kereskedelmi és retail márkák a részben visszaküldhető kosarakhoz és az évet meghatározó naptárhoz, valamint SaaS és szoftvermárkák egy előfizetéshez, ahol a modellnek követnie kell a számlázást. Ha nem saját magának, hanem ügyfeleknek futtat programokat, azt az ügynökségek és OPM-ek oldal tárgyalja.

Az első hívás előtt

Nyolc döntés, amit csak Ön hozhat meg

Az onboardingot elvégzik Ön helyett. Ez a nyolc pont az, amire szükség van hozzá, és egy kampány mindig annak a döntésnek az ütemében halad, amelyik még nincs meghozva – ezért érdemesebb ezeket a megbeszélés előtt tisztázni, mint közben.

  • A minősítő esemény

    Az, amelyet a saját rendszerei tudnak visszaigazolni. Ha szerveroldalon nem igazolható vissza, akkor nem lehet az az esemény, ami után fizet.

  • Mi vonja vissza

    Visszaküldések, lemondások, elutasított leadek, visszaterhelések (chargeback). Ha ezt a szabályt most rögzíti, azzal elkerüli, hogy a harmadik hónapban vitás kérdéssé váljon.

  • Az országlista

    Azok a piacok, ahol már készen áll az értékesítésre, és azok is, amelyeket még nem nyitott meg. Egy nem listázott piacról érkező konverziót elutasítanak, nem pedig átáraznak.

  • A forgalmi források

    Forrásonként megnevezve. Amit nem nevez meg, az nem engedélyezett – ez teszi a listát a brief legerősebb sorává.

  • Kuponok és kedvezmények

    Hogy a kupon- és akciós listázásokat kódonként jóváhagyják-e, és hogy az ösztönzött (incentive) forgalom egyáltalán elfogadott-e a kampányban.

  • Az állítások megfogalmazása

    Amit egy publisher mondhat a termékről, az Ön által megkövetelt szavakkal. A félrevezető kreatívokat hálózati szinten utasítják el, de csak Ön ismeri a saját alátámasztását.

  • Márkakifejezések

    A márkanévre való licitálást alapértelmezetten elutasítják. Döntse el, engedélyezhet-e ez alól kivételt bármelyik publishernek, és pontosan milyen feltételekkel.

  • A jutalékmodell

    CPA, CPL, CPS vagy RevShare – az imént meghatározott eseményhez és ahhoz igazítva, amit a marzsa elbír, nem pedig valaki más benchmarkjához.

Miután megvan ez a nyolc pont, négy lépés következik, és ezek nyilvánosak: a feltételek és az ajánlat átvizsgálása, a modell és a konverziós esemény egyeztetése, a követés (tracking) beállítása, majd a kampány listázása azoknak a publishereknek, akiknek bejelentett forgalma megfelel neki. Ez a sorrend, a modellösszehasonlítás és a partneri jelentkezési űrlap mind megtalálható itt: a hirdetői áttekintő.

Döntés

Készen áll, vagy még egy dolgot rendezni kell

Egyik oszlop sem ítélet a márkáról. A második azoknak a tényezőknek a listája, amelyek megdrágítják egy teljesítményalapú csatorna működtetését – és mindegyiket olcsóbb megoldani, mielőtt egy kampány élesedik, mint azután, hogy a publisherek már küldik a forgalmat.

  • Készen áll a csatorna megnyitására

    • Szerveroldalon vissza tudja igazolni a konverziót, és vissza tudja küldeni a kattintásazonosítót
    • Tudja, mi vonja vissza azt, és ezt is jelenteni tudja
    • A marzsa elbírja a jutalékot a ténylegesen látott rendelési értéken
    • Meg tudja mondani, mely piacok nyitottak és melyek nem
    • Van megfogalmazása arról, amit egy publisher használhat a termékkel kapcsolatban
    • Valaki az Ön oldalán heti szinten felelős a csatornáért

    Küldje el kampánya adatait

  • Ezt érdemes előbb rendezni

    • A konverzió csak kézzel igazolható vissza, vagy csak egy héttel később
    • A visszaküldések és lemondások nem jelenthetők le a rendszereiből
    • Senki nem döntötte még el, hogy a kedvezménykódok egyáltalán engedélyezettek-e
    • Az állítás, amit szeretne megjelentetni, olyan, amit nem tud alátámasztani
    • Az országlista egy még meg nem hozott logisztikai döntéstől függ
    • Nincs felelőse, így minden jóváhagyás sorban fog várakozni

    Hogyan validálják a konverziókat

Kérdések

Amit a márkák megkérdeznek, mielőtt megbízást adnak egy kampányra

Beleértve azt, amire ez az oldal egyszerű nemmel válaszol – nincs önkiszolgáló felület, és az ok az oldal többi része.

Mit takar itt valójában egy márka affiliate programja?

Menedzselt disztribúciót. Kampányát a jutalékmodellel, a konverziós eseménnyel, az országlistával és az Ön által meghatározott forgalmi szabályokkal briefelik; a publishereket átvizsgálják, mielőtt hozzáférnek hozzá; és Ön azon az eseményen fizet, amelyet meghatározott, amint azt a saját rendszerei visszaigazolják. Az onboarding, a tracking beállítása és a publisherek toborzása a fiókkezelő csapat feladata, nem az Öné.

Hogyan kezdjem el?

Töltse ki a partneri jelentkezési űrlapot a hirdetői oldalon. Az üzletfejlesztési csapat átvizsgálja ajánlati feltételeit, egyezteti a jutalékmodellt és a konverziós eseményt, beállítja a trackinget, majd listázza a kampányt azoknak a publishereknek, akiknek bejelentett forgalma megfelel neki.

Van olyan önkiszolgáló irányítópult, ahová bejelentkezhetek és skálázhatok?

Nincs, és ez tudatos tervezési döntés, nem hiányzó funkció. A kampányokat teljes mértékben a fiókkezelő csapat menedzseli, ez tartja fenn azt, hogy a forgalom minősége és a megfelelőség kikényszeríthető legyen, ne csak ajánlás. A szükséges riportokat a fiókkezelőjén keresztül kapja meg; azok a kezelőszervek, amelyek Önnek fontosak, a brieffben élnek, nem egy irányítópulton.

Milyen jutalékmodellek támogatottak?

CPA, CPL, CPS és RevShare, az Ön üzleti modelljéhez és a saját rendszerei által visszaigazolható konverziós eseményhez igazítva. A négy modellt egymás mellett hasonlítják össze, azzal együtt, hogy melyiknél mit kell visszaküldeni – ezt a hirdetői oldalon találja.

Kizárhatom a márkámat a kupon- és kedvezményes felületekről?

A saját kampányán belül igen. A kupon- és akciós listázásokat kódonként hagyják jóvá, és azt is Ön határozza meg a briefben, hogy az ösztönzött forgalom egyáltalán elfogadott-e. Amit egyetlen hálózat sem tud garantálni, az az, hogy a weben máshol független oldalak mit publikálnak Önről – ezt senki nem tudja az Ön nevében kontrollálni.

Licitálhatnak a publisherek a márkanevemre a fizetett keresésben?

A márkanevére, védjegyeire vagy elgépelt domainjeire történő licitálást hálózati szinten elutasítják, hacsak Ön kifejezetten nem engedélyezi. Ez alapértelmezetten minden publisherre és minden kampányra vonatkozik, így nem Önnek kell felderítenie, majd utólag vitatkoznia róla.

Rossz tapasztalatunk volt egy nyílt kreátorpiactérrel. Mi a különbség?

A kiválasztás módja. Egy nyílt piactéren a platform határozza meg a mércét, és aki azt teljesíti, bárki elkezdhet posztolni a termékéről. Itt a publishereket átvizsgálják, mielőtt hozzáférnének a kampányhoz, a hozzáférést a bejelentett forrásaikhoz igazítva adják meg, és a megjelenések olyanok, amelyeket előzetesen Ön jóváhagyott – mindezt monitorozás és manuális ellenőrzések egészítik ki, a nem megfelelő konverziókat pedig a kiszámlázás előtt elutasítják.

Ez működik prémium vagy luxusmárka esetén is?

A három döntő tényező mindegyikét Ön állítja be: hogy a kupon- és akciós felületeket egyáltalán jóváhagyják-e, hogy az ösztönzött forgalom elfogadott-e, és milyen pontos megfogalmazáshoz kell igazodnia egy állításnak. Egy kampány futhat kizárólag tartalom- és e-mail-publisherekkel, a kedvezmények teljes kikapcsolása mellett – ez egy briefben meghozott döntés, nem egy kivétel, amit kérvényezni kellene.

Mit kényszerítenek ki Önök, és mit dönt el Ön?

A márkanévre való licitálás, a forráshoz igazított jóváhagyás, az ösztönzési jelölés, a félrevezető kreatívok és a tiltott forgalom hálózati szinten kikényszerítettek, és kampányonként nem változnak. A forgalmi lista, az ösztönzés elfogadása, a kódok jóváhagyása, az országlista, a kreatívokra vonatkozó szabályok és a minősítő esemény Öné. Mindkét lista teljes egészében megtalálható a hirdetői oldalon.

Mennyi idő, mire élesedik egy kampány?

Ez a feltételektől és attól függ, milyen gyorsan igazolható vissza a tracking az Ön oldalán, így becsületes szám erre nem tartozik egy oldalra. Ami rögzített, az a sorrend: a feltételek egyeztetése, a modell és az esemény egyeztetése, a tracking beállítása, majd listázás a megfelelő publishereknek. Ennek a gyorsabb fele általában az, amit Ön kontrollál.

Olvasson tovább

Hozza a nyolc döntést, ne a költségkeretet

Küldje el ajánlati feltételeit és azt a konverziós eseményt, amelyet rendszerei vissza tudnak igazolni. Az üzletfejlesztési csapat egyezteti a modellt, beállítja a trackinget, és a kampányt csak azoknak a publishereknek listázza, akiknek bejelentett forgalma megfelel a briefjének.

Kapcsolatfelvétel az üzletfejlesztési csapattal Olvasd el a kampányirányelveket