affiliate.love
FR
Menu

Par type d'annonceur · Marques

Programmes d'affiliation
pour les marques La première question n'est pas ce que ça coûte — c'est qui a le droit de le dire

Dans ce canal, ce sont d'autres personnes qui décrivent votre produit avec leurs propres mots, à des audiences qui leur font confiance. C'est toute la valeur — et tout le risque. Les conditions qui déterminent si cela fonctionne pour une marque ne sont donc pas le taux de commission : ce sont qui est autorisé à le diffuser, ce qu'il a le droit de dire, et ce qui arrive à une conversion qui a enfreint les règles.

Contacter le service développement commercial Qui vous représenterait
  • Éditeurs présélectionnés
  • Enchères sur votre marque refusées par défaut
  • Codes validés un par un
Deux mains se rejoignant au-dessus d'un bureau en chêne chaleureux en pleine lumière du jour, l'une tendant une petite carte de visite mate corail tandis que l'autre s'apprête à la saisir
Qui vous touchez
Éditeurs contrôlés avant de voir votre campagne
Ce que vous validez
Sources, emplacements et codes, à l'avance
Sur quoi vous payez
CPA, CPL, CPS ou RevShare — l'événement que vous confirmez
Comment ça fonctionne
Une équipe de compte dédiée, pas une console en libre-service

Commencer ici

Trois façons pour une marque d'exploiter ce canal

Avant de comparer les taux, déterminez lequel de ces modèles vous envisagez réellement. Ils diffèrent sur un axe plus important que le coût : qui choisit l'éditeur, qui rédige les règles, et qui intervient quand une règle est enfreinte.

  • Piste une

    En interne, sur votre propre stack

    Vous possédez tout, y compris le travail.

    Un plugin sur votre propre site et un tableur de partenaires. Vous gardez la relation et fixez chaque règle — mais vous assumez aussi le recrutement, la sélection, les contrôles anti-fraude, les litiges et chaque paiement. Cela touche les éditeurs que vous connaissez déjà, et presque personne d'autre.

    Adapté à une courte liste de partenaires que vous gérez vous-même.

  • Piste deux

    Une marketplace de créateurs ouverte

    La portée d'abord, le contrôle ensuite.

    Quiconque franchit la barre fixée par la plateforme peut reprendre votre produit et commencer à publier. C'est cela, l'ouverture — et c'est le compromis : c'est le canal qui décide qui vous représente et ce que le format les autorise à dire, pas vous. Les marques le découvrent généralement après un placement qu'elles n'auraient pas approuvé.

    Adapté aux produits où le volume compte plus que le ton.

  • Piste trois

    Un réseau géré

    L'approbation avant l'exposition.

    Les éditeurs sont contrôlés avant de pouvoir voir votre campagne, l'accès est accordé en fonction des sources de trafic qu'ils ont déclarées, et les emplacements sont ceux que vous avez approuvés au préalable. Plus lent à ouvrir qu'une marketplace, et ce contrôle est justement toute la différence.

    Adapté à une marque dont le nom fait partie de ce qu'elle vend.

Une chose à préciser avant d'aller plus loin : il n'existe pas de console annonceur en libre-service ici. Les campagnes sont entièrement gérées par une équipe de compte, ce qui est, selon le réseau lui-même, la raison pour laquelle la qualité du trafic et la conformité restent applicables plutôt que simplement conseillées — voir affiliate.love pour les marques. Si vous cherchez un tableau de bord à partir duquel monter en puissance, ce n'est pas cela ; si vous cherchez un canal où les règles sont appliquées par quelqu'un d'autre que vous, alors oui.

Adéquation éditeur

Qui vous représenterait

Cinq types d'éditeurs diffusent des campagnes sur ce réseau. Ce dont un propriétaire de marque a besoin, ce n'est pas d'une description de chacun — c'est du levier précis qui maintient chacun d'eux à l'intérieur de vos règles, ce qui fait l'objet de la troisième colonne.

Types d'éditeurs sur ce réseau, ce que chacun apporte à une marque, et la ligne du brief qui l'encadre
Type d'éditeur Ce qu'il apporte à votre marque Le levier qui l'encadre
Sites de contenu et d'avis Des pages portées par la recherche qui continuent de fonctionner longtemps après la fin d'une campagne, et une recommandation dans la voix de quelqu'un d'autre. Les règles créatives — y compris la formulation qu'une allégation doit respecter — définies dans votre brief.
Acheteurs de trafic payant Un volume que vous pouvez monter et descendre, sur des sources que vous nommez à l'avance. La liste de trafic source par source, plus le refus, à l'échelle du réseau, d'enchérir sur les termes de votre marque.
Sites de cashback et de codes promo Une présence au moment du passage en caisse, quand un acheteur est déjà en train de décider. Une validation code par code, et la décision d'accepter ou non le trafic incitatif sur la campagne.
Éditeurs email et communautaires Une audience qui a donné son consentement, touchée selon un calendrier plutôt que par un algorithme. Uniquement des listes basées sur le consentement, et l'email nommé comme source acceptée dans le brief.
Emplacements sociaux et créateurs Des formats et des visages que vous ne pouvez pas produire en interne, devant une audience qui leur fait déjà confiance. Les mêmes règles créatives s'appliquent à une légende, et chaque canal est approuvé comme source déclarée.

Vous n'êtes pas obligé de prendre les cinq. La liste de trafic de votre brief nomme les sources autorisées à diffuser la campagne, source par source, et tout ce que vous ne nommez pas n'est pas autorisé — c'est ainsi qu'une campagne peut tourner uniquement sur le contenu et l'email si c'est ce qu'exige votre positionnement. La répartition complète des éditeurs et les deux listes de leviers se trouvent sur l'aperçu pour les annonceurs, et ce à quoi chaque éditeur s'engage figure sur les directives de campagne.

Pourquoi les contrôles sont le produit

D'autres personnes parlent en votre nom

Une marque peut acheter des médias sans que les mots de personne d'autre n'entrent en jeu. Elle ne peut pas faire de l'affiliation de cette façon — la recommandation est le mécanisme même. Cinq règles existent pour cette raison, et ensemble, elles représentent l'essentiel de ce que vous achetez réellement.

  • 01

    D'autres personnes parleront en votre nom

    Chaque emplacement est un tiers qui décrit votre produit avec ses propres mots, à une audience qui lui fait davantage confiance qu'à votre page d'accueil. C'est ce qui fait fonctionner le canal, et c'est le seul risque qui compte vraiment. Tout ce qui suit découle de cette seule phrase.

  • 02

    Vous validez avant qu'ils ne diffusent

    Les éditeurs sont contrôlés avant de pouvoir voir votre campagne, et l'accès à la campagne est accordé en fonction des sources de trafic qu'ils ont déclarées. Rien n'est mis en ligne devant une audience que vous n'avez jamais approuvée, ce qui fait toute la différence entre distribution et exposition.

  • 03

    Votre nom n'est pas un mot-clé ouvert

    Enchérir sur votre marque, vos marques déposées ou des variantes mal orthographiées de votre domaine est refusé sur l'ensemble du réseau, sauf autorisation de votre part. C'est une règle permanente, et non quelque chose que vous négociez éditeur par éditeur après l'avoir constaté.

  • 04

    La remise reste une décision

    Les offres de codes promo et de bons plans sont validées code par code, et c'est à vous de décider si le trafic incitatif est accepté ou non. Un prix que vous n'avez pas choisi de publier ne sera pas publié en votre nom.

  • 05

    Une infraction coûte une conversion, pas une discussion

    Une surveillance automatisée fonctionne en parallèle d'audits manuels, et les conversions issues de sources interdites sont rejetées avant d'atteindre votre facture. Après cela, l'escalade se poursuit par une suspension avec avis, puis des conversions invalidées, puis une résiliation.

Aucune de ces cinq règles n'est une promesse sur l'ensemble d'internet — aucun réseau ne peut contrôler ce que des sites sans rapport publient à votre sujet. Ce sont des règles qui s'appliquent aux éditeurs diffusant votre campagne, la seule partie sur laquelle on peut réellement s'appuyer. Ce qu'un contrôleur vérifie, et quand, est détaillé sur la page conformité.

Quelle marque êtes-vous

Deux briefs, construits différemment

Le même réseau, configuré de deux façons. La plupart des marques savent en une phrase dans laquelle des deux situations elles se trouvent, et cela détermine les lignes du brief sur lesquelles vous devriez concentrer la réunion.

  • Situation un

    Faire évoluer une marque en vente directe au consommateur

    Vous avez quelque chose qui se vend et vous en voulez davantage, depuis des endroits où vous n'achetez pas encore. Les leviers qui comptent sont la liste de trafic — pour ne pas payer deux fois pour un clic que vous possédez déjà — l'événement qualifiant que vos propres systèmes peuvent confirmer, et les règles de validation qui annulent un retour avant qu'il n'atteigne une facture.

    Réglez ce qui annule une conversion avant de régler le taux.

  • Situation deux

    Protéger un positionnement premium

    L'intégrité des prix fait partie du produit, et une remise au mauvais endroit coûte plus cher que ce que vaut la vente. Les leviers qui comptent sont la validation code par code, la décision d'accepter ou non le trafic incitatif, et la formulation exacte qu'une allégation doit respecter — ces trois éléments figurent dans votre brief plutôt que dans une conversation de support après coup.

    Les emplacements de codes promo n'existent sur votre campagne que si vous les validez.

Si c'est votre produit, plutôt que votre positionnement, qui détermine la réponse, deux pages complémentaires vont plus loin : e-commerce et marques de retail pour un panier partiellement remboursable et un calendrier qui rythme l'année, et marques SaaS et logicielles pour un abonnement dont le modèle doit suivre la facturation. Gérer des programmes pour des clients plutôt que pour vous-même, c'est agences et OPM.

Avant le premier appel

Huit décisions que vous seul pouvez prendre

L'onboarding est pris en charge pour vous. Voici les huit informations dont il a besoin, et une campagne avance au rythme de celle qui reste indécise — mieux vaut donc les régler avant la réunion plutôt que pendant.

  • L'événement qualifiant

    Celui que vos propres systèmes peuvent confirmer et renvoyer. S'il ne peut pas être confirmé côté serveur, il ne peut pas être l'événement sur lequel vous payez.

  • Ce qui annule la commission

    Retours, annulations, leads rejetés, rétrofacturations. Rédiger la règle maintenant, c'est ce qui évite qu'elle devienne un litige au troisième mois.

  • La liste des pays

    Les marchés où vous êtes prêt à vendre, et ceux que vous n'êtes pas encore prêt à ouvrir. Une conversion issue d'un marché non listé est rejetée plutôt que repricée.

  • Les sources de trafic

    Nommées source par source. Tout ce que vous ne nommez pas n'est pas autorisé, ce qui fait de cette liste la ligne la plus déterminante de votre brief.

  • Codes et incitations

    Que les listings de coupons et de bons plans soient validés code par code, et que le trafic incitatif soit accepté ou non sur la campagne.

  • La formulation des allégations

    Ce qu'un éditeur peut dire du produit, avec les mots que vous voulez voir employés. Les créations trompeuses sont refusées sur l'ensemble du réseau, mais vous seul connaissez vos propres justificatifs.

  • Termes de marque

    Le brand bidding est refusé par défaut. Décidez si un éditeur peut bénéficier d'une exception, et selon quelles conditions exactement.

  • Le modèle de commission

    CPA, CPL, CPS ou RevShare — choisi en fonction de l'événement que vous venez de définir et de ce que votre marge peut supporter, plutôt qu'en fonction du benchmark de quelqu'un d'autre.

Une fois ces huit points réunis, quatre étapes suivent, et elles sont publiques : les conditions et l'offre sont examinées, le modèle et l'événement de conversion sont convenus, le tracking est configuré, puis la campagne est proposée aux éditeurs dont le trafic déclaré y correspond. Cette séquence, la comparaison des modèles et le formulaire de partenariat se trouvent tous sur la présentation annonceurs.

Décider

Prêt dès maintenant, ou un point à corriger d'abord

Aucune des deux colonnes n'est un jugement sur la marque. La seconde liste ce qui rend un canal de performance coûteux à exploiter, et chacun de ces points coûte moins cher à résoudre avant qu'une campagne soit en ligne qu'une fois que les éditeurs envoient déjà du trafic.

  • Prêt à ouvrir le canal

    • Vous pouvez confirmer la conversion côté serveur et renvoyer l'identifiant de clic
    • Vous savez ce qui l'annule, et vous pouvez aussi le signaler en retour
    • Votre marge supporte une commission sur la valeur de commande que vous constatez réellement
    • Vous pouvez indiquer quels marchés sont ouverts et lesquels ne le sont pas
    • Vous disposez d'une formulation qu'un éditeur peut utiliser à propos du produit
    • Quelqu'un dans votre équipe suit le canal au quotidien

    Envoyer les détails de votre campagne

  • À corriger en priorité

    • La conversion ne peut être confirmée qu'à la main, ou une semaine plus tard
    • Les retours et annulations ne sont pas signalables depuis vos systèmes
    • Personne n'a décidé si les codes de réduction sont autorisés ou non
    • L'allégation que vous voulez faire valoir n'est pas justifiable
    • La liste des pays dépend d'une décision logistique pas encore prise
    • Il n'y a pas de responsable, donc chaque validation restera en attente

    Comment les conversions sont validées

Questions

Ce que les marques demandent avant de briefer une campagne

Y compris celle à laquelle cette page répond clairement par la négative — il n'existe pas de console en libre-service, et la raison en est expliquée sur le reste de la page.

En quoi consiste concrètement un programme d'affiliation pour une marque, ici ?

Une distribution gérée. Votre campagne est briefée avec le modèle de commission, l'événement de conversion, la liste des pays et les règles de trafic que vous fixez ; les éditeurs sont sélectionnés avant de pouvoir y accéder ; et vous payez sur l'événement que vous avez défini une fois que vos propres systèmes l'ont confirmé. L'onboarding, la configuration du tracking et le recrutement des éditeurs sont pris en charge par l'équipe de compte, pas par vous.

Comment démarrer ?

Envoyez le formulaire de demande de partenariat sur la page annonceurs. L'équipe business development examine les conditions de votre offre, convient du modèle de commission et de l'événement de conversion, configure le tracking, puis propose la campagne aux éditeurs dont le trafic déclaré correspond.

Existe-t-il un tableau de bord en libre-service pour me connecter et faire évoluer la campagne moi-même ?

Non, et c'est un choix délibéré, pas une fonctionnalité manquante. Les campagnes sont entièrement gérées par l'équipe de gestion de comptes, ce qui permet de faire respecter réellement la qualité du trafic et la conformité, au lieu d'en faire de simples recommandations. Le reporting dont vous avez besoin passe par votre account manager ; les leviers qui vous intéressent se trouvent dans le brief, pas dans une console.

Quels modèles de commission sont pris en charge ?

CPA, CPL, CPS et RevShare, choisis selon votre modèle économique et l'événement de conversion que vos propres systèmes peuvent confirmer. Les quatre sont comparés côte à côte, avec ce que chacun doit renvoyer, sur la page annonceurs.

Puis-je exclure ma marque des placements coupons et réductions ?

Sur votre campagne, oui. Les listings de coupons et de bons plans sont validés code par code, et l'acceptation ou non du trafic incitatif est une ligne que vous fixez dans le brief. Ce qu'aucun réseau ne peut garantir, c'est ce que des sites tiers publient sur vous ailleurs sur le web — personne ne contrôle cela en votre nom.

Les éditeurs peuvent-ils enchérir sur le nom de ma marque en recherche payante ?

Enchérir sur votre marque, vos marques déposées ou des domaines orthographiés de façon erronée est refusé sur l'ensemble du réseau, sauf si vous l'autorisez explicitement. Cela s'applique par défaut à tout éditeur sur toute campagne, donc ce n'est pas à vous de le détecter puis d'en discuter après coup.

Nous avons eu une mauvaise expérience avec une marketplace de créateurs ouverte. Quelle est la différence ici ?

Qui décide. Sur une marketplace ouverte, la plateforme fixe le seuil d'entrée et quiconque le franchit peut commencer à publier sur votre produit. Ici, les éditeurs sont examinés avant de pouvoir accéder à la campagne, l'accès est accordé en fonction des sources qu'ils ont déclarées, et les placements sont ceux que vous avez approuvés à l'avance — avec, derrière, un suivi et des audits manuels, et les conversions non conformes rejetées avant d'être facturées.

Est-ce adapté à une marque premium ou de luxe ?

Les trois leviers qui déterminent la réponse sont entièrement entre vos mains : la validation ou non des placements coupons et bons plans, l'acceptation ou non du trafic incitatif, et la formulation exacte que doit respecter une allégation. Une campagne peut tourner uniquement avec des éditeurs de contenu et d'email marketing, remises totalement désactivées — c'est une décision de brief, pas une exception à demander.

Que contrôlez-vous, et que puis-je décider moi-même ?

Le brand bidding, la validation par correspondance des sources, le tag incitatif, les créations trompeuses et le trafic interdit sont appliqués sur l'ensemble du réseau et ne varient pas d'une campagne à l'autre. La liste de trafic, l'acceptation des incitations, la validation des codes, la liste des pays, les règles créatives et l'événement qualifiant vous appartiennent. Les deux listes figurent intégralement sur la page annonceurs.

Combien de temps avant qu'une campagne soit en ligne ?

Cela dépend des conditions et de la rapidité avec laquelle le tracking peut être confirmé de votre côté, donc aucun chiffre honnête n'a sa place sur une page. Ce qui est fixe, c'est l'ordre : conditions convenues, modèle et événement convenus, tracking configuré, puis diffusion aux éditeurs correspondants. La moitié la plus rapide du processus est généralement celle que vous maîtrisez.

Continuer la lecture

Apportez les huit décisions, pas un budget

Envoyez les conditions de votre offre et l'événement de conversion que vos systèmes peuvent confirmer. Le business development convient du modèle, configure le tracking, et ne propose la campagne qu'aux éditeurs dont le trafic déclaré correspond à votre brief.

Contacter le service développement commercial Consulter les directives de campagne