affiliate.love
PL
Menu

Według typu reklamodawcy · Marki

Programy afiliacyjne
dla marek Pierwsze pytanie nie brzmi, ile to kosztuje — brzmi, kto może o tym mówić

W tym kanale inni ludzie opisują Twój produkt własnymi słowami, docierając do odbiorców, którzy im ufają. To cała wartość i całe ryzyko tego modelu. Dlatego warunki decydujące o tym, czy sprawdzi się on dla marki, to nie stawka — to kto może prowadzić kampanię, co może powiedzieć i co dzieje się z konwersją, która naruszyła reguły.

Skontaktuj się z działem rozwoju biznesu Kto reprezentowałby Twoją markę
  • Wydawcy weryfikowani z wyprzedzeniem
  • Licytowanie na nazwę marki domyślnie zablokowane
  • Kody rabatowe zatwierdzane pojedynczo
Dwie dłonie spotykające się nad ciepłym dębowym biurkiem w jasnym świetle dnia — jedna podaje małą, matową, koralową wizytówkę, druga sięga, by ją odebrać
Do kogo docierasz
Wydawcy sprawdzani, zanim zobaczą Twoją kampanię
Co zatwierdzasz
Źródła, miejsca publikacji i kody — z wyprzedzeniem
Za co płacisz
CPA, CPL, CPS lub RevShare — zdarzenie, które Ty potwierdzasz
Jak to działa
Zarządzany zespół konta, nie panel samoobsługowy

Zacznij tutaj

Trzy sposoby prowadzenia tego kanału przez markę

Zanim zaczniesz porównywać stawki, zdecyduj, między którymi opcjami właściwie wybierasz. Różnią się one w jednej kwestii ważniejszej niż koszt: kto wybiera wydawcę, kto ustala reguły i kto reaguje, gdy reguła zostanie złamana.

  • Droga pierwsza

    Własnymi siłami, na własnej infrastrukturze

    Wszystko należy do Ciebie — łącznie z pracą.

    Wtyczka na własnej stronie i arkusz z partnerami. Zachowujesz relację i ustalasz każdą regułę — ale też odpowiadasz za rekrutację, weryfikację, kontrolę oszustw, spory i każdą płatność. Docierasz do wydawców, których już znasz, i praktycznie do nikogo więcej.

    Sprawdza się przy krótkiej liście partnerów, którymi zarządzasz osobiście.

  • Droga druga

    Otwarty rynek twórców

    Najpierw zasięg, kontrola na drugim miejscu.

    Każdy, kto przejdzie próg wyznaczony przez samą platformę, może wziąć Twój produkt i zacząć o nim publikować. To właśnie znaczy „otwarty” i to jest cena tego rozwiązania: o tym, kto reprezentuje markę i co może powiedzieć w danym formacie, decyduje kanał — nie Ty. Marki zwykle odkrywają to po publikacji, której nigdy by nie zatwierdziły.

    Sprawdza się przy produktach, gdzie wolumen liczy się bardziej niż ton przekazu.

  • Droga trzecia

    Sieć zarządzana

    Zatwierdzenie przed publikacją.

    Wydawcy są weryfikowani, zanim zobaczą Twoją kampanię, dostęp przyznawany jest na podstawie zadeklarowanych źródeł ruchu, a miejsca publikacji to te, które zatwierdziłeś z wyprzedzeniem. Wdrożenie trwa dłużej niż na rynku otwartym, ale ta kontrola to właśnie sens różnicy.

    Sprawdza się przy marce, dla której nazwa jest częścią tego, co sprzedaje.

Jedna rzecz warta jasnego postawienia, zanim przejdziesz dalej: nie ma tu samoobsługowego panelu reklamodawcy. Kampaniami w pełni zarządza zespół konta — to własne, deklarowane przez sieć uzasadnienie, dzięki któremu jakość ruchu i zgodność z regułami są wymuszane, a nie tylko rekomendowane — zobacz affiliate.love dla marek. Jeśli szukasz panelu do samodzielnego skalowania, to nie to miejsce; jeśli szukasz kanału, w którym reguły wymusza kto inny niż Ty sam, to właśnie ono.

Dopasowanie dla wydawcy

Kto reprezentowałby Twoją markę

W tej sieci kampanie prowadzi pięć rodzajów wydawców. Właściciel marki nie potrzebuje opisu każdego z nich — potrzebuje konkretnego mechanizmu, który utrzymuje każdego w granicach Twoich reguł, i to jest trzecia kolumna.

Typy wydawców w tej sieci, co każdy z nich wnosi marce i linia briefu, która go reguluje
Typ wydawcy Co wnosi Twojej marce Mechanizm kontroli
Serwisy contentowe i recenzenckie Strony napędzane ruchem z wyszukiwarki, które działają długo po zakończeniu kampanii, oraz rekomendacja wypowiedziana czyimś innym głosem. Zasady kreacji — łącznie z dokładnym sformułowaniem oświadczeń — ustalone w Twoim briefie.
Kupujący płatny ruch Wolumen, który możesz zwiększać i zmniejszać, na źródłach wskazanych z wyprzedzeniem. Lista źródeł ruchu, źródło po źródle, plus obowiązujący w całej sieci zakaz licytowania na nazwę Twojej marki.
Serwisy cashback i kuponowe Obecność w momencie finalizacji zakupu, gdy kupujący już podejmuje decyzję. Zatwierdzanie kodów jeden po drugim oraz decyzja, czy ruch motywowany jest w ogóle akceptowany w kampanii.
Wydawcy e-mailowi i społecznościowi Odbiorcy, którzy wyrazili zgodę, docierani według harmonogramu, a nie algorytmu. Wyłącznie listy oparte na zgodzie oraz e-mail wskazany w briefie jako akceptowane źródło.
Publikacje w social mediach i u twórców Formaty i twarze, których nie stworzysz własnymi siłami, przed odbiorcami, które już im ufają. Te same zasady kreacji obowiązują w opisie posta, a każdy kanał jest zatwierdzany jako zadeklarowane źródło.

Nie musisz korzystać z wszystkich pięciu. Lista źródeł ruchu w Twoim briefie wskazuje, źródło po źródle, kto może prowadzić kampanię, a wszystko, czego nie wskażesz, jest niedozwolone — dlatego kampania może działać wyłącznie na treściach i e-mailu, jeśli tak wymaga Twoje pozycjonowanie. Pełny podział wydawców i dwie listy mechanizmów kontroli znajdziesz w przeglądzie dla reklamodawców, a to, do czego zobowiązuje się każdy wydawca, znajdziesz w wytycznych kampanii.

Dlaczego kontrola jest tu produktem

Inni mówią Twoim głosem

Marka może kupić media bez udziału czyichkolwiek słów. W afiliacji to niemożliwe — mechanizmem jest tu rekomendacja. Z tego powodu istnieje pięć reguł, które łącznie stanowią większość tego, co faktycznie kupujesz.

  • 01

    Inni będą mówić Twoim głosem

    Każda publikacja to strona trzecia opisująca Twój produkt własnymi słowami, przed odbiorcami, którzy ufają jej bardziej niż stronie głównej Twojej marki. To właśnie sprawia, że kanał działa, i to jedyne ryzyko, które naprawdę się liczy. Wszystko poniżej wynika z tego jednego zdania.

  • 02

    Zatwierdzasz, zanim zaczną działać

    Wydawcy są weryfikowani, zanim zobaczą Twoją kampanię, a dostęp do niej przyznawany jest na podstawie zadeklarowanych źródeł ruchu. Nic nie trafia do odbiorców, na których nigdy się nie zgodziłeś — to jest różnica między dystrybucją a niekontrolowaną ekspozycją.

  • 03

    Twoja nazwa nie jest ogólnodostępnym słowem kluczowym

    Licytowanie na nazwę Twojej marki, znaki towarowe czy błędne warianty Twojej domeny jest w całej sieci zablokowane, jeśli sam tego nie zezwolisz. To stała reguła, a nie coś, co negocjujesz z wydawcą po fakcie, gdy już to zauważysz.

  • 04

    Rabaty pozostają Twoją decyzją

    Kupony i oferty rabatowe są zatwierdzane kod po kodzie, a to, czy ruch motywowany jest akceptowany w ogóle, ustalasz sam. Cena, której nie zdecydowałeś się opublikować, nie zostanie opublikowana w Twoim imieniu.

  • 05

    Naruszenie kosztuje konwersję, nie dyskusję

    Automatyczny monitoring działa równolegle z ręcznymi audytami, a konwersje z niedozwolonych źródeł są odrzucane, zanim trafią na Twoją fakturę. Kolejnym krokiem jest wstrzymanie kampanii z powiadomieniem, następnie unieważnienie konwersji, a na końcu zakończenie współpracy.

Żadna z tych pięciu reguł nie jest obietnicą dotyczącą całego internetu — żadna sieć nie może kontrolować tego, co o Tobie publikują niezwiązane z nią serwisy. To reguły obowiązujące wydawców prowadzących Twoją kampanię — czyli tę część, za którą faktycznie można kogoś obciążyć odpowiedzialnością. Co i kiedy sprawdza weryfikator, znajdziesz w sekcji zgodność.

Jaką marką jesteś

Dwa briefy, dwie różne konstrukcje

Ta sama sieć, skonfigurowana na dwa sposoby. Większość marek wie, do której grupy należy, już po jednym zdaniu — a to zmienia, na które punkty briefu warto poświęcić czas na spotkaniu.

  • Sytuacja pierwsza

    Skalowanie marki direct-to-consumer

    Masz produkt, który się sprzedaje, i chcesz zwiększyć skalę, docierając tam, gdzie jeszcze nie kupujesz ruchu. Kluczowe mechanizmy to lista źródeł ruchu — dzięki której nie płacisz dwa razy za kliknięcie, które już masz — zdarzenie kwalifikujące, które potwierdzą Twoje własne systemy, oraz reguły walidacji, które anulują zwrot, zanim trafi on na fakturę.

    Ustal, co unieważnia konwersję, zanim ustalisz stawkę.

  • Sytuacja druga

    Ochrona pozycji premium

    Integralność ceny jest częścią produktu, a rabat w niewłaściwym miejscu kosztuje więcej, niż jest warta sama sprzedaż. Kluczowe mechanizmy to zatwierdzanie kodów jeden po drugim, decyzja, czy ruch motywowany jest w ogóle akceptowany, oraz dokładne sformułowanie oświadczeń — wszystkie trzy powinny znaleźć się w briefie, a nie w rozmowie z supportem po fakcie.

    Kupony pojawiają się w Twojej kampanii tylko wtedy, gdy je zatwierdzisz.

Jeśli o odpowiedzi decyduje Twój produkt, a nie pozycjonowanie, dwie powiązane strony rozwijają temat głębiej: marki e-commerce i retail — dla koszyka, który można częściowo zwrócić, i kalendarza, który napędza cały rok, oraz marki SaaS i software — dla subskrypcji, w której model musi odpowiadać rozliczeniom. Prowadzenie programów dla klientów, a nie dla siebie, to temat strony agencje i OPM.

Przed pierwszą rozmową

Osiem decyzji, które możesz podjąć tylko Ty

Sam onboarding jest przeprowadzany za Ciebie. Te osiem elementów to dane wejściowe, których potrzebuje, a tempo kampanii wyznacza ten, który wciąż pozostaje nierozstrzygnięty — dlatego warto je ustalić przed spotkaniem, a nie w jego trakcie.

  • Zdarzenie kwalifikujące

    To, które mogą potwierdzić i odesłać Twoje własne systemy. Jeśli nie da się go potwierdzić po stronie serwera, nie może to być zdarzenie, za które płacisz.

  • Co je anuluje

    Zwroty, anulowania, odrzucone leady, chargebacki. Ustalenie tej zasady już teraz sprawia, że w trzecim miesiącu nie staje się ona przedmiotem sporu.

  • Lista krajów

    Rynki, na których jesteś gotów sprzedawać, oraz te, których jeszcze nie chcesz otwierać. Konwersja z rynku spoza listy zostaje odrzucona, a nie przeliczona na inną stawkę.

  • Źródła ruchu

    Wymienione źródło po źródle. Wszystko, czego nie wymienisz, nie jest dozwolone — dlatego ta lista to najważniejsza linijka w Twoim briefie.

  • Kody i zachęty

    Czy oferty kuponowe i rabatowe są zatwierdzane kod po kodzie oraz czy ruch motywowany zachętami jest w ogóle akceptowany w ramach kampanii.

  • Treść komunikatu

    To, co wydawca może powiedzieć o produkcie — sformułowane tak, jak sobie tego życzysz. Wprowadzające w błąd kreacje są odrzucane w całej sieci, ale tylko Ty znasz swoje własne uzasadnienie.

  • Frazy z nazwą marki

    Licytowanie marki jest domyślnie zabronione. Zdecyduj, czy jakikolwiek wydawca może kiedykolwiek otrzymać wyjątek i na jakich dokładnie warunkach.

  • Model prowizji

    CPA, CPL, CPS lub RevShare — dopasowany do właśnie zdefiniowanego zdarzenia i do tego, co udźwignie Twoja marża, a nie do cudzego benchmarku.

Po ustaleniu tych ośmiu elementów następują cztery opublikowane kroki: warunki i oferta są sprawdzane, ustala się model i zdarzenie konwersji, konfigurowane jest śledzenie, a następnie kampania trafia do wydawców, których zadeklarowany ruch jej odpowiada. Ta kolejność, porównanie modeli oraz formularz współpracy znajdują się na stronie przeglądu dla reklamodawców.

Zdecyduj

Gotowi teraz, czy najpierw coś poprawić

Żadna z kolumn nie jest wyrokiem na temat marki. Druga to lista rzeczy, które sprawiają, że prowadzenie kanału performance jest kosztowne — a każdą z nich taniej rozwiązać, zanim kampania wystartuje, niż wtedy, gdy wydawcy już wysyłają ruch.

  • Gotowość do uruchomienia kanału

    • Potwierdzasz konwersję po stronie serwera i odsyłasz identyfikator kliknięcia
    • Wiesz, co ją anuluje, i potrafisz to również zgłosić zwrotnie
    • Twoja marża udźwignie prowizję przy rzeczywistej wartości zamówienia, którą widzisz
    • Wiesz, które rynki są otwarte, a które nie
    • Masz gotowe sformułowania, których wydawca może użyć w opisie produktu
    • Ktoś po Twojej stronie na bieżąco zarządza kanałem

    Prześlij szczegóły swojej kampanii

  • Warto najpierw poprawić

    • Konwersję można potwierdzić tylko ręcznie albo dopiero tydzień później
    • Zwroty i anulowania nie są raportowalne z Twoich systemów
    • Nikt jeszcze nie zdecydował, czy kody rabatowe są w ogóle dozwolone
    • Komunikat, który chcesz przekazać, jest czymś, czego nie potrafisz uzasadnić
    • Lista krajów zależy od decyzji logistycznej, która nie została jeszcze podjęta
    • Nie ma osoby odpowiedzialnej, więc każda akceptacja będzie czekać w kolejce

    Jak weryfikowane są konwersje

Pytania

O co pytają marki, zanim przygotują brief kampanii

W tym o pytanie, na które ta strona odpowiada wprost: nie — nie ma panelu samoobsługowego, a powód tego wyjaśnia reszta strony.

Na czym w praktyce polega tutaj program afiliacyjny dla marki?

Zarządzana dystrybucja. Twoja kampania jest opisana briefem zawierającym model prowizji, zdarzenie konwersji, listę krajów i zasady ruchu, które sam ustalasz; wydawcy są weryfikowani, zanim uzyskają do niej dostęp; a Ty płacisz za zdarzenie, które sam zdefiniowałeś, gdy potwierdzą je Twoje własne systemy. Onboarding, konfiguracja śledzenia i rekrutacja wydawców leżą po stronie zespołu account, a nie po Twojej.

Jak zacząć?

Wypełnij formularz zgłoszenia współpracy na stronie dla reklamodawców. Dział rozwoju biznesu sprawdza warunki Twojej oferty, ustala model prowizji i zdarzenie konwersji, konfiguruje śledzenie, a następnie udostępnia kampanię wydawcom, których zadeklarowany ruch jej odpowiada.

Czy istnieje panel samoobsługowy, do którego mogę się zalogować i samodzielnie skalować kampanię?

Nie, i jest to celowe rozwiązanie, a nie brak funkcji. Kampaniami w pełni zarządza zespół account management, co sprawia, że jakość ruchu i zgodność z zasadami są egzekwowalne, a nie jedynie zalecane. Potrzebne raporty otrzymujesz od swojego opiekuna konta; dźwignie, na których Ci zależy, znajdują się w briefie, a nie w panelu.

Jakie modele prowizji są obsługiwane?

CPA, CPL, CPS i RevShare, dopasowane do Twojego modelu biznesowego oraz do zdarzenia konwersji, które potwierdzają Twoje własne systemy. Wszystkie cztery modele są porównane obok siebie, wraz z tym, co każdy z nich wymaga odesłać zwrotnie, na stronie dla reklamodawców.

Czy mogę wykluczyć swoją markę z ekspozycji kuponowych i rabatowych?

W ramach Twojej kampanii — tak. Oferty kuponowe i rabatowe są zatwierdzane kod po kodzie, a to, czy ruch motywowany zachętami jest w ogóle akceptowany, ustalasz w briefie. Czego żadna sieć nie może zagwarantować, to tego, co niepowiązane strony publikują na Twój temat gdzie indziej w internecie — nikt nie kontroluje tego w Twoim imieniu.

Czy wydawcy mogą licytować nazwę mojej marki w płatnym wyszukiwaniu?

Licytowanie Twojej marki, znaków towarowych lub domen z literówkami jest zabronione w całej sieci, chyba że wyraźnie na to zezwolisz. Zasada ta domyślnie obowiązuje każdego wydawcę w każdej kampanii, więc nie musisz sam tego wykrywać i później się o to spierać.

Mieliśmy złe doświadczenia z otwartym marketplace'em twórców. Co jest tu inaczej?

To, kto decyduje. Na otwartym marketplace platforma ustala poprzeczkę, a każdy, kto ją przeskoczy, może zacząć publikować treści o Twoim produkcie. Tutaj wydawcy są weryfikowani, zanim zobaczą kampanię, dostęp przyznawany jest w oparciu o zadeklarowane przez nich źródła, a ekspozycje to te, które wcześniej zatwierdziłeś — a za tym wszystkim stoi monitoring i ręczne audyty, a niezgodne konwersje są odrzucane, zanim trafią na fakturę.

Czy to rozwiązanie sprawdza się w przypadku marki premium lub luksusowej?

Trzy dźwignie, które o tym decydują, ustalasz sam: czy ekspozycje kuponowe i rabatowe są w ogóle zatwierdzane, czy ruch motywowany zachętami jest akceptowany, oraz dokładne sformułowanie, którego musi trzymać się komunikat. Kampania może działać wyłącznie w oparciu o wydawców contentowych i e-mailowych przy całkowicie wyłączonym rabatowaniu — to decyzja podejmowana w briefie, a nie wyjątek, o który trzeba prosić.

Co Wy egzekwujecie, a co ja decyduję?

Licytowanie marki, zatwierdzanie zgodne ze źródłem, oznaczenie zachęty, wprowadzające w błąd kreacje oraz zabroniony ruch są egzekwowane w całej sieci i nie zmieniają się w zależności od kampanii. Lista źródeł ruchu, akceptacja zachęt, zatwierdzanie kodów, lista krajów, zasady dotyczące kreacji oraz zdarzenie kwalifikujące należą do Ciebie. Obie listy w pełnej formie znajdziesz na stronie dla reklamodawców.

Ile czasu zajmuje uruchomienie kampanii?

Zależy to od warunków oraz od tego, jak szybko śledzenie może zostać potwierdzone po Twojej stronie, dlatego żadna konkretna liczba nie byłaby tu uczciwa. Stała jest natomiast kolejność: ustalenie warunków, uzgodnienie modelu i zdarzenia, konfiguracja śledzenia, a następnie udostępnienie kampanii pasującym wydawcom. Szybszą część tego procesu zwykle kontrolujesz Ty.

Czytaj dalej

Przynieś osiem decyzji, a nie budżet

Prześlij warunki swojej oferty oraz zdarzenie konwersji, które potwierdzają Twoje systemy. Dział rozwoju biznesu ustala model, konfiguruje śledzenie i udostępnia kampanię wyłącznie wydawcom, których zadeklarowany ruch odpowiada Twojemu briefowi.

Skontaktuj się z działem rozwoju biznesu Zapoznaj się z wytycznymi kampanii