- 流量来源
- 内容站与测评站，按推广计划分别标注
- 有何不同
- 工作成果要数月后才能见分晓
- 先确定
- 先确认允许的流量类型与国家名单，再写大纲
- 之后持续进行
- 按计划定期复查已发布的内容
写大纲之前
动笔前需要确定的八件事
自然流量是唯一一种代价高昂的失误只能靠重写来挽回的渠道。以下每一项在推广简报上只需一分钟就能确认，却无法在页面完成后再补救——而答案究竟在哪里，就在第三列中。
| 问题 | 为什么必须先确定这一点 | 答案在哪里 |
|---|---|---|
| 是否接受内容流量？ | 博客、测评门户和比价站点在整个平台上都是被接受的流量类别，但每个推广计划仍会单独标注自己接受的来源。先写文章再查这一点，是代价最高的做法。 | 推广简报上的流量核对清单 |
| 它面向哪些市场？ | 自然流量会从各种地方涌入，不受你控制。落在推广计划国家名单之外的转化会被直接拒绝，而不是按较低费率结算，因此一个在国际上获得排名的页面，可能带来大量根本无法转化的流量。 | 国家列表 |
| 合格转化动作是什么？ | 它决定了页面需要完成什么任务。一篇旨在促成购买的文章，和一篇旨在产生经过筛选的销售线索的文章并不是同一种文章，事后也无法弥补这种差异。 | 简报的第一行 |
| 是否可以深度链接？ | 能否将读者直接引导至你所介绍的具体产品页面，还是只能跳转到广告主指定的落地页，会直接影响文章的结构方式。 | 产品范围 |
| 你可以宣称哪些内容？ | 价格、功能和比较是自然内容的核心内容，而创意规范则决定了哪些可以由你自己表述，哪些必须使用广告主的原文措辞。 | 素材章节 |
| 品牌应如何被描述？ | 竞价品牌词是付费搜索的规则，但创意规范同样约束着你在发布内容中如何使用品牌名称。在围绕该品牌搭建页面之前，请先阅读这些规范。 | 素材章节 |
| 该推广计划是否设有截止日期？ | 有些简报会注明截止日期。一个需要数月才能获得排名的页面，值得指向一个到那时仍然存在的推广计划。 | 简报,申请之前 |
| 验证规则会撤销哪些转化？ | 退货、取消和重复订单会在转化被计入之后再被扣回。对于一个能持续带来收益长达数年的页面来说，撤销模式比表面费率更重要。 | 验证规则 |
本平台上没有任何推广计划会默认接受内容流量，也没有任何页面——包括本页——能告诉你哪些计划接受。简报会逐一列出它所接受的流量来源，推广计划索引中也带有同样的核对清单。审核人员会查看什么，以及申请被搁置意味着什么，详见审批流程说明。
这一流量来源的特别之处
自然流量有两个时钟
一个时钟在页面开始产生收益之前运转，另一个则在很久之后持续运转。二者合在一起，解释了自然流量推广出错的种种方式——这些方式是付费或社交推广永远不会遇到的。
- 01
工作成果要在数月后才见分晓
付费流量几小时内就有答案，社交帖子当天下午就有反馈。而页面要等到获得排名才会给出答案，这往往是在文章定稿很久之后。这正是为什么必须在写大纲之前就选好推广计划，而不是等到草稿写完之后。
- 02
你无法在同一个页面上对推广计划做A/B测试
换一个推广优惠，页面自身的排名也会随之在测试底下发生变化，因此无法得出干净的对比结果。应依据简报的实际内容——合格转化动作、目标市场、验证规则——来做选择，而不是依赖这个渠道根本无法支持的实验。
- 03
已发布页面上的内容不会自动更新
两年前发布的页面可能仍在获得排名，仍在带来点击。与此同时，费率、方案名称、国家名单和创意规范都在不断变化，但这些变化都不会自动进入你的内容管理系统去修改任何内容。
- 04
已发布的页面就是一个持续生效的声明
审核看到的是当下已发布的内容，而不是你撰写时的情况，你网站上现有的素材也是推广计划审核时会看到的一部分。一个仍挂着过时数字的旧页面，既是不严谨的问题，也是合规问题。
- 05
推广计划会结束，但页面不会
当一个推广计划关闭后，流量仍会持续涌入，只是不再产生收益。维护一份记录页面对应推广计划的清单，能把这个问题从数月后才发现的麻烦，变成十分钟就能解决的小事。
第五行其实藏着一个真正的优势：页面可以重新指向新的推广计划，而已发布的帖子却做不到，这正是网站联盟计划一文完整论述的观点。国家名单问题背后的拒绝规则属于平台层面，详见联盟计划对比；审核人员在查看已发布推广内容时会关注什么，详见流量合规标准。
发布之后
八件在你不注意时会悄悄过时的事
这是第二个时钟的全部工作清单。为它设定一个你真正能坚持的节奏——对能带来收益的页面每季度检查一次，其余页面每年检查一次——因为这些变化都不会主动提醒你。
-
你引用过的价格和方案名称
这是最常过时、也最容易被读者发现的内容。除了直接写明数字，还应链接到广告主自己的价格页面。
-
链接实际跳转到的位置
要在已发布的页面上点击链接测试，而不是在草稿里。一个已经悄悄被重定向到别处的目标链接，在你的内容管理系统里看起来毫无异样。
-
你的市场构成与国家名单的对照
随着页面存续时间变长，其读者来源也会发生变化。在归咎于优惠本身之前，先将其与推广计划支付佣金的市场进行对照。
-
创意规范
它们可能在你的页面完全没有变化的情况下发生调整，因此发布时被允许的内容，如今未必仍然被允许。
-
该推广计划是否仍在开放中
流量数据不会告诉你，点击量也不会。只有“已批准”这一栏会告诉你，这也是必须查看它的另一个原因。
-
披露声明与链接属性
这些内容通常只在模板中写入一次，但模板会被替换，页面也会被迁移。请确认在实际产生收益的页面上，两者依然正常显示。
-
对比表格与汇总文章
表格中的每一列都必须保持当前准确。请为表格标注日期，让读者——以及审核人员——都能看到它最后一次核实的时间。
-
现在是否存在更合适的推广计划
条款会有涨有跌，如今的索引也已不是六个月前的样子。一个值得保留的页面，也值得偶尔重新比较一番。
最简单的做法就是维护一份记录，说明哪个页面对应哪个推广计划，保存在你日常使用的任何工具里即可。其余一切都由此展开——包括推广计划关闭时那十分钟就能完成的重新指向。链接结构以及五个子ID位的说明见跟踪链接；“待处理”“已批准”和“暂缓”各自的含义见佣金支付。
你的属于哪一种
泛搜索与本地搜索的失败方式各不相同
两者都属于自然流量，也都被视为可接受的内容流量，但它们与推广计划国家名单的契合方式截然相反。弄清楚自己写的是哪一种，决定了你在动笔前需要核对哪些内容。
-
第一种
泛主题搜索
读者可能来自任何地方。你的市场构成完全取决于语言和算法的分配结果，这也是为什么国家名单是首先要读的一行，也是一个优质页面转化效果不佳的最常见原因。排名在不同市场之间的获取速度也并不均衡，因此一个页面在六个月时的市场构成，与两年后的构成并不相同。
在因转化被拒而评判一个推广活动之前，先确认你的流量实际来自哪里。
-
第二种
本地搜索
一个针对单个城市或地区撰写的页面，问题和优势正好相反。受众只是一个市场，所以国家列表通常不是难点。更难的问题是该国家内部的覆盖范围：一个推广活动可能已列出该国家，但广告主实际上并未在你页面所写的那座城市提供服务。
要在页面所针对的层级上确认覆盖范围，而不只是在国家层面确认。
本地页面往往落在服务类而非产品类上，这带来了另一套规则：面向企业销售的服务属于 企业服务推广活动，而市场列表本身就是服务商合法执业范围记录的那个垂直领域是 法律服务联盟计划。你为哪些细分领域撰写内容，以及它们如何对应到各个类别，详见 博主与内容创作者。
为长远而写
让内容经得起时间考验，也要清楚哪些内容经不起
两份清单都无关排名，关注的是同一个问题：页面中哪些部分十八个月后依然成立，哪些部分是你主动背上的维护债。
-
把这些经得起时间考验的要素写进页面
- 你最后一次核实事实的日期，发布在页面上并在每次核实后更新
- 在你给出的任何数字旁边，附上指向广告主自家报价页面的链接
- 关于某样东西如何运作的说法，而非你无法验证的结果类说法
- 取自推广活动自带素材包的图片和文案
- 页面本身以及子ID中的位置信息，这样即使改版报表也不会丢失
- 每个广告位对应一个推广活动，这样以后可以单独重新指向某个页面
-
推广活动变动时会失效的内容
- 写在标题里的价格，这是大规模更新时最难维护的内容
- 广告主网站上已经不存在的套餐名称
- 在页面流量结构还是另一番样子时写下的市场说法
- 现在跳转到首页而非你当初描述的产品页的链接
- 在页面保持原样期间已经变更的素材规则
- 已关闭的推广活动，导致流量抵达后无处变现
这里都不涉及排名建议，本站任何页面也都不会给出排名建议。本网络确实公开的是维持广告位干净的链接卫生规范——干净的跳转、不使用掩饰跳转、不使用插页式广告，以及用搜索引擎要求的属性标记联盟链接——具体见 博主与内容创作者。违规后的处理分三级：先暂停推广活动并发出通知，再使相关转化失效，严重或屡次违规则终止账户。
常见问题
关于自然流量的常见问题
包括本页拒绝猜测而直接回答的两个问题——一个页面需要多久才能开始赚钱，以及联盟链接对排名有何影响。
哪些是最好的SEO联盟计划？
本页不发布任何排名，而其他地方的排名榜通常本身就是榜单作者自己的联盟链接。对于自然流量而言，应从四个方面评判一个推广活动：是否接受内容流量、覆盖哪些市场、达标动作是什么，以及验证规则会收回哪些部分。一个你两年后仍要维护的页面，值得配上你能接受两年的条款。
自然内容是否被接受为流量来源？
博客、测评门户、比较类聚合站和内容平台在整个市场中都属于被接受的类别——但这只是类别层面的许可，并非一概允许。每个推广活动都会在自己的简报中标明自己接受哪些来源，凡未标明允许的，都应视为拒绝而非待定。
我应该先获得批准再写文章吗？
是的，这是本页中成本最低的一个习惯。注册免费，由人工审核申请，且批准是按推广活动逐个授予的——所以提前十分钟发现某个推广活动拒绝你的市场或你的流量来源，能帮你省下草稿完成后一个月的返工。
联盟链接对我的SEO有什么影响？
本站不对排名发表任何观点，这里的任何页面也不会给你这方面的意见。本站发布的是维持广告位干净的链接卫生规范：标准的干净跳转、不使用掩饰跳转、不使用插页式广告，以及按谷歌自身的指引用rel="sponsored"标记联盟链接——rel="nofollow"同样被接受。博主页面对此有详细说明。
有本地SEO联盟计划吗？
本地页面在这里是一种切实可行的形式，其优势在于你的受众只是一个市场，而不是二十个。额外需要核实的是该市场内部的覆盖范围：一个推广活动可能列出某个国家，但广告主实际只服务其中一部分地区，这需要在为某座城市撰写内容之前，通过简报和广告主自家网站确认。
什么样的推广活动才算“对SEO友好”？
这不是谁能颁发的标签，而是四件你可以自行核实的事：简报中明确列出接受内容流量、允许深链以便你把读者引导到你实际写到的内容、素材规则允许诚实比较、以及你能理解的验证规则。条款足够稳定、在页面排名上去时依然成立，这比一个亮眼的费率数字更重要。
自然流量的广告位要多久才能开始赚钱？
没有人能诚实地给出答案，本站也不发布任何形式的业绩数字。可以确定的是整体节奏：先写作，后排名，而简报上的归因窗口决定点击后多久转化仍然算数。这是两个不同的时钟，且只有第二个是写明的。
哪些流量来源是被认可的？
这是按推广活动设定并印在简报上的。品牌竞价在全网范围内默认拒绝，除非某个推广活动明确允许——这本是一条付费搜索规则而非自然搜索规则，但一旦你为某个页面投入预算，它就会立即适用。诱导点击只有在广告主已为该推广活动做出相应标记时才算数。
我能在每个页面上使用同一个推广活动吗？
可以，但这是你失去唯一一份可用报表的最快方式。每条追踪链接自带五个可自行填写的子ID位：标注页面和位置，而不是推广活动，因为推广活动本身已经在报表中体现。每个广告位对应一个落地页，也正是这样，当某个推广活动结束时，你才能单独重新指向某个页面。
佣金到底什么时候能到账?
在达标事件发生后，转化会先处于待定状态，等广告主验证，再经过推广活动的锁定期，最后在余额达到最低限额后进入下一轮付款。应按页面比较“已批准”与“待定”的数字，而不是单纯数点击量——在一个变现较慢的页面上，点击量是所有数字中信息量最低的一个。