Efter bransch · Rekrytering och jobbsajter
Affiliateprogram för rekrytering
och jobbsajter
Din läsare och betalaren är sällan samma person
En jobbmarknadsplats är kostnadsfri för arbetssökande, medan arbetsgivarna betalar. Detta enda faktum avgör vilka kampanjer som passar din webbplats, vad dina sidor bör handla om och varför jobbsökartrafik och intäkter från jobbsajter så ofta går skilda vägar.
- Utbud för arbetsgivare och kandidater
- Sju konverteringshändelser
- Fem sub-ID-fält per länk
- Vem faktureras?
- Arbetsgivarsidan, inom större delen av kategorin
- Vad får du ersättning för?
- En jobbannons, en plan eller en godkänd rekryteringsförfrågan
- Så ger kandidattrafik intäkter
- Karriärverktyg, utbildningar och registreringar på plattformar
- Var avgörs det?
- I kampanjbeskrivningen, rad för rad
Vad som finns i den här kategorin
Åtta typer av rekryteringsbehov
”Rekrytering” omfattar allt från en jobbannons för tjugo pund till ett bemanningsavtal värt en hel personalplan. För en publicist skiljer de sig åt genom vem som köper, vilken händelse som ger ersättning och vilken del av målgruppen erbjudandet kräver.
-
Jobbsajter och annonskrediter
En arbetsgivare köper en jobbannons eller ett paket med krediter som kan användas till flera annonser. Det är självbetjäning, så köpet är den ersättningsgrundande händelsen snarare än ett samtal – samtidigt som samma sajt är gratis för alla som använder den för att hitta jobb.
-
System för kandidathantering och rekryteringsprogram
Säljs som abonnemang, vanligtvis prissatta per användare eller ledig tjänst. Läsaren arbetar inom HR eller verksamhetsledning, och upplägget är som för vanlig programvara: först en provperiod och därefter en betalplan.
-
Bemanning, rekryteringsbyråer och RPO
Tjänsten utförs av människor, så förfrågan är själva produkten. En kvalificerad rekryteringsförfrågan är vad en kampanjbeskrivning på den här raden normalt ger ersättning för, eftersom själva tillsättningen sker flera veckor efter det första samtalet.
-
Distribution av jobbannonser och programmatisk annonsering
En ledig tjänst publiceras på många platser och prissätts utifrån annonsbudget eller per publicering. Köparen betalar redan för att marknadsföra lediga tjänster, vilket gör personen till en varmare målgrupp än en förstagångsarbetsgivare.
-
Kontroller och bakgrundskontroller
Beställs per kontroll sent i processen, när en anställning är nära. Det är ett företagsköp som kräver omsorgsfull text: det är leverantören, inte du, som ska ange vad kontrollen omfattar.
-
CV-, meritförtecknings- och intervjuverktyg
Det kandidatinriktade utbud där kandidaten faktiskt betalar. Verktygen säljs som engångsköp eller abonnemang, och för de flesta publicister med trafik från arbetssökande är det här den realistiska vägen till konverteringar.
-
Kurser, certifieringar och kompetensutveckling
Intresse för karriärbyte hamnar här, och ersättningen följer kursen snarare än jobbet bakom den. Reglerna och återbetalningsperioderna hör till utbildningsutbudet.
-
Plattformar för gigjobb, skift och förare
Ersättning ges för en verifierad registrering, där verifieringen ofta kräver ett slutfört moment – identitetskontroll, behörighetskontroll eller ett första arbetspass – snarare än enbart ett inskickat formulär.
Tre av dessa rader behandlas utförligt på andra ställen. Bemanning och RPO är företagstjänster som säljs genom samtal, och det bredare utbud de ingår i finns under kampanjer för företagstjänster. Kurser och certifieringar hör till EdTech och utbildning, där återbetalningsperioder och registreringshändelser analyseras ordentligt. Marknadsplatser för frilansare och talanger – där arbetet är produkten snarare än anställningen – finns under digitala tjänster. De kampanjer som tar emot ansökningar just nu finns i kampanjregistret.
Gränsen som avgör resten
Två målgrupper – och bara en av dem faktureras
I de flesta vertikaler är läsaren och köparen samma person. Här finns två läsargrupper, och den större, mer lättillgängliga och mer motiverade gruppen är den som annonsören inte tar betalt av. Det får fem konsekvenser som tillsammans förklarar det mesta som kan verka orättvist med det här utbudet.
- 01
Den stora målgruppen finns på gratissidan
En jobbmarknadsplats är kostnadsfri för arbetssökande, medan arbetsgivarna betalar. Det är precis så produkten är tänkt att fungera, men det innebär också att den målgrupp som är enklast för en publicist att bygga här är den som ingen fakturerar. Trafiken och intäkterna finns på var sin sida av samma sajt.
- 02
Två utbud, inte en målgrupp
Arbetsgivarinriktade och kandidatinriktade kampanjer kan se likadana ut i en lista men fungerar helt olika. Den ena ger ersättning när ett företag köper något, den andra när en arbetssökande gör det. Kontrollera vilken typ du ansöker till innan du planerar innehållet kring den.
- 03
En sida om ”jobb i …” riktar sig till kandidater
Sidor som rankar för yrkesroller, städer och löner lockar personer som söker arbete. De är värda att skapa – men intäkterna kommer från kandidatutbudet, från utbildningar eller inte alls om alla kampanjer på sidan fakturerar arbetsgivare.
- 04
Arbetsgivarens kalender bestämmer tempot
Efterfrågan på rekrytering styrs av budgetar, beslut om personalstyrkan och säsonger som tillhör annonsören, inte din trafik. En kampanj kan pausas medan läsaren fortfarande söker, så det är klokt att läsa om tak och pauser i kampanjbeskrivningen i stället för att upptäcka dem i en rapport.
- 05
Det är aldrig den arbetssökande som erbjudandet säljs till
I arbetsgivarinriktade kampanjer är kandidaten utbudet, inte köparen. Innehåll som antyder att det kostar att ansöka, utlovar en tjänst eller får det att framstå som att du sköter rekryteringen ger en felaktig bild av annonsören. Vilseledande annonsmaterial är förbjudet i hela nätverket, och konverteringarna bakom det ogiltigförklaras.
Rad fem är nätverkets regel snarare än ett råd: annonsmaterial måste återge annonsörens aktuella villkor korrekt. Vilseledande material är förbjudet, och konverteringarna det genererar ogiltigförklaras – se kampanjriktlinjerna. De övriga fyra punkterna beskriver hur affärsmodellen påverkar en publicist, och den ärliga slutsatsen finns i rad två: trafiken är inte bortkastad, utan riktas helt enkelt mot fel utbud.
Vad som betalar
Sju händelser – och vad som kan upphäva var och en
Händelser på arbetsgivar- och kandidatsidan visas sida vid sida i en lista men fungerar helt olika. Den tredje kolumnen är den del de flesta publicister hoppar över – en konvertering som senare återförs var aldrig någon verklig konvertering, och inom det här utbudet är återföringarna förutsägbara.
| Händelse | Vad som måste vara uppfyllt | Vad som vanligtvis upphäver den |
|---|---|---|
| En jobbannons köps | Ett arbetsgivarkonto slutför ett betalt köp av en jobbannons eller annonskrediter. Kostnadsfria första annonser och provkrediter omfattas ofta inte av den ersättningsgrundande händelsen. | Återbetalningar, avbrutna annonser, dubbla konton |
| En plan startas | Den första betalda fakturan för ett abonnemang på en jobbsajt eller ett rekryteringsverktyg, på en nivå som kampanjen anger omfattas. | Uppsägning under återbetalningsperioden, nedgraderingar |
| En kvalificerad rekryteringsförfrågan | En riktig kontakt från en arbetsgivare med en tjänst att tillsätta, som annonsörens team godkänner enligt definitionen i kampanjbeskrivningen. | Arbetssökande som fyller i ett arbetsgivarformulär, fel marknad, en kontakt som inte går att nå |
| En demo bokas eller genomförs | Om kampanjbeskrivningen skiljer mellan de två är deltagandet den ersättningsgrundande händelsen, medan bokningsförfrågan bara är början. | Uteblivna deltagare, ombokade möten som aldrig genomförs |
| En verifierad kandidatregistrering | Plattformar för gigjobb och skift räknar vanligtvis ett slutfört verifieringsmoment snarare än ett inskickat formulär – kampanjbeskrivningen anger vilket moment. | Ofullständig verifiering, obehöriga sökande, dubbletter |
| Ett kandidatabonnemang | Betalplanen för ett CV-, intervju- eller karriärverktyg. Ett gratiskonto är inte den ersättningsgrundande händelsen om kampanjen inte uttryckligen anger det. | Återbetalningar inom återbetalningsperioden, omedelbara uppsägningar |
| En kontroll eller rapport beställs | En bakgrundskontroll som arbetsgivaren betalar för och som normalt sker i slutet av en rekryteringsprocess snarare än i början. | Avbrutna beställningar, beställningar från marknader som inte omfattas |
Ingen kampanj ovan beskrivs som om den ger ersättning för samtliga dessa händelser: tabellen visar terminologin, och endast kampanjbeskrivningen anger vilken händelse som gäller för en viss kampanj. Vad som händer med en inskickad förfrågan när den har kommit in – vem som bedömer den och vilken betydelse ett avslagsbesked har – beskrivs under CPL-affiliateprogram, och modellerna jämförs sida vid sida under ersättningsmodeller. När en provperiod föregår en betalplan förklarar affiliateprogram med proverbjudanden vad en kvalificerad provperiod ger i ersättning.
Vem du redan är
Tre målgrupper, tre olika urval
Du väljer inte målgrupp när du kommer till det här utbudet – du har redan en. Vilken av dessa tre som beskriver din webbplats avgör vilken halva av kategorin som är tillgänglig för dig och hur mycket innehållet behöver skrivas om för att passa.
-
Målgrupp ett
En målgrupp inriktad på karriär och jobbsökande
Stor, motiverad och inte den som betalar.
Råd, CV-hjälp, intervjuförberedelser, lönefrågor samt sidor om städer och yrkesroller. Det här är den målgrupp som de flesta publicister i denna kategori faktiskt har, och den konverterar på kandidatsidan – via karriärverktyg, utbildningar och plattformsregistreringar där en slutförd verifiering är den ersättningsgrundande händelsen.
Matcha sidan mot kandidatsidan innan du väljer arbetsgivarsidan.
-
Målgrupp två
En målgrupp inom HR, drift eller småföretagande
Liten och på den betalande sidan av marknaden.
Nyhetsbrev, B2B-innehåll samt nätverk för grundare och verksamhetsansvariga. Färre läsare, men det är de som köper platsannonser, börjar använda ett rekryteringsverktyg eller ber ett bemanningsföretag om hjälp. Här passar kampanjer riktade till arbetsgivare helt naturligt.
Passar för programvarutester och rekryteringsförfrågningar.
-
Målgrupp tre
En nischad community eller branschspecifik jobbportal
Båda sidorna på samma plats.
En bransch, kompetens eller region där samma målgrupp både anställer och blir anställd. Det sällsynta fallet där arbetsgivar- och kandidatkampanjer kan köras på samma webbplats – och där det är extra viktigt att märka varje placering, eftersom två olika typer av läsare klickar på samma sida.
Märk varje placering, inte bara sidan.
Köparen i andra änden – och hur dess kapacitet och täckning påverkar varje begränsning i en leadbrief – är ett eget ämne på affiliateprogram med betalning per lead. Läs gärna den sidan innan du ansöker till något på förfrågningsraderna ovan, eftersom många av avslagen där avgörs innan ett enda formulärfält ens granskas.
Från upptäckt till marknadsföring
Fyra steg, i den här ordningen
Det första steget är det som publicister brukar hoppa över i den här kategorin, och då blir resten av briefen märkligt svårtolkad. De övriga tre är vanlig bakgrundskontroll, tillämpad på en kategori med två målgrupper.
- 01
Bestäm vilken sida du vänder dig till
Skriv ned om den planerade sidan läses av någon som söker jobb eller av någon som rekryterar. Nästan alla senare beslut – kampanj, händelse, annonsmaterial och marknad – följer av den enda raden. Väljer du fel får du trafik som aldrig konverterar.
- 02
Läs villkoren för händelsen, inte ersättningsnivån
Händelser för arbetsgivare och kandidater visas sida vid sida i kampanjlistan. Öppna den kvalificerande åtgärden och ta reda på vad som krävs: ett köp, en första faktura, en godkänd förfrågan eller ett verifieringssteg som någon fortfarande måste slutföra.
- 03
Kontrollera marknaderna och trafikreglerna
Kampanjerna anger var annonsören faktiskt är verksam, och en konvertering från en marknad som kampanjen inte omfattar avslås i stället för att få en ny ersättningsnivå. Läs trafiklistan samtidigt: allt som inte uttryckligen anges som tillåtet ska betraktas som förbjudet.
- 04
Märk placeringarna innan du publicerar
Varje spårningslänk har fem fält för sub-ID som du fyller i själv, och konverteringarna rapporteras mot värdena du skickade. På en webbplats där en karriärguide och en arbetsgivarguide delar meny är det enda sättet att se vilken del av målgruppen som faktiskt genererade intäkter.
Godkännandet gäller per kampanj och görs av en person, så ett avslag på en kampanj säger ingenting om nästa – så fungerar godkännandet visar vad granskaren tittar på. Länkarnas uppbyggnad och de fem fälten för sub-ID beskrivs under spårningslänkar. Efter händelsen hittar du konverteringsstatusarna under utbetalningar och datumen i utbetalningsschemat.
Annonsmaterial
Beskriv produkten, aldrig utfallet
Kolumnen till höger inleds med det löfte som den här målgruppen helst vill höra, vilket är precis varför det står först. En arbetssökande är lätt att övertyga och har mest att förlora, och därför är reglerna strängare här.
-
Säkert att publicera
- Vad produkten gör, med annonsörens egna ord
- Publicerade priser och abonnemangsvillkor, tillsammans med datumet då du kontrollerade dem
- Vad en kostnadsfri nivå eller provperiod faktiskt omfattar – och inte omfattar
- De marknader som annonsören uppger sig vara verksam på
- Din egen erfarenhet av verktyget, tydligt märkt som din
- Informationen om affiliaterelationen, överallt där länken visas
-
Det som får en placering borttagen
- Löften om jobb, intervju, anställning eller lön
- Inkomstuppgifter för gig- eller skiftarbete, inklusive formuleringar med ”upp till”
- Text som antyder att den arbetssökande betalar en avgift för att ansöka
- Lediga tjänster, platsannonser eller kundnamn som du inte har fått från annonsören
- Att utge dig för att vara arbetsgivaren eller rekryteraren
- Nedräkningar, tidsfrister eller påstådd knapphet som annonsören aldrig har angett
Ett test täcker det mesta i den högra kolumnen: om meningen handlar om vad som händer med läsaren i stället för vad produkten är, så är det ett påstående om resultat. Åtgärdstrappan efter en överträdelse har tre steg – kampanjen pausas och ett meddelande skickas, konverteringarna den genererade ogiltigförklaras och tas bort från utbetalningarna, och allvarliga eller upprepade överträdelser leder till att kontot avslutas. Allt beskrivs under så fungerar godkännandet.
Frågor
Frågor om rekryteringskampanjer
Det publicister frågar innan de styr en målgrupp av jobbsökande eller HR-personal till en kategori där de två grupperna har helt olika värde.
Vilka är de bästa affiliateprogrammen för jobbportaler?
Här publiceras ingen rankning, och en rankad lista någon annanstans består vanligtvis av listskaparens egna länkar. Bedöm i stället kampanjen utifrån fyra punkter: vilken sida av marknaden som betalar, vilken händelse som kvalificerar, vilka marknader som omfattas och vad som kan häva en konvertering. Två kampanjer i samma kategori kan skilja sig åt på alla fyra punkterna.
Betalar jobbportaler affiliates för att värva jobbsökande?
Vanligtvis inte, eftersom de arbetssökande inte är den betalande sidan på en jobbmarknadsplats. Om en kampanj betalar för en kandidatåtgärd framgår det av briefen. Det handlar normalt om en verifierad registrering på en gig- eller skiftplattform eller ett betalt abonnemang på ett karriärverktyg. Utgå från att arbetsgivarsidan betalar tills briefen säger något annat.
Vad kan jag då göra med trafik från jobbsökande?
Rikta den mot kategorin där kandidaten betalar: CV- och intervjuverktyg, kurser och certifieringar samt plattformar där en slutförd registrering är den ersättningsgrundande händelsen. Det är en annan kampanj med en annan brief, inte samma kampanj tolkad på ett nytt sätt – och innehållet som rankar på jobbsökningar passar vanligtvis redan för den.
Vad räknas som en kvalificerad rekryteringsförfrågan?
Annonsörens team fastställer definitionen och gör sedan bedömningen, vilket är anledningen till att den finns i briefen och inte här. I praktiken handlar det om en verklig arbetsgivarkontakt med en tjänst att tillsätta på en marknad som annonsören omfattar. Det vanligaste skälet till avslag på den här raden är att en arbetssökande fyller i ett arbetsgivarformulär.
Kan jag säga att en tjänst kommer att ge någon ett jobb?
Nej. Ett jobb, en intervju och en lön är resultat, och inga resultat får utlovas i det här nätverket. Beskriv vad produkten gör, vad den kostar och vad annonsören uppger att den omfattar. Detsamma gäller inkomstuppgifter för gigarbete, inklusive siffror med ”upp till” som hämtats från någon annan källa än annonspaketet.
Varför gav registreringarna på min gigplattform ingen ersättning?
Därför att ett inskickat formulär sällan är den ersättningsgrundande händelsen på den raden. Dessa kampanjer räknar normalt ett slutfört verifieringssteg – identitet, behörighet och ibland ett första arbetspass – och briefen anger vilket. Antalet inskickade formulär säger mycket lite om hur många som kommer att godkännas.
Vilka trafikkällor godkänns?
Det fastställs per kampanj och anges i briefen. Allt som inte är markerat som tillåtet ska betraktas som förbjudet. Budgivning på varumärkesord är förbjuden i hela nätverket om inte kampanjen tillåter det, och incitamentstrafik räknas endast när annonsören har märkt kampanjen för sådan trafik.
Spelar det någon roll vilket land min målgrupp finns i?
Mer än i många andra kategorier. Rekrytering är lokal: en jobbportal, ett bemanningsföretag eller en bakgrundskontrolltjänst omfattar de marknader där verksamheten faktiskt bedrivs, och dessa anges i kampanjerna. En konvertering från en marknad som kampanjen inte omfattar avslås i stället för att få en ny ersättningsnivå, så marknadslistan bör läsas före ersättningsnivån.
Hur skiljer sig detta från sidan om företagstjänster?
Företagstjänster omfattar hela B2B-kategorin – bolagsbildning, redovisning, lönehantering, juridik och logistik – samt ekonomin bakom ett lead som granskas av någon. Den här sidan fokuserar på den enda raden som har två målgrupper i stället för en och förklarar hur det påverkar ditt innehåll, din händelse och din trafik.
När kommer pengarna egentligen?
Efter den kvalificerande händelsen får konverteringen statusen väntande medan annonsören validerar den och kampanjens reserveringsperiod löper ut. Därefter tas den med i nästa utbetalningsomgång när ditt saldo överstiger minimigränsen. På raderna för förfrågningar granskas varje inskickat formulär av en person, så den väntande fasen är en faktisk kö och inte bara en formalitet.
Läs vidare
- Kampanjer för företagstjänster Den bredare B2B-kategorin och ekonomin bakom ett granskat lead
- Betala per lead-program Kapacitet, täckning och aktualitet på köparens sida
- CPL-affiliateprogram Vad som händer med en förfrågan efter att den har kommit in
- SaaS- och molnkampanjer Abonnemangshändelser, provperioder och värdet av en förnyelse
- Kampanjer inom EdTech och utbildning Var du hittar ersättningar för kurser och certifieringar
- Kampanjriktlinjer Korrekt annonsmaterial, tillåten trafik och åtgärdstrappan
Välj den sida du faktiskt kan hjälpa
Skapa ditt publicistkonto och ansök sedan till de rekryteringskampanjer vars kvalificerande händelse, marknadslista och regler för annonsmaterial passar den målgrupp du redan har.