affiliate.love
PL
Menu

Według branży · Rekrutacja i portale pracy

Programy Partnerskie
Rekrutacji i Portali Pracy Twój czytelnik i płatnik rzadko są tą samą osobą

Portal pracy jest darmowy dla kandydatów, a kosztami obciążani są pracodawcy. Ten jeden fakt decyduje, jakie kampanie pasują do Twojej witryny, o czym powinny być Twoje strony i dlaczego ruch związany z szukaniem pracy oraz przychody portali pracy tak często się rozmijają.

Załóż konto wydawcy Kto płaci
  • Oferta dla pracodawców i kandydatów
  • Siedem zdarzeń konwersji
  • Pięć pól sub ID na link
Blada tablica ogłoszeń wypełniona siatką małych, pustych przypiętych karteczek, z dłonią wbijającą mosiężną pinezkę w pojedynczą pustą koralową karteczkę na środku
Kto jest obciążany kosztami
Strona pracodawcy, w większości tej kategorii
Za co otrzymujesz wynagrodzenie
Ogłoszenie, plan lub zaakceptowane zapytanie rekrutacyjne
Gdzie zarabia ruch kandydacki
Narzędzia kariery, szkolenia i rejestracje na platformach
Gdzie to się rozstrzyga
Brief kampanii, punkt po punkcie

Co znajduje się w tej ofercie

Osiem form popytu na rekrutację

„Rekrutacja” obejmuje zarówno ogłoszenie za dwadzieścia funtów, jak i kontrakt outsourcingowy wart cały plan zatrudnienia. Wydawcę interesuje przede wszystkim to, kto kupuje, jaki jest moment płatności i do której połowy odbiorców dana oferta jest skierowana.

  • Portale pracy i pakiety ogłoszeń

    Pracodawca kupuje ogłoszenie lub pakiet kredytów do wykorzystania na kilka ogłoszeń. To model samoobsługowy, więc momentem płatnym jest zakup, a nie rozmowa — a ta sama witryna jest darmowa dla wszystkich, którzy szukają pracy.

  • Systemy ATS i oprogramowanie rekrutacyjne

    Sprzedawane w modelu subskrypcyjnym, zwykle rozliczanym za użytkownika lub za otwarte stanowisko. Odbiorcą jest zespół HR lub operacyjny, a schemat jest typowy dla oprogramowania: najpierw wersja próbna, potem płatny plan.

  • Agencje rekrutacyjne, staffing i RPO

    Usługa świadczona przez ludzi, więc produktem jest samo zapytanie. Zakwalifikowane zapytanie rekrutacyjne to zwykle zdarzenie płatne w tego typu briefie, ponieważ samo zatrudnienie następuje dopiero tygodnie po rozpoczęciu rozmowy.

  • Dystrybucja ogłoszeń i publikacja programatyczna

    Jedno stanowisko publikowane w wielu miejscach jednocześnie, rozliczane od wydatku lub od ogłoszenia. Kupujący już płaci za promowanie stanowisk, co czyni go cieplejszym odbiorcą niż pracodawca kupujący ogłoszenie po raz pierwszy.

  • Weryfikacja i sprawdzanie kandydatów

    Zamawiane za każdą weryfikację, zwykle na późnym etapie procesu, gdy zatrudnienie jest już bliskie. To transakcja biznesowa wymagająca ostrożnych treści: co dokładnie obejmuje weryfikacja, to deklaracja dostawcy, a nie Twoja.

  • Narzędzia CV, życiorysów i przygotowania do rozmów

    Oferta skierowana do kandydatów, która faktycznie obciąża kosztami kandydata. Sprzedawana jednorazowo lub w formie subskrypcji — dla większości wydawców z ruchem kandydackim to realistyczne miejsce konwersji tego ruchu.

  • Kursy, certyfikaty i podnoszenie kwalifikacji

    Tu trafiają intencje związane ze zmianą kariery, a wypłata zależy od kursu, a nie od stanowiska, które za nim stoi. Zasady i okna zwrotów należą do oferty edukacyjnej.

  • Platformy pracy dorywczej, zmianowej i dla kierowców

    Wynagrodzenie za zweryfikowaną rejestrację, przy czym weryfikacja to często zakończony etap — potwierdzenie tożsamości, kwalifikowalności, pierwsza zmiana — a nie samo wysłanie formularza.

Trzy z tych wierszy są szczegółowo omówione gdzie indziej. Staffing i RPO to usługa biznesowa sprzedawana poprzez rozmowę, a szersza kategoria, do której należą, to kampanie usług biznesowych. Kursy i certyfikaty należą do EdTech i edukacji, gdzie okna zwrotów i zdarzenia zapisowe są omówione szczegółowo. Freelancing i rynki talentów — gdzie produktem jest sama praca, a nie stanowisko — znajdują się w kategorii usług cyfrowych. To, co jest obecnie otwarte na zgłoszenia, znajdziesz w indeksie kampanii.

Linia dzieląca resztę

Dwie grupy odbiorców, a płaci tylko jedna

Większość branż ma jednego odbiorcę, który jest też kupującym. Tutaj są dwie grupy odbiorców, a ta większa, łatwiejsza i bardziej zmotywowana to właśnie ta, której reklamodawca nie obciąża kosztami. Wynika z tego pięć zasad, które razem tłumaczą większość tego, co w tej kategorii wygląda na niesprawiedliwe.

  • 01

    Tłum jest po darmowej stronie

    Portal pracy jest darmowy dla kandydatów, a kosztami obciążani są pracodawcy. Tak działa ten produkt z założenia, i dlatego właśnie odbiorcy najłatwiejsi do zbudowania dla wydawcy to ci, którym nikt nie wystawia faktury. Ruch i przychody znajdują się po przeciwnych stronach tej samej witryny.

  • 02

    Dwie oferty, nie jedna grupa odbiorców

    Kampanie skierowane do pracodawców i kampanie skierowane do kandydatów wyglądają podobnie na liście, ale działają zupełnie inaczej. Jedna płaci, gdy firma coś kupuje; druga płaci, gdy robi to kandydat. Sprawdź, do której się zgłaszasz, zanim zaplanujesz wokół niej treści.

  • 03

    Strona typu „praca w…” to strona dla kandydatów

    Strony pozycjonujące się na stanowiska, miasta i zarobki przyciągają osoby szukające pracy. Warto je tworzyć — po prostu zarabiają na ofercie kandydackiej, na szkoleniach lub wcale, jeśli każda kampania na stronie jest rozliczana z pracodawcą.

  • 04

    Kalendarz pracodawcy narzuca tempo

    Popyt na rekrutację zależy od budżetów, decyzji kadrowych i sezonów należących do reklamodawcy, a nie do Twojego ruchu. Kampania może zostać wstrzymana, gdy czytelnik nadal aktywnie szuka — dlatego limity i wstrzymania warto sprawdzić w briefie, zamiast odkrywać je w raporcie.

  • 05

    Kandydat nigdy nie jest tym, komu się coś sprzedaje

    W kampaniach skierowanych do pracodawców kandydat jest podażą, a nie kupującym. Wszystko, co publikujesz, a co sugeruje opłatę za aplikowanie, gwarancję zatrudnienia lub to, że to Ty rekrutujesz, wprowadza w błąd co do reklamodawcy — a wprowadzające w błąd kreacje są zakazane w całej sieci, a konwersje z nich unieważniane.

Piąty punkt to zasada sieci, nie porada: kreacje muszą dokładnie odzwierciedlać aktualne warunki reklamodawcy, te wprowadzające w błąd są zakazane, a wygenerowane przez nie konwersje są unieważniane — patrz wytyczne kampanii. Pozostałe cztery to skutki modelu biznesowego dla wydawcy, a uczciwy wniosek znajduje się w punkcie drugim: ruch nie jest zmarnowany, po prostu trafia na niewłaściwą ofertę.

Co płaci

Siedem zdarzeń i co każde z nich unieważnia

Zdarzenia po stronie pracodawcy i kandydata znajdują się obok siebie na liście, ale działają zupełnie inaczej. Trzecia kolumna to część, którą większość wydawców pomija — konwersja, która później zostaje cofnięta, tak naprawdę nigdy nie była konwersją, a w tej kategorii cofnięcia są przewidywalne.

Zdarzenia konwersji, które może wymieniać brief rekrutacyjny, co musi być spełnione dla każdego z nich i co najczęściej je unieważnia
Zdarzenie Co musi być spełnione Co najczęściej to unieważnia
Zakupione ogłoszenie Konto pracodawcy finalizuje płatny zakup ogłoszenia lub kredytów. Darmowe pierwsze ogłoszenia i kredyty próbne są często poza zakresem zdarzenia płatnego. Zwroty, anulowane ogłoszenia, zduplikowane konta
Rozpoczęty plan Pierwsza płatna faktura za subskrypcję portalu pracy lub narzędzia rekrutacyjnego, na poziomie objętym kampanią. Anulowanie w oknie zwrotu, obniżenie planu
Zakwalifikowane zapytanie rekrutacyjne Prawdziwy kontakt od pracodawcy z realnym stanowiskiem do obsadzenia, zaakceptowany przez zespół reklamodawcy zgodnie z definicją z briefu. Kandydaci wypełniający formularz pracodawcy, niewłaściwy rynek, niemożliwy do zweryfikowania kontakt
Zarezerwowane lub odbyte demo Tam, gdzie brief rozdziela te dwa pojęcia, zdarzeniem jest obecność, a samo zgłoszenie to dopiero jego początek. Nieobecności, przełożone spotkania, które się nie odbywają
Zweryfikowana rejestracja kandydata Platformy pracy dorywczej i zmianowej zwykle liczą zakończony etap weryfikacji, a nie wysłany formularz — brief określa, który to etap. Niepełna weryfikacja, niekwalifikujący się kandydaci, duplikaty
Subskrypcja kandydata Płatny plan w narzędziu do CV, rozmów kwalifikacyjnych lub kariery. Darmowe konto nie jest tym zdarzeniem, chyba że kampania stanowi inaczej. Zwroty w oknie zwrotu, natychmiastowe anulowania
Zamówiona weryfikacja lub raport Zamówienie weryfikacyjne opłacone przez pracodawcę, które zwykle znajduje się na końcu procesu rekrutacji, a nie na początku. Anulowane zamówienia, zamówienia złożone poza obsługiwanymi rynkami

Żadna z opisanych powyżej kampanii nie jest tu przypisana do konkretnego zdarzenia płatnego: tabela to słownik pojęć, a brief to jedyne miejsce, w którym zapisano, za co płaci dana kampania. To, co dzieje się z zgłoszeniem po jego otrzymaniu — kto je ocenia i ile warte jest uzasadnienie odrzucenia — znajdziesz w programach partnerskich CPL, a modele porównano obok siebie w modelach wypłat. Tam, gdzie przed planem znajduje się wersja próbna, programy z okresem próbnym opisują, za co płaci zakwalifikowana wersja próbna.

Kim już jesteś

Trzy grupy odbiorców, trzy różne listy

Nie wybierasz swojej grupy odbiorców, gdy trafiasz na tę półkę — już ją masz. To, który z tych trzech opisów pasuje do Twojej witryny, decyduje o tym, która połowa kategorii jest dla Ciebie dostępna i ile pracy zajmie dopasowanie.

  • Grupa pierwsza

    Odbiorcy szukający pracy i rozwoju kariery

    Liczna, zmotywowana i nie ta, która płaci.

    Porady, pomoc w tworzeniu CV, przygotowanie do rozmów kwalifikacyjnych, pytania o zarobki, strony miast i stanowisk. To grupa, którą faktycznie ma większość wydawców na tej półce, i to ona konwertuje na półce kandydackiej — narzędzia kariery, szkolenia i rejestracje na platformach, gdzie zdarzeniem jest ukończona weryfikacja.

    Dopasuj stronę do półki kandydackiej, zanim dopasujesz ją do pracodawców.

  • Grupa druga

    Odbiorcy HR, operacyjni lub z sektora małych firm

    Nieliczna, ale po płacącej stronie rynku.

    Newslettery, treści B2B, społeczności założycieli i osób odpowiedzialnych za operacje. Mniej czytelników, ale to oni kupują ogłoszenia, uruchamiają narzędzia rekrutacyjne lub zwracają się do agencji zatrudnienia o pomoc. Tutaj kampanie po stronie pracodawcy pasują bez żadnego naciągania.

    Pasuje do wersji próbnych oprogramowania i zapytań rekrutacyjnych.

  • Grupa trzecia

    Niszowa społeczność lub tablica branżowa

    Obie strony w jednym miejscu.

    Branża, umiejętność lub region, gdzie ta sama grupa zatrudnia i szuka zatrudnienia. Rzadki przypadek, gdy kampanie dla pracodawców i kandydatów mogą działać na jednej witrynie — i przypadek, w którym oznaczanie miejsc docelowych ma największe znaczenie, bo dwóch różnych czytelników klika w tę samą stronę.

    Oznaczaj każde miejsce docelowe, nie tylko stronę.

Kupujący po drugiej stronie — to, jak jego możliwości i zasięg wpływają na każde ograniczenie w briefie leadowym — to osobny temat, opisany na stronie programy partnerskie pay per lead. Warto to przeczytać, zanim zaczniesz aplikować do czegokolwiek z powyższych wierszy zapytań, bo spora część odrzuceń rozstrzyga się, zanim ktokolwiek spojrzy na jedno pole.

Od odkrycia do promocji

Cztery kroki, w tej kolejności

Krok pierwszy to ten, który wydawcy na tej półce pomijają, a pominięcie go sprawia, że reszta briefu czyta się dziwnie. Pozostałe trzy to zwykła staranność, zastosowana do kategorii z dwiema grupami odbiorców.

  1. 01

    Ustal, komu służysz

    Zapisz, czy strona, którą planujesz, jest czytana przez kogoś szukającego pracy, czy przez kogoś, kto zatrudnia. Niemal każda kolejna decyzja — kampania, zdarzenie, kreacja, rynek — wynika z tej jednej linijki, a pomyłka na tym etapie to źródło ruchu, który nigdy nie konwertuje.

  2. 02

    Czytaj zdarzenie, nie stawkę

    Zdarzenia dla pracodawców i zdarzenia dla kandydatów znajdują się obok siebie na liście kampanii. Otwórz akcję kwalifikującą i sprawdź, co musi się wydarzyć: zakup, pierwsza faktura, przyjęte zapytanie czy etap weryfikacji, który ktoś jeszcze musi ukończyć.

  3. 03

    Sprawdź rynki i zasady dotyczące ruchu

    Kampanie wskazują, gdzie faktycznie działa reklamodawca, a konwersja z rynku nieobjętego kampanią zostaje odrzucona, a nie przeliczona na nową stawkę. Przeczytaj listę dozwolonego ruchu w tym samym momencie: wszystko, co nie jest oznaczone jako dozwolone, należy traktować jako zabronione.

  4. 04

    Oznacz miejsca docelowe przed publikacją

    Każdy link śledzący ma pięć pól sub ID, które wypełniasz samodzielnie, a konwersje są raportowane w odniesieniu do wysłanych przez Ciebie wartości. Na stronie, gdzie poradnik kariery i poradnik dla pracodawców dzielą wspólne menu, to jedyny sposób, by zobaczyć, która część Twoich odbiorców faktycznie zapłaciła.

Zatwierdzenie odbywa się dla każdej kampanii osobno i jest sprawdzane przez człowieka, więc odrzucenie jednej kampanii nic nie mówi o kolejnej — jak działa zatwierdzanie opisuje, na co patrzy recenzent. Budowa linku i pięć pól sub ID znajdziesz na stronie linki śledzące; po zdarzeniu statusy konwersji są opisane na stronie wypłaty, a terminy na stronie harmonogram płatności.

Kreacja

Opisuj produkt, nigdy rezultat

Prawa kolumna zaczyna się od obietnicy, którą ta grupa odbiorców najbardziej chce usłyszeć, i właśnie dlatego jest na pierwszym miejscu. Czytelnika szukającego pracy łatwo przekonać, a jednocześnie ma on najwięcej do stracenia, dlatego zasady są tu ostrzejsze.

  • Bezpieczne do publikacji

    • Co robi produkt, w słowach samego reklamodawcy
    • Opublikowane ceny i warunki planów, wraz z datą ich sprawdzenia
    • Co faktycznie obejmuje darmowy plan lub wersja próbna, a czego nie
    • Rynki, które według reklamodawcy są obsługiwane
    • Twoje własne doświadczenie z narzędziem, oznaczone jako Twoje
    • Ujawnienie relacji partnerskiej, wszędzie tam, gdzie pojawia się link

    Przeglądaj indeks kampanii

  • Co przyciąga odrzucenie miejsca docelowego

    • Jakakolwiek obietnica pracy, rozmowy kwalifikacyjnej, zatrudnienia lub wynagrodzenia
    • Dane o zarobkach z pracy dorywczej lub zmianowej, w tym sformułowania typu „do”
    • Treści sugerujące, że kandydat płaci opłatę za aplikowanie
    • Oferty pracy, wykazy lub nazwy klientów, których nie otrzymałeś od reklamodawcy
    • Przedstawianie siebie jako pracodawcy lub rekrutera
    • Odliczanie czasu, terminy lub poczucie niedostępności, których reklamodawca nigdy nie ustalił

    Zobacz standardy dotyczące ruchu

Jeden test obejmuje większość prawej kolumny: jeśli zdanie mówi o tym, co spotka czytelnika, a nie o tym, czym jest produkt, to jest to obietnica rezultatu. Drabina konsekwencji po naruszeniu ma trzy szczeble — kampania zostaje wstrzymana z powiadomieniem, wygenerowane przez nią konwersje są unieważniane i usuwane z wypłat, a poważne lub powtarzające się naruszenia kończą się zamknięciem konta, wszystko opisane na stronie jak działa zatwierdzanie.

Pytania

Pytania dotyczące kampanii rekrutacyjnych

Co wydawcy pytają, zanim skierują odbiorców szukających pracy lub odbiorców HR na półkę, na której te dwie grupy są warte zupełnie różnych rzeczy.

Jakie są najlepsze programy partnerskie tablic ogłoszeń o pracę?

Tutaj nie publikujemy żadnego rankingu, a ranking opublikowany gdzie indziej zwykle prowadzi do własnych linków autora listy. Oceniaj kampanię według czterech linii: która strona rynku płaci, jakie jest zdarzenie kwalifikujące, jakie rynki są objęte i co powoduje cofnięcie konwersji. Dwie kampanie na tej samej półce mogą różnić się we wszystkich czterech punktach.

Czy tablice ogłoszeń płacą partnerom za przysyłanie osób szukających pracy?

Zazwyczaj nie, bo osoby szukające pracy nie są płacącą stroną rynku pracy. Gdy kampania płaci za akcję kandydata, informuje o tym w briefie, i zwykle jest to zweryfikowana rejestracja na platformie z pracą dorywczą lub zmianową, albo płatny plan w narzędziu do kariery. Zakładaj, że to strona pracodawcy płaci, dopóki brief nie mówi inaczej.

Co więc mogę zrobić z ruchem od osób szukających pracy?

Skieruj go na półkę, na której płaci kandydat: narzędzia do CV i rozmów kwalifikacyjnych, kursy i certyfikaty oraz platformy, gdzie zdarzeniem jest ukończona rejestracja. To inna kampania z innym briefem, nie ta sama kampania odczytana inaczej — a treść, która plasuje się w wynikach wyszukiwania dla zapytań o pracę, zwykle już jest odpowiednią treścią do tego celu.

Co liczy się jako kwalifikowane zapytanie rekrutacyjne?

Definiuje je i ocenia zespół reklamodawcy, dlatego ta definicja znajduje się w briefie, a nie tutaj. W praktyce chodzi o realny kontakt od pracodawcy z konkretnym stanowiskiem do obsadzenia, na rynku objętym przez reklamodawcę. Kandydat, który wypełnia formularz przeznaczony dla pracodawcy, to najczęstsza przyczyna odrzucenia w tym wierszu.

Czy mogę powiedzieć, że usługa zapewni komuś pracę?

Nie. Praca, rozmowa kwalifikacyjna i wynagrodzenie to rezultaty, a żaden rezultat nie może być obiecywany w tej sieci. Opisuj, co robi produkt, ile kosztuje i co reklamodawca deklaruje, że obejmuje. To samo dotyczy danych o zarobkach z pracy dorywczej, w tym liczb typu „do”, zaczerpniętych skądinąd niż z pakietu kreacji.

Dlaczego moje rejestracje na platformie z pracą dorywczą nie zostały opłacone?

Ponieważ przesłany formularz rzadko jest zdarzeniem w tym wierszu. Te kampanie zwykle liczą ukończony etap weryfikacji — tożsamości, kwalifikowalności, czasem pierwszej zmiany — a brief wskazuje, o który chodzi. Liczba zgłoszeń na etapie formularza niewiele mówi o tym, co zostanie zatwierdzone.

Jakie źródła ruchu są akceptowane?

Jest to ustalane dla każdej kampanii osobno i podane w briefie, a wszystko, co nie jest oznaczone jako dozwolone, należy traktować jako zabronione. Licytowanie na markę jest zabronione w całej sieci, chyba że kampania na to zezwala, a ruch motywowany liczy się tylko tam, gdzie reklamodawca oznaczył kampanię jako go dopuszczającą.

Czy kraj moich odbiorców ma tu znaczenie?

Bardziej niż na wielu innych półkach. Rekrutacja jest lokalna: tablica ogłoszeń, agencja zatrudnienia czy dostawca weryfikacji obsługuje rynki, na których faktycznie działa, a kampanie je wymieniają. Konwersja z rynku nieobjętego kampanią zostaje odrzucona, a nie przeliczona na nową stawkę, dlatego listę rynków warto przeczytać przed stawką.

Czym różni się to od strony o usługach biznesowych?

Usługi biznesowe obejmują całą półkę B2B — zakładanie firm, księgowość, kadry i płace, prawo, logistykę — oraz ekonomię leada, który ktoś weryfikuje. Ta strona zajmuje się jednym wierszem, który ma dwie grupy odbiorców zamiast jednej, i pokazuje, jak to wpływa na Twoją treść, zdarzenie i ruch.

Kiedy pieniądze faktycznie docierają?

Po zdarzeniu kwalifikującym konwersja pozostaje w stanie oczekiwania, podczas gdy reklamodawca ją weryfikuje, następnie czeka na upłynięcie okresu wstrzymania kampanii, a potem dołącza do najbliższej wypłaty, gdy Twoje saldo osiągnie minimum. W wierszach dotyczących zapytań każde zgłoszenie sprawdza człowiek, więc etap oczekiwania to kolejka, a nie formalność.

Czytaj dalej

Wybierz stronę, którą faktycznie możesz obsłużyć

Załóż konto wydawcy, a następnie zgłoś się do kampanii rekrutacyjnych, których zdarzenie kwalifikujące, lista rynków i zasady kreacji pasują do odbiorców, których już masz.

Załóż konto wydawcy Przeglądaj kampanie