Op branche · Recruitment & vacaturesites
Recruitment & Vacaturesite
Affiliate Programma's
Je lezer en de betaler zijn zelden dezelfde persoon
Een vacaturesite is gratis voor werkzoekenden en wordt in rekening gebracht bij werkgevers. Dat ene gegeven bepaalt welke campagnes bij jouw site passen, waar je pagina's over moeten gaan, en waarom zoekverkeer naar vacatures en omzet uit vacaturesites elkaar zo vaak mislopen.
- Werkgevers- en kandidatenaanbod
- Zeven conversie-events
- Vijf sub-ID-slots per link
- Wie wordt gefactureerd
- De werkgeverskant, voor het grootste deel van deze categorie
- Waarop je wordt uitbetaald
- Een plaatsing, een abonnement of een geaccepteerde wervingsaanvraag
- Waar kandidatenverkeer geld oplevert
- Carrièretools, training en platformaanmeldingen
- Waar het wordt afgerekend
- De campagnebrief, punt voor punt
Wat je hier vindt
Acht vormen van wervingsvraag
"Recruitment" omvat zowel een vacatureplaatsing van tien euro als een uitzendcontract ter waarde van een heel personeelsplan. Wat ze voor een publisher onderscheidt, is wie er koopt, wat het betaalmoment is, en welke helft van je publiek het nodig heeft.
-
Vacaturesites & plaatsingscredits
Een werkgever koopt een vacatureplaatsing, of een pakket credits om aan meerdere te besteden. Self-service, dus het betaalmoment is een aankoop en geen gesprek — en dezelfde site is gratis voor iedereen die op zoek is naar werk.
-
Applicant tracking- & recruitmentsoftware
Verkocht als abonnement, meestal geprijsd per gebruiker of per openstaande vacature. De lezer is een HR- of operationsteam, en de vorm is gewone software: eerst een proefperiode, daarna een betaald abonnement.
-
Uitzendbureaus, werving & RPO
Wordt geleverd door mensen, dus de aanvraag zelf is het product. Een gekwalificeerde wervingsaanvraag is waarop een brief in deze rij doorgaans uitbetaalt, want de daadwerkelijke plaatsing volgt pas weken na het eerste gesprek.
-
Vacaturedistributie & programmatic posting
Eén vacature verspreid naar veel kanalen, geprijsd op basis van budget of per plaatsing. De koper adverteert al voor vacatures, wat hem tot een warmere lezer maakt dan een werkgever die dit voor het eerst doet.
-
Screening & antecedentenonderzoek
Besteld per check en laat in het proces, wanneer een aanname bijna rond is. Een zakelijke checkout met zorgvuldige tekst: wat een check precies inhoudt, is een uitspraak van de aanbieder, niet van jou.
-
cv, sollicitatie- & interviewtools
Het aanbod aan kandidatenzijde dat de kandidaat daadwerkelijk laat betalen. Verkocht als eenmalige aankoop of abonnement, en voor de meeste publishers met werkzoekend verkeer is dit de plek waar dat verkeer realistisch converteert.
-
Cursussen, certificeringen & bijscholing
Intentie om van carrière te veranderen komt hier terecht, en de uitbetaling volgt de cursus, niet de baan erachter. De regels en de terugbetalingstermijnen horen bij het onderwijsaanbod.
-
Gig-, shift- & chauffeursplatforms
Uitbetaald op een geverifieerde aanmelding, waarbij de verificatie vaak een voltooide stap is — identiteit, geschiktheid, een eerste dienst — in plaats van het simpelweg indienen van het formulier.
Drie van die rijen worden elders volledig behandeld. Uitzendbureaus en RPO zijn een zakelijke dienst die via een gesprek wordt verkocht, en het bredere aanbod waar ze bij horen is business service-campagnes. Cursussen en certificeringen horen bij EdTech en onderwijs, waar terugbetalingstermijnen en inschrijfmomenten grondig worden uitgewerkt. Freelance- en talent- marktplaatsen — waar het werk zelf het product is in plaats van de baan — staan bij digitale diensten. Wat op dit moment openstaat voor aanmelding, vind je in het campagne-overzicht.
De regel die de rest bepaalt
Twee doelgroepen, en maar één ervan betaalt
De meeste branches hebben één lezer die ook de koper is. Deze heeft twee lezers, en de grootste, makkelijkste en meest gemotiveerde groep is degene die de adverteerder niet factureert. Daar vloeien vijf dingen uit voort, en samen verklaren ze het meeste van wat oneerlijk lijkt aan dit aanbod.
- 01
De massa zit aan de gratis kant
Een vacaturesite is gratis voor werkzoekenden en wordt in rekening gebracht bij werkgevers. Dat is het product zoals het bedoeld is, en het verklaart ook waarom het publiek dat een publisher hier het makkelijkst kan opbouwen, precies degene is die niemand factureert. Verkeer en omzet zitten aan tegenovergestelde kanten van dezelfde site.
- 02
Twee aanbodgroepen, geen enkel publiek
Campagnes aan werkgeverszijde en campagnes aan kandidaatzijde lijken in een lijst op elkaar, maar gedragen zich totaal anders. De ene betaalt wanneer een bedrijf iets koopt; de andere betaalt wanneer een werkzoekende dat doet. Kijk eerst voor welke van de twee je je aanmeldt, voordat je de content eromheen plant.
- 03
Een pagina met "banen in…" is een kandidatenpagina
Pagina's die ranken voor functies, steden en salarissen trekken mensen aan die naar werk zoeken. Ze zijn de moeite van het bouwen waard — maar ze verdienen alleen via de kandidatenplank, via opleidingen, of helemaal niets als elke campagne op de pagina bij werkgevers in rekening wordt gebracht.
- 04
De agenda van de werkgever bepaalt het tempo
Wervingsvraag beweegt mee met budgetten, personeelsbeslissingen en seizoenen die bij de adverteerder horen, niet bij jouw traffic. Een campagne kan gepauzeerd worden terwijl de lezer nog aan het zoeken is, en daarom loont het om caps en pauzes op de brief te lezen in plaats van ze in een rapport te ontdekken.
- 05
De werkzoekende is nooit degene aan wie wordt verkocht
Bij campagnes vanuit werkgevers is de kandidaat het aanbod, niet de koper. Alles wat je publiceert dat een sollicitatiekosten, een gegarandeerde functie, of het idee suggereert dat jij degene bent die aanneemt, geeft een verkeerd beeld van de adverteerder — en misleidende creatives zijn netwerkbreed verboden, waarbij de conversies erachter ongeldig worden verklaard.
Rij vijf is de regel van het netwerk, geen advies: creatives moeten de actuele voorwaarden van de adverteerder correct weergeven, misleidende creatives zijn verboden en de conversies die ze opleveren worden ongeldig verklaard — op campagnerichtlijnen. De andere vier laten zien wat het verdienmodel met een publisher doet, en het eerlijke gevolg staat in rij twee: de traffic is niet verspild, hij wijst alleen naar de verkeerde plank.
Wat betaalt
Zeven events, en wat elk ervan ongedaan maakt
Events aan werkgevers- en kandidaatzijde staan naast elkaar in een lijst, maar gedragen zich totaal anders. De derde kolom is de helft die de meeste publishers overslaan — een conversie die later teruggedraaid wordt, was nooit echt een conversie, en op deze plank zijn die terugdraaiingen voorspelbaar.
| Event | Wat waar moet zijn | Wat het meestal ongedaan maakt |
|---|---|---|
| Een vacatureplaatsing aangekocht | Een werkgeversaccount rondt een betaalde plaatsing of creditaankoop af. Gratis eerste plaatsingen en proefcredits vallen vaak buiten het betalende event. | Terugbetalingen, geannuleerde plaatsingen, dubbele accounts |
| Een abonnement gestart | De eerste betaalde factuur op een abonnement bij een vacaturebank of recruitmenttool, op een niveau dat de campagne als geldig vermeldt. | Annulering binnen de terugbetalingstermijn, downgrades |
| Een gekwalificeerde wervingsaanvraag | Een echt werkgeverscontact met een functie die ingevuld moet worden, geaccepteerd door het team van de adverteerder volgens de definitie op de brief. | Werkzoekenden die een werkgeversformulier invullen, verkeerde markt, onbereikbaar contact |
| Een demo geboekt of bijgewoond | Waar een brief de twee scheidt, is het bijwonen het event en is de aanvraag alleen het begin ervan. | No-shows, verzette afspraken die nooit plaatsvinden |
| Een geverifieerde kandidaataanmelding | Platforms voor flexwerk en shifts tellen doorgaans een voltooide verificatiestap in plaats van een ingevuld formulier — de brief geeft aan welke stap. | Onvolledige verificatie, niet-in-aanmerking-komende sollicitanten, duplicaten |
| Een kandidaatabonnement | Het betaalde abonnement op een cv-, sollicitatiegesprek- of carrièretool. Een gratis account is niet het event, tenzij de campagne dat aangeeft. | Terugbetalingen binnen de termijn, directe annuleringen |
| Een check of rapport besteld | Een screeningsopdracht betaald door de werkgever, die normaal gesproken aan het einde van een wervingsproces staat, niet aan het begin. | Geannuleerde bestellingen, bestellingen geplaatst buiten de gedekte markten |
Geen enkele campagne hierboven wordt beschreven als betalend op een van deze events: de tabel is het vocabulaire, en de brief is de enige plek waar het event van een specifieke campagne wordt vastgelegd. Wat er gebeurt met een inzending zodra die binnenkomt — wie die beoordeelt en wat een afwijzingsreden waard is — staat op CPL-affiliateprogramma's, en de modellen worden naast elkaar vergeleken op uitbetalingsmodellen. Waar een proefperiode voorafgaat aan een abonnement, behandelt proefaanbiedingprogramma's wat een gekwalificeerde proefperiode oplevert.
Wie je al bent
Drie doelgroepen, drie verschillende shortlists
Je kiest je doelgroep niet zodra je op deze plank belandt — je hebt er al een. Welke van deze drie jouw site beschrijft, bepaalt welke helft van de categorie voor jou beschikbaar is en hoeveel herschrijven de aansluiting zal kosten.
-
Doelgroep één
Een carrière- en vacaturezoekend publiek
Groot, gemotiveerd, en niet degene die betaalt.
Advies, cv-hulp, sollicitatiegesprek-voorbereiding, salarisvragen, stad- en functiepagina's. Dit is het publiek dat de meeste publishers op deze plank daadwerkelijk hebben, en het converteert op de kandidatenplank — carrièretools, opleidingen en platformaanmeldingen waarbij een voltooide verificatie het event is.
Match de pagina eerst met de kandidatenplank, dan pas met die van de werkgever.
-
Doelgroep twee
Een HR-, operations- of mkb-publiek
Klein, en aan de betalende kant van de markt.
Nieuwsbrieven, B2B-content, communities van oprichters en operations. Minder lezers, maar wel degenen die plaatsingen kopen, een recruitmenttool starten of een uitzendbureau om hulp vragen. Hier passen campagnes vanuit werkgevers zonder enige moeite.
Geschikt voor softwareproefperiodes en wervingsaanvragen.
-
Doelgroep drie
Een nichecommunity of verticaal vacatureplatform
Beide kanten op één plek.
Een vakgebied, vaardigheid of regio waar hetzelfde publiek zowel aanneemt als aangenomen wordt. Het zeldzame geval waarin campagnes vanuit werkgevers en kandidaten op één site kunnen draaien — en het geval waarin het labelen van plaatsingen het meest telt, omdat twee verschillende lezers op dezelfde pagina klikken.
Label elke plaatsing, niet alleen de pagina.
De koper aan de andere kant — wat diens capaciteit en dekking doen met elke limiet op een lead- brief — is een onderwerp op zich, op pay-per-lead-affiliateprogramma's. Het loont om dit te lezen voordat je je aanmeldt voor iets uit de aanvraagrijen hierboven, want een groot deel van de afwijzingen daar wordt al beslecht voordat er ook maar naar één veld wordt gekeken.
Van ontdekking tot promotie
Vier stappen, in deze volgorde
Stap één is degene die publishers op deze plank overslaan, en dat overslaan is precies wat de rest van een brief vreemd doet lezen. De andere drie zijn gewone zorgvuldigheid, toegepast op een categorie met twee doelgroepen.
- 01
Bepaal welke kant je bedient
Schrijf op of de pagina die je plant gelezen wordt door iemand die werk zoekt of door iemand die aanneemt. Bijna elke volgende beslissing — de campagne, het event, de creative, de markt — volgt uit die ene regel, en het verkeerd inschatten ervan levert traffic op die nooit converteert.
- 02
Lees het event, niet het tarief
Werkgevers- en kandidaatevents staan naast elkaar in een campagnelijst. Open de kwalificerende actie en zoek uit wat waar moet zijn: een aankoop, een eerste factuur, een geaccepteerde aanvraag, of een verificatiestap die iemand nog moet voltooien.
- 03
Controleer de markten en de trafficregels
Campagnes vermelden waar de adverteerder daadwerkelijk actief is, en een conversie uit een markt die een campagne niet dekt, wordt afgewezen in plaats van herprijsd. Lees de trafficlijst in dezelfde beweging: alles wat niet als toegestaan is gemarkeerd, moet als geweigerd worden gelezen.
- 04
Label de plaatsingen voordat je publiceert
Elke trackinglink bevat vijf sub-ID-velden die je zelf invult, en conversies worden teruggekoppeld op basis van de waarden die je hebt meegestuurd. Op een site waar een carrièregids en een werkgeversgids een menu delen, is dat de enige manier om te zien welke kant van je publiek daadwerkelijk betaalde.
Goedkeuring gebeurt per campagne en wordt door een persoon beoordeeld, dus een afwijzing bij de ene zegt niets over de volgende — hoe goedkeuring werkt behandelt wat een reviewer opent. De opbouw van links en de vijf sub-ID-velden staan op trackinglinks; na het event staan de conversiestatussen op uitbetalingen en de data op het uitbetalingsschema.
Creative
Beschrijf het product, nooit het resultaat
De rechterkolom opent met de belofte die dit publiek het liefst wil horen, en precies daarom staat die vooraan. Een lezer die naar werk zoekt, is makkelijk te overtuigen en heeft het meeste te verliezen, en daarom zijn de regels hier strenger.
-
Veilig om te publiceren
- Wat het product doet, in de eigen bewoordingen van de adverteerder
- Gepubliceerde prijzen en abonnementsvoorwaarden, met de datum waarop je ze hebt gecontroleerd
- Wat een gratis niveau of proefperiode daadwerkelijk omvat, en wat niet
- De markten waarin de adverteerder volgens eigen zeggen actief is
- Jouw eigen ervaring met de tool, gelabeld als de jouwe
- De disclosure, waar de link ook verschijnt
-
Wat een plaatsing doet afwijzen
- Elke belofte van een baan, een sollicitatiegesprek, een plaatsing of een salaris
- Verdiencijfers voor flexwerk of shifts, inclusief 'tot'-framing
- Copy die suggereert dat de werkzoekende betaalt om te solliciteren
- Vacatures, aanbiedingen of klantnamen die niet van de adverteerder zelf komen
- Jezelf voordoen als de werkgever of de recruiter
- Aftellers, deadlines of schaarste die de adverteerder nooit heeft ingesteld
Eén test dekt het grootste deel van de rechterkolom: gaat de zin over wat er met de lezer gebeurt in plaats van over het product, dan is het een resultaatclaim. De aanpak na een overtreding kent drie stappen — de campagne wordt gepauzeerd met een melding, de conversies die eruit voortkwamen worden ongeldig verklaard en uit de uitbetalingen gehaald, en ernstige of herhaalde overtredingen leiden tot beëindiging van het account, alles op hoe goedkeuring werkt.
Vragen
Vragen over recruitmentcampagnes
Wat publishers willen weten voordat ze een sollicitantenpubliek, of juist een hr-publliek, toewijzen aan een plek waar die twee volledig verschillend renderen.
Wat zijn de beste affiliateprogramma's voor vacaturesites?
Er wordt hier geen ranglijst gepubliceerd, en een ranglijst elders bevat meestal de eigen links van de opsteller. Beoordeel een campagne liever op vier punten: welke kant van de markt wordt gefactureerd, wat is de kwalificerende gebeurtenis, welke markten worden gedekt, en wat maakt een conversie ongeldig. Twee campagnes op dezelfde plek kunnen op alle vier verschillen.
Betalen vacaturesites affiliates voor het aanleveren van werkzoekenden?
Meestal niet, want werkzoekenden zijn niet de betalende partij in een vacaturemarktplaats. Wanneer een campagne wel uitbetaalt op een actie van de kandidaat, staat dat op de brief vermeld, en meestal gaat het dan om een geverifieerde aanmelding op een gig- of shiftplatform, of een betaald abonnement op een carrièretool. Ga ervan uit dat de werkgeverskant de betalende partij is, tenzij de brief iets anders zegt.
Wat kan ik dan doen met verkeer van werkzoekenden?
Stuur het naar de plek die de kandidaat factureert: cv- en sollicitatietools, cursussen en certificeringen, en platforms waar een voltooide aanmelding de gebeurtenis is. Dat is een andere campagne met een andere brief, niet dezelfde campagne anders bekeken — en de content die scoort op vacaturezoekopdrachten is meestal al de juiste content daarvoor.
Wat geldt als een gekwalificeerde wervingsaanvraag?
Het team van de adverteerder bepaalt de definitie en beoordeelt hem ook, daarom staat de definitie op de brief en niet hier. In de praktijk gaat het om een echt contact met een werkgever die een functie te vervullen heeft, in een markt die de adverteerder bedient. Een werkzoekende die een werkgeversformulier invult, is op dit punt de meest voorkomende reden voor afwijzing.
Mag ik zeggen dat een dienst iemand aan een baan helpt?
Nee. Een baan, een sollicitatiegesprek en een salaris zijn resultaten, en geen enkel resultaat mag op dit netwerk beloofd worden. Beschrijf wat het product doet, wat het kost en wat de adverteerder aangeeft dat het dekt. Hetzelfde geldt voor verdienstecijfers bij gig-werk, inclusief “tot”-bedragen die niet uit het creatieve pakket komen.
Waarom werden mijn aanmeldingen op het gig-platform niet uitbetaald?
Omdat een ingediend formulier zelden de gebeurtenis is bij dit type campagne. Deze campagnes tellen doorgaans een voltooide verificatiestap — identiteit, geschiktheid, soms een eerste dienst — en de brief geeft aan welke dat is. Het aantal ingevulde formulieren zegt weinig over wat uiteindelijk wordt goedgekeurd.
Welke verkeersbronnen worden geaccepteerd?
Dat wordt per campagne vastgelegd en staat op de brief vermeld; alles wat niet als toegestaan is aangemerkt, geldt als geweigerd. Brand bidding is netwerkbreed geweigerd tenzij een campagne dit toestaat, en incentivized verkeer telt alleen mee wanneer de adverteerder de campagne daarvoor heeft gemarkeerd.
Speelt het land van mijn publiek hier een rol?
Meer dan bij veel andere segmenten. Werving is lokaal: een vacaturesite, uitzendbureau of screeningpartij dekt de markten waarin het daadwerkelijk actief is, en campagnes vermelden die markten. Een conversie uit een markt die een campagne niet dekt, wordt afgewezen in plaats van herprijsd, dus loont het om eerst de marktenlijst te lezen en pas daarna het tarief.
Wat is het verschil met de pagina over zakelijke dienstverlening?
Zakelijke dienstverlening omvat het hele B2B-segment — oprichting, boekhouding, salarisadministratie, juridisch, logistiek — en de economie van een lead die iemand screent. Deze pagina behandelt het ene onderdeel met twee doelgroepen in plaats van één, en werkt uit wat dat betekent voor jouw content, jouw gebeurtenis en jouw verkeer.
Wanneer komt het geld daadwerkelijk binnen?
Na de kwalificerende gebeurtenis staat de conversie in behandeling terwijl de adverteerder deze valideert, loopt de wachtperiode van de campagne af, en volgt opname in de eerstvolgende uitbetalingsronde zodra je saldo het minimum bereikt. Bij de aanvraagrijen beoordeelt iemand elke inzending persoonlijk, dus de wachtstatus is een wachtrij en geen formaliteit.
Verder lezen
- Campagnes voor zakelijke diensten Het bredere B2B-segment en de economie van een gescreende lead
- Pay-per-lead programma's Capaciteit, dekking en actualiteit aan de kant van de koper
- CPL-affiliateprogramma's Wat er met een inzending gebeurt nadat deze binnenkomt
- SaaS- en cloudcampagnes Abonnementsgebeurtenissen, proefperiodes en de waarde van een verlenging
- EdTech- en onderwijscampagnes Waar uitbetalingen voor cursussen en certificeringen worden bijgehouden
- Campagnerichtlijnen Nauwkeurigheid van creatieve middelen, toegestaan verkeer en het handhavingstraject
Kies de kant die je daadwerkelijk kunt bedienen
Maak je publisheraccount aan en meld je vervolgens aan voor de recruitmentcampagnes waarvan de kwalificerende gebeurtenis, marktenlijst en creatieve regels aansluiten bij het publiek dat je al hebt.