affiliate.love
SK
Menu

Podľa odvetvia · Nábor a pracovné portály

Nábor a pracovné portály
Affiliate programy Váš čitateľ a platiaci zákazník sú málokedy tá istá osoba

Pracovný portál je pre uchádzačov bezplatný, no zamestnávatelia zaň platia. Tento jediný fakt rozhoduje o tom, ktoré kampane sa hodia pre váš web, na čo by sa mal sústrediť váš obsah a prečo sa návštevnosť z vyhľadávania práce tak často nepremietne do príjmov z pracovných portálov.

Vytvoriť účet publishera Ktorá strana platí
  • Ponuky pre zamestnávateľov a uchádzačov
  • Sedem konverzných udalostí
  • Päť polí pre sub ID na každý odkaz
Svetlá nástenka s mriežkou malých prázdnych pripnutých kartičiek a rukou, ktorá zatláča mosadzný pripináčik do jedinej prázdnej koralovej kartičky uprostred
Komu sa účtuje poplatok
Vo väčšine tejto kategórie zamestnávateľovi
Za čo dostávate províziu
Za pracovný inzerát, program alebo schválený dopyt na nábor
Kde zarába návštevnosť uchádzačov
Kariérne nástroje, vzdelávanie a registrácie na platformách
Kde nájdete presné podmienky
V podmienkach kampane, riadok po riadku

Čo nájdete v tejto kategórii

Osem podôb dopytu po nábore

„Nábor“ zahŕňa pracovný inzerát za dvadsať libier aj personálnu zmluvu v hodnote celého plánu náboru. Pre publishera ich odlišuje to, kto nakupuje, kedy vzniká nárok na províziu a ktorú časť publika ponuka oslovuje.

  • Pracovné portály a kredity na inzerciu

    Zamestnávateľ si kúpi pracovný inzerát alebo balík kreditov na viacero inzerátov. Ide o samoobslužný nákup, takže provízia vzniká pri zaplatení, nie po obchodnom rozhovore. Ten istý portál je pritom pre všetkých, ktorí si na ňom hľadajú prácu, bezplatný.

  • Systémy na správu uchádzačov a náborový softvér

    Predávajú sa formou predplatného, zvyčajne s cenou za používateľa alebo otvorenú pozíciu. Čitateľom je tím HR alebo prevádzky a model zodpovedá bežnému softvéru: najprv skúšobná verzia, potom platený program.

  • Personálne služby, agentúry a RPO

    Službu poskytujú ľudia, takže produktom je samotný dopyt. Kampane v tejto kategórii zvyčajne platia za kvalifikovaný dopyt zamestnávateľa, pretože k obsadeniu pozície dochádza až niekoľko týždňov po prvom rozhovore.

  • Distribúcia pracovných inzerátov a programatická inzercia

    Jedna voľná pozícia sa zverejní na viacerých miestach, pričom cena závisí od rozpočtu alebo počtu inzerátov. Kupujúci už za propagáciu pracovných miest platí, takže je pripravený nakúpiť skôr než zamestnávateľ, ktorý inzeruje prvýkrát.

  • Preverovanie uchádzačov a minulosti

    Objednáva sa samostatne pre každú kontrolu v neskorej fáze procesu, keď je prijatie kandidáta blízko. Ide o firemnú objednávku, ktorá si vyžaduje presné formulácie: čo kontrola zahŕňa, má uvádzať poskytovateľ, nie vy.

  • Nástroje na životopisy a pracovné pohovory

    Ponuky pre uchádzačov, za ktoré skutočne platia samotní kandidáti. Predávajú sa jednorazovo alebo formou predplatného a pre väčšinu publisherov s návštevnosťou od uchádzačov predstavujú reálnu príležitosť na konverziu.

  • Kurzy, certifikácie a zvyšovanie kvalifikácie

    Sem smerujú ľudia, ktorí uvažujú o zmene kariéry, a provízia sa viaže na kurz, nie na prácu, ku ktorej môže viesť. Pravidlá aj lehoty na vrátenie peňazí patria do kategórie vzdelávania.

  • Platformy pre zákazky, zmeny a vodičov

    Provízia sa vypláca za overenú registráciu, pričom overením býva dokončený konkrétny krok — potvrdenie totožnosti, splnenie podmienok alebo prvá zmena — a nie iba odoslanie formulára.

Tri z týchto kategórií podrobne rozoberáme inde. Personálne služby a RPO sú firemné služby predávané prostredníctvom rozhovoru a ich širšiu kategóriu tvoria kampane firemných služieb. Kurzy a certifikácie patria do kategórie EdTech a vzdelávanie, kde podrobne vysvetľujeme lehoty na vrátenie peňazí aj udalosti súvisiace so zápisom. Platformy pre freelancerov a talenty — kde je produktom práca, nie pracovná pozícia — nájdete medzi digitálnymi službami. Aktuálne otvorené programy uvádza katalóg kampaní.

Rozhodujúca hranica

Dve publiká, no platí iba jedno z nich

Vo väčšine odvetví je čitateľ zároveň kupujúcim. Tu máte dve skupiny čitateľov, pričom tá väčšia, dostupnejšia a motivovanejšia za službu inzerentovi neplatí. Vyplýva z toho päť skutočností, ktoré spoločne vysvetľujú väčšinu toho, čo sa v tejto kategórii môže zdať nespravodlivé.

  • 01

    Najväčšie publikum je na bezplatnej strane

    Pracovný portál je pre uchádzačov bezplatný a platia zaň zamestnávatelia. Takto má produkt fungovať, no zároveň to znamená, že publikum, ktoré sa publisherovi buduje najľahšie, nedostáva žiadne faktúry. Návštevnosť a príjmy sa nachádzajú na opačných stranách toho istého webu.

  • 02

    Dve skupiny ponúk, nie jedno publikum

    Kampane pre zamestnávateľov a kampane pre uchádzačov vyzerajú vo výpise podobne, no fungujú úplne odlišne. Jedna vypláca províziu, keď nakúpi firma, druhá vtedy, keď nakúpi uchádzač. Skôr než podľa kampane naplánujete obsah, overte si, o ktorú z nich žiadate.

  • 03

    Stránka „práca v…“ je určená uchádzačom

    Stránky, ktoré sa umiestňujú vo vyhľadávaní na pracovné pozície, mestá a platy, priťahujú ľudí hľadajúcich prácu. Oplatí sa ich tvoriť, no zarábajú prostredníctvom ponúk pre uchádzačov, vzdelávania alebo vôbec, ak všetky kampane na stránke účtujú poplatky zamestnávateľom.

  • 04

    Tempo určuje kalendár zamestnávateľa

    Dopyt po nábore sa riadi rozpočtami, rozhodnutiami o počte zamestnancov a sezónnosťou na strane inzerenta, nie vašou návštevnosťou. Kampaň sa môže pozastaviť, hoci čitateľ stále hľadá prácu. Preto sa oplatí prečítať si limity a podmienky pozastavenia v zadaní kampane, namiesto toho, aby ste ich objavili až v reporte.

  • 05

    Uchádzačovi sa nikdy nič nepredáva

    V kampaniach pre zamestnávateľov je uchádzač zdrojom kandidátov, nie kupujúcim. Obsah, ktorý naznačuje poplatok za podanie žiadosti, zaručené pracovné miesto alebo to, že nábor zabezpečujete vy, skresľuje ponuku inzerenta. Zavádzajúce reklamné materiály sú zakázané v celej sieti a konverzie, ktoré prinášajú, sa rušia.

Piaty bod je pravidlom siete, nie odporúčaním: reklamné materiály musia presne odrážať aktuálne podmienky inzerenta, zavádzajúce materiály sú zakázané a konverzie, ktoré prinesú, sa rušia — podrobnosti nájdete v pravidlách kampaní. Zvyšné štyri body opisujú vplyv obchodného modelu na publishera a úprimný záver prináša druhý bod: návštevnosť nie je premárnená, iba smeruje k nesprávnej skupine ponúk.

Čo platí

Sedem udalostí a dôvody ich zrušenia

Udalosti na strane zamestnávateľov a uchádzačov sa vo výpise zobrazujú vedľa seba, no fungujú úplne odlišne. Väčšina publisherov preskočí tretí stĺpec — konverzia, ktorá sa neskôr stornuje, v skutočnosti nikdy konverziou nebola. V tejto kategórii sa pritom dôvody stornovania dajú predvídať.

Konverzné udalosti, ktoré môže uvádzať náborová kampaň, ich podmienky a najčastejšie dôvody zrušenia
Udalosť Čo musí platiť Čo ju najčastejšie zruší
Zakúpenie pracovného inzerátu Zamestnávateľský účet dokončí platené zverejnenie inzerátu alebo nákup kreditov. Prvé inzeráty zdarma a skúšobné kredity sa často do odmeňovanej udalosti nezapočítavajú. Vrátenie peňazí, zrušené inzeráty, duplicitné účty
Aktivácia programu Prvá uhradená faktúra za predplatné pracovného portálu alebo náborového nástroja v programe, ktorý kampaň zahŕňa. Zrušenie počas lehoty na vrátenie peňazí, prechod na nižší program
Kvalifikovaný dopyt na nábor Skutočný kontakt od zamestnávateľa, ktorý potrebuje obsadiť pracovné miesto a ktorého tím inzerenta schválil podľa definície v podmienkach kampane. Uchádzači vypĺňajúci formulár pre zamestnávateľov, nesprávny trh, nedostupný kontakt
Rezervovaná alebo absolvovaná ukážka Ak podmienky kampane tieto udalosti rozlišujú, rozhodujúcou udalosťou je účasť a žiadosť predstavuje iba jej začiatok. Neúčasť, preložené stretnutia, ktoré sa napokon neuskutočnia
Overená registrácia kandidáta Platformy pre zákazky a pracovné zmeny zvyčajne započítajú dokončenie konkrétneho kroku overenia, nie iba odoslaný formulár. Daný krok určujú podmienky kampane. Nedokončené overenie, nespôsobilí uchádzači, duplicity
Predplatné kandidáta Platený program nástroja na životopisy, pohovory alebo kariéru. Bezplatný účet sa za udalosť nepovažuje, pokiaľ kampaň neurčuje inak. Vrátenie peňazí v stanovenej lehote, okamžité zrušenia
Objednanie kontroly alebo správy Objednávka preverenia zaplatená zamestnávateľom, ktorá sa zvyčajne uskutoční na konci náborového procesu, nie na jeho začiatku. Zrušené objednávky, objednávky zadané mimo podporovaných trhov

Vyššie netvrdíme, že niektorá kampaň vypláca províziu za ktorúkoľvek z týchto udalostí. Tabuľka vysvetľuje používané pojmy a konkrétna udalosť kampane je vždy uvedená iba v jej podmienkach. Čo sa so záznamom stane po doručení — kto ho posudzuje a aký význam má dôvod zamietnutia — vysvetľujú CPL affiliate programy. Jednotlivé modely porovnávame na stránke modely odmeňovania. Ak platenému programu predchádza skúšobná verzia, stránka affiliate programy so skúšobnou ponukou vysvetľuje odmeňovanie za kvalifikované vyskúšanie.

Kto už ste

Tri publiká, tri rôzne užšie výbery

Svoje publikum si pri vstupe do tejto kategórie nevyberáte — už ho máte. To, ktorý z týchto troch opisov zodpovedá vášmu webu, rozhoduje o dostupnej časti kategórie aj o množstve úprav potrebných na dosiahnutie vhodného súladu.

  • Prvé publikum

    Publikum zamerané na kariéru a hľadanie práce

    Veľké, motivované a nie je tým, komu sa účtuje poplatok.

    Poradenstvo, pomoc so životopisom, príprava na pohovor, otázky o mzde či stránky miest a pracovných pozícií. Práve takéto publikum má väčšina publisherov v tejto kategórii a konvertuje pri ponukách pre uchádzačov – kariérnych nástrojoch, vzdelávaní a registráciách na platformách, kde je konverziou dokončené overenie.

    Najprv priraďte stránku k ponukám pre uchádzačov, až potom k ponukám pre zamestnávateľov.

  • Druhé publikum

    Publikum z oblasti HR, prevádzky alebo malých firiem

    Malé a na platiacej strane trhu.

    Newslettery, B2B obsah a komunity zakladateľov či prevádzkových pracovníkov. Čitateľov je menej, no práve oni kupujú pracovné inzeráty, začínajú používať náborový nástroj alebo žiadajú personálnu agentúru o pomoc. Sem prirodzene patria kampane zamerané na zamestnávateľov.

    Vhodné pre skúšobné verzie softvéru a dopyty na nábor.

  • Tretie publikum

    Úzko zameraná komunita alebo špecializovaný pracovný portál

    Obe strany na jednom mieste.

    Odvetvie, profesia alebo región, kde tí istí ľudia prijímajú pracovníkov aj hľadajú zamestnanie. Ide o vzácny prípad, keď možno na jednom webe spustiť kampane pre zamestnávateľov aj uchádzačov – a zároveň o prípad, keď je označovanie umiestnení najdôležitejšie, pretože na tú istú stránku klikajú dva rozdielne typy čitateľov.

    Označte každé umiestnenie, nielen stránku.

Kupujúci na druhej strane – a vplyv jeho kapacity a pokrytia na všetky limity zadania pre leady – je samostatnou témou na stránke affiliate programy s platbou za lead. Oplatí sa ju prečítať skôr, než sa prihlásite do niektorej z vyššie uvedených kampaní na dopyty, pretože o veľkej časti zamietnutí sa rozhodne ešte pred kontrolou prvého poľa.

Od výberu po propagáciu

Štyri kroky v tomto poradí

Prvý krok publisheri v tejto kategórii často preskočia, a práve preto potom zvyšok zadania pôsobí nelogicky. Ďalšie tri predstavujú bežné dôkladné preverenie prispôsobené kategórii s dvoma publikami.

  1. 01

    Rozhodnite sa, ktorej strane slúžite

    Zapíšte si, či plánovanú stránku číta človek hľadajúci prácu, alebo ten, kto prijíma zamestnancov. Od tejto jedinej vety sa odvíja takmer každé ďalšie rozhodnutie – kampaň, konverzná udalosť, kreatíva aj trh. Nesprávna voľba vedie k návštevnosti, ktorá nikdy nekonvertuje.

  2. 02

    Sledujte udalosť, nie sadzbu

    Udalosti pre zamestnávateľov a uchádzačov sa v zozname kampaní zobrazujú vedľa seba. Otvorte si podmienky kvalifikačnej akcie a zistite, čo musí nastať: nákup, prvá faktúra, schválený dopyt alebo dokončenie overovacieho kroku.

  3. 03

    Skontrolujte trhy a pravidlá návštevnosti

    Kampane uvádzajú, na ktorých trhoch inzerent skutočne pôsobí. Konverzia z nepodporovaného trhu sa zamietne, nie precení. Zároveň si prečítajte zoznam zdrojov návštevnosti: všetko, čo nie je výslovne povolené, považujte za zakázané.

  4. 04

    Pred zverejnením označte umiestnenia

    Každý sledovací odkaz obsahuje päť polí sub ID, ktoré vypĺňate sami, a konverzie sa vykazujú podľa odoslaných hodnôt. Ak kariérny sprievodca a príručka pre zamestnávateľov zdieľajú na webe rovnaké menu, iba tak zistíte, ktorá časť vášho publika skutočne priniesla platbu.

Schválenie sa udeľuje samostatne pre každú kampaň a žiadosť posudzuje človek, takže zamietnutie pri jednej nevypovedá nič o ďalšej – stránka ako funguje schvaľovanie vysvetľuje, čo kontrolór otvára. Štruktúru odkazu a päť polí sub ID nájdete na stránke sledovacie odkazy; po udalosti sú stavy konverzie uvedené na stránke provízie a dátumy v časti harmonogram platieb.

Kreatíva

Opisujte produkt, nikdy nie výsledok

Pravý stĺpec sa začína sľubom, ktorý chce toto publikum počuť najviac, a práve preto je uvedený ako prvý. Človeka hľadajúceho prácu možno ľahko presvedčiť a zároveň môže najviac stratiť, preto sú tu pravidlá prísnejšie.

  • Bezpečné publikovať

    • Čo produkt robí podľa vlastného opisu inzerenta
    • Zverejnené ceny a podmienky programov spolu s dátumom kontroly
    • Čo bezplatný program alebo skúšobná verzia skutočne zahŕňa a čo nie
    • Trhy, ktoré inzerent podľa vlastných údajov obsluhuje
    • Vaše vlastné skúsenosti s nástrojom, jasne označené ako vaše
    • Oznámenie o affiliate spolupráci všade, kde sa odkaz zobrazí

    Prehľadať index kampaní

  • Pre čo prídete o umiestnenie

    • Akýkoľvek prísľub práce, pohovoru, umiestnenia alebo mzdy
    • Údaje o zárobkoch pri práci na zákazky alebo zmeny vrátane formulácií „až do“
    • Text naznačujúci, že uchádzač platí poplatok za podanie žiadosti
    • Voľné miesta, ponuky alebo mená klientov, ktoré ste nedostali od inzerenta
    • Vydávanie sa za zamestnávateľa alebo náborára
    • Odpočítavanie, termíny alebo obmedzená dostupnosť, ktoré inzerent neurčil

    Pozrite si štandardy návštevnosti

Väčšinu pravého stĺpca možno posúdiť jediným testom: ak veta opisuje, čo sa stane čitateľovi, a nie čo produkt robí, ide o tvrdenie o výsledku. Postih za porušenie má tri stupne – kampaň sa pozastaví s upozornením, konverzie, ktoré priniesla, sa zneplatnia a odstránia z provízií a závažné alebo opakované porušenia vedú k zrušeniu účtu. Všetko vysvetľuje stránka ako funguje schvaľovanie.

Otázky

Otázky o náborových kampaniach

Na čo sa publisheri pýtajú predtým, než priradia publikum hľadajúce prácu alebo HR publikum do kategórie, v ktorej má každé z nich úplne inú hodnotu.

Ktoré affiliate programy pracovných portálov sú najlepšie?

Žiadny rebríček tu nezverejňujeme a zoradený zoznam inde zvyčajne obsahuje vlastné odkazy jeho autora. Kampaň posudzujte podľa štyroch bodov: ktorej strane trhu sa účtuje poplatok, aká je kvalifikačná udalosť, ktoré trhy sú pokryté a čo vedie k stornovaniu konverzie. Dve kampane v rovnakej kategórii sa môžu líšiť vo všetkých štyroch bodoch.

Platia pracovné portály affiliate partnerom za uchádzačov?

Zvyčajne nie, pretože uchádzači nie sú platiacou stranou pracovného trhu. Ak kampaň odmeňuje akciu uchádzača, je to uvedené v zadaní. Spravidla ide o overenú registráciu na platforme pre zákazkovú prácu či pracovné zmeny alebo o platený program kariérneho nástroja. Kým zadanie neuvádza opak, predpokladajte, že platiacou stranou je zamestnávateľ.

Ako môžem využiť návštevnosť od uchádzačov o prácu?

Nasmerujte ju na ponuky, za ktoré platí uchádzač: nástroje na životopisy a pohovory, kurzy a certifikácie či platformy, kde je udalosťou dokončená registrácia. Ide o inú kampaň s iným zadaním, nie o odlišný výklad tej istej kampane – a obsah, ktorý sa umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania pracovných ponúk, sa na ňu zvyčajne už hodí.

Čo sa považuje za kvalifikovaný dopyt na nábor?

Definíciu určuje a následne posudzuje tím inzerenta, preto je uvedená v zadaní, nie tu. V praxi opisuje kontakt skutočného zamestnávateľa, ktorý potrebuje obsadiť pozíciu na trhu podporovanom inzerentom. Najčastejším dôvodom zamietnutia v tejto kategórii je uchádzač, ktorý vyplní formulár pre zamestnávateľov.

Môžem tvrdiť, že služba niekomu zabezpečí prácu?

Nie. Práca, pohovor aj mzda sú výsledky a v tejto sieti sa nesmie sľubovať žiadny výsledok. Opíšte, čo produkt robí, koľko stojí a aké pokrytie uvádza inzerent. To isté platí pre údaje o zárobkoch pri práci na zákazky vrátane súm „až do“, ktoré pochádzajú z iného zdroja než balík kreatív.

Prečo mi neboli zaplatené registrácie na platforme pre zákazkovú prácu?

Pretože samotné odoslanie formulára je v tejto kategórii len zriedka konverznou udalosťou. Tieto kampane zvyčajne započítavajú dokončenie overovacieho kroku – overenie totožnosti, oprávnenosti alebo niekedy absolvovanie prvej zmeny – a konkrétny krok uvádza zadanie. Počet odoslaných formulárov prezrádza len veľmi málo o tom, čo bude schválené.

Ktoré zdroje návštevnosti sú akceptované?

Nastavuje sa samostatne pre každú kampaň a uvádza sa v zadaní. Všetko, čo nie je označené ako povolené, považujte za zakázané. Ponúkanie cien za značkové výrazy je v celej sieti zakázané, ak ho kampaň výslovne nepovoľuje, a motivovaná návštevnosť sa započítava iba vtedy, keď ju inzerent pri kampani označil.

Záleží tu na krajine môjho publika?

Viac než v mnohých iných kategóriách. Nábor je lokálny: pracovný portál, personálna agentúra alebo poskytovateľ preverovania pokrývajú iba trhy, na ktorých skutočne pôsobia, a kampane ich uvádzajú. Konverzia z nepodporovaného trhu sa zamietne, nie precení, preto sa zoznam trhov oplatí prečítať ešte pred sadzbou.

Ako sa táto stránka líši od stránky o firemných službách?

Firemné služby zahŕňajú celú B2B kategóriu – zakladanie firiem, účtovníctvo, mzdy, právne služby či logistiku – aj ekonomiku leadu, ktorý niekto preveruje. Táto stránka sa venuje jedinej oblasti s dvoma publikami namiesto jedného a vysvetľuje, ako to ovplyvňuje váš obsah, konverznú udalosť a návštevnosť.

Kedy mi peniaze skutočne prídu?

Po kvalifikačnej udalosti zostáva konverzia v stave čakania, kým ju inzerent overí a uplynie čakacia lehota kampane. Keď váš zostatok prekročí minimálnu hranicu, zaradí sa do najbližšieho výplatného cyklu. Pri dopytových kampaniach každý formulár číta človek, takže stav čakania predstavuje front, nie iba formalitu.

Čítajte ďalej

Vyberte si stranu, ktorej skutočne dokážete slúžiť

Vytvorte si účet publishera a potom sa prihláste do náborových kampaní, ktorých kvalifikačná udalosť, zoznam trhov a pravidlá pre kreatívy zodpovedajú publiku, ktoré už máte.

Vytvoriť účet publishera Prehliadať kampane